Was sind Backlinks?

Im einfachsten Fall wird ein Backlink mit einem HTML-Anker-Tag erstellt. Der Code sieht so aus: <a href="https://example.com/page">Linktext</a>. Das 'href'-Attribut verweist auf die Ziel-URL, und der Text zwischen den Tags ist der Ankertext. Wenn ein Suchmaschinen-Crawler die Seite mit diesem Code besucht, folgt er dem Link und erfasst die Verbindung zwischen den beiden Seiten.

Diese Aufzeichnung bildet einen gerichteten Graphen des Webs. Das Backlink-Profil Ihrer Website ist die Sammlung aller Seiten, die auf Sie verlinken, zusammen mit deren jeweiliger Autorität und Relevanz. Eine Seite ohne Backlinks ist eine Insel in diesem Graphen, die für Suchmaschinen schwer zu entdecken und zu bewerten ist.

Der ursprüngliche PageRank-Algorithmus von Google basierte auf dem Prinzip, dass ein Link eine Stimme ist. Eine Seite mit vielen Stimmen, insbesondere von anderen hoch bewerteten Seiten, gilt als wichtig. Auch wenn der Kernalgorithmus weiterentwickelt wurde, bleibt das grundlegende Konzept bestehen: Links sind ein primäres Signal für Vertrauen und redaktionelle Bewertung.

Ein Link signalisiert einer Suchmaschine, dass eine andere Person Ihren Inhalt für wertvoll genug hielt, um darauf zu verweisen. Es ist eine öffentliche, von Crawlern erfassbare Empfehlung. Deshalb verstößt der manipulative Kauf von Links gegen die Richtlinien von Google. Das System basiert auf der Annahme, dass Links vergeben, nicht gehandelt oder platziert werden.

Nicht alle Links sind gleichwertig. Ein guter Backlink stammt von einer Website, die selbst von Suchmaschinen als vertrauenswürdig eingestuft wird, thematisch zu Ihrem Inhalt passt und redaktionell in einen Text eingebettet ist. Ein schlechter Backlink wird oft bezahlt, steht in einem Footer oder Widget auf vielen Websites oder kommt von einer Seite mit minderwertigen oder Spam-Inhalten.

Die Algorithmen von Google bewerten die Quelle. Ein Link von der Gesundheitsseite einer überregionalen Zeitung zu einer medizinischen Forschungsseite ist ein starkes positives Signal. Derselbe Link von einem minderwertigen Verzeichnis, das nur zum Verkauf von Links existiert, bietet keinen positiven Wert und kann zu einer manuellen Abstrafung führen.

Ein weiterer Kanal sind Ressourcen-Seiten. Suchen Sie nach '[Ihre Branche] Ressourcen' oder '[Thema] Tools'. Diese Seiten existieren, um hilfreiche Links zu kuratieren. Ihr Ziel ist es, ein legitimer Eintrag auf einer solchen Liste zu sein. Podcasts, Konferenzen und Auszeichnungen sind ebenfalls Möglichkeiten. Dabei geht es nicht darum, sofort einen Standard-Hyperlink zu bekommen, sondern darum, eine Erwähnung zu verdienen, die später zu einem Link werden kann.

Der Schlüssel liegt darin, jede Gelegenheit zu bewerten. Fragen Sie sich: Passt meine Website wirklich gut auf diese Seite? Würde mein Link die Seite für ihre Leser verbessern? Wenn die Antwort nein lautet, gehen Sie weiter. Ein schlecht passender Pitch verschwendet Zeit und schadet Ihrem Ruf.

Sobald Sie eine potenzielle verlinkende Seite gefunden haben, müssen Sie den Seitenbetreiber oder Redakteur kontaktieren. Ihre Anfrage muss prägnant, relevant und auf deren Nutzen ausgerichtet sein, nicht auf Ihren eigenen. Beginnen Sie nicht mit der Bitte um einen Link. Beginnen Sie damit, warum Ihr Inhalt ihre bestehende Seite ergänzt.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie betreiben 'Boulder Coffee Roasters' und finden einen beliebten Blogbeitrag mit dem Titel 'Top 10 Coffee Shops in Colorado', der Cafés, aber keine Röstereien auflistet. Ihre E-Mail könnte lauten: 'Hallo [Name], Ihre Liste der Kaffeecafés in Colorado hat mir gefallen. Mein Unternehmen, Boulder Coffee Roasters, beliefert mehrere davon. Wir haben auch einen Leitfaden zu Brühtemperaturen für große Höhen, der für Ihre Leser interessant sein könnte, die zu Hause Kaffee brühen möchten. Er ist hier: [URL]. Dachte, er könnte eine hilfreiche Ergänzung für Ihren Ressourcenbereich sein.'

