Отслеживание упоминаний конкурентов

Этот канал находит журналистов, которые опубликовали статью с упоминанием одного из ваших конкурентов. Он анализирует статью, чтобы определить, является ли она настоящим редакционным материалом. Партнёрские и рекламные страницы отфильтровываются. Большинство материалов, которые ранжируются по названию бренда, написаны для получения реферального дохода, а не для информирования. Канал находит статьи, которые не такие.

Для каждой статьи, прошедшей фильтр, Mentionry создаёт черновик письма. В черновике ваша компания представляется как релевантный источник для следующей статьи журналиста на эту тему. Черновик сохраняется в вашем браузере. Он не отправляется от вашего имени.

Журналист, который на прошлой неделе писал о вашем конкуренте, уже разбирается в вашем рынке. Он провел исследование. Его редактор одобрил тему. Он с большей вероятностью вернется к этой теме, чем журналист, который никогда о ней не писал.

Ваша цель — не получить ссылку в старой статье. Ваша цель — стать источником для следующей. Это способ выстроить отношения с репортерами, которые активно освещают вашу нишу. Это более целенаправленно, чем просто база медиаданных. Вы обращаетесь к ним на основе уже опубликованного материала.

Вы указываете Mentionry свой домен. Система определяет ваших конкурентов. Затем она ищет свежие статьи, в которых упоминаются эти конкуренты. Каждая найденная страница открывается и читается.

Система оценивает каждую статью индивидуально. Она может определить, что вашей компании не стоит предлагать сотрудничество этому журналисту, и так и делает. Она отказывается составлять предложение для чисто рекламных или партнёрских материалов. Страницу, которую не удалось открыть, система помечает как непроверенную, а не как не имеющую ссылок.

Результат — список журналистов и изданий, каждый с готовым черновиком письма. Вы можете отредактировать этот черновик, и письмо будет отправлено с вашего личного Gmail. Mentionry отправляет его за вас.

Это не инструмент для постоянного мониторинга. Это прогон для поиска перспектив. Вы запускаете его, когда хотите найти возможности, а не получать оповещения каждый раз при упоминании конкурента.

Он не охватывает социальные сети. Он находит статьи на новостных сайтах и в блогах. Он не предоставляет анализ тональности или отчеты о доле упоминаний. Он предназначен для аутрича, а не для отчетов совету директоров.

Он не может читать дайджесты электронной почты, такие как HARO. Для работы с этим каналом требуется подписанный почтовый ящик и парсинг по IMAP, чего Mentionry не делает. Мы прямо указываем на это ограничение.

Оценивайте результат по качеству, а не по объему. В ходе контрольного теста для одного домена система проанализировала 110 возможностей для публикации, оценила 40 и отобрала 14. Фильтрация — это и есть продукт. Отобранные 14 возможностей были реальными редакционными предложениями с готовым текстом запроса.

Сравните с альтернативами. Brand24 предназначен для мониторинга социальных сетей и отслеживания упоминаний бренда в интернете. Выбирайте его, если вам нужен постоянный мониторинг с уведомлениями. Meltwater — это решение для корпоративной медиааналитики и отчетности. Выбирайте его, если вы — команда корпоративных коммуникаций, которой нужны отчеты об упоминаниях для руководства.

Выбирайте Mentionry, если вам нужны упоминания, в которых отсутствует ссылка, с уже готовым текстом запроса, а не поток всего, что кто-либо сказал. Вы можете увидеть цену до разговора с менеджером по продажам.