Побудова посилань
Цифрове PR-агентство
Цифрове PR-агентство забезпечує медіаосвітлення та беклінки для вашого бізнесу. Послуга працює, але вона дорога, а результати не гарантовані.
- Reading your visibility on daily trainer prompts
- Checking prompt volumes for the topic
- Reading the adidas brand kit and product lines
Across the 14 “best daily trainer” prompts, Nike is named in 88% of answers. adidas is named in 41%. The engines cite Runner’s World and Wirecutter, and you have no page that answers the question.
The topic runs at 5,400 searches a month and is climbing in the assistants. It earns a page of its own.
Your brand kit puts Supernova, not Adizero, in front of everyday runners, so the page leads with the Supernova Rise 3 and keeps Adizero for fast days. Headlines uppercase, adidas lowercase, and the one health claim is the APMA seal it holds. Staged in Documents. Nothing is published.
Run your
Fastest
Everyday.
Thanks to Dreamstrike+ cushioning the Supernova Rise 3 carries the easy miles that make up most of a training week, and keeps Adizero for the days the plan says fast. Nine weeks on our test panel sit behind every pick.
Find your daily trainer
Drafted by your AI Marketer from the Adidas brand kit and product lines. Staged in Documents, not published. Example on the sample account.
Цифрове PR-агентство — це послуга, яка забезпечує медіаосвітлення та беклінки для вашого бізнесу, зазвичай шляхом пропозиції історій журналістам та редакторам. Ринок бере від 3000 до 15000 доларів на місяць за абонентську плату, а кампанія може тривати від трьох до шести місяців, перш ніж покаже результати. Mentionry — це не агентство. Це програмне забезпечення, яке знаходить конкретні можливості для беклінку та готує чернетку пропозиції, щоб ви надіслали її зі свого підключеного поштового ящика.
What it refuses to do
It will not find you a paid placement
“This reply asks for payment in exchange for a link. I will not write that response.”
It will not say a page is unlinked when it could not read it
“Unchecked: this page returned 403 and was not read.”
It will not send from a domain of ours
“No mailbox connected. Three drafts are ready and none of them has been sent.”
На цій сторінці5 розділів
Чим займається digital PR-агентство
Основне завдання digital PR-агентства — домогтися згадки про ваш бізнес у онлайн-виданнях. Зазвичай така згадка містить посилання на ваш сайт. Це називається earned media, або заробленими медіа. Агентство досліджує вашу галузь, визначає журналістів, які її висвітлюють, розробляє інформаційний кут і розсилає пітчі. Успішний пітч призводить до публікації статті з назвою вашої компанії.
Ця робота ручна та залежить від стосунків. Хороші агентства мають медіа-контакти і знають, що потрібно різним редакторам. Вони витрачають час на розуміння вашого бізнесу, щоб знайти правдоподібний інформаційний привід. Це можуть бути оригінальні дані з проведеного вами опитування, унікальна думка вашого засновника чи коментар щодо трендової події в галузі. Мета — зробити вашу компанію джерелом інформації, а не рекламодавцем.
Як працює ринок та як відбувається оплата
Більшість репутабельних агенцій цифрового PR працюють за щомісячним ретейнером. Ціни починаються приблизно від 3000 доларів на місяць і зазвичай коливаються від 5000 до 10000 доларів. Для корпоративних брендів ретейнери можуть перевищувати 15000 доларів. Ця плата зазвичай включає виділеного менеджера проєкту, певну кількість годин на стратегію та пітчинг, а також звітність. Вона не гарантує конкретної кількості посилань чи публікацій.
Типовий проєкт триває щонайменше три місяці, часто шість. Перший місяць відводиться на дослідження та стратегію. Другий і третій місяці — це активний пітчинг. Результати, тобто опубліковані посилання, зазвичай починають з'являтися на другому чи третьому місяці. Агенція надаватиме звіти за такими метриками, як кількість відправлених пітчів, відповіді журналістів та Domain Rating сайтів, які розмістили посилання. Оплата належить незалежно від кількості отриманих посилань за цей місяць.
