Найдите журналистов, пишущих на вашу тему

Mentionry находит журналистов, читая статьи, которые они уже написали на вашу тему. Вы указываете домен. Система ищет недавние публикации о ваших конкурентах и ключевые темы в вашей нише. Затем она читает эти статьи и извлекает имя журналиста из подписи. Для каждого найденного журналиста она предоставляет написанную им статью, издание и дату публикации. Если на странице статьи или в биографии автора указаны контактные данные, она включает и их. В завершение система составляет черновик письма для вас, в котором упоминается их конкретная статья. Этот канал не ждет, пока журналист запросит источник. Он находит их через их опубликованные работы, что является самым теплым вариантом холодного контакта.

Результат — это список возможностей внутри Mentionry. Каждая строка показывает имя журналиста, его статью, издание и дату публикации. Рядом с каждой записью есть кнопка для создания черновика письма. Нажав на нее, вы откроете предварительно написанное письмо в вашем Gmail, готовое к проверке или редактированию перед отправкой. Письмо отправляется из вашего собственного почтового ящика, а не из нашего. Черновик создается в вашем аккаунте Gmail, и отправка происходит с вашего аккаунта, поэтому репутация отправителя, которую вы создаете, принадлежит вам.

Запросы журналистов, например на платформах-наследниках HARO, ценны, но переполнены. На каждый запрос откликаются сотни компаний. Выделиться сложно. Писать журналисту, который уже писал на вашу тему, — это другое. Вы не один из множества ответов на общий запрос. Вы обращаетесь, основываясь на его конкретном, уже проявленном интересе. Ваша первая строка может упомянуть его статью по названию. Это сразу устанавливает релевантность и показывает, что вы подготовились. Это представляет ваш питч как продолжение истории, которую он уже рассказывает, а не как нежелательное вторжение.

Такой подход уважает время журналиста больше, чем массовая рассылка из медиа-базы данных. Пич из базы данных часто основан на устаревшей тематике или совпадении ключевых слов. Пич, основанный на конкретной статье, укоренен в его реальной работе. Он признает то, что журналист уже выбрал для освещения. Это не гарантирует ответа, но значительно повышает вероятность, что ваше письмо будет прочитано и рассмотрено. Для бизнеса, ищущего публикаций, такая целенаправленная, насыщенная контекстом коммуникация часто эффективнее, чем участие в толчее на платформе запросов от источников.

Процесс начинается с вашего домена. Mentionry использует его для определения ваших конкурентов и вашей рыночной ниши. Затем он выполняет поисковые запросы, предназначенные для поиска недавних новостных статей, обзоров и постов в блогах, в которых упоминаются эти конкуренты или ключевые темы в вашей области. Он читает результаты поиска и посещает статьи. Для каждой статьи он ищет информацию об авторе, обычно размеченную с помощью schema.org или найденную в распространенных HTML-шаблонах. Он записывает имя журналиста, заголовок статьи, название издания и дату публикации.

Затем он ищет контактную информацию. Он сканирует страницу статьи и любую связанную страницу биографии автора на наличие адреса электронной почты или ссылки на контактную форму. Он использует только информацию, которая публично представлена на этом сайте. Он не угадывает адреса электронной почты и не собирает данные с личных профилей в социальных сетях. Если на странице не найден способ связи, возможность все равно отображается, но помечается как требующая ручного поиска контактов. Пользователь должен затем найти email журналиста другими способами.

Наконец, модель для составления текстов пишет электронное письмо. Она использует заголовок статьи, имя журналиста и информацию о вашей компании, чтобы создать персонализированный черновик. В черновике ваша компания представляется как потенциальный источник или кейс, релевантный теме, которую они освещали. Текст составлен кратко и прямо, со ссылками на их работу для создания немедленного контекста. Этот черновик затем становится доступен для написания непосредственно в вашем подключенном аккаунте Gmail в качестве нового сообщения, с предварительно заполненным адресом электронной почты журналиста, если он был найден.

Mentionry анализирует публично доступные статьи с новостных сайтов, отраслевых блогов и цифровых журналов. Система соблюдает директивы robots.txt. Если сайт блокирует наш доступ, мы его не анализируем. Основное внимание уделяется статьям, опубликованным за последние 90 дней, чтобы обеспечить актуальность. Система ищет четкое указание авторства. Она пропустит статью, если автор указан как 'Staff' или 'Wire Services', или если конкретный автор не указан. Цель — найти конкретного человека для контакта.

Система отказывается действовать в нескольких ключевых сценариях. Если единственным способом связи на странице является общий почтовый ящик редакции, система отметит это и не будет его использовать, так как рассылка на общий адрес редко бывает эффективной. Если составленное письмо было бы нечестным, например, если ваш бизнес не может реально предложить то, о чем говорится в статье, модель получает инструкцию ответить 'этот бизнес не может честно ответить на это', и черновик не создается. Модель для составления ответов также отказывается соглашаться на платные публикации. Если она сталкивается с ответом, запрашивающим оплату за ссылку или упоминание, составленный ответ откажет и объяснит, что покупка ссылок нарушает рекомендации поисковых систем.

