Agenzia di PR digitale

Il compito principale di un'agenzia di PR digitale è ottenere menzioni per la tua azienda su pubblicazioni online. La menzione di solito include un link al tuo sito. Questo si chiama earned media. L'agenzia analizza il tuo settore, identifica i giornalisti che lo seguono, sviluppa un angolo narrativo e invia pitch. Un pitch di successo si traduce in un articolo pubblicato che cita la tua azienda.

Il lavoro è manuale e basato sulle relazioni. Le agenzie valide hanno contatti con i media e sanno cosa vogliono i diversi editori. Dedicano tempo a comprendere la tua attività per trovare un aggancio credibile. Potrebbe trattarsi di dati originali da un sondaggio che hai condotto, di un'opinione unica del tuo fondatore o di un commento su un evento di tendenza nel settore. L'obiettivo è rendere la tua azienda una fonte, non un inserzionista.

La maggior parte delle agenzie di PR digitale affidabili lavora con un contratto di abbonamento mensile. I prezzi partono da circa 3000 dollari al mese e di solito vanno da 5000 a 10000 dollari. Per i brand enterprise, i contratti possono superare i 15000 dollari. Questo compenso di solito include un account manager dedicato, un numero prestabilito di ore per la strategia e le attività di pitching, e la reportistica. Non garantisce un numero specifico di link o posizionamenti.

Un tipico impegno dura almeno tre mesi, spesso sei. Il primo mese è dedicato alla ricerca e alla strategia. Il secondo e il terzo mese vedono il pitching attivo. I risultati, ovvero i link pubblicati, di solito iniziano a comparire nel secondo o terzo mese. L'agenzia fornirà report su metriche come il numero di pitch inviati, le risposte dei giornalisti e il Domain Rating dei siti che hanno linkato. Il pagamento è dovuto indipendentemente dal numero di link ottenuti in quel mese.

Il rischio principale è pagare per l'attività, non per i risultati. Paghi il compenso fisso per il tempo che l'agenzia dedica a inviare pitch. Se nessun giornalista risponde, paghi comunque. Alcune agenzie utilizzano personale junior per inviare pitch predefiniti in grande quantità, il che può danneggiare la reputazione del tuo brand presso i giornalisti. Altre potrebbero cercare link da siti di bassa qualità solo per raggiungere un numero prefissato.

Un compromesso significativo è il controllo. L'agenzia detiene le relazioni con i giornalisti. Se termini il contratto, quei contatti se ne vanno con loro. Inoltre, alcune agenzie adottano pratiche che violano le linee guida dei motori di ricerca, come l'acquisto di link o la partecipazione a schemi di link. La penalità per questo ricade sul tuo sito web, non sull'agenzia. È fondamentale chiedere come un'agenzia reperisce i suoi link ed evitare quelle che promettono un numero specifico o garantiscono piazzamenti.

Chiedi case study specifici e recenti per aziende simili alla tua. Un buon case study nomina il cliente, mostra l'articolo pubblicato e spiega l'angolazione della storia che ha funzionato. Diffida delle agenzie che mostrano solo metriche come il numero totale di link o il Domain Rating senza mostrare la copertura effettiva.

Chiedi chi svolgerà il lavoro. È la persona con cui hai parlato, o il tuo account verrà affidato a un junior? Richiedi un esempio di pitch di una campagna recente per valutare la qualità della scrittura e della ricerca. Infine, leggi il contratto con attenzione. Cerca clausole che ti vincolino a un termine minimo lungo, o che ti rendano responsabile se le tattiche dell'agenzia causano una penalizzazione da parte di un motore di ricerca.

Mentionry non è un'agenzia. È un software che automatizza la fase di ricerca e stesura del digital PR. Gli fornite il vostro dominio. Trova opportunità specifiche e individuali in cui la vostra azienda potrebbe ottenere un link. Questo include pagine che linkano ai vostri concorrenti ma non a voi, giornalisti che cercano fonti, e podcast o premi pertinenti. Per ogni opportunità, redige una email personalizzata da inviare.

La differenza chiave è che Mentionry invia il pitch dal vostro account di posta connesso. Usate il vostro indirizzo email, il vostro dominio e la vostra reputazione di invio. Le risposte arrivano nella vostra casella di posta. Il software non pubblica né posiziona nulla. Trova l'opportunità e scrive la richiesta. Se poi appare un link, è una decisione dell'editore. Questo modello significa che pagate per il software, non per il tempo di un addetto stampa. Non ci sono abbonamenti. Controllate le relazioni perché siete voi a inviare le email.

Il software è progettato per evitare i rischi comuni. Esclude per impostazione i contenuti a pagamento. Il suo modello di redazione può rifiutarsi di proporre un'opportunità se ritiene che la vostra azienda non possa rispondere onestamente alla richiesta del giornalista. In un test misurato per un dominio, ha trovato 110 opportunità, ne ha giudicate 40 meritevoli di approfondimento e ha redatto pitch per 14 che erano una vera corrispondenza. Il filtro è il prodotto, non il volume.