Các Lựa Chọn Thay Thế HARO

Help a Reporter Out vẫn đang hoạt động. Các truy vấn của nó được gửi đến các nguồn đã đăng ký qua email, và vẫn miễn phí cho các nguồn sử dụng. Nền tảng này hoạt động như thiết kế ban đầu. Mọi người tìm kiếm giải pháp thay thế không phải vì HARO bị hỏng, mà vì nhu cầu của họ đã mở rộng.

Một nguồn cấp yêu cầu từ nhà báo chỉ là một kênh. Một chiến lược xây dựng liên kết hoặc PR hoàn chỉnh thường bao gồm nhiều kênh khác: tìm các trang đã liên kết đến đối thủ cạnh tranh của bạn, xác định các trang tài nguyên và thư mục trong phân khúc của bạn, đặt lịch xuất hiện trên podcast, ứng tuyển cho các giải thưởng ngành, và trả lời các lời mời diễn giả. Không có nguồn cấp yêu cầu đơn lẻ nào bao quát tất cả những điều đó. Việc tìm kiếm giải pháp thay thế cho HARO thường là tìm kiếm một công cụ có thể theo dõi nhiều kênh cùng lúc, hoặc tự động hóa công việc đọc và khớp các truy vấn để bạn không phải lướt qua một bản tóm tắt mỗi sáng.

Trang này liệt kê các giải pháp thay thế thực sự. Mỗi mục nhập nêu rõ dịch vụ đó là gì, giá công bố, đối tượng phù hợp và điểm hạn chế của nó. Mentionry được bao gồm như một mục trong danh sách đó. Mục tiêu là cung cấp cho bạn một bảng so sánh hữu ích, ngay cả khi sản phẩm của chúng tôi không có trong đó.

HARO là bản tóm tắt yêu cầu của nhà báo đầu tiên. Hiện nay nó là một phần của nền tảng Connectively, nhưng dịch vụ vẫn tiếp tục hoạt động. Các nhà báo gửi câu hỏi, và những câu hỏi này được gửi qua email đến các nguồn đã đăng ký. Không có nguồn cấp dữ liệu công khai về các truy vấn đang diễn ra để một công cụ có thể tự động thu thập. Đây là một thiết kế có chủ đích: các nguồn chủ động chọn tham gia để nhận email.

Đối với một nguồn, việc nhận bản tóm tắt và trả lời các truy vấn là miễn phí. Connectively cung cấp các gói trả phí với các tính năng bổ sung, nhưng dịch vụ HARO cốt lõi vẫn có thể truy cập mà không cần thanh toán. Giá trị chính là khối lượng. HARO có cơ sở nhà báo lớn nhất trong số các dịch vụ yêu cầu, vì vậy số lượng cơ hội đi qua nó là rất cao.

Hạn chế là phạm vi. HARO chỉ bao gồm các yêu cầu của nhà báo. Nó không tìm ra khoảng trống backlink, tìm kiếm trang tài nguyên, xác định cơ hội xuất hiện trên podcast, theo dõi các buổi diễn thuyết, liệt kê giải thưởng ngành, hay giám sát khả năng hiển thị trong câu trả lời AI của Google. Nếu chiến lược của bạn chỉ thuần túy là quan hệ truyền thông và bạn sẵn sàng xem xét thủ công một bản tóm tắt email có khối lượng lớn, HARO vẫn là một lựa chọn hợp lệ. Nếu bạn cần nhiều kênh hơn hoặc muốn phần khớp và soạn thảo được thực hiện cho bạn, bạn nên xem xét các mục khác trong danh sách này.

Qwoted là một thị trường yêu cầu nguồn tin đồng thời duy trì một cơ sở dữ liệu chuyên gia dành cho phóng viên. Các nhà báo sử dụng nền tảng này để tìm kiếm nguồn tin, và các chuyên gia có thể đề xuất ý tưởng cho các yêu cầu. Nền tảng này bao gồm một cơ sở dữ liệu về sự kiện và giải thưởng ở các gói cao cấp hơn.

