Покупка бэклинков: цена, правила и кто платит

«Покупка бэклинков» охватывает четыре довольно разных типа сделок, и цены, и риски у них не одинаковы. Важнее понимать, что именно вам предлагают, чем ориентироваться на рекламную цену.

Самый дешевый вариант — это размещение в каталоге-маркетплейсе. Если сегодня поискать этот термин, то третья органическая выдача — это маркетплейс, рекламирующий 722 услуги по ссылкам, начиная с шести долларов. За такую цену никто ничего не пишет, а ссылка размещается на странице, которая существует только для размещения ссылок.

Самый дорогой вариант — это размещение в издании с реальной аудиторией, продаваемое как спонсорский пост. Его часто честно маркируют, что также является причиной, почему он не делает того, чего обычно хочет покупатель.

Правило не является двусмысленным, и его стоит прочитать, а не пересказывать. В политике Google по борьбе со спамом в ссылках указано, что «покупка или продажа ссылок для целей ранжирования» считается спамом в ссылках. Это определение включает обмен денег на ссылки, обмен товаров или услуг на ссылки, а также отправку кому-либо бесплатного продукта в обмен на публикацию о нём со ссылкой.

Для каждого из этих случаев существует легитимная версия, и разница заключается в одном атрибуте. Оплаченная или спонсорская ссылка, помеченная как rel="sponsored", или любая ссылка с атрибутом rel="nofollow", не является нарушением политики, потому что эта разметка указывает Google не передавать через неё сигналы ранжирования. Реклама разрешена. Политика направлена именно на рекламу, замаскированную под редакционное одобрение.

В этом и заключается ловушка для всей категории. Атрибут, который делает платную ссылку соответствующей правилам, — это тот же самый атрибут, который лишает её преимущества в ранжировании, ради которого кто-то платит. Продавец, который правильно маркирует ссылку, продаёт вам трафик и узнаваемость бренда — это может быть ценно само по себе. Продавец, который этого не делает, продаёт вам нарушение политики и позволяет вам нести за него ответственность.

Когда Google решает, что ссылка была куплена, возможны два исхода. Первый — алгоритмический: ссылка перестает учитываться. Это тихий исход, и практический результат — деньги потрачены впустую. Никто не присылает вам уведомления, и кампания просто показывает низкие результаты, что выглядит как неудача.

Второй исход — ручное действие. В Search Console оно появляется как «Неестественные ссылки на ваш сайт» и выносится против домена, на который ведут ссылки. Восстановление означает поиск платных ссылок, их удаление или отказ от них, а также подачу запроса на пересмотр с объяснением ваших действий. Эта работа занимает недели, и выполняется она на вашем собственном сайте.

Продавец не участвует ни в одном из этих исходов. Его страница продолжает ранжироваться, он сохраняет оплату, и единственное, что он теряет, — одного клиента. Эта асимметрия — основная причина существования рынка: риск берет на себя не тот, кто устанавливает цену.

Почти никому не нужна ссылка. Им нужна одна из трех вещей, а ссылка — это просто форма, в которой эта вещь обычно приходит. Разделять их полезно, потому что две из трех можно получить, никому не платя.

Первое — это скорость. Аутрич — это медленный и полный отказов процесс, а покупка превращает неопределенный трехмесячный процесс в заказ. Второе — это уверенность, которую продают под видом «гарантированных ссылок». Третье — это сам ранжирующий сигнал, и именно он является единственным из трех, о котором идет речь в политике.

Скорость и уверенность — это реальные проблемы, и для них есть честные решения. Причина медленного аутрича не в том, что написание писем занимает много времени. Она в том, что поиск возможностей, определение тех, на которые можно честно ответить, и написание индивидуального обращения для каждой — это работа, на которую у никого нет времени делать вручную, поэтому она не выполняется. Это проблема рабочей нагрузки, а проблемы с рабочей нагрузкой — это то, для чего существует программное обеспечение.

Это не призыв к бездействию. Это довод в пользу того, что тот же бюджет приносит больше, когда тратится на поиск и использование возможностей, а не на размещения.

Начните с возможностей, которые уже предназначены вам. Несвязанные упоминания — это страницы, которые уже говорят о вас, но просто не содержат ссылки; предложение здесь — это исправление, а не одолжение, и у него самый высокий процент успеха в линкбилдинге. Далее идут страницы, которые ссылаются на двух или трёх ваших конкурентов, но не на вас — их автор уже показал, что готов ставить ссылки в вашей категории.

Затем — входящая сторона, которую большинство пропускает, потому что она не похожа на линкбилдинг. Журналисты, организаторы подкастов, конференций и наград активно ищут людей для публикаций, и откликаться на их запросы — это вовсе не аутрич: это ответ на опубликованный запрос. Такие ссылки по своей сути редакционные, а именно это пытается, но не может имитировать платный рынок.

Mentionry построен на позиции, которую отстаивает эта страница, и стоит прямо сказать о коммерческом интересе: мы продаем альтернативу, поэтому оценивайте аргументы по их доказательной базе, а не по нашим словам. Текст политики и формулировки о ручных действиях принадлежат Google, и оба являются публичными.

Что делает продукт? Он устраняет причину, по которой люди вообще покупают ссылки — рабочую нагрузку. Он по расписанию анализирует публичные источники, находит возможности в обеих частях проблемы, оценивает каждую из них отдельно для вашего домена и пишет письмо, заполняет форму или составляет ответ, который требуется для этой возможности. Исходящие сообщения отправляются из вашего собственного почтового ящика, поэтому ответы и репутация отправителя остаются вашими.

Он не найдет вам платное размещение, и это принципиальный отказ, а не ограничение. Торговые площадки дважды фильтруются в каждом канале, и если в ответе просят оплату за ссылку, система отказывается составлять ответ и объясняет причину. Оценка домена бесплатна, и она отвечает на первый честный вопрос: есть ли вообще пул конкурентов, который стоит разрабатывать, или все, что у вас есть, еще предстоит заработать.