Tại sao chúng tôi không bán liên kết

Chính sách chống spam liên kết của Google được công khai. Chính sách này nêu rõ rằng bất kỳ liên kết nào nhằm thao túng thứ hạng trong kết quả Tìm kiếm của Google đều có thể bị coi là spam liên kết. Điều này bao gồm việc mua hoặc bán các liên kết có giá trị PageRank. Chính sách cũng chỉ rõ việc trao đổi tiền để có liên kết.

Chi tiết quan trọng nằm ở nơi hình phạt được áp dụng. Khi một hệ thống liên kết gian lận bị phát hiện, Google có thể thực hiện hành động thủ công đối với trang web nhận các liên kết đó. Điều này có thể dẫn đến việc thứ hạng giảm hoặc bị loại khỏi kết quả tìm kiếm. Trang web bán liên kết thường không phải chịu bất kỳ hình phạt nào từ Google. Rủi ro tài chính hoàn toàn thuộc về bên mua.

Điều này tạo ra một sự thất bại của thị trường. Nhà cung cấp có thể hứa hẹn một liên kết trên một trang web có chỉ số Domain Rating cao với giá cố định, cung cấp nó, và không chịu rủi ro nếu trang web của bên mua sau đó bị phạt. Người mua phải gánh chịu mọi rủi ro cho một dịch vụ mà theo định nghĩa của Google, chính là spam.

Khi doanh nghiệp tìm kiếm 'mua backlinks', họ thường thấy hai loại dịch vụ. Loại đầu tiên là thị trường guest post. Các nền tảng này kết nối chủ sở hữu website với các nhà xuất bản sẵn sàng chấp nhận bài viết trả phí kèm theo một liên kết. Giá cả thường gắn liền với chỉ số Domain Rating của nhà xuất bản. Ví dụ, Respona bán các vị trí đăng bài với mức giá công khai từ $100 cho nhà xuất bản có DR 20+ đến $500 cho nhà xuất bản có DR 60+. Khách hàng được chọn anchor text và URL mục tiêu.

Loại thứ hai là dịch vụ liên kết đảm bảo. Các nhà cung cấp này cam kết một số lượng liên kết cụ thể mỗi tháng, thường từ các nền tảng yêu cầu của nhà báo. Chẳng hạn, Backlinker.ai cung cấp gói Standard với giá $300 mỗi tháng, đảm bảo ba hoặc nhiều liên kết DR30+ trở lên. Dịch vụ của họ hoạt động thông qua các nền tảng như Featured.com, nơi có gói Pro riêng với giá $79 mỗi tháng.

Cả hai mô hình đều liên quan đến việc trả tiền cho một vị trí đăng bài cụ thể với một liên kết cụ thể. Đây là sự trao đổi tiền bạc để có được một liên kết truyền tín hiệu xếp hạng. Điều này phù hợp với định nghĩa trong chính sách của Google.

Mọi người mua backlink vì một lý do hợp lý. Phép tính có vẻ đơn giản. Một backlink từ trang web có DR 50 có thể tốn 400 USD. Nếu backlink đó thu hút lưu lượng truy cập chất lượng hoặc cải thiện thứ hạng cho một từ khóa giá trị, lợi nhuận thu về có thể dễ dàng biện minh cho chi phí bỏ ra. Đây là một giao dịch trực tiếp với kết quả được hứa hẹn.

Kiếm được một backlink tương tự đòi hỏi nhiều công sức hơn. Bạn phải tìm kiếm cơ hội phù hợp, soạn thảo đề xuất, cung cấp giá trị và hy vọng nhận được phản hồi. Quá trình này không chắc chắn và không có bảo đảm. Đối với một doanh nghiệp tập trung vào chi phí thu hút khách hàng có thể dự đoán được, việc mua backlink có vẻ là một lối tắt hợp lý.

Phép tính này bỏ qua rủi ro bị phạt. Nó coi việc Google thực thi chính sách như một tấm vé số với tỷ lệ trúng thấp. Đối với nhiều người mua, rủi ro đó cảm thấy trừu tượng, đặc biệt khi họ thấy đối thủ cạnh tranh dường như mua backlink mà không gặp hậu quả gì. Trang bán hàng của nhà cung cấp sẽ không đề cập đến chính sách, hoặc sẽ trình bày nó như một rủi ro thấp.

Giải pháp thay thế là kiếm được liên kết. Điều này có nghĩa là cung cấp một nội dung mà chủ website thực sự muốn liên kết đến, hoặc trở thành một nguồn mà họ muốn trích dẫn. Công việc nằm ở việc tìm kiếm những cơ hội đó và đưa ra lời đề nghị. Kết quả là một liên kết được cho đi vì nó phục vụ đối tượng độc giả của website liên kết, chứ không phải vì nó được trả tiền.

Hãy bắt đầu với đối thủ cạnh tranh của bạn. Tìm những trang liên kết đến họ nhưng không liên kết đến bạn. Đây là phân tích khoảng cách backlink. Logic rất đơn giản. Nếu một trang thấy đối thủ của bạn đủ liên quan để liên kết đến, thì nó cũng có thể thấy bạn liên quan. Lời đề nghị của bạn không phải là 'Tôi sẽ trả tiền cho bạn'. Mà là 'bạn đã liên kết đến X về chủ đề Y, và trang của tôi về Y bao gồm những điểm bổ sung này'.

