Backlinks kaufen: der Preis, die Richtlinie und wer bezahlt

"Backlinks kaufen" umfasst vier recht unterschiedliche Transaktionen, bei denen die Preise und Risiken nicht gleich sind. Zu wissen, welches Angebot vorliegt, ist wichtiger als der ausgeschriebene Preis.

Am günstigsten sind Listings auf Marktplätzen. Sucht man heute nach diesem Begriff, ist das dritte organische Ergebnis ein Marktplatz, der 722 Linkdienste ab sechs Dollar anbietet. Zu diesem Preis schreibt niemand einen Text, und der Link landet auf einer Seite, die nur zum Platzieren von Links existiert.

Am teuersten ist die Platzierung in einer Publikation mit echtem Publikum, die als gesponserter Beitrag verkauft wird. Diese wird oft ehrlich gekennzeichnet, weshalb sie auch nicht das bewirkt, was der Käufer eigentlich erreichen will.

Die Regel ist eindeutig und es lohnt sich, sie zu lesen, anstatt sie zu paraphrasieren. Die Richtlinie von Google zu Link-Spam nennt den "Kauf oder Verkauf von Links für Ranking-Zwecke" als Link-Spam und definiert dies als den Austausch von Geld gegen Links, den Austausch von Waren oder Dienstleistungen gegen Links sowie das Versenden eines kostenlosen Produkts an jemanden im Austausch für einen Beitrag mit einem Link.

Es gibt eine legitime Version von jedem dieser Punkte, und der Unterschied liegt in einem einzigen Attribut. Ein bezahlter oder gesponserter Link, der mit rel="sponsored" gekennzeichnet ist, oder jeder Link, der mit rel="nofollow" markiert ist, stellt keinen Verstoß gegen die Richtlinie dar, da das Markup Google anweist, keine Ranking-Signale darüber weiterzugeben. Werbung ist erlaubt. Es geht in der Richtlinie um Werbung, die als redaktionelle Empfehlung getarnt ist.

Das ist die Falle in dieser gesamten Kategorie. Das Attribut, das einen bezahlten Link konform macht, ist dasselbe Attribut, das den Ranking-Vorteil entfernt, für den jemand bezahlt. Ein Verkäufer, der den Link korrekt kennzeichnet, verkauft Ihnen Traffic und Markenpräsenz, was an sich einen Kauf wert sein kann. Ein Verkäufer, der dies nicht tut, verkauft Ihnen einen Richtlinienverstoß und lässt Sie dafür die Verantwortung tragen.

Wenn Google entscheidet, dass ein Link bezahlt wurde, gibt es zwei mögliche Folgen. Die erste ist algorithmisch: Der Link zählt nicht mehr. Das ist die stille Konsequenz, und das praktische Ergebnis ist, dass das Geld völlig umsonst ausgegeben wurde. Niemand schickt Ihnen eine Benachrichtigung, und die Kampagne erzielt einfach schlechte Ergebnisse, die wie Pech aussehen.

Die zweite Folge ist eine manuelle Maßnahme. In der Search Console erscheint diese als "Unnatürliche Links zu Ihrer Website" und wird gegen die Domain verhängt, auf die die Links verweisen. Die Wiederherstellung bedeutet, die bezahlten Links zu finden, sie zu entfernen oder zu disavowen und einen Wiederaufnahmeantrag zu stellen, der erklärt, was Sie getan haben. Diese Arbeit dauert Wochen und betrifft Ihre eigene Website.

Der Verkäufer ist von keiner der Folgen betroffen. Seine Seite rankt weiter, er behält sein Honorar, und das Einzige, was er verliert, ist ein Kunde. Diese Asymmetrie ist der ganze Grund, warum der Markt funktioniert: Die Person, die das Risiko trägt, ist nicht die Person, die den Preis festlegt.

Fast niemand will einen Link. Sie wollen eines von drei Dingen, und ein Link ist nur die Form, in der diese Sache üblicherweise geliefert wird. Sie zu unterscheiden ist nützlich, denn zwei der drei können ohne Zahlung an Dritte erreicht werden.

