Xây dựng liên kết
Mua backlinks: giá cả, chính sách và ai phải trả tiền
Liên kết trả phí là cách nhanh nhất để có được backlinks và cũng là cách duy nhất để bị phạt vì chúng. Đây là mức giá thị trường thực sự, quy định thực tế và điều mà đồng tiền thực sự đang cố mua.
- Reading your visibility on daily trainer prompts
- Checking prompt volumes for the topic
- Reading the adidas brand kit and product lines
Across the 14 “best daily trainer” prompts, Nike is named in 88% of answers. adidas is named in 41%. The engines cite Runner’s World and Wirecutter, and you have no page that answers the question.
The topic runs at 5,400 searches a month and is climbing in the assistants. It earns a page of its own.
Your brand kit puts Supernova, not Adizero, in front of everyday runners, so the page leads with the Supernova Rise 3 and keeps Adizero for fast days. Headlines uppercase, adidas lowercase, and the one health claim is the APMA seal it holds. Staged in Documents. Nothing is published.
Run your
Fastest
Everyday.
Thanks to Dreamstrike+ cushioning the Supernova Rise 3 carries the easy miles that make up most of a training week, and keeps Adizero for the days the plan says fast. Nine weeks on our test panel sit behind every pick.
Find your daily trainer
Drafted by your AI Marketer from the Adidas brand kit and product lines. Staged in Documents, not published. Example on the sample account.
Mua backlinks nghĩa là trả tiền cho chủ sở hữu trang web, một sàn giao dịch hoặc một đại lý để đặt một liên kết đến bạn trên trang của họ. Chính sách spam liên kết của Google coi việc trao đổi tiền bạc để lấy một liên kết truyền tải tín hiệu xếp hạng là vi phạm, cho dù khoản thanh toán là tiền mặt, sản phẩm miễn phí hay một vị trí đặt liên kết có đi có lại. Hình phạt rơi vào trang web được liên kết đến, không phải người bán, đây chính là phần khiến giao dịch trở nên bất cân xứng: người bán giữ tiền và trang của họ, còn người mua phải gánh chịu rủi ro. Liên kết trả phí được cho phép khi chúng được đánh dấu bằng rel="sponsored" hoặc rel="nofollow", nhưng chính mã đánh dấu đó lại ngăn chúng truyền tải tín hiệu xếp hạng mà người ta đang trả tiền để có.
What it refuses to do
It will not find you a paid placement
“This reply asks for payment in exchange for a link. I will not write that response.”
It will not say a page is unlinked when it could not read it
“Unchecked: this page returned 403 and was not read.”
It will not send from a domain of ours
“No mailbox connected. Three drafts are ready and none of them has been sent.”
Trên trang này6 phần
Khách hàng thực sự đang mua gì
"Mua backlink" bao gồm bốn giao dịch khá khác biệt, và mức giá cũng như rủi ro không giống nhau ở từng loại. Biết được mình đang được chào bán loại nào quan trọng hơn là chỉ nhìn vào giá niêm yết.
Ở phân khúc rẻ nhất là việc được liệt kê trên một chợ marketplace. Tìm kiếm cụm từ này hôm nay, kết quả tự nhiên thứ ba là một marketplace quảng cáo 722 dịch vụ link bắt đầu từ sáu đô la. Ở mức giá đó, không ai viết nội dung gì cả, và liên kết sẽ được đặt trên một trang tồn tại chỉ để chứa các liên kết.
Ở phân khúc đắt đỏ nhất là một vị trí đặt link trong một ấn phẩm có lượng độc giả thực sự, được bán dưới dạng bài đăng tài trợ. Loại này thường được dán nhãn minh bạch, và cũng chính vì lý do đó mà nó thường không đáp ứng được điều người mua thực sự mong muốn.
- Guest post, nơi bạn trả tiền để có đặc quyền viết một bài báo mang theo liên kết của mình. Thường được bán dưới dạng phí nội dung thay vì phí liên kết, điều này chỉ thay đổi hóa đơn chứ không phải bản chất giao dịch.
- Niche edit, còn được gọi là link insertion: trả tiền để có liên kết của bạn được thêm vào một trang đã tồn tại và đã có thứ hạng. Rẻ hơn guest post và khó phát hiện hơn, vì trang đó có lịch sử thực sự.
- Liên kết từ marketplace, được mua theo đơn vị từ một danh mục, thường được đặt trên các trang web được xây dựng cho mục đích này.
- Vị trí tài trợ trong các ấn phẩm thực sự, đây là hình thức quảng cáo, thường được công khai và thường mang thuộc tính rel="sponsored".
