Як отримувати беклінки

Зворотне посилання — це посилання з іншого вебсайту на вашу сторінку. Пошукові системи розглядають такі посилання як голоси довіри. Посилання з релевантного, авторитетного сайту свідчить про те, що ваш контент є достовірним джерелом.

Цінність полягає не в самому посиланні, а в його контексті. Посилання зі сторінки про кухонні ножі на сторінку, що продає артісональні точила для ножів, є сильним сигналом. Посилання з загального каталогу на вашу домашню сторінку — слабким. Мета — отримати посилання, які розмістив живий редактор, тому що вони допомагають його читачам.

Цей процес називається побудовою посилань. Це ручна, редакторська робота зі зверненнями. Жоден інструмент не може розмістити посилання на чужому сайті. Робота полягає в пошуку правильних можливостей та переконливій аргументації.

Отримання беклінка відбувається в три етапи. Ви знаходите потенційну сторінку для посилання. Ви оцінюєте, чи ваша сторінка там доречна. Ви надсилаєте запит. Більшість посібників зосереджуються на першому кроці та ігнорують другий, саме тому так багато звернень зазнають невдачі.

Пошук цілей — це проблема пошуку. Ви шукаєте сторінки, які вже посилаються на теми, подібні до ваших. Оцінка їх — це редакційна проблема. Ви маєте вирішити, чи ваш контент дійсно додає цінності для аудиторії тієї сторінки. Надсилання пропозиції — це проблема комунікації. Ви маєте бути чіткими, лаконічними та чесними.

Пропуск етапу оцінки призводить до спаму. Ви надсилатимете пропозиції на сайти, які не мають причин посилатися на вас. Отримувач проігнорує вас або, що гірше, позначить ваш лист як спам. Це шкодить репутації вашого домену для розсилки, ускладнюючи майбутні звернення.

Спершу визначте своїх справжніх конкурентів. Це сайти, які займають високі позиції за тими ж комерційними ключовими словами, що й ви, а не просто компанії, які ви вважаєте суперниками. Для місцевої пекарні конкурентом може бути стаття в кулінарному блозі про закваску для хліба, а не інша пекарня в місті.

Використовуйте пошукові оператори, щоб знайти сторінки, які посилаються на цих конкурентів. Базовий запит — 'link:competitor-domain.com'. Він показує лише частковий список. Ефективнішим запитом буде 'keyword inurl:resources' або 'keyword intitle:directory'. Так ви знайдете сторінки з ресурсами, списками та каталогами у вашій ніші.

Наприклад, компанія, що продає програмне забезпечення для управління проектами, може шукати 'project management tools inurl:resources'. Це може вивести сторінку університету з рекомендованими інструментами для студентів. Така сторінка є кандидатом. Інший запит, 'agile methodology intitle:directory', може знайти каталог ресурсів з agile у блозі.

Відкрийте сторінку. Прочитайте її. Ваша мета — відповісти на одне питання: якби редактор додав тут посилання на мій сайт, чи стало б це корисно для читачів цієї сторінки? Якщо відповідь не очевидно «так», рухайтеся далі.

Шукайте дискваліфікуючі ознаки. Сторінка переповнена платними розміщеннями чи партнерськими посиланнями? Якщо так, редактор, ймовірно, продає посилання, що порушує правила пошукових систем. Сторінка занедбана? Перевірте дату авторських прав або останнього допису в блозі. Сторінка нерелевантна? На сторінці про туристичне спорядження немає причин розміщувати посилання на фінансового радника.

Хороша цільова сторінка має чітку редакційну мету. Вона підтримується. Вона посилається на інші якісні та релевантні сайти як на джерела, а не рекламу. Ваше посилання має логічно вписатися поряд з існуючими. Наприклад, на сторінці з ресурсами, де перераховано безкоштовні інструменти дизайну, логічно було б побачити посилання на справді безкоштовний генератор кольорових палітр.

Пишіть зі своєї робочої електронної адреси. Тема листа має бути конкретною та посилатися на їхню сторінку. 'Щодо вашої сторінки з ресурсами про бібліотеки Python' краще, ніж 'Пропозиція про обмін посиланнями'.

