Cara Mendapatkan Backlink

Backlink adalah tautan dari situs web lain ke halaman di situs Anda. Mesin pencari memperlakukan tautan ini sebagai tanda kepercayaan. Tautan dari situs yang relevan dan mapan menunjukkan bahwa konten Anda adalah sumber yang kredibel.

Nilai utamanya bukan pada tautan itu sendiri, melainkan pada konteksnya. Tautan dari halaman tentang pisau dapur ke halaman yang menjual pengasah pisau artisanal adalah sinyal yang kuat. Sebaliknya, tautan dari direktori generik ke beranda situs Anda adalah sinyal yang lemah. Tujuannya adalah mendapatkan tautan yang ditempatkan oleh editor manusia karena tautan tersebut membantu pembaca mereka.

Proses ini disebut link building. Ini adalah tugas outreach editorial yang dilakukan secara manual. Tidak ada alat yang dapat menempatkan tautan di situs orang lain. Pekerjaannya terletak pada menemukan peluang yang tepat dan membuat argumen yang meyakinkan.

Mendapatkan backlink terjadi dalam tiga tahap. Anda menemukan halaman yang berpotensi memberikan tautan. Anda menilai apakah situs Anda pantas berada di sana. Anda mengirimkan permintaan. Kebanyakan panduan berfokus pada langkah pertama dan mengabaikan yang kedua, itulah sebabnya banyak upaya outreach yang gagal.

Mencari target adalah masalah pencarian. Anda mencari halaman yang sudah menautkan ke topik serupa dengan milik Anda. Menilai mereka adalah masalah editorial. Anda harus memutuskan apakah konten Anda benar-benar menambah nilai bagi audiens halaman tersebut. Mengirimkan pitch adalah masalah komunikasi. Anda harus jelas, ringkas, dan jujur.

Melewatkan langkah penilaian mengarah pada spam. Anda akan mengirim pitch ke situs yang tidak punya alasan untuk menautkan Anda. Penerima akan mengabaikan Anda, atau lebih buruk, menandai email Anda sebagai sampah. Hal ini merusak reputasi pengiriman domain Anda, membuat outreach di masa depan lebih sulit.

Mulailah dengan mengidentifikasi pesaing sebenarnya Anda. Ini adalah situs-situs yang berada di peringkat atas untuk kata kunci komersial yang sama yang ingin Anda raih, bukan sekadar perusahaan yang Anda anggap sebagai saingan. Untuk toko roti lokal, pesaingnya mungkin adalah panduan blog makanan tentang ragi sourdough, bukan toko roti lain di seberang kota.

Gunakan operator pencarian untuk menemukan halaman yang menautkan ke pesaing tersebut. Pencarian dasarnya adalah 'link:domain-pesaing.com'. Ini menunjukkan daftar yang tidak lengkap. Pencarian yang lebih efektif adalah 'kata kunci inurl:resources' atau 'kata kunci intitle:directory'. Ini menemukan halaman sumber daya, daftar, dan direktori di niche Anda.

Sebagai contoh, perusahaan yang menjual perangkat lunak manajemen proyek mungkin mencari 'alat manajemen proyek inurl:resources'. Ini bisa memunculkan halaman universitas yang berisi alat yang direkomendasikan untuk mahasiswa. Halaman itu adalah kandidat. Pencarian lain, 'metodologi agile intitle:directory', mungkin menemukan direktori sumber daya agile di sebuah blog.

Buka halamannya. Bacalah. Tujuan Anda adalah menjawab satu pertanyaan: jika editor menambahkan tautan ke situs saya di sini, apakah itu akan membuat halaman ini lebih baik bagi pembacanya? Jika jawabannya bukan 'ya' yang jelas, lanjutkan.

Cari faktor yang mendiskualifikasi. Apakah halaman penuh dengan penempatan berbayar atau tautan afiliasi? Jika ya, kemungkinan editor menjual tautan, yang melanggar pedoman mesin pencari. Apakah halaman tersebut terbengkalai? Periksa tanggal hak cipta atau tanggal posting blog terakhir. Apakah halamannya tidak relevan? Halaman tentang perlengkapan hiking tidak ada alasan untuk menautkan ke penasihat keuangan.

Halaman target yang baik memiliki tujuan editorial yang jelas. Halaman tersebut terpelihara. Halaman tersebut menautkan ke situs lain yang berkualitas tinggi dan relevan sebagai referensi, bukan iklan. Tautan yang Anda inginkan akan cocok secara alami di samping tautan yang sudah ada. Misalnya, halaman sumber daya yang mencantumkan alat desain gratis akan secara logis menyertakan tautan ke generator palet warna yang benar-benar gratis.

Tulis dari alamat email bisnis Anda. Baris subjek harus spesifik dan merujuk halaman mereka. 'Mengenai halaman sumber daya Anda tentang pustaka Python' lebih baik daripada 'Peluang pertukaran tautan'.

