Comprar backlinks: o preço, a política e quem paga

"Comprar backlinks" abrange quatro transações bastante diferentes, e os preços e os riscos não são os mesmos entre elas. Saber qual está sendo oferecida importa mais do que o preço anunciado.

A opção mais barata é um anúncio em um marketplace. Pesquise esse termo hoje e o terceiro resultado orgânico é um marketplace anunciando 722 serviços de link a partir de seis dólares. Por esse preço, ninguém está escrevendo nada, e o link será colocado em uma página que existe apenas para conter links.

A opção mais cara é uma inserção em uma publicação com um público real, vendida como um post patrocinado. Essa geralmente é rotulada honestamente, o que também explica por que não faz o que o comprador normalmente deseja que ela faça.

A regra não é ambígua e vale a pena lê-la em vez de paráfraseá-la. A política de spam de links do Google nomeia "comprar ou vender links para fins de ranqueamento" como spam de links, e define que isso inclui trocar dinheiro por links, trocar bens ou serviços por links e enviar a alguém um produto gratuito em troca de uma publicação sobre ele com um link.

Existe uma versão legítima para cada uma dessas ações, e a diferença é um único atributo. Um link pago ou patrocinado marcado com rel="sponsored", ou qualquer link marcado com rel="nofollow", não é uma violação da política, porque a marcação diz ao Google para não passar sinais de ranqueamento através dele. Publicidade é permitida. Publicidade disfarçada de endosso editorial é o que a política aborda.

Esta é a armadilha em toda a categoria. O atributo que torna um link pago conforme é o mesmo atributo que remove o benefício de ranqueamento pelo qual alguém está pagando. Um vendedor que marca o link corretamente está vendendo tráfego e exposição de marca, o que pode valer a pena comprar por seus próprios méritos. Um vendedor que não o faz está vendendo a você uma violação da política e deixando você arcar com as consequências.

Duas coisas podem acontecer quando o Google decide que um link foi pago. A primeira é algorítmica: o link deixa de contar. Esse é o resultado silencioso, e o efeito prático é que o dinheiro não comprou absolutamente nada. Ninguém envia uma notificação, e a campanha simplesmente tem um desempenho abaixo do esperado de uma forma que parece má sorte.

A segunda é uma ação manual. No Search Console, isso aparece como "Links não naturais para seu site" e é emitido contra o domínio para o qual os links apontam. Recuperar-se dela significa encontrar os links pagos, removê-los ou desautorizá-los, e enviar uma solicitação de reconsideração explicando o que você fez. Esse trabalho é medido em semanas e é um trabalho que você faz no seu próprio site.

O vendedor não está em nenhum dos resultados. A página dele continua ranqueando, ele mantém o pagamento, e a única coisa que perde é um cliente. Essa assimetria é a razão pela qual o mercado funciona: a pessoa que assume o risco não é a pessoa que define o preço.

Quase ninguém quer um link. Eles querem uma de três coisas, e um link é apenas a forma como a coisa geralmente chega. Separá-las é útil, porque duas das três podem ser obtidas sem pagar a ninguém.

A primeira é velocidade. O outreach é lento e cheio de rejeições, e comprar transforma um processo incerto de três meses em uma ordem de compra. A segunda é certeza, que é o que os "links garantidos" estão vendendo. A terceira é o sinal de ranking em si, e essa é a única das três sobre a qual a política trata.

Velocidade e certeza são problemas reais e têm respostas honestas. A razão pela qual o outreach é lento não é que os emails demorem muito para serem escritos. É que encontrar as oportunidades, descobrir quais delas você pode responder honestamente e escrever algo específico para cada uma é um trabalho que ninguém tem tempo para fazer manualmente, então ele não é feito. Isso é um problema de carga de trabalho, e problemas de carga de trabalho são para o que o software existe.

Nada disto é um argumento para não fazer nada. É um argumento de que o mesmo orçamento compra mais quando é gasto a encontrar e a responder a oportunidades, em vez de em posicionamentos.

Comece pelas oportunidades que já têm o seu nome. As menções não linkadas são páginas que já falam sobre si e simplesmente não incluíram um link; o pedido é uma correção e não um favor, e tem a taxa de sucesso mais alta de tudo na construção de links. A seguir vêm as páginas que linkam para dois ou três dos seus concorrentes e não para si, que são páginas cujo autor já demonstrou que está disposto a linkar algo da sua categoria.

Depois, o lado inbound, que a maioria das pessoas ignora porque não se parece com construção de links. Jornalistas, produtores de podcasts, programas de conferências e prémios estão todos a pedir ativamente pessoas para destacar, e responder-lhes não é outreach de todo: é responder a um pedido que foi publicado. Esses links são editorialmente construídos, que é o que o mercado pago está a tentar, e a falhar, em imitar.

O Mentionry é construído sobre a posição defendida nesta página, e vale a pena sermos diretos quanto ao interesse comercial: nós vendemos a alternativa, portanto, avalie o argumento com base nas evidências e não na nossa palavra. O texto da política e a redação da ação manual são do Google, e ambos são públicos.

O que o produto faz é remover a carga de trabalho que leva as pessoas a comprar links em primeiro lugar. Ele lê fontes públicas em um cronograma, encontra as oportunidades em ambas as partes do problema, avalia cada uma delas em relação ao seu domínio individualmente e redige o e-mail, o conteúdo do formulário ou a resposta que a oportunidade exige. O contato é enviado da sua própria caixa de correio, portanto, as respostas e a reputação de envio são suas.

Ele não encontrará uma colocação paga para você, e isso é uma escolha, não uma limitação. Os marketplaces são filtrados de todos os canais duas vezes, e se uma resposta pedir pagamento em troca de um link, o sistema de redação se recusa a escrever a resposta e explica o motivo. Qualificar um domínio é gratuito, e responde à primeira pergunta honesta: se existe um conjunto de concorrentes que vale a pena explorar, ou se tudo o que você tem ainda precisa ser conquistado.