Das erste ist Geschwindigkeit. Outreach ist langsam und voller Absagen. Ein Kauf verwandelt einen unsicheren, dreimonatigen Prozess in einen Auftrag. Das zweite ist Sicherheit, das ist es, was "garantierte Links" verkaufen. Das dritte ist das Ranking-Signal selbst, und das ist das einzige der drei, um das es in der Richtlinie geht.

Geschwindigkeit und Sicherheit sind echte Probleme und sie haben ehrliche Lösungen. Der Grund, warum Outreach langsam ist, ist nicht, dass E-Mails lange zum Schreiben brauchen. Es ist, dass die Suche nach Möglichkeiten, die Auswahl derjenigen, auf die man ehrlich antworten kann, und das Verfassen einer spezifischen Nachricht für jede davon eine Aufgabe ist, für die niemand Zeit hat, sie manuell zu erledigen. Deshalb wird sie nicht erledigt. Das ist ein Arbeitslastproblem, und für Arbeitslastprobleme ist Software da.

Dies ist kein Plädoyer für Untätigkeit. Es ist ein Plädoyer dafür, dass das gleiche Budget mehr bringt, wenn es für das Finden und Beantworten von Chancen ausgegeben wird, anstatt für Platzierungen.

Beginnen Sie mit den Chancen, die bereits Ihren Namen tragen. Unverlinkte Erwähnungen sind Seiten, die bereits über Sie sprechen und einfach keinen Link gesetzt haben; die Anfrage ist eine Korrektur, keine Gefälligkeit, und sie hat die höchste Erfolgsquote im Linkaufbau. Als nächstes kommen Seiten, die auf zwei oder drei Ihrer Wettbewerber verlinken, aber nicht auf Sie – Seiten, deren Autor bereits gezeigt hat, dass er in Ihrer Kategorie verlinkt.

Dann die eingehenden Anfragen, die die meisten überspringen, weil sie nicht wie Linkaufbau aussehen. Journalisten, Podcast-Buchungsredakteure, Konferenzprogramme und Awards fragen aktiv nach Personen für Features, und darauf zu antworten ist überhaupt kein Outreach: Es ist die Antwort auf eine veröffentlichte Anfrage. Diese Links sind per Definition redaktionell, was der bezahlte Markt vergeblich zu imitieren versucht.

Mentionry basiert auf der Position, die diese Seite vertritt. Es ist wichtig, die kommerziellen Interessen offenzulegen: Wir verkaufen die Alternative. Bewerten Sie das Argument also anhand der Fakten, nicht unserer Aussagen. Der Richtlinientext und die Formulierung der manuellen Maßnahmen stammen von Google und sind öffentlich einsehbar.

Das Produkt beseitigt den Arbeitsaufwand, der Menschen überhaupt erst dazu bringt, Links zu kaufen. Es durchsucht öffentliche Quellen nach einem festgelegten Zeitplan, findet Gelegenheiten in beiden Teilbereichen des Problems, bewertet jede einzelne davon individuell für Ihre Domain und verfasst die E-Mail, die Formularinhalte oder die Antwort, die diese Gelegenheit erfordert. Die Kontaktaufnahme erfolgt von Ihrem eigenen Postfach aus, sodass die Antworten und der Absenderruf Ihnen gehören.

Es findet Ihnen keine bezahlte Platzierung, und das ist eine bewusste Entscheidung, keine Einschränkung. Marktplätze werden in jedem Kanal zweifach herausgefiltert. Wenn eine Antwort eine Zahlung für einen Link verlangt, lehnt die Funktion das Verfassen einer Antwort ab und erklärt warum. Die Prüfung einer Domain ist kostenlos und beantwortet die erste wichtige Frage: ob es überhaupt einen relevanten Wettbewerberpool gibt, den es sich zu erschließen lohnt, oder ob Sie alles noch erarbeiten müssen.