Membeli backlink: harga, kebijakan, dan siapa yang membayar

"Membeli backlink" mencakup empat transaksi yang cukup berbeda, dan harga serta risikonya tidak sama di antara semuanya. Mengetahui mana yang ditawarkan lebih penting daripada harga yang tertera.

Ujung termurah adalah listing di marketplace. Cari istilah ini hari ini dan hasil organik ketiga adalah marketplace yang mengiklankan 722 layanan link mulai dari enam dolar. Dengan harga itu, tidak ada yang menulis apa pun, dan link akan ditempatkan di halaman yang dibuat khusus untuk menampung link.

Ujung termahal adalah penempatan di publikasi dengan audiens nyata, dijual sebagai sponsored post. Yang satu ini sering diberi label dengan jujur, yang juga menjadi alasan mengapa itu tidak melakukan apa yang biasanya diinginkan pembeli.

Aturannya tidak ambigu dan lebih baik dibaca langsung daripada diparafrase. Kebijakan spam tautan Google menyebutkan "membeli atau menjual tautan untuk tujuan peringkat" sebagai spam tautan, dan mendefinisikannya termasuk menukar uang untuk tautan, menukar barang atau jasa untuk tautan, dan mengirimkan produk gratis kepada seseorang sebagai imbalan untuk mereka menulis tentangnya dengan menyertakan tautan.

Ada versi yang sah dari setiap hal tersebut, dan perbedaannya hanya satu atribut. Tautan berbayar atau sponsor yang ditandai rel="sponsored", atau tautan apa pun yang ditandai rel="nofollow", bukan merupakan pelanggaran kebijakan, karena markup tersebut memberi tahu Google untuk tidak meneruskan sinyal peringkat melaluinya. Iklan diperbolehkan. Iklan yang disamarkan sebagai dukungan editorial adalah yang menjadi sasaran kebijakan ini.

Inilah jebakan dalam seluruh kategori ini. Atribut yang membuat tautan berbayar sesuai aturan adalah atribut yang sama yang menghilangkan manfaat peringkat yang dibayar seseorang. Penjual yang menandai tautan dengan benar menjual Anda lalu lintas dan eksposur merek, yang bisa bernilai dibeli dengan sendirinya. Penjual yang tidak melakukannya menjual Anda pelanggaran kebijakan dan membiarkan Anda menanggungnya.

Dua hal bisa terjadi ketika Google memutuskan sebuah tautan dibayar. Yang pertama adalah algoritmik: tautan itu berhenti diperhitungkan. Itu adalah hasil yang diam, dan akibat praktisnya adalah uang yang dibelanjakan tidak membeli apa pun. Tidak ada yang mengirimkan pemberitahuan kepada Anda, dan kampanye hanya berkinerja buruk dengan cara yang terlihat seperti nasib sial.

Yang kedua adalah tindakan manual. Di Search Console, ini muncul sebagai "Tautan tidak alami ke situs Anda", dan dikeluarkan terhadap domain yang ditunjuk oleh tautan tersebut. Pemulihan darinya berarti menemukan tautan berbayar, menghapus atau menolaknya, dan mengajukan permintaan pertimbangan ulang yang menjelaskan apa yang Anda lakukan. Pekerjaan itu diukur dalam hitungan minggu, dan itu adalah pekerjaan yang Anda lakukan di situs Anda sendiri.

Penjual tidak terlibat dalam kedua hasil itu. Halaman mereka tetap mendapat peringkat, mereka tetap mendapatkan bayaran, dan satu-satunya yang mereka rugikan adalah satu pelanggan. Asimetri ini adalah alasan utama pasar berfungsi: orang yang menanggung risiko bukanlah orang yang menetapkan harga.

