हम लिंक क्यों नहीं बेचते

Google की लिंक स्पैम नीति सार्वजनिक है। इसमें कहा गया है कि Google Search परिणामों में रैंकिंग को प्रभावित करने के इरादे से बनाए गए किसी भी लिंक को लिंक स्पैम माना जा सकता है। इसमें पेजरैंक पास करने वाले लिंक खरीदना या बेचना भी शामिल है। नीति में सीधे पैसे के बदले लिंक का आदान-प्रदान करने का उल्लेख है।

महत्वपूर्ण बात यह है कि जुर्माना कहाँ लागू होता है। जब कोई लिंक योजना पकड़ी जाती है, तो Google उस साइट के खिलाफ मैन्युअल कार्रवाई कर सकता है जिसे लिंक मिल रहे हैं। इसका मतलब रैंकिंग में गिरावट या खोज परिणामों से हटाया जाना हो सकता है। लिंक बेचने वाली साइट पर आमतौर पर Google की तरफ से कोई जुर्माना नहीं लगता है। वित्तीय जोखिम पूरी तरह से खरीदार पर होता है।

इससे एक बाज़ार विफलता पैदा होती है। एक विक्रेता उच्च डोमेन रेटिंग वाली साइट पर एक निश्चित कीमत पर लिंक का वादा कर सकता है, उसे डिलीवर कर सकता है, और अगर बाद में खरीदार की साइट पर जुर्माना लगता है तो उसे कोई जोखिम नहीं उठाना पड़ता। खरीदार को उस सेवा का पूरा जोखिम उठाना पड़ता है जो Google की परिभाषा के अनुसार, स्पैम है।

जब व्यवसाय 'बैकलिंक खरीदें' की खोज करते हैं, तो उन्हें आमतौर पर दो प्रकार की सेवाएं मिलती हैं। पहली है गेस्ट पोस्ट मार्केटप्लेस। ये प्लेटफॉर्म साइट मालिकों को ऐसे प्रकाशकों से जोड़ते हैं जो एक लिंक के साथ भुगतान वाले लेख स्वीकार करेंगे। कीमत अक्सर प्रकाशक के डोमेन रेटिंग से जुड़ी होती है। उदाहरण के लिए, Respona DR 20+ प्रकाशक के लिए $100 से लेकर DR 60+ प्रकाशक के लिए $500 तक की प्रकाशित दरों पर प्लेसमेंट बेचता है। ग्राहक एंकर टेक्स्ट और टारगेट URL चुनता है।

दूसरा प्रकार गारंटीड लिंक सेवा है। ये विक्रेता प्रति माह एक विशिष्ट संख्या में लिंक का वादा करते हैं, जो अक्सर पत्रकार अनुरोध प्लेटफॉर्म से होते हैं। उदाहरण के लिए, Backlinker.ai $300 प्रति माह के लिए एक स्टैंडर्ड प्लान प्रदान करता है जो तीन या अधिक DR30+ लिंक की गारंटी देता है। उनकी सेवा Featured.com जैसे प्लेटफॉर्म के माध्यम से काम करती है, जिसका अपना प्रो प्लान $79 प्रति माह का है।

दोनों मॉडलों में एक विशिष्ट लिंक के साथ एक विशिष्ट प्लेसमेंट के लिए भुगतान शामिल है। यह रैंकिंग सिग्नल पास करने वाले लिंक के लिए धन का आदान-प्रदान है। यह Google की नीति में दी गई परिभाषा पर खरा उतरता है।

लोग लिंक एक तर्कसंगत कारण से खरीदते हैं। गणना सीधी-साधी लगती है। DR 50 साइट से एक लिंक की कीमत $400 हो सकती है। अगर वह लिंक योग्य ट्रैफ़िक लाता है या किसी मूल्यवान कीवर्ड के लिए रैंकिंग सुधारता है, तो लागत आसानी से उचित ठहर सकती है। यह एक सीधा लेन-देन है जिसमें नतीजे का वादा होता है।

इसी तरह का लिंक अर्जित करने में अधिक मेहनत लगती है। आपको एक प्रासंगिक अवसर ढूंढना होगा, एक पिच तैयार करनी होगी, मूल्य प्रदान करना होगा और जवाब की आशा करनी होगी। यह प्रक्रिया अनिश्चित है और इसमें कोई गारंटी नहीं है। पूर्वानुमेय ग्राहक अधिग्रहण लागत पर केंद्रित व्यवसाय के लिए, पेड लिंक एक समझदार शॉर्टकट लगता है।