Qwoted có một gói miễn phí, nhưng bị giới hạn ở hai đề xuất mỗi tháng và áp dụng độ trễ hai giờ trước khi đề xuất của bạn được gửi đi. Trong thực tế, điều này khiến gói miễn phí chỉ mang tính chất minh họa. Gói Pro là điểm khởi đầu thực sự, với giá 149 đô la mỗi tháng cho 35 đề xuất không độ trễ. Điều này định vị Qwoted như một dịch vụ trả phí. Giá trị cốt lõi bao gồm cơ sở dữ liệu chuyên gia: việc được liệt kê ở đó có thể tạo ra các yêu cầu tiếp cận từ các nhà báo đang tìm kiếm nguồn tin, đây là một động lực khác biệt so với việc chỉ chủ động đề xuất.

Dịch vụ tập trung vào kênh quan hệ truyền thông. Nó không giúp bạn tìm các trang liên kết đến đối thủ cạnh tranh, tìm kiếm cơ hội liên kết từ trang tài nguyên, hoặc xác định cơ hội podcast. Cơ sở dữ liệu giải thưởng của nó là một tính năng phụ. Nếu mục tiêu của bạn là được các nhà báo tìm thấy nhiều như việc bạn chủ động đề xuất với họ, cơ sở dữ liệu của Qwoted mang lại giá trị độc đáo. Nếu chiến lược xây dựng liên kết của bạn yêu cầu thu hồi các liên kết mà đối thủ đã có, Qwoted không giải quyết được điều đó.

Featured là một trợ lý AI phụ trách PR được phát triển bởi công ty đứng sau Connectively và HARO. Công cụ này tìm kiếm cơ hội truyền thông và giúp người dùng soạn thảo các đề xuất thông qua giao diện trò chuyện. Nó bao phủ một phạm vi rộng các kênh 'earned': yêu cầu từ nhà báo, tìm kiếm nhà báo, đặt lịch làm khách mời podcast, cơ hội phát biểu, giải thưởng ngành, đăng bài viết có tên tác giả, hiển thị trong câu trả lời AI, và thu hồi các đề cập chưa có liên kết.

Giá cả được phân cấp. Gói miễn phí cung cấp một lượng tín dụng hàng ngày. Gói Lite có giá 29 đô la mỗi tháng thanh toán hàng năm, và gói Pro là 79 đô la mỗi tháng thanh toán hàng năm. Featured tuyên bố rằng tất cả các gói đều bao gồm mọi tính năng. Sản phẩm này có giá phải chăng so với phạm vi rộng các kênh earned media mà nó bao phủ. Nó cũng cung cấp một máy chủ MCP mở để tích hợp, không yêu cầu khóa API.

Có một khoảng cách đáng kể giữa tuyên bố tiếp thị và các tính năng được cung cấp. Trang chủ liệt kê 'Phân tích khoảng cách liên kết' và 'Tìm Backlinks' như là các khả năng. Trang giá cả liệt kê mười một tính năng được bao gồm, không có tính năng nào đề cập đến phân tích liên kết, backlinks, hoặc trang tài nguyên. Một phân tích về 500 từ khóa xếp hạng hàng đầu của nó cho thấy không có lưu lượng tìm kiếm cho các thuật ngữ liên quan đến liên kết hoặc backlinks. Về bản chất, Featured là một công cụ có năng lực và hợp túi tiền cho hoạt động outreach earned media, nhưng nó không bao phủ khía cạnh 'khai thác' của việc xây dựng liên kết: tìm kiếm và đề xuất để có được các liên kết đã tồn tại trỏ đến đối thủ cạnh tranh của bạn. Nếu bạn cần điều đó, bạn phải tìm kiếm ở nơi khác.

SourceBottle là một bảng thông báo miễn phí kết nối nhà báo và blogger với các nguồn chuyên gia. Được thành lập năm 2009, nền tảng này có thế mạnh đặc biệt trong lĩnh vực truyền thông tại Úc và New Zealand. Nhà báo đăng các yêu cầu tìm kiếm thông tin, và các nguồn có thể phản hồi. Nền tảng này miễn phí cho cả hai bên, với các tính năng nâng cao trả phí tùy chọn.

Trọng tâm của nó là duy nhất: các yêu cầu từ nhà báo. Nó không cung cấp các kênh bổ sung cho việc tìm kiếm liên kết, đặt lịch podcast hoặc giải thưởng. Đối với các doanh nghiệp nhắm mục tiêu vào thị trường truyền thông Úc, SourceBottle là một nguồn tài nguyên có giá trị và tiết kiệm chi phí. Mô hình miễn phí và danh tiếng đã được thiết lập của nó trong khu vực này khiến nó trở thành một lựa chọn thay thế thực sự cho trường hợp sử dụng cụ thể đó.

