Como Conseguir Backlinks

Um backlink é um link de outro site para uma página do seu. Os mecanismos de busca tratam esses links como votos de confiança. Um link de um site relevante e estabelecido sugere que seu conteúdo é uma fonte confiável.

O valor não está no link em si, mas no contexto. Um link de uma página sobre facas de cozinha para uma página que vende afiadores artesanais de facas é um sinal forte. Um link de um diretório genérico para sua página inicial é um sinal fraco. O objetivo é conquistar links que um editor humano colocou porque o link ajuda seu leitor.

Esse processo é chamado de link building. É uma tarefa manual de divulgação editorial. Nenhuma ferramenta pode colocar um link no site de outra pessoa. O trabalho está em encontrar as oportunidades certas e apresentar um argumento convincente.

Conseguir um backlink acontece em três etapas. Primeiro, você encontra uma página com potencial para link. Depois, avalia se o seu site se encaixa ali. Por fim, envia um pedido. A maioria dos guias foca apenas na primeira etapa e ignora a segunda, e é por isso que tantas tentativas de outreach falham.

Encontrar alvos é um problema de busca. Você procura por páginas que já linkam para temas parecidos com o seu. Avaliá-las é um problema editorial. Você precisa decidir se o seu conteúdo realmente agrega valor para o público daquela página. Enviar o pitch é um problema de comunicação. Você precisa ser claro, conciso e honesto.

Pular a etapa de avaliação leva ao spam. Você vai enviar pitches para sites que não têm motivo algum para linkar para você. O destinatário vai ignorar você ou, pior ainda, marcar seu e-mail como lixo eletrônico. Isso prejudica a reputação de envio do seu domínio, dificultando futuras ações de outreach.

Comece identificando seus verdadeiros concorrentes. São os sites que se classificam para as mesmas palavras-chave comerciais que você deseja, não apenas empresas que você considera rivais. Para uma padaria local, um concorrente pode ser um guia de blog de comida sobre fermentos naturais, não outra padaria do outro lado da cidade.

Use operadores de busca para encontrar páginas que linkam para esses concorrentes. A busca básica é 'link:dominio-do-concorrente.com'. Isso mostra uma lista parcial. Uma busca mais eficaz é 'palavra-chave inurl:recursos' ou 'palavra-chave intitle:diretório'. Isso encontra páginas de recursos, listas e diretórios no seu nicho.

Por exemplo, uma empresa que vende software de gestão de projetos pode buscar por 'ferramentas de gestão de projetos inurl:recursos'. Isso pode trazer à tona uma página de uma universidade com ferramentas recomendadas para estudantes. Essa página é uma candidata. Outra busca, 'metodologia ágil intitle:diretório', pode encontrar um diretório de recursos ágeis em um blog.

Abra a página. Leia-a. O seu objetivo é responder a uma pergunta: se o editor adicionasse um link para o meu site aqui, isso tornaria esta página melhor para os seus leitores? Se a resposta não for um claro sim, passe à frente.

Procure fatores de exclusão. A página está cheia de anúncios pagos ou links de afiliados? Se sim, o editor provavelmente está a vender links, o que viola as diretrizes dos motores de busca. A página está abandonada? Verifique a data de copyright ou a data do último artigo de blog. A página é irrelevante? Uma página sobre equipamento de caminhada não tem razão para incluir um link para um consultor financeiro.

Uma boa página de destino tem um propósito editorial claro. É mantida. Inclui links para outros sites de alta qualidade e relevantes como citações, não como anúncios. O link que você deseja encaixaria naturalmente ao lado dos links existentes. Por exemplo, uma página de recursos que lista ferramentas de design gratuitas incluiria logicamente um link para um gerador de paletas de cores genuinamente gratuito.

Escreva a partir do seu e-mail profissional. O assunto deve ser específico e fazer referência à página deles. 'Sobre a sua página de recursos sobre bibliotecas Python' é melhor do que 'Oportunidade de troca de links'.