यह गणना जुर्माने के जोखिम को नज़रअंदाज़ करती है। यह गूगल के प्रवर्तन को लंबे अवसरों वाली लॉटरी टिकट की तरह मानती है। कई खरीदारों के लिए, यह जोखिम अमूर्त लगता है, खासकर जब वे प्रतिस्पर्धियों को बिना किसी परिणाम के लिंक खरीदते हुए देखते हैं। विक्रेता की सेल्स पेज नीति का ज़िक्र नहीं करेगी, या इसे कम जोखिम के रूप में पेश करेगी।

विकल्प है लिंक अर्जित करना। इसका मतलब है ऐसी चीज़ प्रदान करना जिसे कोई साइट मालिक वास्तव में लिंक करना चाहता है, या ऐसा स्रोत बनना जिसे वे उद्धृत करना चाहें। काम इन अवसरों को ढूंढने और अनुरोध करने में है। परिणाम एक ऐसा लिंक होता है जो लिंकिंग साइट के दर्शकों की सेवा करता है, न कि इसलिए कि उसके लिए भुगतान किया गया था।

अपने प्रतिस्पर्धियों से शुरुआत करें। उन पृष्ठों को ढूंढें जो आपके प्रतिस्पर्धियों को लिंक करते हैं लेकिन आपको नहीं। यह एक बैकलिंक गैप विश्लेषण है। तर्क सरल है। यदि कोई पृष्ठ आपके प्रतिस्पर्धी को लिंक करने के लिए पर्याप्त प्रासंगिक पाया, तो हो सकता है वह आपको भी प्रासंगिक पाए। आपका प्रस्ताव 'मैं आपको भुगतान करूंगा' नहीं है। यह है 'आपने विषय Y के लिए X को लिंक किया, और Y पर मेरा पृष्ठ इन अतिरिक्त बिंदुओं को कवर करता है'।

सीधे अनुरोधों की तलाश करें। पत्रकार और लेखक Help a B2B Writer जैसे प्लेटफॉर्म पर स्रोतों के लिए अनुरोध प्रकाशित करते हैं। इनका जवाब देने से एक प्रमुख प्रकाशन से लिंक मिल सकता है। कुंजी यह है कि उन अनुरोधों पर नज़र रखें जिनका आप ईमानदारी और विशेषज्ञता से जवाब दे सकते हैं। एक सामान्य उद्धरण का उपयोग न करें।

संसाधन पृष्ठ और सूचियाँ ढूंढें। 'सर्वश्रेष्ठ [आपकी टूल श्रेणी]' या '[आपका उद्योग] संसाधन' जैसे वाक्यांशों की खोज करें। टूल या संसाधनों की सूची बनाने वाले पृष्ठ अक्सर सुझावों के लिए खुले होते हैं यदि आपके पास वास्तव में अच्छा उत्पाद है। प्रस्ताव इस बात पर केंद्रित होना चाहिए कि आपका उत्पाद उनके पाठकों की कैसे मदद करता है, लिंक पर नहीं।

अन्य चैनलों पर विचार करें। पॉडकास्ट अतिथियों को बुक करते हैं। सम्मेलनों को वक्ताओं की आवश्यकता होती है। उद्योग पुरस्कार प्रविष्टियाँ लेते हैं। इन स्थानों पर एक उल्लेख अक्सर एक लिंक के साथ आता है। ये पारंपरिक बैकलिंक नहीं हैं, लेकिन ये प्रासंगिक, प्रामाणिक साइटों से उद्धरण हैं।

एक ऐसी कंपनी की कल्पना करें जो आर्किटेक्ट्स के लिए प्रोजेक्ट मैनेजमेंट सॉफ़्टवेयर बनाती है। उन्हें निर्माण उद्योग की साइटों से लिंक चाहिए। सबसे पहले, वे अपने शीर्ष तीन प्रतिस्पर्धियों की पहचान करते हैं। वे एक टूल का उपयोग करके उन प्रतिस्पर्धियों को लिंक करने वाले पेज ढूंढते हैं। उन्हें 200 पेजों की एक सूची मिल सकती है।