Это не медиабаза данных. Она не содержит профилей, тематических назначений, ссылок на социальные сети или исторических записей контактов. Она не может найти журналиста, который не писал о вашей теме недавно, даже если он ведущий репортер в вашей отрасли. Она не отслеживает новых наймов журналистов или изменений тематик. Это инструмент для реактивного поиска возможностей на основе опубликованных работ, а не для проактивного управления списками для PR.

Он отправляет питчи за вас. Каждый черновик размещается в вашем почтовом клиенте и отправляется оттуда. Мы не предлагаем отслеживание открытий или кликов. Он не предоставляет отчеты по вашим питч-кампаниям. Он не размещает пресс-рум и не распространяет пресс-релизы. Он не охватывает запросы журналистов, например, на таких платформах, как HARO или Connectively, потому что для чтения на этих платформах требуется подписанный почтовый ящик, к которому у нас нет доступа. Если ваша стратегия зависит от ответов на запросы источников, вам нужен другой инструмент.

Подумайте о своих целях и ресурсах. Если ваша основная задача — построить обратные ссылки и получить освещение в СМИ, выстраивая отношения с отдельными журналистами, этот канал для вас крайне актуален. Он эффективен, предоставляя отфильтрованный список подходящих журналистов и отправную точку для вашего питча. В ходе контрольного запуска для одного домена было получено 110 прочтений предложений, 40 были оценены как жизнеспособные возможности, и 14 были сохранены пользователем после финального отбора. Ценность заключается в фильтрации и контекстно-насыщенных черновиках, а не в подавляющем объеме.

Если вы PR-команда, которой нужна комплексная, верифицированная база контактов для управления постоянными медиа-отношениями по множеству тематик, вам следует использовать специализированный PR-комплекс. Инструменты вроде Muck Rack, Cision или Prowly созданы именно для этого. Они поддерживают базы данных, предлагают дашборды для мониторинга и предоставляют инструменты для управления кампаниями. Mentionry — это AI-платформа для маркетинга, созданная для эпохи агентного ИИ: она видит, о чем ваши клиенты спрашивают ИИ, развертывает вашего AI Marketer для поиска и питчинга возможностей и измеряет результаты. Она отвечает на конкретный вопрос о том, кто прямо сейчас пишет о вашей нише, с целью получить ссылку или упоминание, а не управлять полным PR-процессом.

Оцените свой бюджет. Традиционные медиа-базы данных обычно продаются через отделы корпоративных продаж по индивидуальным ценам. Mentionry предлагает другую модель. Если вы предпочитаете прозрачное, заранее известное ценообразование без долгого процесса продаж, этот канал соответствует этому подходу. Он создан для маркетологов и владельцев бизнеса, которые хотят самостоятельно заниматься своим аутричем, без накладных расходов на крупный PR-софт. Экономия времени происходит на этапе поиска возможностей и составления черновиков, а не в автоматизации всей PR-функции.

Prowly — это PR-комплекс, включающий медиабазу, хостинг для пресс-релизов и инструменты для питчинга. Он принадлежит Semrush. Выбирайте Prowly, когда вам нужна медиабаза с контактными записями и пресс-рум. Выбирайте Mentionry, когда вы хотите получить журналистов, которые писали на вашу тему на прошлой неделе, с данными, взятыми из подписи к реальной публикации, а не из записи в базе данных, которой может быть три года.

Muck Rack — это крупнейшая база данных журналистов с подробными профилями и портфолио, ориентированная в основном на корпоративные PR-команды. Выбирайте Muck Rack, если вы — PR-команда, которой нужна поддерживаемая контактная база с проверенными email-адресами, и у вас есть на это бюджет. Выбирайте Mentionry, когда вам нужен конкретный журналист и его недавняя статья по вашей теме, без процесса продаж, основанного только на предложении.

Meltwater — это корпоративная платформа медиааналитики, предлагающая мониторинг, медиабазу и социальное прослушивание. Выбирайте Meltwater, если вы — корпоративная команда по коммуникациям, которой нужны отчеты о публикациях для обзоров руководством. Выбирайте Mentionry, когда вам нужны конкретные возможности для аутрича, а не общие отчеты по мониторингу, и вы хотите увидеть цену до звонка отдела продаж.

Cision — это крупнейшая группа PR-софта, предлагающая медиабазу и дистрибуцию пресс-релизов через PR Newswire. Она владеет Connectively, собственной платформой для запросов журналистов, которая работает параллельно с HARO, а не заменяет его. Выбирайте Cision, когда вам нужна дистрибуция через новостные ленты и поддерживаемая контактная база в корпоративном масштабе. Выбирайте Mentionry, когда вы понимаете, что пресс-релиз в ленте — это не стратегия получения бэклинков, и вы хотите питчить журналистов напрямую на основе их работ.