Acheter des backlinks : le prix, la politique et qui paie

"Acheter des backlinks" recouvre quatre transactions assez différentes, et les prix ainsi que les risques ne sont pas les mêmes. Savoir laquelle est proposée importe plus que le prix affiché.

Le segment le moins cher est une inscription sur une place de marché. Si vous recherchez ce terme aujourd'hui, le troisième résultat organique est une place de marché proposant 722 services de liens à partir de six dollars. À ce prix-là, personne n'écrit quoi que ce soit, et le lien est placé sur une page qui existe uniquement pour héberger des liens.

Le segment le plus cher est un placement dans une publication avec un véritable lectorat, vendu comme un article sponsorisé. Celui-ci est souvent honnêtement étiqueté, ce qui explique aussi pourquoi il ne fait pas ce que l'acheteur souhaite généralement.

La règle n'est pas ambiguë et il vaut mieux la lire plutôt que de la paraphraser. La politique de Google contre le spam de liens mentionne « l'achat ou la vente de liens à des fins de classement » comme du spam de liens, et elle définit cela comme incluant l'échange d'argent contre des liens, l'échange de biens ou de services contre des liens, et l'envoi d'un produit gratuit à quelqu'un en échange d'un article avec un lien.

Il existe une version légitime pour chacune de ces pratiques, et la différence tient à un seul attribut. Un lien payant ou sponsorisé marqué rel="sponsored", ou tout lien marqué rel="nofollow", ne constitue pas une violation de la politique, car le balisage indique à Google de ne pas transmettre de signaux de classement via ce lien. La publicité est autorisée. La publicité déguisée en recommandation éditoriale, voilà ce que vise la politique.

C'est le piège de toute cette catégorie. L'attribut qui rend un lien payant conforme est le même qui supprime l'avantage de classement pour lequel on paie. Un vendeur qui marque correctement le lien vous vend du trafic et de la visibilité pour votre marque, ce qui peut valoir la peine d'être acheté en soi. Un vendeur qui ne le fait pas vous vend une violation de la politique et vous laisse en assumer les conséquences.

Deux choses peuvent se produire lorsque Google décide qu'un lien a été payé. La première est algorithmique : le lien cesse d'être pris en compte. C'est l'issue silencieuse, et le résultat pratique est que l'argent dépensé n'a rien acheté du tout. Personne ne vous envoie de notification, et la campagne sous-performe simplement d'une manière qui ressemble à de la malchance.

La seconde est une action manuelle. Dans la Search Console, elle apparaît sous la mention "Liens non naturels pointant vers votre site", et elle est émise contre le domaine vers lequel les liens pointent. Pour en récupérer, il faut identifier les liens payés, les supprimer ou les désavouer, puis soumettre une demande de réexamen expliquant les actions entreprises. Ce travail se compte en semaines, et c'est un travail que vous effectuez sur votre propre site.

Le vendeur n'est concerné par aucune de ces issues. Sa page continue de se classer, il conserve son paiement, et la seule chose qu'il perd est un client. Cette asymétrie est la raison même pour laquelle ce marché fonctionne : la personne qui prend le risque n'est pas celle qui fixe le prix.

Presque personne ne veut un lien. Ce qu'ils veulent, c'est l'une de ces trois choses, et un lien n'est que la forme sous laquelle cette chose arrive généralement. Les distinguer est utile, car deux des trois peuvent être obtenues sans payer personne.

La première est la vitesse. La prospection est lente et pleine de rejets, et acheter transforme un processus incertain de trois mois en un bon de commande. La seconde est la certitude, c'est ce que vendent les "liens garantis". La troisième est le signal de classement lui-même, et c'est la seule des trois qui concerne la politique.

La vitesse et la certitude sont de vrais problèmes, et ils ont des réponses honnêtes. La raison pour laquelle la prospection est lente n'est pas que les emails prennent beaucoup de temps à écrire. C'est que trouver les opportunités, déterminer celles auxquelles vous pouvez répondre honnêtement, et rédiger quelque chose de spécifique pour chacune est un travail que personne n'a le temps de faire manuellement, donc il n'est pas fait. C'est un problème de charge de travail, et les problèmes de charge de travail, c'est à cela que sert le logiciel.

Il ne s'agit pas de ne rien faire. Il s'agit de dire qu'avec le même budget, on obtient plus en le consacrant à trouver et à saisir des opportunités plutôt qu'à acheter des emplacements.

Commencez par les opportunités qui portent déjà votre nom. Les mentions non liées sont des pages qui parlent déjà de vous mais n'ont pas mis de lien ; la démarche est une correction, pas une demande de service, et c'est ce qui a le taux de réussite le plus élevé en netlinking. Ensuite, il y a les pages qui citent deux ou trois de vos concurrents mais pas vous, ce qui montre que leur auteur est déjà disposé à mettre un lien dans votre catégorie.

Puis il y a la partie réceptive, que la plupart des gens ignorent car elle ne ressemble pas à du netlinking. Les journalistes, les organisateurs de podcasts, les programmes de conférences et les prix recherchent activement des personnes à mettre en avant, et leur répondre n'est pas du outreach : c'est répondre à une demande publique. Ces liens sont éditoriaux par nature, ce que le marché payant essaie d'imiter sans y parvenir.

Mentionry est fondé sur la position défendue dans cette page, et il est bon d'être direct sur l'intérêt commercial : nous vendons l'alternative, alors jugez l'argument sur ses preuves et non sur notre seule parole. Le texte de la politique et la formulation des actions manuelles sont ceux de Google, et les deux sont publics.

Ce que fait le produit, c'est supprimer la raison de charge de travail qui pousse les gens à acheter des liens en premier lieu. Il analyse des sources publiques selon un calendrier, trouve les opportunités dans les deux aspects du problème, évalue chacune d'elles par rapport à votre domaine une par une, et rédige l'email, le contenu de formulaire ou la réponse que l'opportunité nécessite. La prospection part de votre propre boîte mail, donc les réponses et la réputation d'envoi vous reviennent.

Il ne vous trouvera pas un placement payant, et c'est un refus plutôt qu'une limitation. Les places de marché sont filtrées deux fois dans chaque canal, et si une réponse demande un paiement en échange d'un lien, le module de rédaction refuse d'écrire la réponse et explique pourquoi. Qualifier un domaine est gratuit, et cela répond à la première question honnête : s'il existe un bassin de concurrents qui vaut la peine d'être exploité, ou si tout ce que vous avez reste à gagner.