वे प्रत्येक पेज का मूल्यांकन करते हैं। क्या यह एक प्रासंगिक उद्योग ब्लॉग या निर्देशिका है। क्या यह पहले से ही दस टूल्स सूचीबद्ध करता है, जिससे एक नया जोड़ना असंभव हो। क्या यह छह महीने पुराना एक समाचार लेख है जिसे अपडेट नहीं किया जाएगा। वे सूची को 40 संभावित लक्ष्यों तक छान सकते हैं।

प्रत्येक लक्ष्य के लिए, वे एक संक्षिप्त ईमेल तैयार करते हैं। किसी संसाधन पेज को, वे लिख सकते हैं: 'मैंने निर्माण प्रबंधन टूल्स की आपकी सूची देखी। हमारा सॉफ़्टवेयर, जो विशेष रूप से आर्किटेक्चरल वर्कफ़्लो के लिए बनाया गया है, में BIM इंटीग्रेशन वाले गैंट चार्ट और क्लाइंट अनुमोदन ट्रैकिंग शामिल है। यह आपकी सूची के लिए उपयुक्त हो सकता है।' वे ये ईमेल स्वयं भेजते हैं।

एक ठंडे, प्रासंगिक प्रस्ताव के लिए यथार्थवादी प्रतिक्रिया दर 5 प्रतिशत से 15 प्रतिशत के बीच होती है। 40 ईमेल से, उन्हें 2 से 6 सकारात्मक जवाब मिल सकते हैं। उनमें से कुछ के परिणामस्वरूप लिंक प्राप्त होंगे। यह 2400 डॉलर में 6 लिंक खरीदने से धीमा है, लेकिन इन लिंकों पर कोई दंड जोखिम नहीं है और संभवतः ये अधिक संलग्न, प्रासंगिक प्रकाशकों से आते हैं।

जब कोई जवाब नहीं देता, तो आप सुधार करते हैं। समस्या आमतौर पर लक्ष्य सूची या प्रस्ताव में होती है। लक्ष्य सक्रिय नहीं हो सकते, या प्रस्ताव बहुत सामान्य हो सकता है। वापस जाएं और अधिक विशिष्ट अवसर ढूंढें, या उस साइट के दर्शकों के लिए एक अनूठे लाभ पर ध्यान केंद्रित करने के लिए प्रस्ताव को फिर से लिखें।

Mentionry लिंक खरीदने के बजाय उन्हें अर्जित करने की प्रक्रिया का समर्थन करने के लिए बनाया गया है। यह वे विशिष्ट स्थान ढूंढता है जहाँ एक व्यवसाय बैकलिंक प्राप्त कर सकता है और भेजने के लिए ईमेल का मसौदा तैयार करता है। यह डिज़ाइन के अनुसार भुगतानित प्लेसमेंट को बाहर करता है।

आप इसे अपना डोमेन देते हैं। यह ऐसे पेज ढूंढता है जो आपके प्रतिस्पर्धियों को लिंक देते हैं, आपको नहीं। यह संसाधन पेज, सूची लेख, पत्रकारों के अनुरोध, अतिथि बुक करने वाले पॉडकास्ट और वक्ताओं की तलाश में सम्मेलन भी ढूंढता है। हर अवसर एक मसौदा ईमेल या फॉर्म सबमिशन के साथ आता है। उन मसौदों को आपके अपने जीमेल में लिखा जा सकता है। यह इसे आपके स्वयं के जुड़े मेलबॉक्स से भेजता है।

उत्पाद ही फ़िल्टरिंग है। एक डोमेन के लिए मापे गए एक रन में, इसने 110 अवसर पाए। एक व्यक्ति ने उनका मूल्यांकन किया और 14 को रखा। मसौदा तैयार करने वाले मॉडल को मना करने की अनुमति है। लिंक के लिए भुगतान मांगने वाले जवाब को देखकर, यह अस्वीकृति का मसौदा तैयार करेगा। लक्ष्य आपको बिक्री के लिए किसी भी चीज़ की लंबी सूची नहीं, बल्कि ईमानदार अवसरों की एक छोटी सूची देना है।

यह दृष्टिकोण इसलिए मौजूद है क्योंकि आपके नियंत्रण में एंकर टेक्स्ट के साथ प्रति प्लेसमेंट भुगतान करना एक लिंक योजना है। दंड विक्रेता पर नहीं, बल्कि आपकी साइट पर लगता है। Mentionry लिंक नहीं बेचता है क्योंकि उन्हें बेचना इसके ग्राहकों को जोखिम में डाल देगा।