Backlink là gì?

Ở dạng đơn giản nhất, một backlink được tạo bằng thẻ HTML anchor. Mã code trông như thế này: <a href="https://example.com/page">Link Text</a>. Thuộc tính 'href' trỏ đến URL đích, và văn bản giữa các thẻ là anchor text. Khi trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm truy cập trang chứa mã này, nó sẽ theo liên kết và ghi lại kết nối giữa hai trang.

Bản ghi này tạo thành một đồ thị có hướng của web. Hồ sơ backlink của trang web bạn là tập hợp tất cả các trang liên kết đến bạn, cùng với quyền hạn và mức độ liên quan tương ứng của chúng. Một trang không có backlink là một hòn đảo trong đồ thị này, khó để công cụ tìm kiếm phát hiện và đánh giá.

Thuật toán PageRank ban đầu của Google được xây dựng dựa trên nguyên tắc rằng một liên kết là một phiếu bầu. Một trang có nhiều phiếu bầu, đặc biệt là từ các trang được bình chọn cao khác, thường là trang quan trọng. Mặc dù thuật toán cốt lõi đã phát triển, khái niệm cơ bản vẫn giữ nguyên: liên kết là tín hiệu chính thể hiện sự tin cậy và đánh giá biên tập.

Một liên kết cho công cụ tìm kiếm biết rằng người khác thấy nội dung của bạn đủ giá trị để tham khảo. Đó là một sự chứng thực công khai, có thể thu thập được. Đây là lý do tại sao việc mua liên kết thao túng là vi phạm nguyên tắc của Google. Hệ thống dựa trên giả định rằng liên kết được trao tặng, không phải được mua bán hoặc đặt.

Không phải tất cả các liên kết đều có giá trị như nhau. Một backlink tốt đến từ một trang web được chính các công cụ tìm kiếm tin tưởng, có nội dung liên quan chủ đề đến nội dung của bạn, và được đặt một cách biên tập tự nhiên trong phần thân văn bản. Một backlink xấu thường là liên kết trả phí, được đặt ở phần chân trang hoặc widget trên nhiều trang web, hoặc đến từ một trang web có nội dung chất lượng thấp hoặc spam.

Thuật toán của Google đánh giá nguồn liên kết. Một liên kết từ chuyên mục sức khỏe của một tờ báo quốc gia đến một trang nghiên cứu y khoa là một tín hiệu tích cực mạnh mẽ. Cùng một liên kết đó từ một thư mục chất lượng thấp chỉ tồn tại để bán liên kết thì không mang lại giá trị tích cực nào và có thể kích hoạt một hình phạt thủ công.

Một kênh khác là các trang tài nguyên. Hãy tìm kiếm '[ngành của bạn] resources' hoặc '[chủ đề] tools'. Những trang này tồn tại để tuyển chọn các liên kết hữu ích. Mục tiêu của bạn là trở thành một mục hợp lệ trong danh sách đó. Podcast, hội nghị và giải thưởng cũng là những cơ hội. Đây không phải là việc ngay lập tức có được một siêu liên kết thông thường, mà là để giành được một đề cập có thể trở thành liên kết sau này.

Điều quan trọng là đánh giá từng cơ hội. Hãy tự hỏi: Trang web của tôi có thực sự phù hợp với trang này không? Việc thêm liên kết của tôi có cải thiện trang đó cho độc giả không? Nếu câu trả lời là không, hãy bỏ qua. Đề xuất một lựa chọn không phù hợp chỉ lãng phí thời gian và làm tổn hại đến danh tiếng của bạn.

Sau khi tìm được một trang web tiềm năng để liên kết, bạn cần liên hệ với chủ sở hữu hoặc biên tập viên của trang đó. Lời đề nghị của bạn phải ngắn gọn, có liên quan và tập trung vào lợi ích của họ, không phải của bạn. Đừng mở đầu bằng việc yêu cầu một liên kết. Hãy bắt đầu bằng lý do tại sao nội dung của bạn bổ sung cho trang hiện có của họ.

Ví dụ, hãy tưởng tượng bạn điều hành 'Boulder Coffee Roasters' và tìm thấy một bài đăng blog phổ biến có tiêu đề 'Top 10 Quán Cà Phê ở Colorado' liệt kê các quán nhưng không có các nhà rang xay. Email của bạn có thể viết: 'Chào [Tên], tôi rất thích danh sách các quán cà phê ở Colorado của bạn. Công ty tôi, Boulder Coffee Roasters, là nhà cung cấp cho một số quán trong đó. Chúng tôi cũng có một hướng dẫn về nhiệt độ pha chế ở độ cao mà độc giả của bạn muốn tự pha ở nhà có thể thấy hữu ích. Nó ở đây: [URL]. Tôi nghĩ nó có thể là một bổ sung hữu ích cho phần tài nguyên của bạn.'