Chính sách của Google thực sự nói gì
Quy định này không mơ hồ và đáng để đọc nguyên văn hơn là diễn giải. Chính sách spam liên kết của Google chỉ rõ việc "mua hoặc bán liên kết nhằm mục đích xếp hạng" là spam liên kết, và định nghĩa điều đó bao gồm việc trao đổi tiền để lấy liên kết, trao đổi hàng hóa hoặc dịch vụ để lấy liên kết, và gửi cho ai đó một sản phẩm miễn phí để đổi lấy việc họ viết bài về nó kèm theo một liên kết.
Mỗi hành vi trong số đó đều có một phiên bản hợp pháp, và sự khác biệt nằm ở một thuộc tính duy nhất. Một liên kết được trả phí hoặc tài trợ được đánh dấu rel="sponsored", hoặc bất kỳ liên kết nào được đánh dấu rel="nofollow", không vi phạm chính sách, vì đoạn mã đánh dấu đó báo cho Google biết không chuyển tín hiệu xếp hạng qua nó. Quảng cáo được cho phép. Chính sách này nhắm vào việc quảng cáo ngụy trang dưới dạng ủng hộ biên tập.
Đây chính là cái bẫy trong toàn bộ hạng mục này. Thuộc tính khiến một liên kết trả phí tuân thủ chính sách cũng chính là thuộc tính loại bỏ lợi ích xếp hạng mà người ta đang trả tiền để có. Một người bán đánh dấu liên kết đúng cách là đang bán cho bạn lưu lượng truy cập và độ phủ thương hiệu, những thứ có thể đáng để mua theo đúng nghĩa của chúng. Một người bán không làm vậy là đang bán cho bạn một vi phạm chính sách và để bạn gánh chịu hậu quả.
Tại sao hình phạt lại đổ lên đầu bạn chứ không phải người bán
Khi Google quyết định một liên kết được mua, hai điều có thể xảy ra. Thứ nhất là thuật toán: liên kết đó ngừng được tính. Đây là kết quả thầm lặng, và hậu quả thực tế là số tiền bạn bỏ ra chẳng mua được gì cả. Không ai gửi thông báo cho bạn, và chiến dịch đơn giản là hoạt động kém hiệu quả theo cách trông giống như một sự xui xẻo.
Thứ hai là một hành động thủ công. Trong Search Console, điều này xuất hiện với tên "Liên kết không tự nhiên đến trang web của bạn", và nó được áp dụng cho tên miền mà các liên kết trỏ đến. Để phục hồi, bạn phải tìm các liên kết được mua, gỡ bỏ hoặc từ chối chúng, và gửi yêu cầu xem xét lại giải thích những gì bạn đã làm. Công việc này tính bằng tuần, và đó là việc bạn phải làm trên chính trang web của mình.
Người bán không chịu hậu quả nào trong cả hai trường hợp. Trang của họ vẫn xếp hạng, họ vẫn giữ phí, và thứ duy nhất họ mất là một khách hàng. Sự bất đối xứng này chính là lý do toàn bộ thị trường vận hành: người chịu rủi ro không phải là người định giá.
Ba điều mà tiền thực sự đang cố mua
Hầu như không ai thực sự muốn một liên kết. Họ muốn một trong ba điều, và liên kết chỉ là hình thức mà điều đó thường xuất hiện. Tách biệt chúng ra rất hữu ích, vì hai trong số ba điều có thể đạt được mà không cần trả tiền cho bất kỳ ai.
Điều đầu tiên là tốc độ. Tiếp cận bên ngoài thì chậm và đầy sự từ chối, và việc mua hàng biến một quy trình bất định kéo dài ba tháng thành một đơn đặt hàng. Điều thứ hai là sự chắc chắn, đó là thứ mà 'liên kết được đảm bảo' đang bán. Điều thứ ba là chính tín hiệu xếp hạng, và đó là điều duy nhất trong ba điều mà chính sách này nhắm đến.
Tốc độ và sự chắc chắn là những vấn đề thực sự và chúng có những giải pháp chân thực. Lý do tiếp cận chậm không phải vì viết email mất nhiều thời gian. Đó là vì việc tìm kiếm cơ hội, xác định xem bạn có thể trả lời chân thành cho cơ hội nào, và viết nội dung cụ thể cho từng cái là một công việc mà không ai có thời gian để làm thủ công, vì vậy nó không được thực hiện. Đó là vấn đề về khối lượng công việc, và những vấn đề về khối lượng công việc chính là thứ mà phần mềm được tạo ra để giải quyết.
