Warum wir keine Links verkaufen

Die Link-Spam-Richtlinie von Google ist öffentlich einsehbar. Sie besagt, dass alle Links, die darauf abzielen, die Rankings in den Google-Suchergebnissen zu manipulieren, als Link-Spam betrachtet werden können. Dazu gehört auch der Kauf oder Verkauf von Links, die PageRank weitergeben. Die Richtlinie nennt ausdrücklich den direkten Austausch von Geld gegen Links.

Der wichtige Detailpunkt ist, wo die Sanktion angewandt wird. Wenn ein Link-Schema erkannt wird, kann Google manuelle Maßnahmen gegen die Website ergreifen, die die Links erhält. Dies kann einen Ranking-Einbruch oder die Entfernung aus den Suchergebnissen bedeuten. Die Website, die den Link verkauft, erhält in der Regel keine Sanktion von Google. Das finanzielle Risiko liegt vollständig beim Käufer.

Dies führt zu einem Marktversagen. Ein Anbieter kann einen Link auf einer Website mit hohem Domain Rating zu einem Festpreis versprechen, ihn liefern und trägt kein Risiko, falls die Website des Käufers später sanktioniert wird. Der Käufer trägt das gesamte Risiko für eine Dienstleistung, die laut Definition von Google Spam ist.

Wenn Unternehmen nach 'Backlinks kaufen' suchen, finden sie typischerweise zwei Arten von Dienstleistungen. Die erste ist der Gastbeitragsmarktplatz. Diese Plattformen verbinden Website-Betreiber mit Publishern, die einen bezahlten Artikel mit einem Link akzeptieren. Der Preis ist oft an den Domain Rating des Publishers gekoppelt. Beispielsweise verkauft Respona Platzierungen zu veröffentlichten Preisen von 100 US-Dollar für einen Publisher mit DR 20+ bis zu 500 US-Dollar für einen Publisher mit DR 60+. Der Kunde wählt den Ankertext und die Ziel-URL.

Die zweite Art ist der garantierte Link-Service. Diese Anbieter versprechen eine bestimmte Anzahl von Links pro Monat, oft von Plattformen für Journalistenanfragen. Backlinker.ai bietet beispielsweise einen Standard-Plan für 300 US-Dollar pro Monat an, der drei oder mehr Links mit DR30+ garantiert. Ihr Service funktioniert über Plattformen wie Featured.com, die einen eigenen Pro-Plan für 79 US-Dollar pro Monat hat.

Beide Modelle beinhalten die Bezahlung für eine bestimmte Platzierung mit einem bestimmten Link. Es handelt sich um den Austausch von Geld gegen einen Link, der Ranking-Signale überträgt. Dies entspricht der Definition in der Richtlinie von Google.

Menschen kaufen Links aus rationalen Gründen. Die Rechnung scheint einfach. Ein Link von einer Seite mit DR 50 kostet vielleicht 400 $. Wenn dieser Link qualifizierten Traffic bringt oder die Rankings für einen wertvollen Suchbegriff verbessert, rechtfertigt die Rendite die Kosten leicht. Es ist eine direkte Transaktion mit einem versprochenen Ergebnis.

Einen ähnlichen Link zu verdienen, erfordert mehr Arbeit. Man muss eine relevante Gelegenheit finden, eine Anfrage formulieren, Mehrwert bieten und auf eine Antwort hoffen. Der Prozess ist unsicher und bietet keine Garantie. Für ein Unternehmen, das auf vorhersehbare Customer Acquisition Cost setzt, wirkt der bezahlte Link wie ein vernünftiger Abkürzung.

Diese Rechnung ignoriert das Risiko einer Abstrafung. Sie behandelt die Durchsetzung durch Google wie ein Lotterielos mit geringer Gewinnchance. Für viele Käufer fühlt sich dieses Risiko abstrakt an, besonders wenn sie Wettbewerber sehen, die scheinbar ohne Konsequenzen Links kaufen. Die Verkaufsseite des Anbieters wird die Richtlinie nicht erwähnen oder sie als geringes Risiko darstellen.

Die Alternative ist, sich Links zu verdienen. Das bedeutet, etwas anzubieten, das ein Seitenbetreiber wirklich verlinken möchte, oder eine Quelle zu sein, die er zitieren will. Die Arbeit besteht darin, diese Gelegenheiten zu finden und die Anfrage zu stellen. Das Ergebnis ist ein Link, der gegeben wird, weil er dem Publikum der verlinkenden Seite dient, nicht weil er bezahlt wurde.

Beginnen Sie mit Ihren Wettbewerbern. Finden Sie Seiten, die auf sie, aber nicht auf Sie verlinken. Das ist eine Backlink-Lückenanalyse. Die Logik ist einfach. Wenn eine Seite Ihren Wettbewerber für relevant genug hielt, um auf ihn zu verlinken, könnte sie Sie ebenfalls relevant finden. Ihr Pitch ist nicht 'Ich bezahle Sie'. Er lautet 'Sie haben auf X für Thema Y verlinkt, und meine Seite zu Y behandelt diese zusätzlichen Punkte'.