Hampir tidak ada yang benar-benar menginginkan sebuah tautan. Mereka menginginkan salah satu dari tiga hal, dan tautan hanyalah bentuk yang biasanya digunakan untuk menyampaikan hal tersebut. Memisahkan ketiganya berguna, karena dua dari tiga hal itu bisa didapatkan tanpa membayar siapa pun.

Yang pertama adalah kecepatan. Outreach itu lambat dan penuh penolakan, dan membeli tautan mengubah proses tiga bulan yang tidak pasti menjadi sebuah purchase order. Yang kedua adalah kepastian, yang dijual oleh 'tautan terjamin'. Yang ketiga adalah sinyal peringkat itu sendiri, dan hanya itulah yang menjadi fokus kebijakan.

Kecepatan dan kepastian adalah masalah nyata dan memiliki solusi yang jujur. Alasan outreach lambat bukan karena menulis email memakan waktu lama. Melainkan karena menemukan peluang, menentukan mana yang bisa dijawab dengan jujur, dan menulis sesuatu yang spesifik untuk masing-masingnya adalah pekerjaan yang tidak ada waktu untuk dilakukan secara manual, sehingga tidak pernah selesai. Itu adalah masalah beban kerja, dan masalah beban kerja adalah hal yang seharusnya diselesaikan oleh perangkat lunak.

Ini bukan argumen untuk tidak melakukan apa-apa. Ini argumen bahwa anggaran yang sama akan membeli lebih banyak jika dihabiskan untuk menemukan dan menjawab peluang, bukan untuk penempatan.

Mulailah dengan peluang yang sudah menyebut nama Anda. Penyebutan tanpa tautan adalah halaman yang sudah membicarakan Anda tetapi tidak menyertakan tautan; pitch yang Anda ajukan adalah koreksi, bukan permintaan, dan ini memiliki tingkat keberhasilan tertinggi dalam pembangunan tautan. Selanjutnya adalah halaman yang menautkan ke dua atau tiga pesaing Anda tetapi tidak ke Anda, yang menunjukkan bahwa penulisnya sudah terbukti mau menautkan ke sesuatu dalam kategori Anda.

Lalu sisi inbound, yang sering dilewatkan karena tidak terlihat seperti pembangunan tautan. Jurnalis, pemesan podcast, program konferensi, dan penghargaan semuanya aktif mencari orang untuk ditampilkan, dan menjawab mereka bukanlah outreach sama sekali: itu adalah respons terhadap permintaan yang telah dipublikasikan. Tautan-tautan itu secara konstruksi bersifat editorial, yang sedang dicoba dan gagal ditiru oleh pasar berbayar.

Mentionry dibangun berdasarkan posisi yang dijelaskan di halaman ini, dan penting untuk transparan tentang kepentingan komersial kami: kami menjual alternatifnya, jadi nilai argumen ini berdasarkan buktinya, bukan kata-kata kami. Teks kebijakan dan frasa tindakan manual berasal dari Google, dan keduanya bersifat publik.

Fungsi produk ini adalah menghilangkan alasan beban kerja yang membuat orang membeli tautan sejak awal. Mentionry membaca sumber publik sesuai jadwal, menemukan peluang di kedua sisi masalah, menilai setiap peluang satu per satu terhadap domain Anda, dan menulis email, isi formulir, atau balasan yang dibutuhkan untuk peluang tersebut. Upaya outreach dikirim dari kotak surat Anda sendiri, sehingga reputasi pengiriman dan balasannya menjadi milik Anda.

Produk ini tidak akan menemukan Anda penempatan berbayar, dan itu adalah prinsip, bukan keterbatasan. Pasar berbayar disaring dari setiap saluran dua kali, dan jika sebuah balasan meminta pembayaran sebagai imbalan tautan, sistem draf akan menolak menulis respons dan menjelaskan alasannya. Kualifikasi domain gratis, dan menjawab pertanyaan jujur pertama: apakah ada kumpulan kompetitor yang layak digali, atau apakah semua yang Anda miliki masih harus diperjuangkan.