Бронирование гостей для подкастов

Бронирование гостей для подкастов — это процесс поиска шоу, которые принимают гостей, изучения их тематики и отправки заявки, которая приведет к приглашению. Бронирование — это диалог, а не одолжение. Ведущему нужно, чтобы вы заполнили эфирное время увлекательным контентом для его аудитории. Вам нужны охват и ссылка из описания выпуска.

Ссылка со страницы описания подкаста конвертирует гораздо лучше, чем холодный запрос на бэклинк. Это происходит потому, что ведущий уже решил пригласить эксперта. Ваша цель — стать этим экспертом. Ценность заключается не только в ссылке, но и в авторитете, который вы получаете, будучи интервьюированным на знакомую вам тему.

Большинство инструментов для решения этой задачи работают одним из двух способов. Они либо являются маркетплейсом, где ведущие и гости создают профили и находят друг друга, либо выступают в роли поисковой системы, которая перечисляет шоу и их контактные данные. Mentionry относится ко второму типу. Он находит шоу, которые приглашают гостей по вашей конкретной теме, считывает публичный RSS-фид, чтобы получить адрес для бронирования, который издатель предназначил для использования, и проверяет, что шоу все еще активно.

Ограничение очевидно. Этот канал не гарантирует вам бронирование по волшебству. Он находит возможность и готовит черновик заявки. Вам все равно нужно отправить письмо, провести беседу и дать хорошее интервью. Инструмент снимает с вас бремя исследований, но не заменяет человеческие усилия.

Участие в подкастах в качестве гостя укрепляет ваш авторитет и привлекает реферальный трафик. Интервью представляет вас экспертом для новой и внимательной аудитории. Ведущий уже подтвердил, что эта аудитория интересуется вашей темой. Это более восприимчивая отправная точка, чем случайный посетитель сайта.

Обратная ссылка из описания выпуска обычно является dofollow-ссылкой с релевантного домена. Сайты подкастов часто имеют высокий авторитет домена, потому что они насыщены контентом и привлекают органическое взаимодействие. Эта ссылка передает сигналы для ранжирования вашему сайту так, как алгоритмы Google поощряют релевантность.

Помимо SEO, такое выступление укрепляет ваш личный или корпоративный бренд. Оно может привести к приглашениям выступить, дальнейшему освещению в СМИ и партнерским возможностям. Запись также становится контентом, который вы можете повторно использовать на своих каналах.

Основная альтернатива прямому питчингу шоу — использование двусторонней площадки. На такой площадке вы создаете профиль и ждете, пока ведущие найдут вас. Это может сработать, если ваш профиль убедителен и вы находитесь в популярной категории. Компромисс — потеря контроля. Вы не можете целенаправленно обращаться к конкретным шоу, которые, как вы знаете, идеально подходят для вашего сообщения. Подход Mentionry — это проактивный таргетинг, а не пассивное ожидание.

Канал «Подкасты» в Mentionry выполняет определенный процесс. Вы указываете домен, обычно это сайт вашей компании. Система определяет тематику этого сайта. Затем она ищет подкасты в этой нише. Она не использует статическую базу данных шоу. Поиск происходит в реальном времени с использованием публичных индексов, в основном Apple Podcasts.

Для каждого найденного шоу система читает публичный RSS-канал. В канале содержится описание шоу, список выпусков и, что важно, адрес для бронирования или контакта, который издатель указал для связи. Он часто находится в теге iTunes owner. Это адрес, который шоу использует для запросов от гостей. Использовать его надежнее, чем искать контактную форму.

Затем канал проверяет актуальность. Он смотрит на даты публикации последних выпусков. Если шоу не публиковало новый выпуск за последние 120 дней, оно исключается из результатов. Этот фильтр убирает неактивные или заброшенные шоу, избавляя вас от предложений в тупик.

Каждое подходящее шоу, прошедшее эти проверки, становится строкой-возможностью в вашей панели управления Mentionry. В строке указаны название подкаста, ниша, адрес для бронирования и подтверждение недавней активности. Рядом находится кнопка «Черновик». Нажатие на нее открывает составленное письмо в вашем Gmail, готовое к отправке оттуда. Черновик написан под конкретное шоу, со ссылками на его последние выпуски и объяснением, почему ваша экспертиза ему подходит. Mentionry отправляет его из вашего подключенного почтового ящика. Черновик находится в вашем браузере, а отправка происходит из вашего собственного аккаунта.

Канал точно определяет свои источники. Он читает поисковый индекс Apple Podcasts, чтобы находить подкасты по категориям и ключевым словам. Он читает RSS-ленту шоу, чтобы получить описание и email-адрес владельца. Он читает список эпизодов, чтобы проверить даты публикации. Все это общедоступные, машиночитаемые источники. Никакого парсинга приватных страниц не происходит.

