あなたのテーマをカバーするジャーナリストを見つける

Mentionryは、ジャーナリストがあなたのテーマについて既に執筆した記事を読み込むことで、彼らを見つけ出します。あなたがドメインを指定すると、競合他社の最近の報道や、あなたのニッチにおける主要トピックを検索します。次に、それらの記事を読み込み、署名欄からジャーナリストの名前を抽出します。発見した各ジャーナリストについて、彼らが書いた記事、媒体名、日付を提供します。媒体が記事ページや著者紹介欄に連絡先を掲載している場合は、それらも含めます。最後に、彼らの特定の記事を参照したメールの下書きを作成します。このチャネルは、ジャーナリストが情報源を求めるのを待ちません。彼らの公開された作品を通じて見つけ出します。これは、コールドアウトリーチの中で最も温かいアプローチです。

出力は、Mentionry内の機会リストです。各行には、ジャーナリストの名前、彼らの記事、媒体名、公開日が表示されます。各エントリーの横には、メール下書きボタンがあります。クリックすると、Gmailであらかじめ書かれたメールが開き、送信前に確認や編集が可能です。メールはあなた自身のメールボックスから送信され、当社から送信されることはありません。下書きはあなた自身のGmailアカウントに作成され、送信もあなた自身のアカウントから行われるため、構築される送信者評判はあなた自身のものです。

HAROに由来するプラットフォーム上のジャーナリストのリクエストは有益ですが、競争が激しいものです。あらゆる問い合わせに数百もの企業が返信します。目立つことは困難です。すでにあなたのテーマについて記事を書いたジャーナリストにピッチするのは別のことです。あなたは広範なリクエストに対する多数の返信の一つではありません。彼らが示した具体的な関心に基づいてアプローチしているのです。冒頭の一文で彼らの記事名を参照できます。これにより即座に関連性が確立され、下調べをしたことが示されます。あなたのピッチを、彼らがすでに語っている物語の続きとして位置づけ、一方的な押し売りではないとフレームします。

このアプローチは、メディアデータベースからの一般的な一斉送信よりも、ジャーナリストの時間を尊重します。データベースに基づくピッチは、古くなった担当分野の割り当てやキーワードマッチに基づくことが多いです。特定の記事に基づくピッチは、彼らの実際の仕事に根ざしています。彼らがカバーすることを選んだものを認識しているのです。これは返信を保証するものではありませんが、あなたのメールが読まれ、検討される可能性を大幅に高めます。取材を求める企業にとって、このターゲットを絞り、文脈に富んだアウトリーチは、情報提供者リクエストプラットフォームの混戦に参加するよりも、多くの場合より効果的です。

プロセスはあなたのドメインから始まります。Mentionryはそれを使って競合他社と業界のニッチを特定します。次に、それらの競合他社や業界の中心的なトピックに言及している最近のニュース記事、特集記事、ブログ投稿を見つけるための検索を実行します。検索結果を読み込み、記事にアクセスします。各記事について、通常はschema.orgでマークアップされているか、一般的なHTMLパターンで見つかる署名欄を探します。記者の名前、記事タイトル、媒体名、公開日を記録します。

次に、連絡先情報を探します。記事ページやリンクされた著者紹介ページをスキャンし、メールアドレスやお問い合わせフォームのリンクを探します。そのサイト上で公開されている情報のみを使用します。メールアドレスを推測したり、個人のソーシャルメディアプロフィールをスクレイピングすることはありません。ページ上に連絡方法が見つからない場合でも、その機会は表示されますが、手動での連絡先発見が必要とマークされます。ユーザーは他の手段で記者のメールアドレスを見つける必要があります。

最後に、ドラフト生成モデルがメールを作成します。記事タイトル、記者の名前、あなたの会社の詳細情報を使用して、パーソナライズされた下書きを作成します。この下書きは、彼らが取り上げたトピックに関連する潜在的な情報源またはケーススタディとしてあなたのビジネスを紹介します。彼らの仕事に言及して即座に文脈を確立する、簡潔で直接的な文章で書かれています。この下書きは、見つかった場合は記者のメールアドレスが事前に入力された状態で、接続されたGmailアカウントに新しいメッセージとして直接書き込めるようになります。

Mentionryは、ニュースサイト、業界ブログ、デジタルマガジンなど、公開されている記事を読み取ります。robots.txtの指示を尊重します。サイトがアクセスをブロックしている場合、読み取りません。新鮮さを保証するため、過去90日以内に公開された記事に焦点を当てます。明確な著者名を探します。著者が「編集部」や「通信社」と記載されている場合、または特定の個人著者がクレジットされていない場合は、記事をスキップします。目的は、連絡可能な特定の人物を見つけることです。

