Знайдіть журналістів, які пишуть на вашу тему

Mentionry знаходить журналістів, читаючи статті, які вони вже написали про вашу тему. Ви вказуєте домен. Він шукає нещодавні публікації про ваших конкурентів та ключові теми у вашій ніші. Потім він читає ці статті та витягує ім'я журналіста з авторського рядка. Для кожного знайденого журналіста він надає статтю, яку вони написали, видання та дату. Якщо видання вказує контактні дані на сторінці статті або в авторській біографії, він включає і їх також. Нарешті, він створює для вас чернетку електронного листа, яка посилається на їхню конкретну статтю. Цей канал не чекає, поки журналіст запросить джерело. Він знаходить їх через їхню опубліковану роботу, що є найбільш персоналізованою формою холодного звернення.

Результатом є список можливостей усередині Mentionry. Кожен рядок показує ім'я журналіста, його статтю, видання та дату публікації. Поруч із кожним записом є кнопка для створення чернетки листа. Натиснувши на неї, ви відкриєте попередньо написаний лист у вашому Gmail, готовий до перегляду або редагування перед відправленням. Лист надсилається з вашої власної поштової скриньки, ніколи з нашої. Чернетка створюється для вашого власного облікового запису Gmail, а відправлення відбувається з вашого власного облікового запису, тому репутація відправника, яку ви будуєте, є вашою власною.

Запити журналістів, як-от на платформах, що походять від HARO, цінні, але переповнені. На кожен запит відповідають сотні компаній. Виділитися складно. Звернення до журналіста, який вже писав на вашу тему, — це інша справа. Ви не один із багатьох відповідей на широкий запит. Ви звертаєтесь, ґрунтуючись на їхній продемонстрованій, конкретній зацікавленості. Ваш перший рядок може посилатись на їхню статтю за назвою. Це одразу встановлює релевантність і показує, що ви зробили домашнє завдання. Це подає ваш пітч як продовження історії, яку вони вже розповідають, а не як непрохану нав'язливість.

Такий підхід поважає час журналіста більше, ніж загальна розсилка з медіабази. Пітч з бази часто ґрунтується на застарілому профілі або співпадінні ключових слів. Пітч, заснований на конкретній статті, ґрунтується на їхній реальній роботі. Він визнає те, що вони самі обрали висвітлювати. Це не гарантує відповіді, але значно підвищує ймовірність, що ваш лист прочитають і розглянуть. Для бізнесу, що шукає висвітлення, таке цілеспрямоване, контекстно насичене звернення часто ефективніше, ніж участь у натовпі на платформі пошуку джерел.

Процес починається з вашого домену. Mentionry використовує його, щоб визначити ваших конкурентів та нішу вашої галузі. Потім він запускає пошуки, розроблені для знаходження нещодавніх новинних статей, оглядів та блог-постів, де згадуються ці конкуренти або ключові теми у вашій сфері. Він читає результати пошуку та відвідує статті. Для кожної статті він шукає ім'я автора, яке зазвичай розмічено за допомогою schema.org або знайдено в поширених HTML-патернах. Він записує ім'я журналіста, назву статті, назву видання та дату публікації.

Далі він шукає контактну інформацію. Він сканує сторінку статті та будь-які пов'язані сторінки з біографією автора на наявність електронної адреси або посилання на контактну форму. Він використовує лише інформацію, яка публічно представлена на тому сайті. Він не вгадує електронні адреси та не збирає дані з особистих соціальних профілів. Якщо на сторінці не знайдено жодного способу зв'язку, можливість все одно відображається, але позначається як така, що потребує ручного пошуку контакту. Користувач повинен тоді знайти електронну адресу журналіста іншими способами.

Нарешті, модель для створення чернеток пише лист. Вона використовує назву статті, ім'я журналіста та деталі вашої компанії, щоб створити персоналізований чернеток. Чернеток представляє ваш бізнес як потенційне джерело або кейс, релевантний до теми, яку вони висвітлювали. Він написаний лаконічно та прямо, посилаючись на їхню роботу, щоб встановити безпосередній контекст. Цей чернеток потім стає доступним для прямого написання у вашому підключеному обліковому записі Gmail як нове повідомлення, з попередньо заповненою електронною адресою журналіста, якщо вона була знайдена.

Mentionry читає публічно доступні статті з новинних сайтів, галузевих блогів та цифрових журналів. Система поважає директиви robots.txt. Якщо сайт блокує наш доступ, ми його не читаємо. Вона зосереджується на статтях, опублікованих за останні 90 днів, щоб забезпечити актуальність. Система шукає чіткі авторські підписи. Вона пропустить статтю, якщо автор вказаний як 'Редакція' або 'Новинні агенції', або якщо не вказано конкретного автора. Мета — знайти конкретну особу для контакту.

Система відмовляється діяти в кількох ключових ситуаціях. Якщо єдиний спосіб контакту на сторінці — це загальна електронна пошта новинної редакції, система відзначить це і не використовуватиме її, оскільки розсилка на загальну скриньку рідко буває ефективною. Якщо складений лист був би нечесним, наприклад, якщо ваш бізнес не може реально запропонувати те, про що йдеться в статті, модель інструктована сказати 'цей бізнес не може чесно відповісти на це', і лист не створюється. Модель для складання листів також відмовляється погоджуватися на платні публікації. Якщо вона отримає відповідь із запитом на оплату за посилання або висвітлення, складена відповідь відхилить пропозицію та пояснить, що купівля посилань порушує рекомендації пошукових систем.

