Encontre jornalistas que cobrem o seu assunto

O Mentionry encontra jornalistas lendo os artigos que eles já escreveram sobre o seu assunto. Você fornece um domínio. Ele pesquisa cobertura recente dos seus concorrentes e tópicos-chave do seu nicho. Em seguida, lê esses artigos e extrai o nome do jornalista da linha de autoria. Para cada jornalista encontrado, ele fornece o artigo que escreveu, a publicação e a data. Quando a publicação lista detalhes de contato na página do artigo ou uma biografia do autor, ele também os inclui. Por fim, redige um e-mail para você que faz referência ao artigo específico deles. Este canal não espera que um jornalista solicite uma fonte. Ele os encontra através do trabalho publicado, que é a forma mais calorosa de abordagem a frio.

O resultado é uma lista de oportunidades dentro do Mentionry. Cada linha mostra o nome do jornalista, o artigo dele, a publicação e a data de publicação. Um botão para rascunhar e-mail fica ao lado de cada entrada. Clicar nele abre um e-mail pré-escrito no seu Gmail, pronto para você revisar ou editar antes de enviar. Ele é enviado da sua própria caixa de correio, nunca da nossa. O rascunho é escrito na sua própria conta do Gmail, e o envio acontece da sua própria conta, para que a reputação do remetente que você constrói seja sua.

Os pedidos de jornalistas, como os de plataformas derivadas do HARO, são valiosos, mas concorridos. Centenas de empresas respondem a cada consulta. Destacar-se é difícil. Abordar um jornalista que já escreveu sobre o seu tema é diferente. Você não é uma entre muitas respostas a um pedido genérico. Você está entrando em contato com base no interesse específico e demonstrado por ele. Sua linha de abertura pode mencionar o artigo dele pelo nome. Isso estabelece relevância imediatamente e mostra que você fez sua lição de casa. Enquadra sua abordagem como uma continuação de uma história que ele já está contando, não como uma intrusão não solicitada.

Essa abordagem respeita mais o tempo do jornalista do que um disparo genérico de um banco de dados de mídia. Uma abordagem via banco de dados geralmente se baseia em uma editoria desatualizada ou em uma correspondência de palavras-chave. Uma abordagem baseada em um artigo específico está fundamentada no trabalho real dele. Reconhece o que ele escolheu cobrir. Isso não garante uma resposta, mas aumenta significativamente a probabilidade de seu e-mail ser lido e considerado. Para uma empresa que busca cobertura, esse contato direcionado e rico em contexto costuma ser mais eficaz do que participar na multidão de uma plataforma de solicitação de fontes.

O processo começa com o seu domínio. O Mentionry usa-o para identificar os seus concorrentes e o seu nicho de mercado. Em seguida, executa pesquisas concebidas para encontrar artigos de notícias recentes, reportagens e posts de blog que mencionem esses concorrentes ou tópicos centrais da sua área. Lê os resultados da pesquisa e visita os artigos. Para cada artigo, procura uma linha de autoria, tipicamente marcada com schema.org ou encontrada em padrões HTML comuns. Regista o nome do jornalista, o título do artigo, o nome da publicação e a data de publicação.

Em seguida, procura informações de contacto. Analisa a página do artigo e qualquer página de biografia do autor ligada, à procura de um endereço de email ou de um link para um formulário de contacto. Utiliza apenas informações que sejam apresentadas publicamente nesse site. Não adivinha endereços de email nem recolhe dados de perfis pessoais nas redes sociais. Se não for encontrado nenhum método de contacto na página, a oportunidade é ainda assim apresentada, mas fica marcada como necessitando de descoberta manual de contacto. O utilizador terá então de encontrar o email do jornalista por outros meios.

Por fim, o modelo de redação escreve um email. Utiliza o título do artigo, o nome do jornalista e os detalhes da sua empresa para criar um rascunho personalizado. O rascunho apresenta o seu negócio como uma fonte potencial ou um caso de estudo relevante para o tópico que o jornalista abordou. Está escrito para ser conciso e direto, referenciando o trabalho do jornalista para estabelecer contexto imediato. Este rascunho fica então disponível para ser escrito diretamente na sua conta Gmail conectada como uma nova mensagem, com o endereço de email do jornalista pré-preenchido, caso tenha sido encontrado.

O Mentionry lê artigos de acesso público de sites de notícias, blogs do setor e revistas digitais. Respeita as diretivas robots.txt. Se um site bloquear nosso acesso, não o lemos. Foca-se em artigos publicados nos últimos 90 dias para garantir atualidade. Procura por-linhas de autor claras. Ignorará um artigo se o autor estiver listado como 'Redação' ou 'Agências de Notícias' ou se nenhum autor individual for creditado. O objetivo é encontrar uma pessoa específica para contactar.

O sistema recusa-se a agir em vários cenários-chave. Se o único método de contacto na página for um email geral da redação, ele anotará isso e não o usará, pois abordar uma caixa de entrada geral raramente é eficaz. Se o email redigido fosse desonesto, por exemplo, se o seu negócio não puder genuinamente oferecer o que o artigo discute, o modelo é instruído a dizer 'este negócio não pode responder honestamente a isto' e nenhum rascunho é criado. O modelo de redação também recusa-se a concordar com posicionamentos pagos. Se encontrar uma resposta a pedir pagamento por uma ligação ou cobertura, a resposta redigida recusará e explicará que comprar ligações viola as diretrizes dos motores de busca.

