リンク販売を行わない理由

Googleのリンクスパムポリシーは公開されています。これは、Google検索結果の順位を操作する意図で設置されたリンクは、リンクスパムと見なされる可能性があると定めています。これには、PageRankを渡すリンクの売買も含まれます。ポリシーでは、金銭とリンクの直接的な交換についても明記されています。

重要な詳細は、ペナルティが適用される対象です。リンクスキームが検出された場合、Googleはリンクを受け取っているサイトに対して手動での対応を取ることがあります。これは、順位の低下や検索結果からの削除を意味する可能性があります。リンクを販売しているサイトは、通常、Googleからのペナルティを受けません。金銭的リスクは完全に購入者側にあります。

これにより市場の失敗が生じます。業者は、高ドメイン評価サイトへのリンクを固定価格で提供すると約束し、それを実行し、購入者のサイトが後にペナルティを受けても自身はリスクを負いません。購入者は、Googleの定義ではスパムとなるサービスに対して、すべてのリスクを負担することになります。

企業が「バックリンク購入」を検索すると、通常2種類のサービスが見つかります。1つ目はゲスト投稿マーケットプレイスです。これらのプラットフォームはサイト所有者と、有料記事とリンクを受け入れる出版社を結びつけます。価格は出版社のドメインレーティングに連動することが多く、例えばResponaは、DR20以上の出版社で100ドルから、DR60以上の出版社で500ドルという公開料金で掲載枠を販売しています。クライアントはアンカーテキストとターゲットURLを選択します。

2つ目は保証付きリンクサービスです。これらの業者は、ジャーナリスト依頼プラットフォームなどを通じて、月間特定数のリンクを保証します。例えばBacklinker.aiは、月額300ドルのスタンダードプランを提供し、DR30以上のリンクを3本以上保証しています。彼らのサービスはFeatured.comのようなプラットフォームを通じて機能し、Featured.com自体も月額79ドルのプロプランを用意しています。

どちらのモデルも、特定のリンク付きで特定の掲載枠にお金を支払うことを伴います。これはランキングシグナルを伝達するリンクと金銭の交換であり、Googleのポリシーにおける定義に該当します。

人々がリンクを購入するのには合理的な理由があります。計算は単純に見えるでしょう。DR 50のサイトからのリンクは400ドルかかるかもしれません。そのリンクが質の高いトラフィックをもたらしたり、重要なキーワードでの順位を向上させたりすれば、費用対効果は十分に期待できます。約束された結果を得られる直接的な取引です。

同様のリンクを獲得するには、より多くの労力が必要です。関連性のある機会を見つけ、提案を作成し、価値を提供し、返信を待たなければなりません。このプロセスは不確実で、保証はありません。予測可能な顧客獲得コストを重視するビジネスにとって、有料リンクは賢明な近道に見えるのです。

この計算は、ペナルティのリスクを無視しています。Googleの取り締まりを、当たる確率の低い宝くじのように扱っているのです。多くの購入者にとって、そのリスクは抽象的に感じられます。特に、リンク購入に見える競合他社が何の影響も受けていないように見えるときはなおさらです。販売業者のページはこのポリシーに触れず、あるいはリスクが低いと表現するでしょう。

代替策は、リンクを獲得することです。これは、サイト運営者が純粋にリンクを貼りたいと思うようなコンテンツを提供するか、引用したい情報源になることを意味します。作業は、そのような機会を見つけ、依頼を行うことにあります。その結果、支払いによるものではなく、リンクを貼るサイトの読者に役立つからこそリンクが与えられます。

競合他社から始めましょう。競合にはリンクしているが、あなたのサイトにはリンクしていないページを見つけます。これはバックリンクギャップ分析です。ロジックは単純です。あるページがあなたの競合をリンクするのに十分関連性があると判断したなら、あなたにも関連性を見出してくれる可能性があります。あなたの提案は「お金を払います」ではなく、「あなたはトピックYについてXにリンクしていますが、私のYに関するページはこれらの追加ポイントをカバーしています」というものです。

