Wie man Backlinks erhält

Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website auf eine Seite Ihrer Website. Suchmaschinen betrachten diese Links als Vertrauensbeweis. Ein Link von einer relevanten, etablierten Seite signalisiert, dass Ihr Inhalt eine glaubwürdige Quelle ist.

Der Wert liegt nicht im Link selbst, sondern im Kontext. Ein Link von einer Seite über Küchenmesser auf eine Seite, die handgefertigte Messerschärfer verkauft, ist ein starkes Signal. Ein Link von einem generischen Verzeichnis auf Ihre Startseite ist ein schwaches. Das Ziel ist es, Links zu erhalten, die ein menschlicher Redakteur platziert hat, weil der Link seinem Leser hilft.

Dieser Prozess wird Linkbuilding genannt. Es ist eine manuelle, redaktionelle Outreach-Aufgabe. Kein Tool kann einen Link auf der Website eines anderen platzieren. Die Arbeit besteht darin, die richtigen Gelegenheiten zu finden und eine überzeugende Argumentation zu liefern.

Ein Backlink entsteht in drei Phasen. Sie finden eine potenzielle verlinkende Seite. Sie beurteilen, ob Ihre Website dorthin gehört. Sie senden eine Anfrage. Die meisten Anleitungen konzentrieren sich auf den ersten Schritt und ignorieren den zweiten, weshalb so viel Outreach scheitert.

Das Finden von Zielen ist ein Suchproblem. Sie suchen nach Seiten, die bereits zu Themen wie Ihren verlinken. Die Beurteilung ist ein redaktionelles Problem. Sie müssen entscheiden, ob Ihr Content für das Publikum dieser Seite tatsächlich einen Mehrwert bietet. Die Anfrage zu senden ist ein Kommunikationsproblem. Sie müssen klar, prägnant und ehrlich sein.

Den Beurteilungsschritt zu überspringen führt zu Spam. Sie werden Anfragen an Seiten senden, die keinen Grund haben, auf Sie zu verlinken. Der Empfänger wird Sie ignorieren oder, schlimmer noch, Ihre E-Mail als Spam markieren. Dies schadet dem Versandreputation Ihrer Domain und erschwert zukünftiges Outreach.

Identifizieren Sie zunächst Ihre echten Wettbewerber. Das sind Websites, die für dieselben kommerziellen Keywords ranken, für die Sie ranken möchten, nicht nur Unternehmen, die Sie als Konkurrenten betrachten. Für eine lokale Bäckerei könnte ein Wettbewerber der Leitfaden eines Food-Blogs zu Sauerteig-Ansetzern sein, nicht die Bäckerei auf der anderen Straßenseite.

Nutzen Sie Suchoperatoren, um Seiten zu finden, die auf diese Wettbewerber verlinken. Die grundlegende Suche lautet 'link:competitor-domain.com'. Dies zeigt eine unvollständige Liste. Eine effektivere Suche ist 'keyword inurl:resources' oder 'keyword intitle:directory'. So finden Sie Ressourcen-Seiten, Listen und Verzeichnisse in Ihrer Nische.

Ein Unternehmen, das Projektmanagement-Software verkauft, könnte beispielsweise nach 'project management tools inurl:resources' suchen. Das könnte eine Universitätsseite mit empfohlenen Tools für Studierende zutage fördern. Diese Seite ist ein Kandidat. Eine weitere Suche nach 'agile methodology intitle:directory' könnte das Verzeichnis eines Blogs mit Agile-Ressourcen finden.

Öffnen Sie die Seite. Lesen Sie sie. Ihr Ziel ist es, eine Frage zu beantworten: Würde die Seite für ihre Leser besser werden, wenn der Redakteur hier einen Link zu meiner Website einfügt? Wenn die Antwort nicht ein eindeutiges Ja ist, gehen Sie weiter.

Suchen Sie nach Ausschlusskriterien. Ist die Seite voll mit bezahlten Platzierungen oder Affiliate-Links? Wenn ja, verkauft der Redakteur wahrscheinlich Links, was gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstößt. Ist die Seite verwaist? Prüfen Sie das Copyright-Datum oder das Datum des letzten Blogbeitrags. Ist die Seite irrelevant? Eine Seite über Wanderausrüstung hat keinen Grund, auf einen Finanzberater zu verlinken.

Eine gute Zielseite hat einen klaren redaktionellen Zweck. Sie wird gepflegt. Sie verlinkt auf andere hochwertige, relevante Websites als Quellenangaben, nicht als Werbung. Der Link, den Sie möchten, würde sich natürlich neben den bestehenden Links einfügen. Beispielsweise würde eine Ressourcenseite, die kostenlose Designtools auflistet, logischerweise einen Link zu einem wirklich kostenlosen Farbpaletten-Generator enthalten.

Schreiben Sie von Ihrer Geschäfts-E-Mail-Adresse aus. Die Betreffzeile sollte konkret sein und auf die jeweilige Seite Bezug nehmen. 'Zu Ihrer Ressourcenseite über Python-Bibliotheken' ist besser als 'Anfrage zum Linktausch'.

