リンク構築
デジタルPRエージェンシー
デジタルPRエージェンシーは、ビジネスにメディア掲載とバックリンクを獲得します。サービスは機能しますが、費用は高額であり、結果は保証されません。
- Reading your visibility on daily trainer prompts
- Checking prompt volumes for the topic
- Reading the adidas brand kit and product lines
Across the 14 “best daily trainer” prompts, Nike is named in 88% of answers. adidas is named in 41%. The engines cite Runner’s World and Wirecutter, and you have no page that answers the question.
The topic runs at 5,400 searches a month and is climbing in the assistants. It earns a page of its own.
Your brand kit puts Supernova, not Adizero, in front of everyday runners, so the page leads with the Supernova Rise 3 and keeps Adizero for fast days. Headlines uppercase, adidas lowercase, and the one health claim is the APMA seal it holds. Staged in Documents. Nothing is published.
Run your
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Find your daily trainer
Drafted by your AI Marketer from the Adidas brand kit and product lines. Staged in Documents, not published. Example on the sample account.
デジタルPRエージェンシーは、通常、ジャーナリストや編集者にストーリーを提案することで、ビジネスにメディア掲載とバックリンクを獲得するサービスです。市場では月額3000ドルから15000ドルのリテーナー費用がかかり、キャンペーンが結果を示すまでには3〜6ヶ月を要することがあります。Mentionryはエージェンシーではありません。これは、具体的なバックリンク獲得の機会を見つけ、あなた自身の接続済みメールボックスから送信するための提案文を下書きするソフトウェアです。
What it refuses to do
It will not find you a paid placement
“This reply asks for payment in exchange for a link. I will not write that response.”
It will not say a page is unlinked when it could not read it
“Unchecked: this page returned 403 and was not read.”
It will not send from a domain of ours
“No mailbox connected. Three drafts are ready and none of them has been sent.”
デジタルPRエージェンシーの役割
デジタルPRエージェンシーの主な仕事は、お客様のビジネスをオンライン媒体に掲載してもらうことです。その掲載記事には通常、お客様のサイトへのリンクが含まれます。これはアーンドメディアと呼ばれます。エージェンシーは業界を調査し、関連分野を担当するジャーナリストを特定し、ストーリーの角度を考え、ピッチを送ります。成功したピッチは、お客様の会社名が記載された記事として公開されます。
この作業は手作業で、人間関係が重要です。優れたエージェンシーはメディアとのコネクションを持ち、異なる編集者が何を求めているかを理解しています。彼らは時間をかけてお客様のビジネスを理解し、信頼性のあるニュースフックを見つけ出します。それは、お客様が実施した調査からの独自データ、創業者のユニークな意見、業界のトレンドイベントに関する解説などです。目標は、お客様の会社を広告主ではなく、情報源として確立することです。
市場の料金体系と仕組み