直接のリクエストを探します。記者やライターは、Help a B2B Writerのようなプラットフォームで情報源のリクエストを公開しています。これに答えることで、主要メディアからのリンクを得られる可能性があります。鍵は、あなたが誠実かつ専門的に答えられるリクエストを監視することです。一般的な引用は避けましょう。

リソースページやリスト記事を探します。「ベスト[あなたのツールカテゴリ]」や「[あなたの業界] リソース」のようなフレーズで検索します。ツールやリソースをリスト化しているページは、あなたの製品が本当に優れていれば提案を受け入れることがよくあります。提案はリンクではなく、あなたの製品がその読者にどのように役立つかに焦点を当てるべきです。

他のチャネルも検討しましょう。ポッドキャストはゲストを募集しています。カンファレンスにはスピーカーが必要です。業界賞はエントリーを受け付けています。こうした場での言及には、リンクが伴うことがよくあります。これらは伝統的なバックリンクではありませんが、関連性のある権威あるサイトからの引用となります。

建築家向けプロジェクト管理ソフトウェアを開発する企業を想像してみてください。彼らは建設業界のサイトからリンクを獲得したいと考えています。まず、上位3社の競合を特定します。ツールを使って、それらの競合にリンクしているページを見つけ出します。200ページほどのリストが得られるかもしれません。

各ページを評価します。関連する業界ブログやディレクトリかどうか。すでに10個のツールが掲載されていて、新規追加が難しいかどうか。6ヶ月前のニュース記事で、今後更新されない可能性があるかどうか。こうしてリストを絞り込み、40件ほどの有望なターゲットに絞り込むかもしれません。

各ターゲットに対して、短いメールの草案を作成します。リソースページに対しては、次のように書くかもしれません：『建設管理ツールのリストを拝見しました。建築ワークフローに特化して開発された当社のソフトウェアは、BIM統合機能付きガントチャートやクライアント承認トラッキングなどを備えています。あなたのリストに適しているかもしれません』。彼らはこれらのメールを自分たちで送信します。

コールドで関連性のある提案に対する現実的な返信率は、5％から15％の間です。40通のメールから、2件から6件の肯定的な返信を得られるかもしれません。そのうちのいくつかがリンク獲得につながります。これは、2400ドルで6つのリンクを購入するよりも時間がかかりますが、ペナルティのリスクがなく、より関心の高い関連性のある出版社からリンクを得られる可能性が高いです。

誰も返信しない場合は、改善を図ります。問題は通常、ターゲットリストか提案内容にあります。ターゲットが活動的でないか、提案内容が一般的すぎる可能性があります。より具体的な機会を見つけ直すか、そのサイトの読者にとっての独自の利点に焦点を当てて提案内容を書き直します。

Mentionryは、リンクを購入するのではなく、獲得するプロセスを支援するために構築されています。ビジネスがバックリンクを得られる具体的な場所を見つけ、送信するメールの下書きを作成します。有料掲載は設計上除外されています。

あなたは自分のドメインを入力します。すると、競合他社にはリンクしているがあなたにはリンクしていないページを見つけます。また、リソースページ、リスト記事、ジャーナリストのリクエスト、ゲストを募集するポッドキャスト、スピーカーを募集するカンファレンスも見つけます。すべての機会には、下書きメールまたはフォーム送信文が付属しています。これらの下書きは、あなた自身のGmailに書き込むことができます。それはあなた自身の接続済みメールボックスから送信されます。

本製品の価値はフィルタリングにあります。あるドメインで計測された実行では、110件の機会が見つかりました。人がそれらを判断し、14件を残しました。下書きモデルは拒否することも許可されています。リンク代金を要求する返信が来た場合、辞退の下書きを作成します。目的は、販売されているものの長いリストではなく、誠実な機会の短いリストを提供することです。

このアプローチが存在するのは、アンカーテキストを管理下に置いて掲載ごとに支払うことがリンクスキームとみなされるためです。ペナルティはベンダーではなく、あなたのサイトに課されます。Mentionryはリンクを販売しません。販売すれば顧客を危険にさらすことになるからです。