Die E-Mail muss kurz sein. Stellen Sie sich in einem Satz vor. Erwähnen Sie die konkrete Seite, auf die Sie sich beziehen. Erklären Sie kurz, warum Ihr Inhalt gut zu dieser Seite passt. Geben Sie die genaue URL an, zu der Sie verlinken möchten, und schlagen Sie den passenden Ankertext vor. Beenden Sie mit einer einfachen Handlungsaufforderung.

Bieten Sie keine Bezahlung an. Bieten Sie keinen Gegenlink an, es sei denn, er ist wirklich relevant. Verwenden Sie keine Vorlagen, die nach Vorlage klingen. Schreiben Sie, als würden Sie eine einzelne E-Mail verfassen – denn das tun Sie. Zum Beispiel: 'Hallo, ich habe gerade Ihre Liste mit empfohlener Buchhaltungssoftware für Kleinunternehmen gelesen. Wir haben ein einfaches Tool zur Cashflow-Prognose entwickelt, das mit Xero und QuickBooks integriert. Es könnte eine nützliche Ergänzung für Ihre Leser sein. Sie finden es unter [URL]. Ich dachte, 'einfaches Cashflow-Tool' könnte als Linktext funktionieren. Lassen Sie mich wissen, ob Sie es in Betracht ziehen würden.'

Wenn Sie 100 gut überlegte, personalisierte Pitches verschicken, erhalten Sie vielleicht 5 bis 10 positive Antworten. Davon könnten 3 bis 5 zu einem Live-Link führen. Das ist ein typischer Bereich für manuelles Outreach. Die Rate ist niedrig, weil Sie eine beschäftigte Person bitten, Arbeit für Sie zu erledigen.

Verfolgen Sie Ihr Outreach in einer Tabelle. Spalten sollten die Ziel-URL, das Kontaktdatum, den gesendeten Pitch, den Antwortstatus und bei Erfolg die finale Link-URL enthalten. So sehen Sie, was funktioniert. Liegt Ihre Antwortrate unter 2 Prozent, liegt das Problem wahrscheinlich bei Ihrer Zielauswahl oder Ihrem Pitch.

Wenn Sie keine Antworten erhalten, überprüfen Sie Ihren Prozess. Richten Sie sich an die richtigen Seiten? Wird Ihre Betreffzeile geöffnet? Ist Ihre E-Mail klar und nicht wie Spam? Testen Sie jeweils eine Änderung. Manchmal ist die Nische einfach gesättigt und Sie müssen eine andere Art von Gelegenheit finden, etwa einen Artikel beizusteuern oder sich für einen Award zu bewerben.

Tools können bei den Schritten der Recherche und Bewertung helfen. Sie können automatisch nach Seiten suchen, die auf Wettbewerber verlinken, oder Ressourcen-Seiten im großen Maßstab finden. Sie können auch beim Verfassen der ersten Kontakt-E-Mail unterstützen. Der kritische Teil, die redaktionelle Einschätzung, erfordert weiterhin einen Menschen, der entscheidet, ob der Link ehrlich ist.

Einige Tools, wie Mentionry, führen diese Suchen durch und beurteilen jede Gelegenheit einzeln. Sie verfassen die Kontakt-E-Mail und senden sie aus Ihrem eigenen verbundenen Postfach. Das übernimmt die Schritte der Recherche und des Versands. Das Tool kann keinen Link platzieren. Es sendet nur die Anfrage. Sie behalten den Antwort-Thread und die Beziehung.

Die Nutzung eines Tools verändert den Arbeitsablauf von Suchen und Schreiben hin zu Prüfen und Freigeben. Sie könnten 40 bewertete Gelegenheiten prüfen, um 14 zu finden, die eine Anfrage wert sind. Diese Filterung ist der Mehrwert. Die Alternative ist das manuelle Durchsichten von Hunderten Suchergebnissen, von denen die meisten irrelevant sein werden.

Kaufen Sie keine Links von Linknetzwerken oder Agenturen, die eine bestimmte Anzahl an Links versprechen. Dies verstößt gegen die Richtlinien der Suchmaschinen. Die Strafe für Link-Spam trifft Ihre Website, nicht die des Anbieters.

Versenden Sie keine Massen-E-Mails mit generischen Anfragen an Tausende von Websites. Dies schädigt Ihren E-Mail-Ruf und bringt kaum hochwertige Links. Verwenden Sie in Ihrer Anfrage keine gefälschten Testimonials oder erfundene Fallstudien. Seien Sie ehrlich darüber, wer Sie sind und was Sie anbieten.

Vernachlässigen Sie nicht die Links, die Sie bereits haben. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre bestehenden Backlinks. Wenn eine hochwertige Website auf Sie verlinkt, überlegen Sie, ob Sie dort eine Beziehung aufbauen können. Könnten Sie einen Gastbeitrag beisteuern? Könnten Sie sich bedanken? Eine einzige starke Beziehung ist oft wertvoller als ein Dutzend unpersönlicher Anfragen.