Ризики та компроміси
Основний ризик — це оплата за активність, а не за результати. Ви платите абонентську плату за час, який агентство витрачає на розсилку прес-релізів. Якщо жоден журналіст не відгукнеться, ви все одно платите. Деякі агентства використовують молодших співробітників для масової розсилки шаблонних пропозицій, що може пошкодити репутацію вашого бренду в очах журналістів. Інші можуть домагатися посилань з низькоякісних сайтів лише для того, щоби виконати план.
Значним компромісом є контроль. Агентство володіє стосунками з журналістами. Якщо ви розірвете контракт, ці контакти залишаться у них. Більше того, деякі агентства вдаються до практик, які порушують рекомендації пошукових систем, наприклад, купують посилання або беруть участь у посилальних схемах. Штраф за це лягає на ваш веб-сайт, а не на агентство. Надзвичайно важливо запитати, як агентство отримує свої посилання, і уникати тих, хто обіцяє конкретну кількість або гарантує розміщення.
Як оцінити постачальника послуг
Запитуйте конкретні, недавні кейси для бізнесів, схожих на ваш. Хороший кейс називає клієнта, показує опубліковану статтю та пояснює, який ракурс історії зробив її успішною. Обережно ставтеся до агентств, які демонструють лише метрики на кшталт загальної кількості посилань або Domain Rating, не показуючи реального висвітлення.
Уточніть, хто саме виконуватиме роботу. Це буде людина, з якою ви спілкувалися, чи ваш акаунт передадуть молодшому спеціалісту. Запросіть зразок пітчу з недавньої кампанії, щоб оцінити якість тексту та дослідження. Нарешті, уважно прочитайте договір. Зверніть увагу на пункти, які зобов'язують вас на тривалий мінімальний термін або роблять вас відповідальними, якщо тактика агентства призведе до санкцій з боку пошукової системи.
- Запитуйте кейси з реальними опублікованими статтями, а не лише метриками.
- Підтвердьте, хто саме писатиме та надсилатиме пітчі від вашого імені.
- Перегляньте зразок пітчу, щоб оцінити якість та індивідуальний підхід.
- Зрозумійте умови договору, особливо термін попередження та мінімальний період співпраці.
Що відрізняє Mentionry
Mentionry — це не агентство. Це програмне забезпечення, яке автоматизує дослідження та підготовку матеріалів для цифрового PR. Ви вказуєте свій домен. Воно знаходить конкретні, індивідуальні можливості, де ваш бізнес може отримати посилання. Це включає сторінки, які посилаються на ваших конкурентів, але не на вас, журналістів, які шукають джерела, а також відповідні подкасти чи нагороди. Для кожної можливості воно готує персоналізований лист, який ви можете надіслати.
Ключова відмінність полягає в тому, що Mentionry надсилає пропозицію з вашого підключеного поштового ящика. Ви використовуєте свою електронну адресу, свій домен і свою репутацію відправника. Відповіді надходять у вашу поштову скриньку. Програмне забезпечення нічого не розміщує та не публікує. Воно знаходить можливість і формулює запит. Чи з'явиться посилання — це рішення видавця. Така модель означає, що ви платите за програмне забезпечення, а не за час публіциста. Немає фіксованої абонентської плати. Ви контролюєте стосунки, тому що саме ви надсилаєте листи.
Програмне забезпечення розроблено, щоб уникнути типових ризиків. Воно за задумом виключає платні розміщення. Його модель підготовки текстів може відмовитися від пропозиції можливості, якщо вирішить, що ваш бізнес не може чесно відповісти на запит журналіста. У контрольному запуску для одного домену воно знайшло 110 можливостей, оцінило 40 як варті подальшої роботи та підготувало пропозиції для 14, які дійсно підходили. Фільтрація — це і є продукт, а не обсяг.
Запитання, які люди реально задають
Традиційний PR часто зосереджується на телерадіомовленні, друкованих газетах та репутації бренду. Цифровий PR спеціалізується на отриманні посилань від онлайн-видань для покращення позицій веб-сайту в пошукових системах. Тактики перетинаються, але метрикою успіху для цифрового PR зазвичай є кількість та якість отриманих зворотних посилань, які вимірюються інструментами на кшталт Ahrefs або Moz.