Cách tiếp cận này định hình nội dung của bạn như một giá trị gia tăng. Liên kết là hệ quả tự nhiên của việc bổ sung đó, không phải là yêu cầu chính. Luôn gửi từ địa chỉ email chuyên nghiệp của chính bạn. Sử dụng một dịch vụ gửi từ một nhóm địa chỉ email chung sẽ khiến email của bạn bị đánh dấu là spam.

Xây dựng liên kết là một trò chơi số lượng với tỷ lệ chuyển đổi thấp. Một chiến dịch tiếp cận điển hình có thể đạt tỷ lệ phản hồi tích cực từ 5% đến 10%, trong đó 'tích cực' có nghĩa là nhận được phản hồi, chưa chắc đã là một liên kết. Tỷ lệ thực sự có được liên kết thường còn thấp hơn. Điều này là bình thường.

Đối với một tên miền đơn lẻ, một đợt tìm kiếm cơ hội được đo lường có thể bắt đầu với 110 cơ hội tiềm năng. Sau khi đánh giá mức độ liên quan và phù hợp, bạn có thể giữ lại 40 để thực sự gửi đề xuất. Từ 40 đề xuất đó, bạn có thể đảm bảo được 14 liên kết. Việc lọc lựa là công việc quan trọng nhất. Gửi 40 đề xuất chu đáo đến các mục tiêu tốt sẽ hiệu quả hơn việc gửi 400 đề xuất chung chung đến các mục tiêu kém chất lượng.

Công cụ có thể tự động hóa các bước tìm kiếm và soạn thảo, nhưng việc gửi phải xuất phát từ một hộp thư thực sự, có kết nối mà bạn sở hữu. Điều này bảo vệ danh tiếng gửi thư của tên miền bạn và đảm bảo phản hồi sẽ đến với bạn. Ví dụ, một nền tảng tiếp thị AI như Mentionry tìm kiếm cơ hội và soạn thảo đề xuất, nhưng email được gửi từ tài khoản Gmail hoặc Outlook đã kết nối của chính bạn. Sự khác biệt này rất quan trọng. Công cụ gửi đề xuất, nó không đặt liên kết. Việc đặt liên kết luôn là quyết định của trang web khác.

Nếu đề xuất của bạn bị phớt lờ, trước tiên hãy kiểm tra lại quy trình của mình. Bạn có đang tiếp cận những trang web quá lớn và thiếu tính cá nhân hóa không? Email của bạn có quá chung chung không? Nội dung của bạn có thực sự xứng đáng để nhận được liên kết không? Thất bại phổ biến nhất thường nằm ở khâu tìm kiếm đối tác: nhắm mục tiêu vào các trang web không có lý do gì để liên kết với bạn.

Hãy quay lại và tạo ra nội dung tốt hơn. Sau đó, thay vì đề xuất để có liên kết, hãy đề xuất để được đưa tin. Hãy đề nghị trở thành nguồn thông tin cho bài viết của nhà báo thông qua các nền tảng như HARO. Nếu một nhà báo trích dẫn bạn, họ hầu như luôn liên kết đến trang web của bạn. Đây là một kênh chậm hơn nhưng chất lượng cao hơn.

Cuối cùng, hãy cân nhắc xem liệu bạn có thực sự cần phải chủ động tìm kiếm liên kết hay không. Việc tạo ra nội dung thực sự xuất sắc, đáng để tham khảo có thể thu hút liên kết một cách tự nhiên theo thời gian. 'Kiếm liên kết' theo cách này là lý tưởng, nhưng đối với hầu hết doanh nghiệp, nó cần được bổ sung bằng việc chủ động tìm kiếm để thúc đẩy tăng trưởng nhanh hơn.

Sai lầm lớn nhất là mua các liên kết có thể truyền PageRank. Điều này vi phạm chính sách liên kết spam của Google. Hình phạt có thể làm giảm thứ hạng toàn bộ trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm. Các nhà cung cấp bán liên kết thường hứa hẹn đặt liên kết trên các trang web có 'độ uy tín cao', nhưng thực chất đây thường là các mạng blog riêng tư hoặc bài đăng tài trợ chất lượng thấp. Hình phạt sẽ áp dụng lên trang web của bạn, chứ không phải của nhà cung cấp.

Những sai lầm khác bao gồm trao đổi liên kết quá mức ('bạn liên kết đến tôi và tôi sẽ liên kết đến bạn'), sử dụng chương trình tự động để gửi liên kết đến các thư mục, và giấu liên kết trong chân trang hoặc tiện ích. Thuật toán của Google được thiết kế để phát hiện các mẫu hình này và làm giảm giá trị của các liên kết đó.

Hãy tuân thủ nguyên tắc liên quan mang tính biên tập. Nếu một biên tập viên con người sẽ tự nhiên thêm liên kết của bạn vào nội dung của họ, bạn đang ở trên vùng đất an toàn. Nếu bạn phải trả tiền, trao đổi, hoặc ép buộc để có được liên kết, bạn đang mạo hiểm.