Mengapa kami tidak menjual tautan

Kebijakan spam tautan Google bersifat publik. Kebijakan tersebut menyatakan bahwa setiap tautan yang dimaksudkan untuk memanipulasi peringkat dalam hasil Google Search dapat dianggap sebagai spam tautan. Ini termasuk membeli atau menjual tautan yang meneruskan PageRank. Kebijakan tersebut secara eksplisit menyebut pertukaran uang untuk tautan.

Detail pentingnya adalah di mana sanksi diterapkan. Ketika skema tautan terdeteksi, Google dapat mengambil tindakan manual terhadap situs yang menerima tautan tersebut. Hal ini dapat berarti penurunan peringkat atau penghapusan dari hasil pencarian. Situs yang menjual tautan biasanya tidak menghadapi sanksi dari Google. Risiko finansial sepenuhnya berada pada pembeli.

Ini menciptakan kegagalan pasar. Vendor dapat menjanjikan tautan di situs dengan Domain Rating tinggi dengan harga tetap, menyerahkannya, dan tidak mengambil risiko jika situs pembeli kemudian dikenai sanksi. Pembeli menanggung semua risiko untuk layanan yang, menurut definisi Google, adalah spam.

Ketika bisnis mencari 'beli backlink', mereka biasanya menemukan dua jenis layanan. Pertama adalah pasar artikel tamu. Platform ini menghubungkan pemilik situs dengan penerbit yang bersedia menerima artikel berbayar beserta tautannya. Harganya sering kali dikaitkan dengan Domain Rating penerbit. Misalnya, Respona menjual penempatan dengan tarif yang dipublikasikan mulai dari $100 untuk penerbit DR 20+ hingga $500 untuk penerbit DR 60+. Klien memilih anchor text dan URL target.

Jenis kedua adalah layanan tautan terjamin. Vendor ini menjanjikan sejumlah tautan tertentu per bulan, biasanya dari platform permintaan jurnalis. Backlinker.ai, misalnya, menawarkan paket Standard seharga $300 per bulan yang menjamin tiga atau lebih tautan DR30+. Layanan mereka bekerja melalui platform seperti Featured.com, yang memiliki paket Pro sendiri seharga $79 per bulan.

Kedua model ini melibatkan pembayaran untuk penempatan spesifik dengan tautan spesifik. Ini adalah pertukaran uang untuk tautan yang memberikan sinyal peringkat. Hal ini sesuai dengan definisi dalam kebijakan Google.

Orang membeli tautan dengan alasan yang rasional. Perhitungannya tampak sederhana. Sebuah tautan dari situs DR 50 mungkin berharga $400. Jika tautan itu mendatangkan lalu lintas berkualitas atau meningkatkan peringkat untuk kata kunci yang berharga, hasilnya bisa dengan mudah membenarkan biayanya. Ini adalah transaksi langsung dengan hasil yang dijanjikan.

Mendapatkan tautan serupa membutuhkan lebih banyak usaha. Anda harus mencari peluang yang relevan, menyusun pitch, memberikan nilai, dan berharap mendapat balasan. Prosesnya tidak pasti dan tidak ada jaminan. Bagi bisnis yang berfokus pada biaya akuisisi pelanggan yang dapat diprediksi, tautan berbayar tampak seperti jalan pintas yang masuk akal.

Perhitungan ini mengabaikan risiko penalti. Ia memperlakukan penegakan aturan Google seperti tiket lotre dengan peluang kecil. Bagi banyak pembeli, risiko itu terasa abstrak, terutama ketika mereka melihat pesaing yang tampaknya membeli tautan tanpa konsekuensi. Halaman penjualan vendor tidak akan menyebutkan kebijakan tersebut, atau akan menggambarkannya sebagai risiko yang rendah.

Alternatifnya adalah mendapatkan tautan secara organik. Ini berarti menyediakan sesuatu yang benar-benar ingin ditautkan oleh pemilik situs, atau menjadi sumber yang ingin mereka kutip. Pekerjaannya terletak pada menemukan peluang tersebut dan mengajukan permintaan. Hasilnya adalah tautan yang diberikan karena bermanfaat bagi audiens situs yang menautkan, bukan karena dibayar.

Mulailah dengan pesaing Anda. Temukan halaman yang menautkan ke mereka tetapi tidak ke Anda. Ini adalah analisis kesenjangan backlink. Logikanya sederhana. Jika suatu halaman menganggap pesaing Anda cukup relevan untuk ditautkan, mungkin mereka juga akan menganggap Anda relevan. Pitch Anda bukan 'Saya akan membayar Anda'. Melainkan 'Anda menautkan ke X untuk topik Y, dan halaman saya tentang Y mencakup poin-poin tambahan ini'.

