Що робить агенція з побудови посилань

Агенція продає управляєму послугу. Ви надаєте їм бюджет і ціль. Вони використовують свій персонал, свої інструменти та свої зв'язки для проведення кампанії. Результатом зазвичай є звіт, що показує отримані посилання.

Робота відбувається у три етапи. Спочатку вони досліджують можливості, тобто шукають сайти, які могли б посилатися на вас. Потім вони проводять аутріч, тобто надсилають електронні листи або повідомлення власникам сайтів. Нарешті, вони займаються розміщенням, тобто ведуть переговори про включення посилання, часто надаючи контент або оплату.

Більшість агентств працюють за щомісячним ретейнером. Ви можете платити дві тисячі доларів на місяць за певну кількість посилань. Деякі продають послуги за кожне розміщення, коли ви платите фіксовану ціну за кожне підтверджене посилання, часто по кілька сотень доларів за кожне. Деякі пропонують гібридні моделі з нижчим ретейнером плюс оплата за розміщення.

Ціноутворення не стандартизоване. Невелике агентство може брати 800 доларів на місяць за два посилання. Більше агентство може стягувати 5000 доларів на місяць за комплексну кампанію. Плата за одне посилання часто коливається від 200 до 500 доларів, залежно від сприйнятого авторитету сайту, що надає посилання.

Вартість відображає працю та ризики. Дослідження та комунікація вимагають багато часу. Багато пропозицій ігноруються. Агентство формує ціну на послугу, щоб покрити години, витрачені на листи, що залишаються без відповіді. Також вони враховують ризик, що обіцяне розміщення не відбудеться.

Ви можете перевірити опубліковані ціни. Багато агентств вказують свої абонентські ставки або плату за посилання на своїх вебсайтах. Шукайте формулювання на кшталт 'від' або 'пакети'. Майте на увазі, що підсумковий рахунок може включати додаткові витрати на створення контенту або преміум-розміщення.

Основний ризик полягає в тому, що ви платите за посилання, які порушують правила пошукових систем. Політика Google щодо спаму в посиланнях забороняє купівлю чи продаж посилань, що передають ранжуючі сигнали. Якщо агентство платить за посилання від вашого імені та Google це виявляє, штраф отримує ваш сайт, а не агентства.

Інший ризик — непрозорість. Ви можете отримати звіт із переліком отриманих посилань, але не побачите невдалих спроб налагодження контактів чи надіслані листи. Важко оцінити якість роботи чи автентичність використаних зв'язків.

Також існує компроміс щодо контролю. Агентство використовує власні поштові скриньки та репутацію домену для налагодження контактів. Відповіді надходять до них. Ви не володієте історією листування чи розвиваючимися стосунками з власником вебсайту.

Запросіть зразок звіту для минулого клієнта, з замаскованими доменними іменами. Зверніть увагу на типи вебсайтів, з яких отримано посилання, на якорний текст, а також на те, чи розміщені посилання в релевантному контенті. Звіт, який показує лише подачу в каталоги або низькоякісні гостеві пости, є тривожним сигналом.

Запитайте, як вони відбирають можливості. Чи перевіряють вони, чи сайт вже посилається на конкурента? Чи підтверджують вони, що сторінка дійсно відкрита для внесків? Надійний постачальник повинен описати процес фільтрації, а не просто цільовий обсяг.

Запитайте про їхню політику щодо платних розміщень. Потрібна пряма відповідь. Якщо вони кажуть, що ніколи не платять за посилання, запитайте, як вони обробляють запити на оплату. Якщо вони кажуть, що іноді платять, запитайте, як вони гарантують, що ці посилання не порушують політику пошукових систем.

Перевірте профіль зворотних посилань їхнього власного вебсайту за допомогою інструменту на кшталт Ahrefs або Semrush. Агенція, яка не може отримати якісні посилання для власного сайту, може мати труднощі з цим і для вашого.

Mentionry — це не агенція. Це інструмент, який знаходить конкретні можливості для отримання зворотного посилання та готує чернетку листа, який вам потрібно надіслати. Ви вказуєте свій домен. Він знаходить сторінки, які посилаються на ваших конкурентів, але не на вас, а також ресурсні сторінки, запити журналістів та інші публічні можливості.

Кожна можливість оцінюється індивідуально. Модель читає сторінку та вирішує, чи може ваш бізнес чесно відповісти на запит чи підійти для списку. Вона може відмовити. У контрольному запуску для одного домену було проаналізовано 110 можливостей, 40 визнано життєздатними, а 14 залишено для розсилки.

Підготовка листа відбувається у вашому браузері. Лист надсилається з вашого підключеного поштового ящика, з вашої адреси, вашого домену та вашої репутації відправника. Відповіді надходять у вашу поштову скриньку, у вашому власному листуванні. Mentionry надсилає пропозицію, але нічого не розміщує та не публікує. Нічого не обіцяється.

Інструмент перевіряє результати. Кожна можливість, на яку було надіслано пропозицію, пізніше перевіряється, щоб побачити, чи з'явилося посилання, на якій сторінці та з яким якорем. Посилання, яке пізніше було видалено або стало nofollow, відображається як зміна на вашій панелі керування. Це показує, що було отримано, а не просто надіслано.