Послуги гостевого постингу

Сервіс гостевого постування виконує одну з двох різних функцій. Перша — це продаж вам посилання. Ви сплачуєте плату, надаєте цільову URL-адресу та анкорний текст, а постачальник організовує публікацію статті з цим посиланням на вебсайті, який він контролює або з яким має угоду. Друга — це надання вам інструменту для пошуку потенційних клієнтів та звернень. Ви використовуєте програмне забезпечення, щоб знайти вебсайти, які приймають статті від авторів, потім ви або інструмент готуєте та надсилаєте пропозицію з вашої власної електронної адреси. Видання вирішує, чи опублікувати вашу статтю та включити посилання.

Результат виглядає схожим — це посилання зі статті, яку ви не писали для свого сайту. Але механізм і ризик абсолютно різні. Одна — це транзакція за посилання. Інша — це пропозиція для редакційного розгляду. Настанови Google щодо якості пошуку розглядають їх як окремі дії з окремими правилами.

Кілька компаній продають розміщення гостьових постів напряму. Вони публікують прайс-листи на основі Domain Rating або подібної метрики сайту-видавця. Клієнт зазвичай надає посилання на цільову сторінку та бажаний анкорний текст. Постачальник займається створенням контенту, комунікацією зі своєю мережею видавців та публікацією. Гарантоване розміщення у встановлений термін — це основна пропозиція.

Respona є яскравим прикладом такої моделі. Їхні опубліковані ціни починаються від $100 за розміщення на сайті з Domain Rating 20 або вище і зростають до $500 для сайту з DR 60+. Ця плата включає написання статті та отримання посилання. Гарантується саме розміщення, а не певний трафік чи покращення позицій у пошуку.

Короткострокова арифметика може здаватися привабливою. Для бізнесу, який витрачає $3000 на місяць на SEO, одне посилання за $500 з високоавторитетного сайту може виглядати ефективною покупкою. Ризик полягає не в тому, що постачальник не надасть посилання, а в реакції пошукової системи на його наявність.

Політика Google щодо спам-посилань зазначає, що обмін грошей, товарів або послуг на посилання, яке передає PageRank, є порушенням. Ця політика існує, оскільки ставлення до посилань як до товару підриває їхню роль як редакційного сигналу. Штраф за це порушення застосовується до сайту, на який веде посилання, а не до сайту, що продає посилання, чи сервісу, який його організував.

Відповідне платне посилання має використовувати атрибут rel="sponsored" або rel="nofollow". Ці атрибути вказують пошуковим системам не враховувати посилання як рекомендацію для цілей ранжування. Це усуває основну перевагу для ранжування, яка мотивує покупку. Більшість сервісів платного розміщення не додають ці атрибути, оскільки це знищить цінну пропозицію з точки зору покупця.

Це створює головну напругу на ринку послуг гостьових постів. Комерційний продукт, який люди хочуть купити — це посилання з атрибутом follow з хорошого сайту — саме той, що порушує правила платформи. Відповідна версія пропонує мало з точки зору сприйнятої SEO-цінності.

Інші сервіси працюють за моделлю зовнішньої комунікації. Вони не продають посилання. Вони продають роботу з пошуку можливостей та презентацій від вашого імені, часто з гарантією певної кількості успішних розміщень на місяць. Це зміщує ризик від порушення політики до ризику результативності. Гарантія стосується редакційного результату, а не транзакційного.

Backlinker.ai використовує цю модель. За 300 доларів на місяць вони гарантують три або більше посилань з сайтів з Domain Rating 30 або вище, або повертають гроші. Вони заявляють, що працюють через платформи на кшталт Featured.com та Help a B2B Writer. Власний тарифний план Pro від Featured.com коштує 79 доларів на місяць. Цінність сервісу полягає в управлінні процесом, а не у володінні мережею видавничих сайтів.

Ключовим аспектом цієї моделі є прозорість. У опублікованих прикладах від Backlinker.ai цитати, приписувані клієнту, позначені як згенеровані штучним інтелектом. Ви можете не знати, якому виданню надсилається пропозиція, доки вона не буде відправлена. Посилання з'являється завдяки журналісту, який обрав вас як джерело для цитування, а не через куплений слот у статті.

По-перше, запитайте, чи вони продають посилання чи продають послугу. Прайс-лист, прив'язаний до Domain Rating, і гарантія розміщення — це ознака продавця посилань. Щомісячна плата за керований процес аутрічу — це послуга. Ваш вибір тут визначає ваш ризик отримати ручні санкції від Google.

По-друге, перевірте, що включено в послугу. Чи включає ціна написання повної статті чи лише розміщення посилання в існуючому контенті? Хто обирає якірний текст? Чи розкривається посилання як спонсороване? Щодо послуг аутрічу — якими платформами вони користуються? Чи можете ви побачити список потенційних партнерів до початку аутрічу?

По-третє, перевірте результати. Будь-який постачальник повинен надавати приклади розміщених посилань. Щодо послуг аутрічу — перевірте, чи посилання розміщені в справжніх новинних статтях, на ресурсних сторінках чи в мережах авторів на великих доменах. Посилання з профілю автора на Forbes.com відрізняється від посилання в новинній статті на Forbes.com.

Нарешті, уважно прочитайте політику повернення коштів. Продавець посилань, який гарантує розміщення, але не позицію в пошуку, пропонує конкретний, перевірюваний продукт. Послуга аутрічу, яка гарантує певну кількість посилань, робить ставку на власну ефективність. Зрозумійте, що саме активує гарантію.

Mentionry — це AI-платформа для маркетингу, створена для ери агентів: вона бачить, про що ваші клієнти питають AI, розгортає вашого AI Marketer для пошуку та пропозиції можливостей і вимірює результати. Вона знаходить конкретні, індивідуальні можливості для бізнесу отримати посилання та пише лист для надсилання. Вона не продає розміщення, не володіє мережею видавців і не гарантує посилання. Вона підключається до вашої власної поштової скриньки та надсилає пропозиції з вашої адреси, тому відповіді надходять безпосередньо вам.

Mentionry знаходить місця, де ваша марка могла б з'явитися далі. Вона перелічує запити журналістів, що відповідають її експертизі, подкасти, які шукають гостей, конференції, що приймають спікерів, нагороди, які приймають заявки, та сторінки, що цитують конкурентів, а не вашу марку. Кожна можливість оцінюється індивідуально відповідно до того, що ваша марка може чесно сказати. Ті, що варто використати, надходять разом із готовим текстом пропозиції.

У контрольному запуску для одного домену Mentionry знайшла 110 можливостей, оцінила 40 як варті пропозиції, а користувач залишив 14 після перегляду. Продукт — це фільтрація, а не обсяг. Після надсилання пропозиції Mentionry перевіряє, чи з'явилося посилання, на якій сторінці та з яким анкорним текстом. Посилання, видалене пізніше, відображається як зміна. Це звітує про те, що було отримано, а не лише про те, що було надіслано.

Mentionry підходить, коли ви хочете контролювати пропозицію, точно знати, куди вона надсилається, і уникнути політичних ризиків та витрат на купівлю посилань. Це процес для запуску, а не результат для покупки. Робота полягає в перегляді відфільтрованих можливостей та надсиланні листів з вашого власного акаунта. Нічого не розміщується від вашого імені.