GEO SEO

Tối ưu hóa công cụ tạo sinh là một lĩnh vực kỹ thuật. Mục tiêu của nó là một trích dẫn: tên thương hiệu và một liên kết đến trang web của bạn xuất hiện trong phần văn bản của câu trả lời từ một mô hình AI. Các mô hình quan trọng là những mô hình mà mọi người sử dụng để đưa ra quyết định mua hàng. Hiện nay, danh sách đó bao gồm Google AI Overviews, Google AI Mode, ChatGPT, Gemini, Claude và Perplexity.

Công việc này có ba phần. Đầu tiên, bạn phải biết khách hàng tiềm năng của mình thực sự đang nhập những câu hỏi nào vào các công cụ này. Thứ hai, bạn cần nội dung trả lời những câu hỏi đó một cách đáng tin cậy theo cách mà các mô hình sẽ tham khảo. Thứ ba, bạn phải đưa nội dung đó, hoặc những đề cập đến chuyên môn của bạn, lên các trang mà các mô hình này được huấn luyện trên hoặc truy xuất trong quá trình tìm kiếm trực tiếp. GEO không phải là thao túng trọng số bên trong của một mô hình. Nó là việc giành được một vị trí trong kho ngữ liệu bên ngoài mà mô hình tham khảo.

Các nhà cung cấp bán dịch vụ GEO SEO. Gói dịch vụ của họ thường bao gồm ba thành phần: nghiên cứu prompt để xác định các câu hỏi có lượng tìm kiếm cao, tạo nội dung nhằm mục đích được AI trích dẫn, và xây dựng liên kết để đặt nội dung đó trên các trang web mà các mô hình được biết là đọc. Giá cả thường tính theo tháng, bắt đầu từ khoảng $2000 và tăng mạnh cho các thị trường ngách cạnh tranh. Một số nhà cung cấp bán theo từng vị trí đặt liên kết, cam kết một số lượng liên kết hoặc đề cập cụ thể trong một khoảng thời gian nhất định.

Quy trình thực hiện tuân theo một mô hình quen thuộc. Nhà cung cấp sử dụng công cụ để ước lượng lượng tìm kiếm cho các prompt hội thoại. Sau đó, họ sản xuất các bài viết dài, thường được gọi là 'nội dung trụ cột', được tối ưu không phải cho từ khóa mà cho việc bao phủ chủ đề một cách toàn diện. Bước cuối cùng và tốn kém nhất là tiếp cận để đặt nội dung này trên các trang web khác, hoặc để các bài viết hiện có trên những trang đó liên kết đến nó. Kết quả được hứa hẹn là tăng khả năng hiển thị trong các luồng câu trả lời của AI.

Rủi ro chính là mua liên kết. Nhiều dịch vụ GEO phụ thuộc vào việc đảm bảo các backlink từ các trang web khác để tăng cường thẩm quyền cho nội dung họ tạo ra. Khi một nhà cung cấp trả tiền cho những liên kết đó, hoặc trao đổi để có chúng, họ vi phạm chính sách spam liên kết của Google. Hình phạt cho việc mua các liên kết truyền tín hiệu xếp hạng sẽ áp dụng cho trang web của khách hàng, không phải của nhà cung cấp. Một dịch vụ hứa hẹn một số lượng liên kết cụ thể thường tham gia vào hoạt động này.

Rủi ro thứ hai là sự lệch pha. Nội dung được viết chỉ để trích dẫn AI có thể nghe không tự nhiên đối với người đọc và có thể không chuyển đổi được khách truy cập. Rủi ro thứ ba là đo lường. Hầu hết các dịch vụ báo cáo về 'mức độ hiển thị' bằng các chỉ số độc quyền không thể được xác minh độc lập. Không có công cụ công khai đáng tin cậy nào để theo dõi tần suất một thương hiệu xuất hiện trong câu trả lời của ChatGPT hoặc Gemini, vì vậy khách hàng phải tin tưởng vào bảng điều khiển riêng của nhà cung cấp. Điều này khiến việc đánh giá kết quả trở nên khó khăn.

Hãy hỏi cách họ đo lường kết quả. Một nhà cung cấp đáng tin cậy cần giải thích rõ ràng họ theo dõi những công cụ tìm kiếm nào, tần suất kiểm tra và loại dữ liệu họ thu thập. Họ phải cho bạn xem bản ghi chép văn bản câu trả lời thực tế, các trích dẫn đi kèm và ngày tháng nó xuất hiện. Những chỉ số mơ hồ như 'chỉ số hiển thị AI' là không thể kiểm chứng.

Hãy hỏi về việc xây dựng liên kết. Nếu họ hứa hẹn hoặc đảm bảo một số lượng liên kết cụ thể, nhiều khả năng họ đang mua chúng. Một dịch vụ hợp pháp sẽ mô tả quy trình tiếp cận, trong đó họ gửi đề xuất từ một địa chỉ email thực và chấp nhận rằng nhiều đề xuất sẽ bị từ chối. Họ cũng cần xác minh liên kết sau khi triển khai và báo cáo nếu một liên kết bị gỡ bỏ hoặc thay đổi. Cuối cùng, hãy hỏi điều gì sẽ xảy ra nếu nỗ lực của họ thất bại. Một hợp đồng cam kết cung cấp đầu ra bất kể kết quả thế nào là dấu hiệu của một mô hình rủi ro, dựa trên vị trí đặt liên kết.

Mentionry cung cấp phần đo lường và tiếp cận của chiến lược GEO SEO. Nền tảng này không tạo nội dung. Nó bắt đầu bằng việc đo lường mức độ hiển thị thực tế của bạn trong các công cụ AI theo gói của bạn. Bạn viết ra những câu hỏi mà người mua đặt ra. Mentionry chạy những câu hỏi này hàng ngày, ghi lại toàn bộ văn bản câu trả lời, ghi chú thương hiệu nào được nhắc đến và trang web nào được trích dẫn, đồng thời hiển thị cho bạn các xu hướng. Điều này cho bạn biết vị thế của mình và đối thủ của bạn đang được trích dẫn ở đâu.

Về phần tiếp cận, Mentionry tìm kiếm các cơ hội cụ thể để bạn giành được một đề cập. Nó quét các trang liên kết đến đối thủ của bạn nhưng không liên kết đến bạn, các trang tài nguyên trong lĩnh vực của bạn và các truy vấn từ nhà báo. Với mỗi cơ hội hợp lệ, nó soạn thảo một email cá nhân hóa để bạn gửi từ hộp thư được kết nối của chính mình. Không có gì ở đây được đảm bảo. Phần mềm gửi đề xuất, người nhận quyết định có liên kết hay không. Sau đó, Mentionry kiểm tra lại để xem liên kết có xuất hiện không và báo cáo kết quả đó. Đây là một công cụ cho việc kiếm được liên kết một cách có hệ thống và có đo lường, không phải để mua vị trí.