システムは、いくつかの重要なシナリオでは動作を拒否します。ページ上の唯一の連絡方法が一般的な編集部メールアドレスの場合、それを記録して使用しません。一般的な受信箱への提案は効果的でないことが多いためです。作成されるメールが不誠実なものになる場合、例えば、あなたのビジネスが記事で議論されている内容を真に提供できない場合、モデルは「このビジネスは誠実にこれに答えることができません」と指示され、下書きは作成されません。また、下書き作成モデルは有料掲載への同意を拒否します。リンクや報道に対する支払いを求める返信に遭遇した場合、下書きされた返信はそれを断り、リンクの購入が検索エンジンのガイドラインに違反することを説明します。

これはメディアデータベースではありません。プロフィール、担当分野の割り当て、ソーシャルメディアリンク、過去の連絡履歴は含まれていません。たとえ業界を代表する記者であっても、最近あなたの主題について執筆していないジャーナリストを見つけることはできません。新しいジャーナリストの採用や担当分野の変更を監視することもありません。これは公開された作品に基づくリアクティブな機会発見のツールであり、プロアクティブなPRリスト管理のためのものではありません。

ピッチはあなたに代わって送信されます。すべての下書きはあなたのメールクライアントに配置され、そこから送信されます。開封率やクリック率のトラッキングは提供していません。ピッチングキャンペーンのレポート作成も行いません。プレスルームのホスティングやプレスリリースの配信も行いません。HAROやConnectivelyのようなジャーナリストからのリクエストには対応しません。これらのプラットフォームは購読済みのメールボックスが必要で、当社はアクセスできないためです。ソースリクエストへの回答が戦略の中心である場合は、別のツールが必要です。

目標とリソースを考慮してください。個々の記者との関係構築を通じてバックリンクを獲得し、メディア掲載を得ることが主な目的であれば、このチャネルは非常に有効です。効率的であり、関連するジャーナリストのフィルタリング済みリストとピッチの出発点を提供します。あるドメインで実施した計測された運用では、110件のオープニングが閲覧され、40件が実行可能な機会と判断され、最終レビューの後にユーザーが14件を保持しました。その価値は、圧倒的な量ではなく、フィルタリングと文脈に富んだ下書きにあります。

複数の分野にわたる継続的なメディアリレーションを管理するために、包括的かつ検証済みの連絡先データベースを必要とするPRチームであれば、専用のPRスイートを使用すべきです。Muck Rack、Cision、Prowlyなどのツールはその目的のために構築されています。それらはデータベースを維持し、モニタリングダッシュボードを提供し、キャンペーン管理のためのツールを備えています。Mentionryは、エージェント時代のために構築されたAIマーケティングプラットフォームです。顧客がAIに何を尋ねているかを把握し、あなたのAI Marketerを展開して機会を見つけ、ピッチを行い、結果を測定します。それは、完全なPRワークフローを管理するのではなく、リンクや言及を確保する意図を持って、あなたのニッチについて今誰が記事を書いているかという特定の質問に答えます。

予算を評価してください。従来のメディアデータベースは通常、エンタープライズセールスチームを通じて見積もりベースの価格で販売されています。Mentionryは異なるモデルを提供します。長い販売プロセスなしに、透明で事前に明確な価格設定を好むなら、このチャネルはそれに合致します。これは、大規模なPRソフトウェアスイートのオーバーヘッドなしに、自らのアウトリーチを直接処理したいマーケターやビジネスオーナーのために設計されています。時間の節約は、PR機能全体の自動化ではなく、発見と下書き作成の段階で実現されます。

Prowlyは、メディアデータベース、プレスリリース配信、ピッチングツールを含むPRスイートです。Semrushが所有しています。連絡先記録とプレスルームを備えたメディアデータベースが必要な場合はProwlyを選びましょう。Mentionryは、3年前の古いデータベース記録ではなく、実際の報道記事の署名行から読み取った、先週あなたのテーマについて記事を書いた記者を求めたい場合に選びます。

Muck Rackは最大のジャーナリストデータベースで、詳細な記者プロフィールとポートフォリオを提供し、主に企業向けPRチームに販売されています。メンテナンスされた連絡先データベースと確認済みメールアドレスが必要で、予算があるPRチームの場合はMuck Rackを選びましょう。Mentionryは、見積もりだけの販売プロセスなしに、特定の記者とその最近の関連記事を求めたい場合に選びます。

Meltwaterは、モニタリング、メディアデータベース、ソーシャルリスニングを提供する企業向けメディアインテリジェンスプラットフォームです。経営陣レビューのための報道カバレッジレポートが必要な企業コミュニケーションチームの場合はMeltwaterを選びましょう。Mentionryは、広範なモニタリングレポートではなく具体的なアウトリーチの機会を求め、営業電話の前に価格を知りたい場合に選びます。

Cisionは最大のPRソフトウェアグループで、メディアデータベースとPR Newswireを通じたプレスリリース配信を提供しています。Connectivelyを所有しており、これはHAROに代わるものではなく並行して運営される独自のジャーナリストリクエストプラットフォームです。企業規模でワイヤー配信とメンテナンスされた連絡先データベースが必要な場合はCisionを選びましょう。Mentionryは、ワイヤー上のプレスリリースがバックリンク戦略ではないことを理解し、記者の実績に基づいて直接ピッチしたい場合に選びます。