信頼できるデジタルPRエージェンシーの多くは月額リテーナー制で働きます。価格は月額約3000ドルから始まり、一般的に5000ドルから10000ドルの範囲です。エンタープライズブランドの場合、リテーナーは15000ドルを超えることもあります。この料金には通常、専任のアカウントマネージャー、戦略立案とピッチングのための一定時間、およびレポート作成が含まれます。特定のリンク数や掲載数を保証するものではありません。
典型的な契約期間は少なくとも3ヶ月、多くの場合6ヶ月です。最初の1ヶ月はリサーチと戦略立案に充てられます。2ヶ月目と3ヶ月目で積極的なピッチングが行われます。結果、つまり公開されたリンクは、通常2ヶ月目または3ヶ月目から現れ始めます。エージェンシーは、送信したピッチ数、ジャーナリストの反応、リンクを貼ったサイトのドメインレーティングなどの指標について報告します。その月に獲得したリンク数に関わらず、支払いは発生します。
リスクとトレードオフ
主なリスクは、成果ではなく活動に対して支払うことです。リテイナー料は、エージェンシーがピッチングに費やした時間に対して支払います。ジャーナリストが反応しなくても、支払いは発生します。一部のエージェンシーは、経験の浅いスタッフを使って定型文のピッチを大量送信することがあり、これはジャーナリストとのあなたのブランド評判を損なう可能性があります。また、単に数を達成するために低品質サイトからのリンクを追求するエージェンシーもあります。
重要なトレードオフは、コントロールの喪失です。ジャーナリストとの関係はエージェンシーが所有します。契約を終了すれば、それらのコンタクトもエージェンシーと共に去ります。さらに、リンクの購入やリンクスキームへの参加など、検索エンジンのガイドラインに違反する行為を行うエージェンシーもあります。この場合のペナルティは、エージェンシーではなくあなたのウェブサイトに課せられます。エージェンシーがどのようにリンクを調達するのか、また、特定の数や掲載を保証するエージェンシーは避けるべきです。
プロバイダーを評価する方法
自社と同様のビジネスにおける具体的で最近の事例を求めましょう。優れた事例紹介はクライアント名を明記し、掲載された記事を示し、成功につながったストーリーの切り口を説明します。実際のメディア掲載を示さず、総リンク数やドメイン評価などの指標のみを提示する代理店には注意が必要です。
実際の作業を担当する人物を確認しましょう。打ち合わせをした担当者なのか、それとも経験の浅い担当者に引き継がれるのか。執筆と調査の質を判断するため、最近のキャンペーンからサンプルのピッチを請求します。最後に、契約書を注意深く読みましょう。長期の最低契約期間を定める条項や、代理店の戦術が検索エンジンのペナルティを引き起こした場合に責任を負う条項がないか確認してください。
- 指標だけでなく、実際に掲載された記事を含む事例紹介を請求する。
- 自社に代わってピッチを執筆・送信する担当者を確認する。
- サンプルのピッチを確認し、品質とカスタマイズ度を評価する。
- 特に通知期間と最低契約期間を含む契約条件を理解する。
Mentionryの独自のアプローチ
Mentionryはエージェンシーではありません。デジタルPRにおける調査と下書き作成の部分を自動化するソフトウェアです。あなたのドメインを入力すると、あなたのビジネスがリンクを獲得できる具体的な個別の機会を見つけ出します。これには、競合他社にはリンクしているがあなたにはリンクしていないページ、情報源を求めているジャーナリスト、関連するポッドキャストやアワードなどが含まれます。それぞれの機会に対して、送信するためのパーソナライズされたメールの下書きを作成します。
重要な違いは、Mentionryがあなた自身の接続済みメールボックスからピッチを送信することです。あなたのメールアドレス、あなたのドメイン、あなたの送信レピュテーションを使用します。返信はあなたの受信トレイに届きます。ソフトウェアは何も配置したり公開したりしません。それは機会を見つけ、依頼文を書きます。その後リンクが掲載されるかどうかは、出版社の判断です。このモデルは、あなたが広報担当者の時間ではなく、ソフトウェアに対して支払うことを意味します。リテーナー費用はありません。メールを送るのはあなた自身なので、関係性をコントロールできます。
このソフトウェアは、一般的なリスクを回避するように構築されています。設計上、有料掲載は除外します。その下書き作成モデルは、あなたのビジネスがジャーナリストの質問に誠実に答えられないと判断した場合、機会へのピッチを拒否することができます。あるドメインでの計測された実行では、110の機会を発見し、そのうち40を追求する価値があると判断し、真に適合する14件に対してピッチの下書きを作成しました。フィルタリングが製品の価値であり、単なる量ではありません。
人々が実際に尋ねる質問
従来のPRは、放送メディア、新聞、ブランド評判に焦点を当てることが多いです。デジタルPRは、特にウェブサイトの検索エンジン順位を向上させるために、オンライン出版物からリンクを獲得することに焦点を当てます。手法は重複しますが、デジタルPRの成功指標は通常、AhrefsやMozなどのツールで測定される、獲得したバックリンクの量と質です。