Hoe je backlinks krijgt

Een backlink is een link van een andere website naar een pagina op jouw site. Zoekmachines beschouwen deze links als vertrouwensstemmen. Een link van een relevante, gevestigde website suggereert dat jouw content een geloofwaardige bron is.

De waarde zit niet in de link zelf, maar in de context. Een link van een pagina over keukenmessen naar een pagina die ambachtelijke messenslijpers verkoopt, is een sterk signaal. Een link van een algemene directory naar je homepage is een zwak signaal. Het doel is om links te verdienen die een menselijke redacteur heeft geplaatst omdat de link zijn lezer helpt.

Dit proces heet linkbuilding. Het is een handmatige, redactionele outreach-taak. Geen enkel hulpmiddel kan een link op de site van iemand anders plaatsen. Het werk bestaat uit het vinden van de juiste kansen en een overtuigend argument opbouwen.

Het verkrijgen van een backlink gebeurt in drie fasen. Je vindt een potentiële linkpagina. Je beoordeelt of jouw site daar thuishoort. Je stuurt een verzoek. De meeste handleidingen richten zich op de eerste stap en negeren de tweede, waardoor zoveel outreach mislukt.

Doelen vinden is een zoekprobleem. Je zoekt naar pagina's die al linken naar onderwerpen zoals de jouwe. Ze beoordelen is een redactioneel probleem. Je moet beslissen of jouw content echt waarde toevoegt voor het publiek van die pagina. De pitch versturen is een communicatieprobleem. Je moet duidelijk, beknopt en eerlijk zijn.

De beoordelingsstap overslaan leidt tot spam. Je stuurt pitches naar sites die geen reden hebben om naar jou te linken. De ontvanger negeert je, of erger, markeert je e-mail als spam. Dit schaadt de afzendreputatie van je domein, waardoor toekomstige outreach moeilijker wordt.

Begin met het identificeren van je echte concurrenten. Dit zijn websites die ranken voor dezelfde commerciële zoekwoorden waar jij voor wilt ranken, niet alleen bedrijven die je als rivalen beschouwt. Voor een lokale bakkerij kan een concurrent bijvoorbeeld een foodblog zijn met een gids over zuurdesemstarters, en niet de bakkerij aan de overkant.

Gebruik zoekoperators om pagina's te vinden die naar die concurrenten linken. De basiszoekopdracht is 'link:concurrent-domein.com'. Dit toont een gedeeltelijke lijst. Een effectievere zoekopdracht is 'zoekwoord inurl:resources' of 'zoekwoord intitle:directory'. Dit vindt resourcepagina's, lijsten en directories in jouw niche.

Een bedrijf dat projectmanagementsoftware verkoopt, kan bijvoorbeeld zoeken naar 'projectmanagementtools inurl:resources'. Dit kan een universiteitspagina opleveren met aanbevolen tools voor studenten. Die pagina is een kandidaat. Een andere zoekopdracht, 'agile methodology intitle:directory', kan een directory met agile bronnen op een blog vinden.

Open de pagina. Lees hem. Je doel is één vraag te beantwoorden: als de redacteur hier een link naar mijn site zou toevoegen, zou dat deze pagina dan beter maken voor zijn lezers? Als het antwoord niet een duidelijk 'ja' is, ga dan verder.

Zoek naar diskwalificerende factoren. Staat de pagina vol met betaalde plaatsingen of affiliatelinks? Dan verkoopt de redacteur waarschijnlijk links, wat in strijd is met de richtlijnen van zoekmachines. Is de pagina verlaten? Controleer de copyrightdatum of de datum van het laatste blogbericht. Is de pagina irrelevant? Een pagina over wandeluitrusting heeft geen reden om te linken naar een financieel adviseur.

Een goede doelpagina heeft een duidelijke redactionele doelstelling. Hij wordt bijgehouden. Hij linkt naar andere hoogwaardige, relevante sites als bronvermeldingen, niet als advertenties. De link die jij wilt zou natuurlijk passen naast de bestaande links. Een overzichtspagina met gratis ontwerptools zou bijvoorbeeld logischerwijs een link kunnen bevatten naar een echt gratis kleurenpaletgenerator.

