バックリンク購入：価格、ポリシー、誰が支払うか

「バックリンク購入」には、実は4つの異なる取引が含まれており、それぞれ価格とリスクが異なります。見出しの価格よりも、どの取引が提供されているかを理解することが重要です。

最も安価なのはマーケットプレイスでの出品です。この言葉で検索すると、現在3番目の自然検索結果には、6ドルから始まる722のリンクサービスを掲載するマーケットプレイスが表示されます。この価格では誰も記事を書かず、リンクはリンクを掲載するために存在するページに設置されます。

最も高価なのは、実際の読者を持つ出版物への掲載で、スポンサード記事として販売されます。これは多くの場合、正直に表示されており、それが購入者が通常望む効果を発揮しない理由でもあります。

このルールは曖昧ではなく、要約ではなく原文を読む価値があります。Googleのリンクスパムポリシーは、「ランキング目的でのリンクの売買」をリンクスパムとして明記しています。これには、リンクと引き換えに金銭をやり取りすること、商品やサービスとリンクを交換すること、無料で商品を提供してそのレビュー記事にリンクを掲載してもらうことを含むと定義されています。

これらの行為にはそれぞれ正当なバージョンがあり、その違いはたった一つの属性にあります。rel="sponsored"とマークされた有料またはスポンサーリンク、あるいはrel="nofollow"とマークされたリンクは、ポリシー違反ではありません。なぜなら、そのマークアップによってGoogleはランキングシグナルをそのリンクを介して伝達しないからです。広告は許可されています。問題となるのは、編集者による推薦記事を装った広告です。

これがこのカテゴリー全体に潜む罠です。有料リンクをポリシー準拠にする属性は、誰かがお金を払って得ようとしているランキング上のメリットを取り除く属性でもあります。リンクを正しくマークする販売者は、トラフィックとブランド露出を売っており、それ自体で購入する価値があるかもしれません。一方、正しくマークしない販売者は、ポリシー違反を売りつけ、あなたにそのリスクを負わせているのです。

Googleがリンクが有料だと判断した場合、二つのことが起こり得ます。一つはアルゴリズムによる処理です。リンクは評価されなくなります。これは静かな結果であり、実質的にはお金が全く無駄になったことを意味します。誰も通知を送らず、キャンペーンは単に不運に見える形で低調な結果に終わります。

二つ目は手動による措置です。Search Consoleでは「あなたのサイトへの不自然なリンク」として通知され、リンクが指し示すドメインに対して発動されます。これを回復するには、有料リンクを見つけ、削除または否認し、実施した対応を説明する再審査リクエストを提出する必要があります。この作業には数週間を要し、あなた自身のサイトで行う作業です。

売り手はどちらの結果にも影響を受けません。彼らのページはランキングを維持し、報酬はそのまま受け取り、失うものは一人の顧客だけです。この非対称性こそが、この市場が機能する根本的な理由です。リスクを負う者は価格を設定する者ではないのです。

リンクそのものを欲しがる人はほとんどいません。人々が欲しいのは3つのもののうちの1つであり、リンクは単にそれが通常届く形態に過ぎません。これらを区別することは有用です。なぜなら、そのうちの2つは誰にもお金を払わずに手に入れることができるからです。

1つ目はスピードです。アウトリーチは時間がかかり、断られることも多いものです。購入することで、不確実な3ヶ月のプロセスを発注に変換できます。2つ目は確実性です。これは「保証付きリンク」が売っているものです。3つ目はランキングシグナルそのものであり、これは3つの中で唯一、ポリシーが対象としているものです。

スピードと確実性は現実の問題であり、誠実な解決策があります。アウトリーチに時間がかかる理由は、メールを書くのに時間がかかるからではありません。それは、機会を見つけ、そのうちどれに誠実に応えられるかを考え、それぞれに特化した内容を書くという作業を、誰も手作業で行う時間がないため、実行されないからです。これは作業量の問題であり、作業量の問題こそがソフトウェアの役割です。

これは何もしないべきだという主張ではありません。同じ予算でも、露出枠を買うのではなく、機会を見つけて応えることに使えば、より多くの成果が得られるという主張です。

まずは、すでにあなたの名前が挙がっている機会から始めましょう。リンクされていない言及とは、すでにあなたについて語っているページが単にリンクを貼っていないだけのものです。その提案はお願いではなく修正であり、リンク構築の中で最も成功率が高いものです。次に、競合2〜3社にはリンクしているがあなたにはリンクしていないページです。これは、そのページの作成者がすでにあなたのカテゴリーの何かにリンクを貼る意思を示していることを意味します。

そして、多くの人がリンク構築に見えないからとスキップしてしまうインバウンド側です。ジャーナリスト、ポッドキャストの出演依頼、カンファレンスプログラム、アワードなどは、すべて特集する人を積極的に求めています。それに応えることは、アウトリーチではなく、公開されたリクエストに応えることにすぎません。それらのリンクは構造上編集部によるものであり、有料市場が模倣しようとして失敗しているものそのものです。

Mentionryは、このページで主張されている立場に基づいて構築されています。商業的な利害関係については率直に申し上げます。私たちは代替案を販売しているため、私たちの主張ではなく、証拠に基づいて議論をお読みください。ポリシーテキストと手動対応の文言はGoogleのものであり、どちらも公開されています。

このプロダクトが行うことは、人々が最初にリンクを購入する理由である作業負荷を取り除くことです。公開情報をスケジュールに沿って読み取り、問題の両側に存在する機会を見つけ、それぞれをあなたのドメインに対して一つずつ評価し、その機会に必要なメール、フォーム内容、または返信を執筆します。アウトリーチはあなた自身のメールボックスから送信されるため、返信と送信者の評判はあなたのものです。

有料掲載を見つけることはありません。これは制限ではなく、意図的な拒否です。マーケットプレイスはすべてのチャネルから二重に除外されており、リンクと引き換えに支払いを要求する返信があった場合、ドラフト作成は返信を書かず、その理由を説明します。ドメインの評価は無料で行え、最初の正直な疑問に答えます。つまり、採掘する価値のある競合プールが存在するのか、それともあなたが持っているものすべてがまだ獲得すべきものなのか、ということです。