Модель для создания черновиков имеет конкретные инструкции по отказу. Если при исследовании шоу становится ясно, что ведущий берет плату за участие, черновик не будет представлять собой питч. Вместо этого он четко укажет, что это платное размещение и что покупка ссылок нарушает политику Google. Он посоветует вам не продолжать. Модели также разрешено оценивать, что конкретная возможность не подходит для вашего бизнеса. Она может сказать "этот бизнес не может честно ответить на этот запрос" и не будет генерировать черновик. Это предотвращает создание общих, спамных питчей.

Ключевой отказ касается данных, к которым нет доступа. Канал не может читать приватные дашборды платформ для хостинга подкастов. Он не может определить, открыта ли страница "пригласить гостя" на шоу для заявок или это устаревший элемент. Поэтому строка с возможностью — это лид, а не подтвержденный открытый запрос. Дата последнего эпизода показана как доказательство активности, но нет гарантии, что ведущий сейчас ищет гостей. Вы должны проверить актуальную информацию на собственном сайте шоу.

Этот канал не охватывает запросы журналистов в стиле HARO на поиск источников для подкастов. Такие запросы распространяются в виде email-дайджеста. Для их чтения потребовался бы доступ к подписанному почтовому ящику и парсинг IMAP. Mentionry не может читать этот источник. Если конкурент заявляет, что охватывает приглашение гостей на подкасты из запросов журналистов, они либо вручную курируют список, либо не охватывают канал так, как описано здесь.

Этот канал не создаст для вас профиль на маркетплейсе. Это инструмент для поиска и составления черновиков, а не платформа для нетворкинга. Вас не будут подбирать к хостам по алгоритму. Вы сами находите шоу и пишете предложения напрямую.

Он не гарантирует бронирование, ссылки или трафик. Он находит возможности и создает убедительные черновики. Конверсия зависит от качества вашего предложения, вашей экспертизы и потребностей хоста. Любой сервис, который гарантирует результаты в этой сфере, нечестен.

Он не ведет приватный реестр проверенных хостов. Каждый поиск происходит в реальном времени. Это значит, что список возможностей может меняться по мере появления новых подкастов и прекращения старых. Это особенность, а не ошибка. Она гарантирует, что вы не предлагаете себя по устаревшему, распроданному списку.

Он не охватывает другие виды earned-медиа, такие как запросы журналистов, возможности для выступлений или награды. Это отдельные каналы в Mentionry. На этой странице описан только сервис для бронирования гостей в подкасты. Если вам нужен инструмент, который также находит бэклинки, которые есть у ваших конкурентов, но которых нет у вас, это другая половина Mentionry. Чистый инструмент для earned-медиа этого не делает.

Оценивайте этот сервис по конкретности найденных возможностей. Хороший результат — это не список из тысячи подкастов. Это короткий список шоу, которые действительно освещают вашу нишу, с проверяемым контактом для приглашения гостей. В ходе тестового запуска для одного домена процесс обнаружил 110 потенциальных возможностей. После ручной проверки 40 были признаны релевантными. Из них 14 были оставлены как высококачественные перспективы, на которые стоит отправить питч. Фильтрация — это и есть продукт.

Учитывайте ваши собственные возможности. Каждый питч требует персонализации, даже если есть черновик. Каждое выступление требует времени на интервью. Этот сервис ценен, если вам есть что сказать и есть время это сказать, но не хватает часов на исследование шоу. Он не ценен, если вы ожидаете полностью автоматизированного размещения в качестве гостя.

Честно сравните его с альтернативами. Если вам нужен недорогой чат-интерфейс для earned media, включая подкасты, рассмотрите Featured.com. Их тариф Pro стоит $79 в месяц. Они не занимаются поиском бэклинков, которые есть у ваших конкурентов. Если вы хотите, чтобы вас находили ведущие на маркетплейсе, рассмотрите PodMatch. Их цены динамические. Они не охватывают другие каналы для построения ссылок.

Выбирайте Mentionry, когда вам нужно две вещи: возможность находить подкасты, которые приглашают гостей по вашей теме и публикуют контакт для заявок, и возможность находить конкретные страницы, которые ссылаются на ваших конкурентов, но не на вас. Вторая часть — это анализ разрыва в ссылках, который упускают инструменты, работающие только с earned media. Проверьте это утверждение. Посетите домашнюю страницу конкурента и поищите слова «анализ разрыва в ссылках» или «бэклинки» в списке функций. Затем зайдите на их страницу с ценами и посмотрите, включены ли эти функции. Часто они указаны на главной странице, но отсутствуют в реальных возможностях продукта.