Liên kết ngược chất lượng cao

Một liên kết không phải là hàng hóa. Giá trị của nó đối với trang web của bạn phụ thuộc vào trang cung cấp liên kết, lý do nó được đặt, và trang nhận liên kết. Ba yếu tố quyết định chất lượng.

Thứ nhất, trang nguồn phải đáng tin cậy. Một trang chỉ tồn tại để liên kết ra ngoài, hoặc đăng bất kỳ bài viết nào để lấy phí, sẽ không có uy tín biên tập. Thuật toán của Google được thiết kế để phát hiện và giảm giá trị những mẫu hình như vậy. Sự tin cậy được xây dựng qua nội dung gốc nhất quán và mục đích rõ ràng dành cho đối tượng độc giả.

Thứ hai, liên kết phải có liên quan. Một liên kết từ blog làm bánh đến một trang web về xe nâng công nghiệp là không liên quan, cho dù blog đó có phổ biến đến đâu. Sự liên quan là về chủ đề. Trang đặt liên kết nên nói về một chủ đề mà trang của bạn cũng đề cập. Một liên kết liên quan báo hiệu cho cả người dùng và thuật toán rằng nội dung của bạn là một phần hợp lệ trong hệ sinh thái của chủ đề đó.

Thứ ba, liên kết phải được đặt một cách có biên tập. Đây là sự khác biệt cốt lõi. Một liên kết biên tập được đặt bởi một người đã chọn nội dung của bạn như một tài liệu tham khảo hữu ích, một ví dụ, hoặc một quan điểm đối lập. Nó không được đặt vì bạn trả tiền cho nó, trao đổi để có nó, hoặc gửi hàng loạt trang web của mình vào một thư mục. Việc trả tiền sẽ làm mất đi tín hiệu biên tập.

Bạn tìm liên kết bằng cách tìm kiếm những nơi mà nội dung của bạn sẽ là một câu trả lời hợp lý. Hãy bắt đầu với các đối thủ cạnh tranh trực tiếp của bạn. Sử dụng công cụ phân tích backlink để xem những trang nào đang liên kết đến họ. Lọc danh sách đó để tìm các trang không liên kết đến bạn. Đây là những cơ hội trực tiếp, một trang đã từng liên kết đến một trang web tương tự như của bạn.

Tìm kiếm các trang tài nguyên. Đây là những danh sách được tuyển chọn về công cụ, bài viết hoặc nguồn thông tin về một chủ đề cụ thể. Tìm kiếm 'chủ đề của bạn + tài nguyên' hoặc 'chủ đề của bạn + công cụ'. Ví dụ, đối với một công ty làm phần mềm quản lý dự án, hãy tìm kiếm 'danh sách tài nguyên quản lý dự án'. Đánh giá từng trang. Trang đó có được duy trì không? Có chọn lọc không? Một trang với hàng trăm liên kết không chọn lọc không phải là mục tiêu chất lượng.

Tìm các bài viết dạng danh sách và tổng hợp. Các bài viết có tiêu đề như 'X tốt nhất cho Y' hoặc '10 X hàng đầu' rất phổ biến. Nếu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn phù hợp với danh mục đó, thì đó là một ứng viên tiềm năng. Điều quan trọng là tính mới mẻ và sự chọn lọc. Một danh sách được cập nhật tuần trước là một triển vọng tốt hơn một danh sách từ năm năm trước. Một danh sách với năm lựa chọn cẩn thận thì tốt hơn một danh sách với năm mươi lựa chọn.

Xác định các nhà báo và chủ podcast. Các phóng viên viết bài cần nguồn thông tin. Các podcast đặt lịch khách mời cần chuyên gia. Tìm kiếm các bài viết về ngành của bạn được xuất bản trong vòng 90 ngày qua. Tìm thông tin liên hệ của tác giả. Đối với podcast, hãy tìm kiếm trên Apple Podcasts hoặc Spotify các chương trình trong lĩnh vực của bạn và lưu ý thông tin liên hệ trong phần mô tả chương trình.

Tìm kiếm các đề cập không có liên kết. Sử dụng công cụ giám sát đề cập để tìm những trường hợp thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn được nhắc đến trực tuyến mà không có liên kết. Đây là những trường hợp chuyển đổi dễ dàng nhất, bạn chỉ cần yêu cầu thêm liên kết đáng lẽ đã phải có ở đó.

Không phải cơ hội nào cũng đáng để bạn đầu tư thời gian. Hãy áp dụng các bộ lọc trước khi viết đề xuất. Đầu tiên, kiểm tra độ uy tín của tên miền, nhưng đừng chỉ tập trung vào một chỉ số duy nhất. Hãy tìm các dấu hiệu của việc duy trì thực sự, như ngày xuất bản gần đây, bình luận tích cực, hoặc lượt chia sẻ trên mạng xã hội. Một trang web có chỉ số Domain Rating cao nhưng chỉ đăng các thông cáo báo chí là một mục tiêu yếu hơn so với một blog chuyên ngành có độc giả trung thành.

Hãy xem xét trang cụ thể. Trang đó có liên kết ngoài nào khác không? Những liên kết đó có dẫn đến các trang web uy tín và có liên quan không? Một trang không có liên kết ngoài nào khác có thể không có thói quen liên kết ra ngoài. Một trang mà mọi liên kết đều được đánh dấu 'nofollow' hoặc dẫn đến một trang bán liên kết đã biết là độc hại, hãy tránh nó.