Dieser Ansatz stellt Ihren Inhalt als Mehrwert dar. Der Link ist eine natürliche Folge dieser Ergänzung, nicht die primäre Bitte. Senden Sie immer von Ihrer eigenen professionellen E-Mail-Adresse aus. Die Nutzung eines Dienstes, der aus einem Pool gemeinsamer Adressen versendet, führt dazu, dass Ihre E-Mails als Spam markiert werden.

Linkaufbau ist ein Zahlen- und Konversionsspiel mit niedrigen Raten. Eine typische Outreach-Kampagne kann eine positive Antwortrate von 5 % bis 10 % erzielen, wobei 'positiv' eine Antwort bedeutet, nicht unbedingt einen Link. Die tatsächliche Link-Akquisitionsrate ist oft noch niedriger. Das ist normal.

Für eine einzelne Domain könnte eine durchdachte Kampagne mit 110 potenziellen Kontakten beginnen. Nach Prüfung von Relevanz und Passgenauigkeit bleiben vielleicht 40 übrig, die man tatsächlich anschreibt. Aus diesen 40 Anfragen könnte man 14 Links sichern. Die Filterung ist die wichtigste Arbeit. 40 durchdachte Anfragen an gute Ziele zu senden ist besser als 400 generische an schlechte Ziele.

Tools können die Suche und das Verfassen automatisieren, aber das Versenden muss von einem echten, verbundenen Postfach erfolgen, das Ihnen gehört. Das schützt den Versenderuf Ihrer Domain und stellt sicher, dass Antworten bei Ihnen ankommen. Beispielsweise findet eine KI-Marketingplattform wie Mentionry Möglichkeiten und verfasst die Anfrage, aber die E-Mail wird von Ihrem eigenen verbundenen Gmail- oder Outlook-Konto gesendet. Dieser Unterschied ist wichtig. Das Tool sendet die Anfrage, es platziert nicht den Link. Die Platzierung liegt immer in der Entscheidung der anderen Website.

Wenn Ihre Anfragen ignoriert werden, überprüfen Sie zunächst Ihren Prozess. Sprechen Sie Websites an, die zu groß und unpersönlich sind? Sind Ihre E-Mails zu allgemein? Verdient Ihr Inhalt überhaupt einen Link? Das häufigste Problem liegt in der Recherche: Sie zielen auf Websites ab, die keinen Grund haben, auf Sie zu verlinken.

Gehen Sie zurück und erstellen Sie bessere Inhalte. Dann bieten Sie sich nicht für Links, sondern für Berichterstattung an. Stellen Sie sich Journalisten als Quelle für Artikel über Plattformen wie HARO zur Verfügung. Wenn ein Journalist Sie zitiert, verlinkt er fast immer auf Ihre Website. Das ist ein langsamerer, aber hochwertigerer Kanal.

Überlegen Sie schließlich, ob Sie überhaupt aktive Kontaktaufnahme betreiben müssen. Außergewöhnliche, referenzwürdige Inhalte können mit der Zeit ganz natürlich Links anziehen. Dieses 'Link-Earning' ist das Ideal, aber für die meisten Unternehmen muss es durch proaktive Outreach-Maßnahmen ergänzt werden, um das Wachstum zu beschleunigen.

Der größte Fehler ist der Kauf von Links, die PageRank weitergeben. Das verstößt gegen die Link-Spam-Richtlinie von Google. Die Strafe kann Ihre gesamte Website in den Suchergebnissen herabstufen. Anbieter, die Links verkaufen, versprechen oft Platzierungen auf 'hochwertigen' Websites, doch dabei handelt es sich meist um private Blog-Netzwerke oder minderwertige gesponserte Beiträge. Die Strafe trifft Ihre Website, nicht die des Anbieters.

Weitere Fehler sind übertriebene Linktauschaktionen ('Sie verlinken auf mich und ich verlinke auf Sie'), die Nutzung automatisierter Programme für Verzeichniseinträge und das Verstecken von Links in Fußzeilen oder Widgets. Googles Algorithmen sind darauf ausgelegt, diese Muster zu erkennen und die Links abzuwerten.

Halten Sie sich an den Grundsatz der redaktionellen Relevanz. Wenn ein menschlicher Redakteur Ihren Link im Kontext seines Inhalts auf natürliche Weise setzen würde, sind Sie auf der sicheren Seite. Wenn Sie für einen Link bezahlen, tauschen oder ihn erzwingen müssen, gehen Sie ein Risiko ein.