Suchen Sie nach direkten Anfragen. Reporter und Autoren veröffentlichen Anfragen nach Quellen auf Plattformen wie Help a B2B Writer. Wenn Sie diese beantworten, kann das zu einem Link von einer großen Publikation führen. Der Schlüssel ist, diese Anfragen auf solche zu überwachen, die Sie ehrlich und kompetent beantworten können. Verwenden Sie kein generisches Zitat.

Finden Sie Ressourcenseiten und Listicles. Suchen Sie nach Phrasen wie 'best [your tool category]' oder '[your industry] resources'. Seiten, die Tools oder Ressourcen auflisten, sind oft offen für Vorschläge, wenn Sie ein wirklich gutes Produkt haben. Der Pitch sollte darauf fokussieren, warum Ihr Produkt ihren Lesern hilft, nicht auf den Link.

Erwägen Sie andere Kanäle. Podcasts buchen Gäste. Konferenzen benötigen Sprecher. Branchenpreise nehmen Bewerbungen entgegen. Eine Erwähnung an diesen Orten geht oft mit einem Link einher. Das sind keine traditionellen Backlinks, aber es sind Zitate von relevanten, autoritativen Seiten.

Stellen Sie sich ein Unternehmen vor, das Projektmanagement-Software für Architekten entwickelt. Es möchte Links von Websites der Bauindustrie erhalten. Zuerst identifiziert es seine drei wichtigsten Wettbewerber. Mit einem Tool findet es Seiten, die auf diese Wettbewerber verlinken. So erhält es möglicherweise eine Liste von 200 Seiten.

Jede Seite wird bewertet. Handelt es sich um einen relevanten Branchenblog oder ein Verzeichnis? Listet die Seite bereits zehn Tools auf, sodass eine neue Ergänzung unwahrscheinlich ist? Ist es ein sechs Monate alter Nachrichtenartikel, der nicht aktualisiert wird? Die Liste wird möglicherweise auf 40 vielversprechende Ziele eingegrenzt.

Für jedes Ziel wird eine kurze E-Mail verfasst. Für eine Ressourcenseite könnte der Text lauten: 'Ich habe Ihre Liste der Bauprojektmanagement-Tools gesehen. Unsere Software, speziell für Architekten-Workflows entwickelt, bietet Gantt-Diagramme mit BIM-Integration und Kundenfreigabe-Tracking. Sie könnte eine gute Ergänzung für Ihre Liste sein.' Diese E-Mails werden selbst verschickt.

Eine realistische Antwortrate auf eine relevante, aber unangefragte Anfrage liegt zwischen 5 und 15 Prozent. Von 40 E-Mails erhält man vielleicht 2 bis 6 positive Antworten. Einige davon führen zu Links. Das ist langsamer, als 6 Links für 2400 Dollar zu kaufen, aber diese Links bergen kein Penalty-Risiko und stammen wahrscheinlich von engagierteren, relevanteren Publishern.

Wenn niemand antwortet, wird der Ansatz verfeinert. Das Problem liegt meist in der Zielliste oder der Anfrage selbst. Die Ziele sind möglicherweise nicht aktiv, oder die Anfrage ist zu allgemein. Gehen Sie zurück und suchen Sie nach spezifischeren Gelegenheiten, oder schreiben Sie die Anfrage um, um sich auf einen einzigartigen Nutzen für die Zielgruppe der Website zu konzentrieren.

Mentionry wurde entwickelt, um den Prozess des Verdienens von Links zu unterstützen, nicht des Kaufens. Es findet die konkreten Stellen, an denen ein Unternehmen einen Backlink erhalten kann, und verfasst den zu sendenden E-Mail-Entwurf. Bezahlte Platzierungen sind von vornherein ausgeschlossen.

Sie geben Ihre Domain an. Es findet Seiten, die auf Ihre Wettbewerber verlinken, aber nicht auf Sie. Es findet auch Ressourcenseiten, Listenartikel, Anfragen von Journalisten, Podcasts auf Gästesuche und Konferenzen, die nach Rednern suchen. Jede Gelegenheit wird mit einem verfassten E-Mail- oder Formularentwurf geliefert. Diese Entwürfe können in Ihr eigenes Gmail geschrieben werden. Es sendet sie von Ihrem eigenen verbundenen Postfach aus.

Das Produkt ist die Filterung. In einem kontrollierten Testlauf für eine Domain fand es 110 Möglichkeiten. Eine Person prüfte sie und behielt 14. Das Modell für die Entwurfsverfassung darf ablehnen. Erhält es eine Antwort, die eine Bezahlung für einen Link verlangt, verfasst es eine Absage. Das Ziel ist es, Ihnen eine kurze Liste seriöser Chancen zu geben, keine lange Liste von käuflichen Angeboten.

Dieser Ansatz existiert, weil die Bezahlung pro Platzierung mit von Ihnen kontrolliertem Ankertext ein Link-Schema ist. Die Strafe trifft Ihre Website, nicht die des Anbieters. Mentionry verkauft keine Links, weil der Verkauf seine Kunden gefährden würde.