O e-mail deve ser curto. Apresente-se em uma linha. Mencione a página específica à qual está se referindo. Explique brevemente por que o seu conteúdo é uma boa opção para aquela página. Inclua o URL exato que você sugere para o link e proponha o texto âncora que acha mais adequado. Termine com uma simples chamada para ação.

Não ofereça pagamento. Não ofereça um link recíproco a menos que seja genuinamente relevante. Não use modelos que soem como modelos. Escreva como se estivesse enviando um único e-mail, porque é isso que está fazendo. Por exemplo: 'Olá, estava lendo a sua lista de software de contabilidade recomendado para pequenas empresas. Desenvolvemos uma ferramenta simples de previsão de fluxo de caixa que se integra ao Xero e ao QuickBooks. Pode ser uma adição útil para os seus leitores. Você pode encontrá-la em [URL]. Achei que 'ferramenta simples de fluxo de caixa' poderia funcionar como texto do link. Me avise se considerar adicioná-la.'

Se enviar 100 abordagens bem fundamentadas e personalizadas, pode obter entre 5 a 10 respostas positivas. Dessas, 3 a 5 poderão resultar num link publicado. Esta é uma taxa típica para o outreach manual. O índice de sucesso é baixo porque está a pedir a uma pessoa ocupada que faça um trabalho por si.

Registe o seu outreach numa folha de cálculo. As colunas devem incluir o URL alvo, data de contacto, abordagem enviada, estado da resposta e, se bem-sucedido, o URL do link final. Isto permite-lhe ver o que está a funcionar. Se a sua taxa de resposta for inferior a 2%, o problema está provavelmente na segmentação ou na sua abordagem.

Quando não obtém respostas, faça uma auditoria ao seu processo. Está a segmentar as páginas certas? O seu assunto está a ser aberto? O seu email é claro e não parece spam? Teste uma alteração de cada vez. Por vezes, o nicho está simplesmente saturado e precisa de encontrar um tipo diferente de oportunidade, como contribuir com um artigo ou candidatar-se a um prémio.

As ferramentas podem ajudar nas etapas de busca e avaliação. Elas podem automatizar pesquisas por páginas que fazem link para concorrentes ou encontrar páginas de recursos em escala. Também podem ajudar a redigir o e-mail de abordagem inicial. A parte crítica, o julgamento editorial, ainda requer um humano para decidir se o link é honesto.

Algumas ferramentas, como a Mentionry, executam essas pesquisas e avaliam cada oportunidade individualmente. Elas redigem o e-mail de abordagem e o enviam da sua própria caixa de correio conectada. Isso cuida das etapas de busca e envio. A ferramenta não pode colocar um link. Ela apenas envia a solicitação. Você ainda é o dono do fio de resposta e do relacionamento.

Usar uma ferramenta muda o fluxo de trabalho de buscar e escrever para revisar e aprovar. Você pode revisar 40 oportunidades avaliadas para encontrar 14 que valem a pena abordar. Essa filtragem é o valor. A alternativa é peneirar manualmente centenas de resultados de pesquisa, a maioria dos quais será irrelevante.

Não compre links de redes de links ou agências que prometem um número específico de links. Isso viola as diretrizes dos mecanismos de busca. A penalidade por spam de links recai sobre o seu site, não sobre o fornecedor.

Não envie e-mails genéricos em massa para milhares de sites. Isso prejudica a reputação do seu e-mail e gera quase nenhum link de qualidade. Não use depoimentos falsos ou estudos de caso inventados na sua abordagem. Seja honesto sobre o que você é e o que oferece.

Não negligencie os links que você já tem. Verifique periodicamente seus backlinks existentes. Se um site de alta qualidade tem um link para você, considere se há uma maneira de construir um relacionamento ali. Você poderia contribuir com um post convidado? Você poderia agradecê-los? Um único relacionamento forte geralmente é mais valioso do que uma dúzia de abordagens frias.