Điều quan trọng cần lưu ý là SourceBottle không bị thay thế bởi các nền tảng rộng hơn, mà được tích hợp bởi chúng. Ví dụ, Mentionry đọc SourceBottle như một trong các đầu vào của nó cho kênh yêu cầu từ nhà báo. Sự lựa chọn không phải là giữa SourceBottle và một công cụ khác, mà là giữa việc chỉ sử dụng SourceBottle hoặc sử dụng một công cụ bao gồm các yêu cầu từ SourceBottle cùng với các cơ hội từ các nguồn khác. Nếu nhu cầu duy nhất của bạn là trả lời các yêu cầu từ nhà báo và bạn hoạt động tại Úc, chỉ riêng SourceBottle có thể là đủ.

Prowly là một bộ công cụ PR đầy đủ: cơ sở dữ liệu truyền thông, lưu trữ thông cáo báo chí, công cụ gửi pitch và giám sát truyền thông. Nó thuộc sở hữu của Semrush. Đây là một loại sản phẩm khác biệt so với một kênh yêu cầu đơn thuần. Nó được thiết kế cho các chuyên gia PR cần quản lý danh bạ, phân phối tin tức và theo dõi phạm vi đưa tin.

Khả năng của nó bao gồm tìm kiếm danh bạ nhà báo qua cơ sở dữ liệu, truy cập một số yêu cầu từ nhà báo, giám sát các đề cập không có liên kết và theo dõi phạm vi đưa tin của đối thủ. Nó không bao gồm khía cạnh kỹ thuật của việc xây dựng liên kết, như phân tích khoảng trống hay tìm kiếm trang tài nguyên. Cơ sở dữ liệu truyền thông của nó là một tài sản chủ chốt, nhưng dữ liệu có thể trở nên lỗi thời. Hồ sơ liên lạc của một nhà báo có thể đã cũ vài năm, trong khi phạm vi đưa tin thực tế họ viết tuần trước là một tín hiệu đáng tin cậy hơn về sở thích hiện tại của họ.

Prowly là một công cụ mạnh mẽ cho quy trình làm việc PR truyền thống. Nếu bạn cần một cơ sở dữ liệu truyền thông với danh bạ đã được xác thực và một nền tảng để quản lý phòng báo chí của mình, Prowly là một ứng viên mạnh. Nếu mục tiêu chính của bạn là kiếm được backlink hiệu quả từ nhiều kênh khác nhau, bao gồm việc xác định các trang đã liên kết đến đối thủ của bạn, một công cụ tập trung vào việc thu thập liên kết có thể trực tiếp hơn.

Connectively là nền tảng yêu cầu nhà báo của Cision, hoạt động song song với HARO. Nó hoạt động tương tự: các yêu cầu tìm nguồn được gửi đến các chuyên gia qua email. Nó kế thừa cơ sở phóng viên đông đảo của HARO, đây là lợi thế cốt lõi của nó. Nền tảng cung cấp cả gói miễn phí và trả phí.

Giống như HARO, Connectively là một công cụ đơn kênh tập trung vào yêu cầu của nhà báo. Nó không mở rộng sang phân tích backlink cạnh tranh, đặt lịch podcast, cơ hội diễn thuyết hay khả năng hiển thị trong câu trả lời AI. Dữ liệu tìm kiếm của nó rất đáng chú ý: vị trí xếp hạng có lưu lượng truy cập cao nhất của nó là cho cụm từ không liên quan đến PR 'the world's hardest questions'. Điều này cho thấy nhận diện thương hiệu của nó vượt ra ngoài phạm vi PR, nhưng chức năng mà nó cung cấp thì hẹp.

Chọn Connectively là chọn mô hình HARO dưới một thương hiệu khác. Các yếu tố quyết định vẫn giữ nguyên: bạn muốn nhận lượng lớn yêu cầu từ nhà báo qua email và bạn sẵn sàng xem xét chúng thủ công. Nếu bạn muốn nguồn cấp yêu cầu chỉ là một kênh tự động trong số nhiều kênh, bạn nên tìm kiếm giải pháp khác.