Thay vào đó nên làm gì, theo thứ tự hiệu quả nhanh chóng
Đây không phải là lập luận ủng hộ việc không làm gì cả. Đây là lập luận rằng cùng một ngân sách sẽ mang lại nhiều giá trị hơn khi được chi cho việc tìm kiếm và đáp ứng các cơ hội thay vì chỉ tập trung vào vị trí đặt liên kết.
Hãy bắt đầu với những cơ hội vốn đã mang tên bạn. Các đề cập không liên kết là những trang đã nhắc đến bạn nhưng chưa đặt liên kết; việc đề xuất lúc này là một sự điều chỉnh cần thiết chứ không phải một ân huệ, và nó có tỷ lệ thành công cao nhất trong xây dựng liên kết. Tiếp theo là những trang liên kết đến hai hoặc ba đối thủ cạnh tranh của bạn mà chưa liên kết đến bạn, đây là những trang mà tác giả đã chứng minh họ sẵn sàng liên kết đến lĩnh vực của bạn.
Sau đó là phía tiếp nhận yêu cầu, điều mà hầu hết mọi người bỏ qua vì nó không giống như xây dựng liên kết thông thường. Các nhà báo, người đặt lịch podcast, chương trình hội nghị và giải thưởng đều đang tích cực tìm kiếm nhân vật để giới thiệu, và việc phản hồi họ hoàn toàn không phải là outreach: đó là đáp lại một yêu cầu đã được công bố. Những liên kết này vốn đã mang tính biên tập, điều mà thị trường trả phí đang cố gắng nhưng không thể bắt chước được.
- Đề cập không liên kết: những trang đã nhắc đến tên bạn. Yêu cầu lúc này là một sự điều chỉnh, không phải một ân huệ.
- Khoảng trống liên kết đối thủ: những trang liên kết đến hai hoặc nhiều đối thủ và chưa liên kết đến bạn.
- Yêu cầu từ nhà báo và lời kêu gọi nguồn tin, được đăng tải vì ai đó cần một câu trả lời.
- Vị trí khách mời podcast, lời mời phát biểu, giải thưởng và chương trình cộng tác viên, tất cả đều chấp nhận đăng ký mở.
- Trang tài nguyên và liên kết hỏng, nơi một sự thay thế thực sự hữu ích là một ân huệ cho chủ trang.
Vị trí của Mentionry trong bối cảnh này
Mentionry được xây dựng dựa trên lập trường mà trang này trình bày, và chúng tôi cần nói rõ về lợi ích thương mại: chúng tôi bán giải pháp thay thế, vì vậy hãy đánh giá lập luận dựa trên bằng chứng chứ không phải lời nói của chúng tôi. Văn bản chính sách và cách diễn đạt về hành động thủ công đều là của Google, và cả hai đều công khai.
Điều sản phẩm làm là loại bỏ lý do về khối lượng công việc khiến người ta mua liên kết ngay từ đầu. Nó đọc các nguồn công khai theo lịch trình, tìm ra các cơ hội trên cả hai mặt của vấn đề, đánh giá từng cơ hội một dựa trên tên miền của bạn, và soạn email, nội dung biểu mẫu hoặc câu trả lời phù hợp cho từng cơ hội đó. Các chiến dịch tiếp cận được gửi từ hộp thư của chính bạn, vì vậy các phản hồi và danh tiếng gửi thư đều thuộc về bạn.
Nó sẽ không tìm cho bạn một vị trí đặt bài trả phí, và đó là một sự từ chối có chủ ý chứ không phải một hạn chế. Các sàn giao dịch được lọc ra khỏi mọi kênh hai lần, và nếu một phản hồi yêu cầu thanh toán để đổi lấy liên kết, công cụ soạn thảo sẽ từ chối viết phản hồi và giải thích lý do. Việc đánh giá một tên miền là miễn phí, và nó trả lời câu hỏi trung thực đầu tiên: liệu có một nhóm đối thủ cạnh tranh đáng để khai thác hay không, hay mọi thứ bạn có vẫn cần phải được tạo dựng.
Những câu hỏi mọi người thực sự hỏi
Đôi khi có hiệu quả, trong một thời gian, và chính việc đôi khi nó hiệu quả là lý do thị trường này tồn tại. Câu hỏi quan trọng không phải là liệu một liên kết trả phí có thể cải thiện thứ hạng hay không, mà là điều gì xảy ra với cả một danh mục liên kết theo thời gian: những liên kết ngừng được tính, ngân sách bỏ ra không mang lại kết quả, và một hình phạt thủ công rất tốn kém để khắc phục. Đó là một giao dịch với kết quả trung bình khá nhưng rủi ro đuôi rất xấu, được thực hiện trên một tài sản bạn không dễ dàng thay thế.