Come Ottenere Backlink

Un backlink è un collegamento ipertestuale da un altro sito web a una pagina del tuo. I motori di ricerca considerano questi link come voti di fiducia. Un link da un sito pertinente e consolidato suggerisce che il tuo contenuto è una fonte credibile.

Il valore non risiede nel link in sé, ma nel contesto. Un link da una pagina sui coltelli da cucina a una pagina che vende affilatori artigianali per coltelli è un segnale forte. Un link da una directory generica alla tua homepage è un segnale debole. L'obiettivo è ottenere link che un redattore umano ha inserito perché aiutano il suo lettore.

Questo processo si chiama link building. È un'attività manuale di outreach editoriale. Nessuno strumento può inserire un link sul sito di qualcun altro. Il lavoro consiste nel trovare le opportunità giuste e presentare un caso convincente.

Ottenere un backlink avviene in tre fasi. Si trova una pagina potenzialmente linkabile. Si valuta se il proprio sito merita di essere inserito lì. Si invia una richiesta. La maggior parte delle guide si concentra sul primo passo e ignora il secondo, motivo per cui così tante campagne di outreach falliscono.

Trovare i target è un problema di ricerca. Si cercano pagine che già linkano argomenti simili ai propri. Valutarle è un problema editoriale. Si deve decidere se il proprio contenuto aggiunge effettivamente valore per il pubblico di quella pagina. Inviare il pitch è un problema di comunicazione. Bisogna essere chiari, concisi e onesti.

Saltare la fase di valutazione porta allo spam. Si invieranno pitch a siti che non hanno alcuna ragione di linkarti. Il destinatario ti ignorerà, o peggio, segnalerà la tua email come spam. Questo danneggia la reputazione di invio del tuo dominio, rendendo le future campagne di outreach più difficili.

Inizia identificando i tuoi veri concorrenti. Si tratta di siti che si posizionano per le stesse parole chiave commerciali per cui vuoi posizionarti, non solo le aziende che consideri rivali. Per una panetteria locale, un concorrente potrebbe essere la guida di un blog di cucina sui lieviti madre, non un'altra panetteria dall'altra parte della città.

Usa gli operatori di ricerca per trovare pagine che linkano a quei concorrenti. La ricerca di base è 'link:dominio-concorrente.com'. Questo mostra un elenco parziale. Una ricerca più efficace è 'parola-chiave inurl:risorse' o 'parola-chiave intitle:directory'. Questo trova pagine di risorse, elenchi e directory nel tuo settore.

Ad esempio, un'azienda che vende software di project management potrebbe cercare 'strumenti di project management inurl:risorse'. Questo potrebbe far emergere la pagina di un'università con strumenti consigliati per gli studenti. Quella pagina è un candidato. Un'altra ricerca, 'metodologia agile intitle:directory', potrebbe trovare la directory delle risorse agile di un blog.

Apri la pagina e leggila. Il tuo obiettivo è rispondere a una sola domanda: se l'editor aggiungesse un link al mio sito qui, renderebbe questa pagina migliore per i suoi lettori? Se la risposta non è un chiaro sì, passa oltre.

Cerca i fattori di esclusione. La pagina è piena di inserzioni a pagamento o link di affiliazione? In tal caso, è probabile che l'editor venda link, il che viola le linee guida dei motori di ricerca. La pagina è abbandonata? Controlla la data del copyright o dell'ultimo post del blog. La pagina è irrilevante? Una pagina sull'attrezzatura da escursionismo non ha motivo di linkare a un consulente finanziario.

Una buona pagina target ha uno scopo editoriale chiaro. È mantenuta attiva. Contiene link ad altri siti di alta qualità e pertinenti come citazioni, non come pubblicità. Il link che desideri si inserirebbe naturalmente accanto ai link esistenti. Ad esempio, una pagina di risorse che elenca strumenti di design gratuiti includerebbe logicamente un link a un generatore di palette di colori genuinamente gratuito.

