Купівля беклінків: ціна, політика та хто платить

"Купівля зворотних посилань" охоплює чотири досить різні угоди, і ціни та ризики для них неоднакові. Розуміння того, що саме пропонують, важливіше за заявлену ціну.

Найдешевший варіант — це розміщення на маркетплейсі. Якщо сьогодні загуглити цей термін, третій органічний результат — це маркетплейс, який рекламує 722 послуги з посиланнями, починаючи від шести доларів. За такою ціною ніхто нічого не пише, а посилання потрапляє на сторінку, яка існує лише для розміщення посилань.

Найдорожчий варіант — це розміщення у виданні з реальною аудиторією, яке продається як спонсорований пост. Його часто чесно маркують, що також є причиною, чому воно не робить того, що зазвичай хоче покупець.

Правило не є неоднозначним, і його варто прочитати, а не переказувати. Політика Google щодо спаму посиланнями визначає «купівлю чи продаж посилань для цілей ранжування» як спам посиланнями, і це включає обмін грошей на посилання, обмін товарів чи послуг на посилання, а також надсилання комусь безкоштовного продукту в обмін на публікацію про нього з посиланням.

Для кожного з цих випадків існує законна версія, і різниця полягає в одному атрибуті. Платне або спонсороване посилання, позначене як rel="sponsored", або будь-яке посилання, позначене як rel="nofollow", не є порушенням політики, оскільки ця розмітка вказує Google не передавати через нього сигнали ранжування. Реклама дозволена. Політика стосується саме реклами, замаскованої під редакційну рекомендацію.

У цьому й полягає пастка для всієї категорії. Атрибут, який робить платне посилання відповідним правилам, є тим самим атрибутом, який позбавляє користі для ранжування, за яку хтось платить. Продавець, який правильно позначає посилання, продає вам трафік та експозицію бренду, що може бути вартим придбання самостійно. Продавець, який цього не робить, продає вам порушення політики та дозволяє вам його нести.

Коли Google визначає, що посилання було куплене, можливі два варіанти. Перший — алгоритмічний: посилання перестає враховуватися. Це тихий результат, і практичний наслідок полягає в тому, що гроші були витрачені даремно. Ніхто не надсилає вам сповіщення, а кампанія просто показує низькі результати, що виглядає як невдача.

Другий варіант — ручна санкція. У Search Console вона відображається як «Ненатуральні посилання на ваш сайт» і застосовується до домену, на який вони ведуть. Щоб відновитися, потрібно знайти платні посилання, видалити або відхилити їх, а потім подати запит на перегляд, пояснивши свої дії. Ця робота займає тижні, і виконувати її доводиться на власному сайті.

Продавець не страждає в жодному з цих випадків. Його сторінка продовжує ранжуватися, він зберігає гонорар, і єдине, що він втрачає, — це один клієнт. Ця асиметрія — основна причина функціонування ринку: той, хто несе ризик, не є тим, хто встановлює ціну.

Майже ніхто не хоче посилання. Люди хочуть одне з трьох, а посилання — це лише форма, в якій це зазвичай надходить. Розділяти їх корисно, бо два з трьох можна отримати, не платячи нікому.

Перше — це швидкість. Аутріч — це повільно і з великою кількістю відмов, а покупка перетворює невизначений тримісячний процес на замовлення. Друге — це впевненість, саме це продають під назвою «гарантовані посилання». Третє — це сам ранжирувальний сигнал, і саме про нього йдеться в політиці.

Швидкість і впевненість — це реальні проблеми, і для них є чесні рішення. Причина, чому аутріч такий повільний, не в тому, що написання листів займає багато часу. А в тому, що пошук можливостей, визначення, на які з них ви можете чесно відповісти, і написання чогось конкретного для кожної — це робота, на яку ніхто не має часу робити вручну, тому її не роблять. Це проблема навантаження, а проблеми навантаження — це те, для чого існує програмне забезпечення.

Це не означає, що нічого не треба робити. Це означає, що той самий бюджет дає більше, коли його витрачають на пошук та використання можливостей, а не на розміщення.

Почніть з можливостей, які вже мають ваше ім'я. Незв'язані згадки — це сторінки, які вже говорять про вас, але просто не поставили посилання; ваш запит буде виправленням, а не проханням про послугу, і це має найвищий відсоток успіху в побудові посилань. Далі йдуть сторінки, які посилаються на двох або трьох ваших конкурентів, але не на вас — це сторінки, автор яких вже показав, що готовий поставити посилання на щось у вашій категорії.

Потім внутрішні можливості, які більшість пропускає, бо вони не схожі на побудову посилань. Журналісти, організатори подкастів, програми конференцій та нагороди активно шукають людей для участі, і відповідь їм — це зовсім не холодний запит: це реакція на опублікований запит. Такі посилання за своєю суттю є редакційними, саме те, що платний ринок намагається, але не може відтворити.

Mentionry побудовано на позиції, яку відстоює ця сторінка, і ми хочемо бути відвертими щодо комерційного інтересу: ми продаємо альтернативу, тому оцінюйте аргументи на основі фактів, а не наших слів. Текст політики та формулювання про ручні дії належать Google, і обидва є публічними.

Продукт усуває основну причину, через яку люди купують посилання — робоче навантаження. Він регулярно сканує публічні джерела, знаходить можливості в обох частинах проблеми, оцінює кожну з них щодо вашого домену по черзі та пише листа, заповнює форму або формулює відповідь, яку потрібна для цієї можливості. Звернення надсилається з вашої власної поштової скриньки, тому відповіді та репутація відправника належать вам.

Він не знайде вам платного розміщення, і це принципова відмова, а не обмеження. Маркетплейси двічі відфільтровуються з кожного каналу, і якщо у відповіді просять оплату за посилання, система відмовляється писати відповідь та пояснює чому. Оцінка домену безкоштовна, і вона дає відповідь на перше чесне питання: чи є конкурентний пул, який варто розробляти, чи все ще потрібно заробляти.