Schrijf vanuit je zakelijke e-mailadres. De onderwerpregel moet specifiek zijn en verwijzen naar hun pagina. 'Betreft je overzichtspagina over Python-bibliotheken' is beter dan 'Linkuitwisselingsmogelijkheid'.

De e-mail moet kort zijn. Stel jezelf in één regel voor. Noem de specifieke pagina waar je naar verwijst. Leg kort uit waarom jouw content goed past bij die pagina. Vermeld de exacte URL waar je een link naar voorstelt, en suggereer de anchortekst die volgens jou het beste past. Sluit af met een eenvoudige call-to-action.

Bied geen betaling aan. Bied geen wederkerige link aan, tenzij die echt relevant is. Gebruik geen sjablonen die als sjablonen klinken. Schrijf alsof je één e-mail stuurt, want dat doe je. Bijvoorbeeld: 'Hallo, ik las je lijst met aanbevolen boekhoudsoftware voor kleine bedrijven. Wij hebben een eenvoudige cashflowprognosetool gebouwd die integreert met Xero en QuickBooks. Het kan een nuttige toevoeging zijn voor je lezers. Je vindt het op [URL]. Ik dacht dat 'eenvoudige cashflowtool' zou kunnen werken als linktekst. Laat me weten of je overweegt het toe te voegen.'

Als je 100 goed doordachte, gepersonaliseerde pitches verstuurt, kun je 5 tot 10 positieve reacties verwachten. Hiervan kunnen er 3 tot 5 resulteren in een live link. Dit is een typisch bereik voor handmatige outreach. Het percentage is laag omdat je een druk persoon vraagt werk voor je te doen.

Houd je outreach bij in een spreadsheet. Kolommen moeten de doel-URL, contactdatum, verstuurde pitch, reactiestatus en de uiteindelijke link-URL bij succes bevatten. Zo zie je wat werkt. Als je reactiepercentage onder de 2 procent ligt, ligt het probleem waarschijnlijk bij je targeting of je pitch.

Als je geen reacties krijgt, controleer dan je proces. Richt je je op de juiste pagina's? Wordt je onderwerpregel geopend? Is je e-mail duidelijk en niet spamachtig? Test één verandering per keer. Soms is de niche simpelweg verzadigd en moet je een ander type kans zoeken, zoals het aanleveren van een artikel of het aanvragen van een award.

Tools kunnen helpen bij de stappen van vinden en beoordelen. Ze kunnen automatisch zoeken naar pagina's die naar concurrenten linken of op grote schaal resourcepagina's vinden. Ze kunnen ook helpen bij het opstellen van de eerste pitch-e-mail. Het cruciale onderdeel, de redactionele beoordeling, vereist nog steeds een mens om te beslissen of de link oprecht is.

Sommige tools, zoals Mentionry, voeren deze zoekopdrachten uit en beoordelen elke kans individueel. Ze stellen de pitch-e-mail op en sturen deze vanuit je eigen verbonden mailbox. Dit regelt de stappen van vinden en versturen. De tool kan geen link plaatsen. Het stuurt alleen het verzoek. Jij blijft eigenaar van de antwoordthread en de relatie.

Het gebruik van een tool verandert de workflow van zoeken en schrijven naar beoordelen en goedkeuren. Je beoordeelt misschien 40 beoordeelde kansen om er 14 te vinden die de moeite waard zijn om te pitchen. Deze filtering is de toegevoegde waarde. Het alternatief is handmatig door honderden zoekresultaten spitten, waarvan de meeste irrelevant zullen zijn.

Koop geen links van linknetwerken of bureaus die een bepaald aantal links beloven. Dit is in strijd met de richtlijnen van zoekmachines. De straf voor link-spam geldt voor jouw site, niet voor die van de leverancier.

Stuur geen massamails met generieke outreach naar duizenden sites. Dit schaadt je e-mailreputatie en levert bijna geen kwalitatieve links op. Gebruik geen valse getuigenissen of verzonnen casestudy's in je pitch. Wees eerlijk over wie je bent en wat je aanbiedt.

Verwaarloos de links die je al hebt niet. Controleer periodiek je bestaande backlinks. Als een site van hoge kwaliteit naar je linkt, bedenk dan of je daar een relatie kunt opbouwen. Kun je een gastbijdrage leveren? Kun je ze bedanken? Eén sterke relatie is vaak waardevoller dan een dozijn koude pitches.