Це не медіа-база даних. Вона не містить профілів, тематичних призначень, посилань на соціальні мережі чи історичних записів контактів. Вона не може знайти журналіста, який не писав про вашу тему останнім часом, навіть якщо він є провідним репортером у вашій галузі. Вона не відстежує нових наймів журналістів чи змін тематик. Це інструмент для реактивного виявлення можливостей на основі опублікованих робіт, а не для проактивного управління списками для PR.

Він надсилає пітчі за вас. Кожен чернетка розміщується у вашому клієнті електронної пошти і відправляється звідти. Ми не пропонуємо відстеження відкриттів чи кліків. Він не надає звітів про ваші пітч-кампанії. Він не містить прес-кімнати та не розповсюджує прес-релізи. Він не охоплює запити журналістів, такі як на HARO чи Connectively, оскільки ці платформи вимагають підписаної поштової скриньки для читання, до якої ми не маємо доступу. Якщо ваша стратегія спирається на відповіді на запити джерел, вам потрібен інший інструмент.

Проаналізуйте свої цілі та ресурси. Якщо ваша основна мета — отримати зворотні посилання та медіа-освітлення, вибудовуючи стосунки з окремими журналістами, цей канал є дуже релевантним. Він ефективний, надаючи відфільтрований список відповідних журналістів та відправну точку для вашого пітчу. У контрольованому запуску один домен дав 110 прочитаних відкриттів, 40 було оцінено як життєздатні можливості, а 14 залишив користувач після фінального перегляду. Цінність полягає у фільтрації та контекстно насичених чернетках, а не у переважній кількості.

Якщо ви — PR-команда, якій потрібна комплексна, перевірена база контактів для управління постійними медіа-відносинами в різних тематиках, вам слід використовувати спеціалізований PR-пакет. Такі інструменти, як Muck Rack, Cision або Prowly, створені саме для цього. Вони підтримують бази даних, пропонують моніторингові панелі та надають інструменти для управління кампаніями. Mentionry — це AI-маркетингова платформа, створена для ери агентів: вона бачить, про що ваші клієнти запитують AI, розгортає вашого AI Marketer для пошуку та пропозиції можливостей і вимірює результати. Вона дає відповідь на конкретне питання про те, хто пише про вашу нішу прямо зараз, з метою отримати посилання або згадку, а не керувати повним PR-процесом.

Оцініть свій бюджет. Традиційні медіа-бази даних зазвичай продаються через корпоративні відділи продажів з індивідуальним ціноутворенням. Mentionry пропонує іншу модель. Якщо ви віддаєте перевагу прозорому, заздалегідь відомому ціноутворенню без тривалого процесу продажів, цей канал відповідає цьому. Він розроблений для маркетологів та власників бізнесу, які хочуть самостійно керувати своїми комунікаціями без навантаження від великого PR-програмного пакету. Заощадження часу відбувається на етапах пошуку та створення чернеток, а не в автоматизації всієї PR-функції.

Prowly — це PR-комплекс, який включає медіабазу даних, хостинг прес-релізів та інструменти для пітчів. Належить Semrush. Обирайте Prowly, коли вам потрібна медіабаза з контактними записами та прес-кімната. Обирайте Mentionry, коли вам потрібні журналісти, які писали про вашу тему минулого тижня, взяті з білінії реального матеріалу, а не з запису в базі даних, якому може бути три роки.

Muck Rack — найбільша база даних журналістів з детальними профілями та портфоліо, що продається переважно корпоративним PR-командам. Обирайте Muck Rack, якщо ви PR-команда, якій потрібна підтримувана контактна база з перевіреними email-адресами, і у вас є на це бюджет. Обирайте Mentionry, коли вам потрібен конкретний журналіст та його недавня стаття на вашу тему, без процесу продажів лише через комерційну пропозицію.

Meltwater — це корпоративна платформа медіа-аналітики, яка пропонує моніторинг, медіабазу даних та соціальне прослуховування. Обирайте Meltwater, якщо ви корпоративна комунікаційна команда, якій потрібна звітність про висвітлення для оглядів керівництва. Обирайте Mentionry, коли вам потрібні конкретні можливості для outreach, а не широкі звіти моніторингу, і ви хочете побачити ціну перед дзвінком від продавця.

Cision — найбільша група PR-програм, що пропонує медіабазу даних та розповсюдження прес-релізів через PR Newswire. Вона володіє Connectively, власною платформою запитів для журналістів, яка працює паралельно з HARO, а не замінює її. Обирайте Cision, коли вам потрібне розповсюдження через новинні стрічки та підтримувана контактна база в корпоративному масштабі. Обирайте Mentionry, коли ви розумієте, що прес-реліз у стрічці — це не стратегія отримання беклінків, і ви хочете робити пітч журналістам безпосередньо на основі їхньої роботи.