Este não é um banco de dados de mídia. Ele não contém perfis, atribuições de editorias, links de redes sociais ou registros históricos de contatos. Não consegue encontrar um jornalista que não tenha escrito sobre o seu assunto recentemente, mesmo que seja o principal repórter do seu setor. Não monitora novas contratações de jornalistas ou mudanças de editoria. É uma ferramenta para descoberta reativa de oportunidades baseada em trabalhos publicados, não para gestão proativa de listas de relações públicas.

Ele envia os pitches para você. Cada rascunho é colocado no seu cliente de e-mail e enviado a partir de lá. Não oferecemos rastreamento de aberturas ou cliques. Não fornecemos relatórios sobre suas campanhas de pitching. Não hospeda uma sala de imprensa nem distribui comunicados de imprensa. Não cobre pedidos de jornalistas, como os do HARO ou Connectively, porque essas plataformas exigem uma caixa de correio inscrita para leitura, à qual não temos acesso. Se a sua estratégia depende de responder a pedidos de fontes, você precisa de uma ferramenta diferente.

Considere os seus objetivos e recursos. Se o seu principal objetivo é construir backlinks e obter cobertura na imprensa através do estabelecimento de relações com jornalistas individuais, este canal é altamente relevante. É eficiente, fornecendo uma lista filtrada de jornalistas relevantes e um ponto de partida para o seu pitch. Num teste controlado, um domínio resultou em 110 aberturas lidas, 40 foram consideradas oportunidades viáveis e 14 foram mantidas pelo utilizador após a revisão final. O valor está na filtragem e nos rascunhos ricos em contexto, não no volume esmagador.

Se você é uma equipa de RP que precisa de uma base de dados de contactos abrangente e verificada para gerir relações com os media em várias áreas, deve usar uma suite de RP dedicada. Ferramentas como Muck Rack, Cision ou Prowly são construídas para esse propósito. Elas mantêm bases de dados, oferecem dashboards de monitorização e fornecem ferramentas para gestão de campanhas. O Mentionry é a plataforma de marketing de IA construída para a era agentiva: vê o que os seus clientes perguntam à IA, lança o seu AI Marketer para encontrar e fazer pitch das oportunidades e mede os resultados. Responde à questão específica de quem está a escrever sobre o seu nicho neste momento, com o objetivo de garantir um link ou uma menção, e não de gerir um fluxo de trabalho completo de RP.

Avalie o seu orçamento. As bases de dados de media tradicionais são normalmente vendidas através de equipas de vendas empresariais com preços baseados em orçamento. O Mentionry oferece um modelo diferente. Se prefere preços transparentes e antecipados, sem um longo processo de vendas, este canal alinha-se com isso. Foi concebido para profissionais de marketing e proprietários de empresas que querem gerir diretamente o seu próprio outreach sem a sobrecarga de uma grande suite de software de RP. O tempo poupado está na descoberta e na criação de rascunhos, não na automação de toda a função de RP.

Prowly é um conjunto de soluções de RP que inclui uma base de dados de media, hospedagem de comunicados de imprensa e ferramentas de pitching. É propriedade da Semrush. Escolha o Prowly quando precisar de uma base de dados de media com registos de contactos e uma sala de imprensa. Escolha o Mentionry quando quiser os jornalistas que escreveram sobre o seu tema na semana passada, lidos diretamente da assinatura na cobertura real, em vez de um registo de base de dados que pode ter três anos.

Muck Rack é a maior base de dados de jornalistas, com perfis detalhados de repórteres e portfólios, vendida principalmente a equipas de RP empresariais. Escolha o Muck Rack quando for uma equipa de RP que precisa de uma base de dados de contactos mantida com emails verificados e tiver o orçamento para isso. Escolha o Mentionry quando quiser um jornalista específico e o seu artigo recente sobre o seu tema, sem um processo de vendas baseado apenas em orçamentos.

Meltwater é uma plataforma empresarial de inteligência de media que oferece monitorização, uma base de dados de media e escuta social. Escolha o Meltwater quando for uma equipa de comunicação empresarial que precisa de relatórios de cobertura para revisões executivas. Escolha o Mentionry quando quiser oportunidades de contacto específicas em vez de relatórios de monitorização amplos, e gostaria de ver o preço antes de uma chamada de vendas.

Cision é o maior grupo de software de RP, oferecendo uma base de dados de media e distribuição de comunicados de imprensa através do PR Newswire. É proprietária da Connectively, a sua própria plataforma de pedidos a jornalistas, que funciona em paralelo com o HARO em vez de o substituir. Escolha o Cision quando precisar de distribuição por wire e de uma base de dados de contactos mantida à escala empresarial. Escolha o Mentionry quando entender que um comunicado de imprensa num wire não é uma estratégia de backlinks, e quiser contactar jornalistas diretamente com base no trabalho deles.