Tìm kiếm các yêu cầu trực tiếp. Phóng viên và nhà văn đăng các yêu cầu tìm nguồn thông tin trên các nền tảng như Help a B2B Writer. Trả lời những yêu cầu này có thể mang lại một liên kết từ một ấn phẩm lớn. Điều quan trọng là theo dõi những yêu cầu này để tìm ra những câu hỏi mà bạn có thể trả lời một cách trung thực và chuyên nghiệp. Đừng sử dụng một trích dẫn chung chung.

Tìm các trang tài nguyên và danh sách bài viết. Tìm kiếm các cụm từ như 'best [danh mục công cụ của bạn]' hoặc '[ngành của bạn] resources'. Những trang liệt kê công cụ hoặc tài nguyên thường cởi mở với các đề xuất nếu bạn có một sản phẩm thực sự tốt. Lời đề nghị nên tập trung vào lý do tại sao sản phẩm của bạn giúp ích cho độc giả của họ, chứ không phải vào liên kết.

Xem xét các kênh khác. Podcasts mời khách. Hội nghị cần diễn giả. Giải thưởng ngành nhận hồ sơ ứng tuyển. Một đề cập ở những nơi này thường đi kèm với một liên kết. Đây không phải là backlink truyền thống, nhưng chúng là những trích dẫn từ các trang web có liên quan và có thẩm quyền.

Hãy tưởng tượng một công ty làm phần mềm quản lý dự án cho kiến trúc sư. Họ muốn có backlink từ các trang web trong ngành xây dựng. Đầu tiên, họ xác định ba đối thủ cạnh tranh hàng đầu. Họ dùng một công cụ để tìm các trang đang liên kết đến những đối thủ đó. Họ có thể thu được danh sách 200 trang.

Họ đánh giá từng trang. Đó có phải là blog hay thư mục ngành có liên quan không. Trang đó đã liệt kê mười công cụ rồi, khiến việc thêm mới khó xảy ra. Đó có phải là bài báo từ sáu tháng trước sẽ không được cập nhật. Họ có thể lọc danh sách xuống còn 40 mục tiêu khả thi.

Với mỗi mục tiêu, họ soạn một email ngắn. Gửi đến một trang tài nguyên, họ có thể viết: 'Tôi thấy danh sách công cụ quản lý xây dựng của bạn. Phần mềm của chúng tôi, được xây dựng riêng cho quy trình làm việc kiến trúc, bao gồm biểu đồ Gantt tích hợp BIM và theo dõi phê duyệt khách hàng. Nó có thể phù hợp với danh sách của bạn.' Họ tự gửi những email này.

Tỷ lệ phản hồi thực tế cho một đề xuất lạnh nhưng có liên quan là từ 5% đến 15%. Từ 40 email, họ có thể nhận được 2 đến 6 phản hồi tích cực. Một số trong đó sẽ dẫn đến backlink. Cách này chậm hơn việc mua 6 backlink với giá 2400 đô la, nhưng các backlink này không có rủi ro bị phạt và có khả năng đến từ các nhà xuất bản có liên quan và tích cực hơn.

Khi không ai trả lời, bạn cần tinh chỉnh. Vấn đề thường nằm ở danh sách mục tiêu hoặc nội dung đề xuất. Các mục tiêu có thể không hoạt động, hoặc đề xuất quá chung chung. Hãy quay lại và tìm những cơ hội cụ thể hơn, hoặc viết lại đề xuất để tập trung vào một lợi ích độc đáo cho đối tượng độc giả của trang web đó.

Mentionry được xây dựng để hỗ trợ quá trình kiếm liên kết một cách tự nhiên, không phải mua chúng. Nền tảng này tìm ra những địa điểm cụ thể mà doanh nghiệp có thể nhận được backlink và soạn thảo email để gửi đi. Thiết kế của nó loại trừ các vị trí trả phí.

Bạn cung cấp tên miền của mình. Mentionry tìm các trang liên kết đến đối thủ cạnh tranh của bạn nhưng không liên kết đến bạn. Nó cũng phát hiện các trang tài nguyên, danh sách bài viết, yêu cầu từ nhà báo, podcast đang tìm khách mời và hội nghị cần diễn giả. Mỗi cơ hội đều đi kèm với một email hoặc mẫu đăng ký đã được soạn sẵn. Những bản nháp này có thể được viết trực tiếp vào Gmail của bạn. Hệ thống sẽ gửi chúng từ hộp thư đã kết nối của chính bạn.

Giá trị cốt lõi của sản phẩm nằm ở khả năng lọc. Trong một lượt chạy thử nghiệm cho một tên miền, nó đã tìm thấy 110 cơ hội. Sau khi được đánh giá thủ công, 14 cơ hội được giữ lại. Mô hình soạn thảo được phép từ chối. Khi nhận được phản hồi yêu cầu thanh toán cho một liên kết, nó sẽ soạn thư từ chối. Mục tiêu là cung cấp cho bạn một danh sách ngắn gồm những cơ hội chân thật, không phải một danh sách dài bất kỳ thứ gì đang rao bán.

Phương pháp này tồn tại bởi vì việc trả tiền cho mỗi vị trí đặt liên kết với anchor text nằm dưới sự kiểm soát của bạn chính là một chiêu trò liên kết. Hình phạt sẽ giáng xuống trang web của bạn, chứ không phải nhà cung cấp. Mentionry không bán liên kết vì làm vậy sẽ đặt khách hàng của mình vào rủi ro.