Cari permintaan langsung. Wartawan dan penulis mempublikasikan permintaan untuk narasumber di platform seperti Help a B2B Writer. Menjawab permintaan ini dapat menghasilkan tautan dari publikasi besar. Kuncinya adalah memantau permintaan ini untuk yang dapat Anda jawab dengan jujur dan ahli. Jangan gunakan kutipan generik.

Temukan halaman sumber daya dan daftar artikel. Cari frasa seperti 'terbaik [kategori alat Anda]' atau '[industri Anda] sumber daya'. Halaman yang mendaftarkan alat atau sumber daya sering terbuka untuk saran jika Anda memiliki produk yang benar-benar bagus. Pitch harus fokus pada mengapa produk Anda membantu pembaca mereka, bukan pada tautannya.

Pertimbangkan saluran lain. Podcast membutuhkan tamu. Konferensi membutuhkan pembicara. Penghargaan industri menerima pendaftaran. Penyebutan di tempat-tempat ini sering kali disertai tautan. Ini bukan backlink tradisional, tetapi merupakan kutipan dari situs yang relevan dan berotoritas.

Bayangkan sebuah perusahaan yang membuat perangkat lunak manajemen proyek untuk arsitek. Mereka ingin mendapatkan tautan dari situs-situs industri konstruksi. Pertama, mereka mengidentifikasi tiga pesaing utama mereka. Mereka menggunakan alat untuk menemukan halaman yang menautkan ke pesaing-pesaing tersebut. Mereka mungkin mendapatkan daftar 200 halaman.

Mereka menilai setiap halaman. Apakah itu blog atau direktori industri yang relevan. Apakah sudah mencantumkan sepuluh alat, sehingga penambahan baru tidak mungkin. Apakah itu artikel berita dari enam bulan lalu yang tidak akan diperbarui. Mereka mungkin memfilter daftar itu hingga tersisa 40 target yang masuk akal.

Untuk setiap target, mereka menyusun draf email singkat. Untuk halaman sumber daya, mereka mungkin menulis: 'Saya melihat daftar alat manajemen konstruksi Anda. Perangkat lunak kami, yang dibuat khusus untuk alur kerja arsitektur, mencakup bagan Gantt dengan integrasi BIM dan pelacakan persetujuan klien. Mungkin cocok untuk daftar Anda.' Mereka mengirim email ini sendiri.

Tingkat respons yang realistis untuk pitch yang relevan namun dingin adalah antara 5 persen dan 15 persen. Dari 40 email, mereka mungkin mendapatkan 2 hingga 6 balasan positif. Beberapa di antaranya akan menghasilkan tautan. Ini lebih lambat daripada membeli 6 tautan dengan harga 2400 dolar, tetapi tautan tersebut tidak memiliki risiko penalti dan kemungkinan berasal dari penerbit yang lebih terlibat dan relevan.

Ketika tidak ada yang membalas, Anda menyempurnakan pendekatan. Masalahnya biasanya terletak pada daftar target atau pitch itu sendiri. Target mungkin tidak aktif, atau pitch mungkin terlalu umum. Kembali dan temukan peluang yang lebih spesifik, atau tulis ulang pitch untuk fokus pada manfaat unik bagi audiens situs tersebut.

Mentionry dirancang untuk mendukung proses mendapatkan tautan secara organik, bukan membelinya. Platform ini menemukan tempat-tempat spesifik di mana bisnis Anda bisa mendapatkan backlink dan menyusun draf email yang siap dikirim. Penempatan berbayar sengaja dikecualikan.

Anda cukup memberikan domain Anda. Mentionry akan menemukan halaman-halaman yang menautkan ke pesaing Anda, tetapi belum menautkan ke Anda. Platform ini juga menemukan halaman sumber daya, artikel daftar, permintaan jurnalis, podcast yang mencari tamu, dan konferensi yang membutuhkan pembicara. Setiap peluang dilengkapi dengan draf email atau formulir pengiriman yang sudah disiapkan. Draf tersebut dapat ditulis langsung ke Gmail Anda sendiri dan dikirim dari kotak surat terhubung milik Anda.

Inti produk ini adalah penyaringannya. Dalam satu pengujian terukur untuk sebuah domain, Mentionry menemukan 110 peluang. Setelah dinilai secara manual, 14 di antaranya dipilih. Model penyusunan draf diperbolehkan untuk menolak permintaan. Misalnya, jika ada balasan yang meminta pembayaran untuk sebuah tautan, sistem akan menyusun draf penolakan. Tujuannya adalah memberi Anda daftar singkat peluang yang jujur, bukan daftar panjang penawaran berbayar.

Pendekatan ini ada karena membayar per penempatan dengan anchor text di bawah kendali Anda adalah skema tautan. Sanksinya akan jatuh pada situs Anda, bukan pada vendor. Mentionry tidak menjual tautan karena hal itu akan membahayakan pelanggannya.