Quan trọng nhất, hãy loại bỏ bất kỳ trang nào yêu cầu thanh toán để đặt liên kết, trao đổi liên kết, hoặc rõ ràng là một thư mục liên kết. Những hành vi này vi phạm nguyên tắc của Google. Hình phạt cho việc mua liên kết để truyền tín hiệu xếp hạng sẽ ảnh hưởng đến trang web của bạn, chứ không phải của người bán. Nếu một trang web có trang 'gửi liên kết của bạn' kèm theo bảng giá, hãy đóng tab đó lại.

Cuối cùng, hãy thực hiện bài kiểm tra trung thực. Hãy tự hỏi, 'Nội dung của tôi có thể phù hợp một cách trung thực và hữu ích ở đây không?' Nếu trang đó là một danh sách các công cụ miễn phí và sản phẩm của bạn là phần mềm doanh nghiệp đắt tiền, thì câu trả lời là không. Việc đề xuất ở nơi bạn không phù hợp sẽ lãng phí thời gian của bạn và làm phiền người nhận, gây tổn hại đến danh tiếng của bạn.

Thư liên hệ của bạn phải cụ thể, khiêm tốn và hữu ích. Hãy mở đầu bằng cách thể hiện rằng bạn đã thực sự xem trang của họ. 'Tôi đã đọc bài viết của bạn về xây dựng đội ngũ từ xa và đặc biệt thích quan điểm của bạn về video không đồng bộ.' Điều này khẳng định bạn không phải đang gửi một mẫu thư chung chung.

Giải thích lý do nội dung của bạn phù hợp. 'Bạn có đề cập đến thách thức về lên lịch làm việc giữa các múi giờ. Chúng tôi đã xuất bản một nghiên cứu điển hình về cách một đội ngũ sử dụng phương pháp phân chia thời gian để giải quyết vấn đề này, có thể là một thông tin bổ sung hữu ích cho độc giả của bạn.' Cung cấp URL trực tiếp đến trang cụ thể mà bạn muốn được liên kết.

Hãy để hành động trở nên dễ dàng. 'Nếu bạn thấy nó phù hợp, đây là URL: [URL của bạn].' Đừng yêu cầu một liên kết. Đừng đính kèm tệp. Đừng viết một email dài. Mục tiêu là trở thành một người đóng góp hữu ích, không phải một nhân viên bán hàng.

Gửi từ địa chỉ email chuyên nghiệp của chính bạn. Điều này sử dụng danh tiếng gửi từ tên miền của bạn. Các phản hồi sẽ đến hộp thư của bạn, cho phép bạn xây dựng mối quan hệ. Đừng bao giờ sử dụng dịch vụ của bên thứ ba gửi từ tên miền của chính họ, vì những email đó thường bị đưa vào thư rác và bạn sẽ mất liên lạc.

Tỷ lệ phản hồi tốt cho chiến dịch tiếp cận lạnh được cá nhân hóa thường nằm trong khoảng từ 5% đến 15%. Điều này có nghĩa là cứ 20 email bạn gửi đi, bạn có thể nhận được từ 1 đến 3 phản hồi. Một chiến dịch thử nghiệm được đo lường cho một tên miền đã tìm thấy 110 cơ hội, đánh giá 40 cơ hội đáng để đề xuất, và giữ lại được 14 liên kết sau khi tiếp cận. Công việc chính nằm ở khâu lọc lựa, không phải ở số lượng.

Nếu bạn không nhận được phản hồi nào, hãy xem xét lại quy trình của mình. Danh sách mục tiêu của bạn có phù hợp không? Câu mở đầu email có cụ thể với trang web đích không? Email của bạn có được gửi đến hộp thư đến không? Hãy kiểm tra thư mục thư rác và các bản ghi xác thực email (SPF, DKIM) của bạn.

Khi nhận được câu trả lời 'không', hãy cảm ơn họ đã dành thời gian và hỏi xem liệu bạn có thể theo dõi với những nội dung liên quan khác trong tương lai hay không. Điều này giúp giữ cánh cửa mở. Nếu bạn nhận được yêu cầu thanh toán để đặt liên kết, hãy từ chối một cách lịch sự. Giải thích rằng bạn chỉ tìm kiếm các vị trí biên tập. Mua liên kết có nguy cơ bị phạt từ các công cụ tìm kiếm.

Theo dõi kết quả của bạn. Khi một liên kết được đặt, hãy ghi chú lại trang, văn bản neo và ngày tháng. Sử dụng công cụ để xác minh liên kết vẫn còn hoạt động vài tuần sau đó. Liên kết có thể bị gỡ bỏ hoặc chuyển thành 'nofollow'. Việc theo dõi các thay đổi cho bạn thấy những gì bạn thực sự đạt được, không chỉ là những gì bạn đã đề xuất.

Quy trình này cần thực hiện thủ công vì đòi hỏi sự đánh giá. Phần mềm có thể giúp tìm kiếm và lọc cơ hội, thậm chí soạn thảo bản đề xuất, nhưng quyết định cuối cùng để gửi đi phải là của bạn. Mentionry là một nền tảng tiếp thị AI ghi lại những gì các công cụ trả lời nói về thương hiệu của bạn, và như một phần của điều đó, nó phát hiện ra những nơi thương hiệu của bạn có thể nhận được trích dẫn. Thông qua mục Cơ hội, nó liệt kê các trang trích dẫn đối thủ cạnh tranh nhưng không phải bạn, các truy vấn của nhà báo, các đề cập không có liên kết và các cơ hội khác. Nó soạn thảo một đề xuất được cá nhân hóa cho từng cơ hội, và bạn gửi nó từ hộp thư được kết nối của chính mình sau khi bạn phê duyệt. Không có gì được đặt hoặc hứa hẹn ở đây; Mentionry chỉ đơn giản xử lý công việc tìm kiếm và soạn thảo lặp đi lặp lại để bạn có thể tập trung vào việc đánh giá.