Monitoring van concurrentieberichtgeving

Dit kanaal vindt journalisten die een verhaal hebben gepubliceerd waarin een van je concurrenten wordt genoemd. Het leest het artikel om te beoordelen of het echte redactionele dekking is. Affiliate- en promotiepagina's worden uitgefilterd. Het meeste wat voor een merknaam rankt, is geschreven om een verwijzing te verdienen, niet om te informeren. Het kanaal vindt de artikelen die dat niet zijn.

Voor elk artikel dat het filter passeert, maakt Mentionry een e-mail opzet. De opzet stelt je bedrijf voor als een relevante bron voor het volgende artikel van de journalist over dat onderwerp. De opzet staat in je browser. Hij wordt niet namens jou verzonden.

Een journalist die vorige week over een concurrent schreef, begrijpt jouw markt. Zij hebben het onderzoek al gedaan. Hun redacteur heeft de invalshoek goedgekeurd. Ze zullen eerder opnieuw over het onderwerp schrijven dan een journalist die het nog nooit heeft aangeraakt.

Jouw doel is niet om een link in het oude artikel te krijgen. Het is om een bron te worden voor het volgende artikel. Dit is een manier om relaties op te bouwen met verslaggevers die actief jouw niche behandelen. Het is specifieker dan een mediadatabase. Je neemt contact op op basis van een verhaal dat ze daadwerkelijk hebben gepubliceerd.

Je geeft Mentionry je domeinnaam. Het bepaalt met wie je concurreert. Vervolgens zoekt het naar recente artikelen waarin die concurrenten worden genoemd. Elke gevonden pagina wordt geopend en gelezen.

Het systeem beoordeelt elk artikel afzonderlijk. Het mag zeggen dat dit bedrijf deze journalist niet oprecht kan benaderen, en dat doet het ook. Het weigert een pitch op te stellen voor puur promotionele of affiliate-gestuurde content. Een pagina die het niet kan openen, wordt gerapporteerd als ongecontroleerd, nooit als niet gelinkt.

De output is een lijst van journalisten en publicaties, elk met een opgestelde e-mail. Je kunt die concepttekst bewerken, en deze wordt verzonden vanuit je eigen Gmail. Mentionry stuurt hem voor je.

Dit is geen continue monitoringtool. Het is een prospectrun. Je voert het uit wanneer je kansen wilt vinden, niet om elke keer een melding te krijgen als een concurrent wordt genoemd.

Het dekt geen sociale media. Het vindt artikelen op nieuwssites en blogs. Het biedt geen sentimentanalyse of share-of-voice-rapportages. Het is voor outreach, niet voor boardrapporten.

Het kan geen e-maildigests zoals HARO lezen. Dat kanaal vereist een geabonneerde mailbox en IMAP-parsing, wat Mentionry niet doet. We stellen die beperking duidelijk.

Meet de output op kwaliteit, niet op volume. In een gecontroleerde test voor één domein las het systeem 110 openings, beoordeelde er 40 en hield er 14 over. De filtering is het product. Die 14 overgebleven kansen waren echte redactionele mogelijkheden met een opgestelde vraag.

Vergelijk het met de alternatieven. Brand24 is voor social listening en het monitoren van merkvermeldingen op het web. Kies dit als je continue monitoring met alerts wilt. Meltwater is voor enterprise media intelligence en rapportage. Kies dit als je een enterprise communicatieteam bent dat dekkingrapporten voor een bestuur nodig heeft.

Kies Mentionry als je de vermeldingen wilt die een link missen, met de vraag al opgesteld, in plaats van een feed van alles wat iemand zei. Je kunt de prijs zien voor een salesgesprek.