Mentionry là một nền tảng tiếp thị AI ghi lại những gì các công cụ trả lời nói về thương hiệu của bạn, hiển thị các trang mà chúng trích dẫn và tìm ra nơi bạn có thể xuất hiện tiếp theo. Nó phát hiện các yêu cầu từ nhà báo, podcast, hội nghị, giải thưởng, chương trình cộng tác viên, các trang trích dẫn đối thủ cạnh tranh nhưng không có bạn, và các bài viết nhắc đến bạn mà không có liên kết. AI Marketer soạn thảo bản đề xuất, và bạn phê duyệt việc gửi đi từ hộp thư của chính mình.

Mỗi cơ hội đều đi kèm với một email hoặc biểu mẫu nộp đã được soạn sẵn. Email được gửi từ hộp thư đã kết nối của người dùng, sử dụng địa chỉ và tên miền của họ. Các phản hồi sẽ nằm trong chuỗi email của họ. Mentionry gửi các đề xuất, nhưng không bao giờ đặt hoặc xuất bản liên kết. Quyết định đó vẫn thuộc về người nhận. Sản phẩm xác minh liên kết sau khi gửi, báo cáo những gì đã đạt được thay vì chỉ những gì đã gửi đi.

Mentionry có một số khoảng trống cụ thể. Nó không tự động lấy truy vấn từ HARO, Source of Sources, hoặc Connectively, vì nó không đọc hộp thư hay đăng nhập vào các nền tảng đó. Một truy vấn từ các dịch vụ đó phải được dán vào để được đánh giá và soạn thảo. Kênh hiển thị câu trả lời AI của nó chỉ bao gồm Google AI Overviews, không phải các trợ lý AI khác. Một số chiến thuật xây dựng liên kết phổ biến hoàn toàn không được tích hợp, bao gồm xây dựng liên kết hỏng, gửi đăng ký vào danh sách, và quản lý kho quan hệ. Giá cả hiện chưa được công bố công khai.

Lựa chọn phù hợp phụ thuộc vào mục tiêu bạn muốn đạt được. Trước tiên, hãy phân tách nhu cầu của bạn thành hai loại: truyền thông kiếm được và xây dựng liên kết. Truyền thông kiếm được tập trung vào độ phủ sóng và uy tín thông qua các lượt đề cập, trích dẫn và bài viết đặc trưng. Xây dựng liên kết nhằm mục đích có được các backlink cụ thể để tăng giá trị SEO. Nhiều nền tảng làm mờ ranh giới này, nhưng thế mạnh cốt lõi của họ thường nằm ở một trong hai lĩnh vực.

Nếu mục tiêu chính của bạn là được các nhà báo tìm đến, hãy ưu tiên các công cụ có mạng lưới hoặc cơ sở dữ liệu nhà báo mạnh. HARO, Connectively và cơ sở dữ liệu chuyên gia của Qwoted phục vụ mục tiêu này. Hãy cân nhắc khối lượng phản hồi và chi phí. Nếu bạn không thể thủ công xem xét hàng trăm truy vấn, hãy tìm các công cụ có thể lọc và ghép nối cơ hội cho bạn, như Featured hoặc Mentionry.

Nếu mục tiêu của bạn là xây dựng backlink, bạn cần một công cụ bao phủ khía cạnh 'khai thác': tìm kiếm các trang đã liên kết đến đối thủ cạnh tranh, các trang tài nguyên và thư mục. Trong số các giải pháp thay thế được liệt kê, chỉ có Mentionry bao gồm rõ ràng chức năng phân tích khoảng trống cạnh tranh này như một tính năng cốt lõi. Featured có đề cập trong tiếp thị nhưng không liệt kê nó như một tính năng được cung cấp. Hãy đánh giá xem bạn có cần khả năng này trước khi quyết định.

Cuối cùng, hãy cân nhắc quy trình làm việc. Bạn muốn các cơ hội được gửi dưới dạng bản tóm tắt để bạn hành động, hay bạn muốn phần mềm hành động thay bạn bằng cách gửi đề xuất? Bạn có cần các đề xuất được gửi từ địa chỉ email của chính mình không? Bạn cảm thấy thoải mái với giao diện trò chuyện, hay bạn thích một danh sách cơ hội có cấu trúc? Trả lời những câu hỏi này sẽ thu hẹp phạm vi lựa chọn xuống còn một hoặc hai tùy chọn phù hợp với cách bạn thực sự làm việc.