Лист має бути коротким. Представтеся в одному рядку. Згадайте конкретну сторінку, на яку ви посилаєтеся. Стисло поясніть, чому ваш контент підходить для цієї сторінки. Додайте точну URL-адресу, на яку ви пропонуєте посилатися, і запропонуйте текст посилання, який, на вашу думку, найкраще підходить. Закінчіть простим закликом до дії.

Не пропонуйте оплату. Не пропонуйте взаємне посилання, якщо воно не є дійсно релевантним. Не використовуйте шаблони, які звучать як шаблони. Пишіть так, ніби ви надсилаєте один лист, бо так воно і є. Наприклад: 'Привіт, я читав(-ла) ваш список рекомендованого бухгалтерського програмного забезпечення для малого бізнесу. Ми розробили простий інструмент прогнозування грошових потоків, який інтегрується з Xero та QuickBooks. Він може бути корисним доповненням для ваших читачів. Ви можете знайти його за адресою [URL]. Я думаю, що 'простий інструмент для грошових потоків' міг би підійти як текст посилання. Дайте знати, чи розглянете ви можливість додати його.'

Якщо ви надішлете 100 ретельно підібраних персоналізованих пропозицій, ви можете отримати від 5 до 10 позитивних відповідей. З них від 3 до 5 можуть завершитися живим посиланням. Це типовий діапазон для ручної роботи. Показник низький, тому що ви просите зайняту людину виконати роботу за вас.

Ведіть облік ваших звернень у таблиці. Колонки повинні включати цільову URL-адресу, дату звернення, надіслану пропозицію, статус відповіді та, у разі успіху, фінальну URL-адресу посилання. Це дозволяє бачити, що працює. Якщо ваш рівень відповідей нижче 2 відсотків, ймовірно, проблема в цільовій аудиторії або в самій пропозиції.

Коли ви не отримуєте відповідей, проаналізуйте свій процес. Чи ви звертаєтеся до правильних сторінок? Чи відкривають ваш рядок теми? Чи ваша електронна пошта зрозуміла та не схожа на спам? Тестуйте одну зміну за раз. Іноді ніша просто переповнена, і вам потрібно знайти інший тип можливості, наприклад, запропонувати статтю або подати заявку на нагороду.

Інструменти можуть допомогти на етапах пошуку та оцінки. Вони можуть автоматизувати пошук сторінок, які посилаються на конкурентів, або знаходити ресурсні сторінки в масштабі. Також вони можуть допомогти скласти черновик першого листа-пропозиції. Критична частина — редакторська оцінка — все ще вимагає людського рішення, чи є посилання чесним.

Деякі інструменти, як-от Mentionry, проводять ці пошуки та оцінюють кожну можливість індивідуально. Вони складають лист-пропозицію та надсилають його з вашого підключеного поштового ящика. Це охоплює етапи пошуку та надсилання. Інструмент не може розмістити посилання. Він лише надсилає запит. Ви все ще володієте потоком відповідей та стосунками.

Використання інструменту змінює робочий процес з пошуку та написання на перевірку та затвердження. Ви можете переглянути 40 оцінених можливостей, щоб знайти 14 вартих пропозиції. Це фільтрування і є цінністю. Альтернатива — вручну перебирати сотні результатів пошуку, більшість з яких будуть нерелевантними.

Не купуйте посилання у мережах посилань або в агентствах, які обіцяють певну кількість лінків. Це порушує правила пошукових систем. Штраф за спам посиланнями стосується вашого сайту, а не постачальника.

Не розсилайте масові безособові листи тисячам сайтів. Це псує репутацію вашої електронної пошти і майже не приносить якісних посилань. Не використовуйте фальшиві відгуки або вигадані кейси у своїх пропозиціях. Будьте чесними щодо того, хто ви є і що пропонуєте.

Не ігноруйте посилання, які у вас вже є. Періодично перевіряйте ваші наявні беклінки. Якщо якісний сайт посилається на вас, подумайте, чи можна побудувати з ним стосунки. Чи могли б ви написати для них гостєвий пост? Чи могли б ви подякувати? Одні міцні стосунки часто цінніші за десяток холодних пропозицій.