Email harus singkat. Perkenalkan diri Anda dalam satu baris. Sebutkan halaman spesifik yang Anda rujuk. Jelaskan secara singkat mengapa konten Anda cocok untuk halaman itu. Sertakan URL persis yang Anda sarankan untuk mereka tautkan, dan sarankan teks jangkar yang menurut Anda paling sesuai. Akhiri dengan ajakan bertindak yang sederhana.

Jangan menawarkan pembayaran. Jangan menawarkan tautan timbal balik kecuali benar-benar relevan. Jangan menggunakan templat yang terdengar seperti templat. Tulis seolah-olah Anda mengirim satu email, karena memang begitu. Contohnya, 'Hai, saya membaca daftar rekomendasi perangkat lunak akuntansi untuk usaha kecil Anda. Kami membuat alat peramalan arus kas sederhana yang terintegrasi dengan Xero dan QuickBooks. Mungkin ini bisa menjadi tambahan yang berguna untuk pembaca Anda. Anda dapat menemukannya di [URL]. Saya pikir 'alat arus kas sederhana' bisa digunakan sebagai teks tautan. Beri tahu saya jika Anda mempertimbangkan untuk menambahkannya.'

Jika Anda mengirim 100 pitch yang tepat dan dipersonalisasi, mungkin Anda akan mendapat 5 hingga 10 balasan positif. Dari jumlah itu, 3 hingga 5 mungkin menghasilkan tautan langsung. Ini adalah rentang tipikal untuk outreach manual. Tingkat keberhasilannya rendah karena Anda meminta orang yang sibuk untuk bekerja untuk Anda.

Lacak outreach Anda dalam spreadsheet. Kolom harus mencakup URL target, tanggal dihubungi, pitch yang dikirim, status respons, dan URL tautan akhir jika berhasil. Ini memungkinkan Anda melihat apa yang berhasil. Jika tingkat respons Anda di bawah 2 persen, kemungkinan masalahnya ada pada target atau pitch Anda.

Saat Anda tidak mendapat balasan, audit proses Anda. Apakah Anda menargetkan halaman yang tepat? Apakah subjek email Anda dibuka? Apakah email Anda jelas dan tidak terkesan spam? Uji satu perubahan pada satu waktu. Terkadang, ceruknya sudah jenuh, dan Anda perlu mencari peluang yang berbeda, seperti menyumbangkan artikel atau mengajukan diri untuk penghargaan.

Alat-alat dapat membantu dalam langkah pencarian dan penilaian. Mereka dapat mengotomatisasi pencarian halaman yang menautkan ke pesaing atau menemukan halaman sumber daya dalam skala besar. Mereka juga dapat membantu menyusun draf email pitch awal. Bagian kritisnya, yaitu penilaian editorial, tetap memerlukan manusia untuk memutuskan apakah tautan tersebut jujur.

Beberapa alat, seperti Mentionry, menjalankan pencarian ini dan menilai setiap peluang secara individual. Mereka menyusun draf email pitch dan mengirimkannya dari kotak surat Anda sendiri yang terhubung. Ini menangani langkah pencarian dan pengiriman. Alat tersebut tidak dapat menempatkan tautan. Ia hanya mengirim permintaan. Anda tetap memiliki utas balasan dan hubungannya.

Menggunakan alat mengubah alur kerja dari pencarian dan penulisan menjadi peninjauan dan persetujuan. Anda mungkin meninjau 40 peluang yang telah dinilai untuk menemukan 14 yang layak dipitch. Penyaringan inilah nilainya. Alternatifnya adalah menyaring secara manual ratusan hasil pencarian, yang sebagian besar tidak relevan.

Jangan membeli tautan dari jaringan tautan atau agensi yang menjanjikan sejumlah tautan tertentu. Praktik ini melanggar pedoman mesin pencari. Sanksi untuk spam tautan akan diterapkan pada situs Anda, bukan pada vendor.

Jangan mengirim email outreach generik secara massal ke ribuan situs. Ini merusak reputasi email Anda dan hampir tidak menghasilkan tautan berkualitas. Jangan menggunakan testimonial palsu atau studi kasus yang dibuat-buat dalam pitch Anda. Bersikaplah jujur tentang siapa Anda dan apa yang Anda tawarkan.

Jangan mengabaikan tautan yang sudah Anda miliki. Periksa tautan balik yang ada secara berkala. Jika situs berkualitas tinggi menautkan ke Anda, pertimbangkan apakah ada cara untuk membangun hubungan di sana. Bisakah Anda menyumbangkan posting tamu? Bisakah Anda berterima kasih kepada mereka? Satu hubungan yang kuat seringkali lebih berharga daripada selusin pitch dingin.