Backlinks kopen: de prijs, het beleid en wie betaalt

"Backlinks kopen" omvat vier behoorlijk verschillende transacties, en de prijzen en risico's zijn niet voor allemaal hetzelfde. Weten welke er wordt aangeboden is belangrijker dan de kopersprijs.

Het goedkoopste eind is een marketplace-listing. Zoek vandaag naar deze term en het derde organische resultaat is een marketplace die 722 linkdiensten aanbiedt vanaf zes dollar. Voor die prijs schrijft niemand iets, en de link komt op een pagina die alleen bestaat om links te bevatten.

Het duurste eind is een plaatsing in een publicatie met een echt publiek, verkocht als een gesponsorde post. Die wordt vaak eerlijk gelabeld, wat ook de reden is waarom hij niet doet wat de koper meestal wil dat hij doet.

De regel is niet dubbelzinnig en het is de moeite waard om hem te lezen in plaats van te parafraseren. Het link spambeleid van Google noemt 'het kopen of verkopen van links voor rankingdoeleinden' als link spam, en het definieert dat dit het uitwisselen van geld voor links, het uitwisselen van goederen of diensten voor links, en het sturen van een gratis product naar iemand in ruil voor een artikel met een link omvat.

Er is een legitieme versie van elk van deze activiteiten, en het verschil is één enkel attribuut. Een betaalde of gesponsorde link gemarkeerd met rel="sponsored", of een link gemarkeerd met rel="nofollow", is geen beleidsovertreding, omdat de markup Google vertelt geen ranking signalen door te geven. Adverteren is toegestaan. Het gaat in dit beleid om reclame die vermomd is als een redactionele aanbeveling.

Dit is de valkuil in de hele categorie. Het attribuut dat een betaalde link compliant maakt, is hetzelfde attribuut dat het rankingvoordeel wegneemt waar iemand voor betaalt. Een verkoper die de link correct markeert, verkoopt je verkeer en merkbekendheid, wat op zichzelf de moeite waard kan zijn om te kopen. Een verkoper die dat niet doet, verkoopt je een beleidsovertreding en laat je ermee zitten.

Er kunnen twee dingen gebeuren als Google besluit dat een link is betaald. De eerste is algoritmisch: de link telt niet meer mee. Dat is het stille resultaat, en de praktische consequentie is dat het geld voor niets is uitgegeven. Niemand stuurt je een bericht, en de campagne presteert gewoon onder de maat op een manier die op pech lijkt.

De tweede is een handmatige actie. In Search Console verschijnt deze als 'Onnatuurlijke links naar je site', en wordt deze uitgevaardigd tegen het domein waar de links naar verwijzen. Herstellen betekent de betaalde links vinden, ze verwijderen of afwijzen, en een herbeoordelingsverzoek indienen waarin je uitlegt wat je hebt gedaan. Dit werk kost weken, en het is werk dat je op je eigen site moet doen.

De verkoper zit in geen van beide uitkomsten. Hun pagina blijft ranken, ze houden het geld, en het enige wat ze verliezen is één klant. Deze asymmetrie is de hele reden dat de markt functioneert: degene die het risico loopt, is niet degene die de prijs bepaalt.

Bijna niemand wil een link. Ze willen een van drie dingen, en een link is slechts de vorm waarin dat ding meestal aankomt. Het is nuttig om ze te onderscheiden, want twee van de drie zijn te krijgen zonder iemand te betalen.

Het eerste is snelheid. Outreach is traag en gaat gepaard met veel afwijzingen, en door te kopen verander je een onzeker proces van drie maanden in een bestelbon. Het tweede is zekerheid, en dat is wat 'gegarandeerde links' verkopen. Het derde is het rankingsignaal zelf, en dat is de enige van de drie waar het beleid over gaat.

Snelheid en zekerheid zijn echte problemen en ze hebben eerlijke oplossingen. De reden dat outreach traag is, is niet dat het lang duurt om e-mails te schrijven. Het is dat het vinden van de openingen, uitzoeken welke je oprecht kunt beantwoorden, en voor elk iets specifieks schrijven een klus is waar niemand tijd voor heeft om handmatig te doen, dus het gebeurt niet. Dat is een werklastprobleem, en werklastproblemen zijn waar software voor is.

Dit alles is geen pleidooi om niets te doen. Het is een pleidooi dat hetzelfde budget meer oplevert als je het besteedt aan het vinden en benutten van kansen, in plaats van aan plaatsingen.

Begin met de kansen die al jouw naam dragen. Ongekoppelde vermeldingen zijn pagina's die al over je praten maar geen link hebben geplaatst; je pitch is dan een correctie, geen gunst, en dat heeft de hoogste slagingskans van alles in linkbuilding. Daarna komen pagina's die naar twee of drie van je concurrenten linken en niet naar jou; de auteur heeft daarmee al aangetoond dat hij bereid is te linken binnen jouw categorie.

Dan de binnenkomende kant, die de meeste mensen overslaan omdat het niet op linkbuilding lijkt. Journalisten, podcastboekers, conferentieprogramma's en awards vragen actief om mensen om te interviewen of te presenteren, en daarop reageren is geen outreach: het is antwoorden op een gepubliceerd verzoek. Die links zijn per definitie redactioneel, wat de betaalde markt probeert na te bootsen zonder succes.

Mentionry is gebouwd op de positie die deze pagina verdedigt, en het is goed om direct te zijn over het commerciële belang: wij verkopen het alternatief, dus beoordeel het argument op basis van het bewijs en niet op ons woord. De beleidstekst en de formulering van handmatige acties zijn van Google, en beide zijn openbaar.

Wat het product doet, is de werkdruk wegnemen die mensen in de eerste plaats tot het kopen van links drijft. Het leest openbare bronnen volgens een schema, vindt de mogelijkheden in beide helften van het probleem, beoordeelt elke mogelijkheid één voor één tegenover jouw domein, en schrijft de e-mail, de formulierinhoud of het antwoord dat die opening nodig heeft. De outreach wordt verzonden vanuit je eigen mailbox, dus de antwoorden en de afzendreputatie zijn van jou.

Het zal geen betaalde plaatsing voor je vinden, en dat is een bewuste keuze, geen beperking. Marktplaatsen worden tweemaal uit elk kanaal gefilterd, en als een antwoord vraagt om betaling in ruil voor een link, weigert de draftingtool het antwoord te schrijven en legt uit waarom. Een domein kwalificeren is gratis, en het beantwoordt de eerste eerlijke vraag: of er überhaupt een concurrentiepool is die de moeite waard is om te ontginnen, of dat alles wat je hebt nog verdiend moet worden.