GEO SEO

Generatieve engine-optimalisatie is een technische discipline. Het doel is een vermelding: dat je merknaam en een link naar je site verschijnen in de tekst van een antwoord van een AI-model. De modellen die ertoe doen zijn degene die mensen gebruiken om koopbeslissingen te nemen. Momenteel omvat die lijst Google AI Overviews, Google AI Mode, ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity.

Het werk bestaat uit drie delen. Ten eerste moet je weten welke vragen je potentiële klanten daadwerkelijk intypen in deze engines. Ten tweede heb je inhoud nodig die die vragen geloofwaardig beantwoordt op een manier die de modellen zullen refereren. Ten derde moet je die inhoud, of vermeldingen van je expertise, krijgen op de pagina's waarop deze modellen zijn getraind of die ze ophalen tijdens een live zoekopdracht. GEO gaat niet over het manipuleren van de interne gewichten van een model. Het gaat over het verdienen van een plek in de externe corpus die het raadpleegt.

Aanbieders verkopen GEO SEO als een dienst. Hun aanbod bundelt meestal drie dingen: promptonderzoek om hoogvolume vragen te identificeren, contentcreatie gericht op AI-citatie, en linkbuilding om die content te plaatsen op sites waarvan bekend is dat de modellen ze lezen. De prijzen zijn meestal maandelijks, vanaf ongeveer $2000 en stijgen sterk voor competitieve niches. Sommige leveranciers verkopen op basis van per plaatsing, waarbij ze zich committeren aan een specifiek aantal links of vermeldingen binnen een bepaalde periode.

De uitvoering volgt een bekend patroon. De leverancier gebruikt tools om het zoekvolume voor conversatiegerichte prompts te schatten. Vervolgens produceren ze lange artikelen, vaak 'pijlercontent' genoemd, die niet geoptimaliseerd zijn voor zoekwoorden maar voor uitgebreide dekking van het onderwerp. De laatste en duurste stap is outreach om deze content op andere websites te plaatsen, of om bestaande artikelen op die sites ertoe te bewegen ernaar te linken. Het beloofde resultaat is meer zichtbaarheid binnen AI-antwoordstromen.

Het grootste risico is het kopen van links. Veel GEO-diensten zijn afhankelijk van het veiligstellen van backlinks van andere websites om de autoriteit van de content die ze maken te vergroten. Wanneer een leverancier voor deze links betaalt, of erin handelt, overtreedt hij het link spam-beleid van Google. De straf voor het kopen van links die ranking-signalen doorgeven komt terecht op de website van de klant, niet bij de leverancier. Een dienst die een specifiek aantal links belooft, is vaak bezig met deze praktijk.

Een tweede risico is een gebrek aan afstemming. Content die puur voor AI-citatie is geschreven, kan onnatuurlijk klinken voor menselijke lezers en bezoekers mogelijk niet converteren. Een derde risico is meting. De meeste diensten rapporteren over 'zichtbaarheid' met behulp van eigen metrieken die niet onafhankelijk geverifieerd kunnen worden. Er is geen betrouwbaar publiek instrument om bij te houden hoe vaak een merk voorkomt in ChatGPT- of Gemini-antwoorden, dus klanten moeten de eigen dashboards van de leverancier vertrouwen. Dit maakt het beoordelen van resultaten moeilijk.

Vraag hoe ze resultaten meten. Een geloofwaardige aanbieder moet precies uitleggen welke zoekmachines ze volgen, hoe vaak ze controleren en welke data ze vastleggen. Ze moeten je een overzicht tonen van de daadwerkelijke antwoordtekst, de bronvermeldingen die erin stonden en de datum waarop het is gezien. Vage scores zoals een 'AI-zichtbaarheidsindex' zijn niet controleerbaar.

Vraag naar linkverwerving. Als ze een bepaald aantal links beloven of garanderen, kopen ze die waarschijnlijk in. Een legitieme dienst beschrijft een outreach-proces waarbij ze pitches versturen vanaf een echt e-mailadres en accepteren dat er veel worden afgewezen. Ze moeten ook achteraf links verifiëren en rapporteren als een link wordt verwijderd of gewijzigd. Tot slot, vraag wat er gebeurt als hun inspanningen mislukken. Een contract dat zich vastlegt aan deliverables, ongeacht het resultaat, is een teken van een risicovol, op plaatsing gebaseerd model.

Mentionry verzorgt de meet- en outreachonderdelen van GEO SEO. Het creëert geen content. Het begint met het meten van je zichtbaarheid in de AI-engines die in je abonnement zitten. Je schrijft de vragen op die je klanten stellen. Mentionry voert die vragen dagelijks uit, legt de volledige antwoordtekst vast, noteert welke merken worden genoemd en welke sites worden geciteerd, en laat je de trends zien. Zo zie je waar je staat en waar je concurrenten worden aangehaald.

Voor het outreachgedeelte zoekt Mentionry specifieke kansen om een vermelding te verdienen. Het scant naar pagina's die naar je concurrenten linken maar niet naar jou, naar resourcepagina's in jouw niche en naar vragen van journalisten. Voor elke geldige kans maakt het een gepersonaliseerde e-mail op die je kunt versturen vanuit je eigen gekoppelde mailbox. Er worden hier geen garanties gegeven. De software verstuurt de pitch, de ontvanger beslist of er een link komt. Mentionry controleert vervolgens of er een link is verschenen en rapporteert dat resultaat. Het is een tool voor systematisch, meetbaar verdienen, niet voor het kopen van plaatsingen.