Scrivi dal tuo indirizzo email aziendale. L'oggetto deve essere specifico e fare riferimento alla loro pagina. 'Riguardo la tua pagina di risorse sulle librerie Python' è meglio di 'Opportunità di scambio link'.

L'email deve essere breve. Presentati in una riga. Cita la pagina specifica a cui ti riferisci. Spiega brevemente perché il tuo contenuto è adatto a quella pagina. Includi l'URL esatto che suggerisci di linkare e proponi l'anchor text che ritieni più appropriato. Concludi con una semplice call to action.

Non offrire pagamenti. Non proporre un link reciproco a meno che non sia realmente pertinente. Non usare template che sembrano template. Scrivi come se stessi inviando una sola email, perché è così. Ad esempio: 'Ciao, stavo leggendo la tua lista di software di contabilità consigliati per piccole imprese. Abbiamo creato uno strumento semplice per la previsione del flusso di cassa che si integra con Xero e QuickBooks. Potrebbe essere un'aggiunta utile per i tuoi lettori. Lo trovi a [URL]. Pensavo che 'strumento semplice per il flusso di cassa' potrebbe funzionare come testo del link. Fammi sapere se valuteresti di aggiungerlo.'

Se invii 100 proposte ben mirate e personalizzate, potresti ricevere da 5 a 10 risposte positive. Di queste, da 3 a 5 potrebbero portare a un link attivo. È una gamma tipica per le attività di outreach manuale. Il tasso di successo è basso perché stai chiedendo a una persona impegnata di fare un lavoro per te.

Tieni traccia delle tue attività di outreach in un foglio di calcolo. Le colonne dovrebbero includere l'URL di destinazione, la data del contatto, la proposta inviata, lo stato della risposta e l'URL del link finale in caso di successo. Questo ti permette di capire cosa funziona. Se il tuo tasso di risposta è inferiore al 2%, il problema è probabilmente nel targeting o nella proposta stessa.

Quando non ricevi risposte, analizza il tuo processo. Stai contattando le pagine giuste? La tua riga dell'oggetto viene aperta? La tua email è chiara e non sembra spam? Testa un cambiamento alla volta. A volte, la nicchia è semplicemente satura e devi cercare un tipo diverso di opportunità, come contribuire con un articolo o candidarti per un premio.

Gli strumenti possono aiutare nelle fasi di ricerca e valutazione. Possono automatizzare le ricerche di pagine che linkano ai competitor o trovare pagine di risorse su larga scala. Possono anche aiutare a redigere la prima email di proposta. La parte critica, il giudizio editoriale, richiede ancora un essere umano per decidere se il link è onesto.

Alcuni strumenti, come Mentionry, eseguono queste ricerche e valutano ogni opportunità individualmente. Redigono la bozza dell'email di proposta e la inviano dalla tua casella di posta collegata. Questo gestisce i passaggi di ricerca e invio. Lo strumento non può posizionare un link. Si limita a inviare la richiesta. Tu rimani proprietario del thread di risposta e della relazione.

Usare uno strumento cambia il flusso di lavoro dalla ricerca e scrittura alla revisione e approvazione. Potresti rivedere 40 opportunità valutate per trovarne 14 valide da proporre. Questo filtraggio è il valore aggiunto. L'alternativa è setacciare manualmente centinaia di risultati di ricerca, la maggior parte dei quali irrilevanti.

Non acquistare link da reti di link o agenzie che promettono un certo numero di link. Queste pratiche violano le linee guida dei motori di ricerca. La penalità per spam di link si applica al tuo sito, non a quello del fornitore.

Non inviare email di outreach generiche a migliaia di siti in massa. Questo danneggia la reputazione del tuo indirizzo email e produce quasi nessun link di qualità. Non utilizzare testimonianze false o case study inventati nella tua proposta. Sii onesto su chi sei e su cosa offri.

Non trascurare i link che già possiedi. Controlla periodicamente i tuoi backlink esistenti. Se un sito di alta qualità ti linka, valuta se c'è un modo per costruire una relazione. Potresti contribuire con un guest post? Potresti ringraziarli? Una singola relazione solida è spesso più preziosa di una dozzina di approcci a freddo.