Construção de links
Agência de RP digital
Uma agência de RP digital obtém cobertura na mídia e backlinks para o seu negócio. O serviço funciona, mas é caro e os resultados não são garantidos.
- Reading your visibility on daily trainer prompts
- Checking prompt volumes for the topic
- Reading the adidas brand kit and product lines
Across the 14 “best daily trainer” prompts, Nike is named in 88% of answers. adidas is named in 41%. The engines cite Runner’s World and Wirecutter, and you have no page that answers the question.
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Uma agência de RP digital é um serviço que obtém cobertura na mídia e backlinks para o seu negócio, normalmente apresentando histórias a jornalistas e editores. O mercado cobra entre 3000 e 15000 dólares por mês em contrato de retenção, e uma campanha pode levar de três a seis meses para mostrar resultados. Mentionry não é uma agência. É um software que encontra oportunidades específicas para um backlink e redige o pitch para você enviar da sua própria caixa de correio conectada.
What it refuses to do
It will not find you a paid placement
“This reply asks for payment in exchange for a link. I will not write that response.”
It will not say a page is unlinked when it could not read it
“Unchecked: this page returned 403 and was not read.”
It will not send from a domain of ours
“No mailbox connected. Three drafts are ready and none of them has been sent.”
Nesta página5 seções
O que uma agência de PR digital faz
O trabalho principal de uma agência de PR digital é conseguir que a sua empresa seja mencionada em publicações online. A menção geralmente inclui um link de volta para o seu site. Isso é chamado de earned media. A agência pesquisa o seu setor, identifica jornalistas que o cobrem, cria um ângulo para a história e envia pitches. Um pitch bem-sucedido resulta num artigo publicado que menciona a sua empresa.
O trabalho é manual e baseado em relacionamentos. Boas agências têm contactos na imprensa e sabem o que diferentes editores procuram. Elas dedicam tempo a compreender o seu negócio para encontrar um gancho noticioso credível. Isso pode ser dados originais de uma pesquisa que realizou, uma opinião única do seu fundador ou um comentário sobre um evento de tendência do setor. O objetivo é tornar a sua empresa numa fonte, não num anunciante.
Como o mercado cobra e como funciona
A maioria das agências de RP digital respeitáveis trabalha com um retainer mensal. Os preços começam em torno de 3000 dólares por mês e geralmente variam de 5000 a 10000 dólares. Para marcas corporativas, os retainers podem ultrapassar 15000 dólares. Essa taxa normalmente cobre um gerente de conta dedicado, um número definido de horas para estratégia e abordagem, e relatórios. Não garante um número específico de links ou posicionamentos.
Um contrato típico dura pelo menos três meses, muitas vezes seis. O primeiro mês é para pesquisa e estratégia. O segundo e terceiro meses são de abordagem ativa. Os resultados, ou seja, links publicados, geralmente começam a aparecer no segundo ou terceiro mês. A agência reportará métricas como o número de abordagens enviadas, respostas de jornalistas e o Domain Rating dos sites que fizeram o link. O pagamento é devido independentemente do número de links obtidos naquele mês.
Os riscos e as concessões
O principal risco é pagar por atividade, não por resultados. Você paga o valor fixo pelo tempo que a agência gasta fazendo propostas. Se nenhum jornalista se interessar, você ainda paga. Algumas agências usam funcionários juniores para enviar propostas padronizadas em grande volume, o que pode prejudicar a reputação da sua marca junto aos jornalistas. Outras podem buscar links de sites de baixa qualidade apenas para atingir uma meta numérica.
Uma concessão significativa é o controle. A agência é dona dos relacionamentos com os jornalistas. Se você encerrar o contrato, esses contatos vão embora com eles. Além disso, algumas agências adotam práticas que violam as diretrizes dos mecanismos de busca, como comprar links ou participar de esquemas de links. A penalidade por isso recai sobre o seu site, não sobre a agência. É crucial perguntar como uma agência obtém seus links e evitar qualquer uma que prometa um número específico ou garanta posicionamentos.
Como avaliar um fornecedor
Peça estudos de caso específicos e recentes para empresas como a sua. Um bom estudo de caso identifica o cliente, mostra o artigo publicado e explica o ângulo da história que fez o trabalho ter sucesso. Desconfie de agências que só mostram métricas como total de links ou Domain Rating sem mostrar a cobertura real.
Pergunte quem vai fazer o trabalho. É a pessoa com quem você se reuniu, ou a sua conta será passada para um executivo júnior. Solicite um exemplo de pitch de uma campanha recente para avaliar a qualidade da escrita e da pesquisa. Por fim, leia o contrato com atenção. Procure cláusulas que o prendam a um prazo mínimo longo, ou que o tornem responsável se as táticas da agência causarem uma penalidade de mecanismo de busca.
- Solicite estudos de caso com artigos publicados reais, não apenas métricas.
- Confirme quem vai escrever e enviar pitches em seu nome.
- Analise um exemplo de pitch para avaliar a qualidade e a personalização.
- Entenda os termos do contrato, especialmente o período de aviso e o compromisso mínimo.
O que torna o Mentionry diferente
O Mentionry não é uma agência. É um software que automatiza a parte de pesquisa e redação do PR digital. Você fornece o seu domínio. Ele encontra oportunidades específicas e individuais onde o seu negócio pode conquistar um link. Isso inclui páginas que linkam para os seus concorrentes, mas não para você, jornalistas solicitando fontes e podcasts ou prêmios relevantes. Para cada oportunidade, ele redige um e-mail personalizado para você enviar.
A distinção crucial é que o Mentionry envia o pitch a partir da sua própria caixa de correio conectada. Você usa o seu endereço de e-mail, o seu domínio e a sua reputação de envio. As respostas chegam na sua caixa de entrada. O software não publica nem coloca nada. Ele encontra a abertura e redige o pedido. Se um link aparece depois, é decisão do editor. Esse modelo significa que você paga pelo software, não pelo tempo de um publicitário. Não há retenção. Você controla os relacionamentos porque é você quem está enviando os e-mails.
O software foi construído para evitar riscos comuns. Ele exclui posicionamentos pagos por design. Seu modelo de redação pode recusar-se a fazer um pitch para uma oportunidade se decidir que o seu negócio não pode responder honestamente à consulta do jornalista. Em um teste controlado para um domínio, ele encontrou 110 oportunidades, julgou 40 como dignas de prosseguimento e redigiu pitches para 14 que eram um encaixe genuíno. O filtro é o produto, não o volume.
Perguntas que as pessoas realmente fazem
O RP tradicional geralmente foca em mídia de transmissão, jornais impressos e reputação da marca. O RP digital foca especificamente em obter links de publicações online para melhorar o posicionamento de um site nos motores de busca. As táticas se sobrepõem, mas a métrica de sucesso para o RP digital é tipicamente a quantidade e a qualidade dos backlinks obtidos, medidos por ferramentas como Ahrefs ou Moz.