बैकलिंक्स खरीदना: कीमत, नीति और कौन भुगतान करता है

"बैकलिंक खरीदना" चार काफी अलग-अलग लेनदेनों को कवर करता है, और इनमें कीमतें और जोखिम एक जैसे नहीं हैं। पेशकश कौन सी है, यह जानना हेडलाइन कीमत से ज्यादा मायने रखता है।

सबसे सस्ता विकल्प एक मार्केटप्लेस लिस्टिंग है। आज इस शब्द को खोजें तो तीसरा ऑर्गेनिक परिणाम एक मार्केटप्लेस है जो छह डॉलर से शुरू होकर 722 लिंक सेवाएं विज्ञापित कर रहा है। उस कीमत पर कोई कुछ भी नहीं लिख रहा है, और लिंक उस पेज पर जा रहा है जो सिर्फ लिंक रखने के लिए बना है।

सबसे महंगा विकल्प एक वास्तविक दर्शक वाले प्रकाशन में प्लेसमेंट है, जिसे प्रायोजित पोस्ट के रूप में बेचा जाता है। इसे अक्सर ईमानदारी से लेबल किया जाता है, और यही कारण है कि यह आमतौर पर खरीदार जो चाहता है वह नहीं करता।

नियम अस्पष्ट नहीं है और इसे पढ़ना, केवल व्याख्या करने से बेहतर है। Google की लिंक स्पैम नीति 'रैंकिंग के उद्देश्य से लिंक खरीदना या बेचना' को लिंक स्पैम बताती है, और इसमें पैसे के बदले लिंक, सामान या सेवाओं के बदले लिंक, और किसी को मुफ्त उत्पाद भेजकर उसके बारे में लिंक के साथ लिखवाना शामिल है।

इनमें से हर एक का एक वैध संस्करण है, और अंतर सिर्फ एक विशेषता का है। एक भुगतान या प्रायोजित लिंक जिसे rel="sponsored" से चिह्नित किया गया हो, या कोई भी लिंक जिसे rel="nofollow" से चिह्नित किया गया हो, नीति का उल्लंघन नहीं है, क्योंकि मार्कअप Google को बताता है कि उसके माध्यम से रैंकिंग सिग्नल न भेजे। विज्ञापन की अनुमति है। विज्ञापन जो संपादकीय समर्थन के रूप में प्रच्छन्न हो, यही नीति का विषय है।

यही इस पूरी श्रेणी में फंदा है। वह विशेषता जो एक भुगतान लिंक को अनुपालनकारी बनाती है, वही विशेषता रैंकिंग लाभ को हटा देती है जिसके लिए कोई भुगतान कर रहा है। एक विक्रेता जो लिंक को सही ढंग से चिह्नित करता है, वह आपको ट्रैफ़िक और ब्रांड एक्सपोजर बेच रहा है, जो अपने आप में खरीदने लायक हो सकता है। जो विक्रेता ऐसा नहीं करता, वह आपको एक नीति उल्लंघन बेच रहा है और आपको उसे ढोने दे रहा है।

जब Google यह तय करता है कि कोई लिंक खरीदा गया था, तो दो चीजें हो सकती हैं। पहली एल्गोरिदमिक है: लिंक गिनना बंद हो जाता है। यह शांत परिणाम है, और व्यावहारिक नतीजा यह है कि पैसा बिल्कुल बेकार गया। कोई आपको नोटिस नहीं भेजता, और अभियान बस कम प्रदर्शन करता है, जो बुरी किस्मत जैसा लगता है।

दूसरा मैनुअल एक्शन है। Search Console में यह "आपकी साइट के लिए अप्राकृतिक लिंक" के रूप में आता है, और यह उस डोमेन के खिलाफ जारी किया जाता है जिस पर लिंक इशारा करते हैं। इससे उबरने का मतलब है भुगतान वाले लिंक ढूंढना, उन्हें हटाना या अस्वीकार करना, और एक पुनर्विचार अनुरोध दाखिल करना जो बताता है कि आपने क्या किया। यह काम हफ्तों में मापा जाता है, और यह वह काम है जो आप अपनी खुद की साइट पर करते हैं।

विक्रेता किसी भी परिणाम में नहीं है। उनका पेज रैंकिंग में बना रहता है, उन्हें फीस मिलती रहती है, और उन्हें केवल एक ग्राहक का नुकसान होता है। यह असममितता ही पूरे बाजार के काम करने का कारण है: जो व्यक्ति जोखिम उठा रहा है, वह वह नहीं है जो कीमत तय कर रहा है।

लगभग कोई भी लिंक नहीं चाहता। वे तीन में से एक चीज़ चाहते हैं, और लिंक सिर्फ वह रूप है जिसमें वह चीज़ आमतौर पर आती है। इन्हें अलग करना उपयोगी है, क्योंकि तीन में से दो चीज़ें बिना किसी को पैसे दिए हासिल की जा सकती हैं।

पहली चीज़ है गति। आउटरीच धीमी और अस्वीकृति से भरी होती है, और खरीदारी एक अनिश्चित तीन महीने की प्रक्रिया को एक खरीद आदेश में बदल देती है। दूसरी है निश्चितता, जिसे 'गारंटीड लिंक्स' बेच रहे हैं। तीसरी है रैंकिंग सिग्नल खुद, और यही एकमात्र ऐसी चीज़ है जिसके बारे में यह नीति है।

गति और निश्चितता वास्तविक समस्याएं हैं और इनके ईमानदार जवाब हैं। आउटरीच धीमी इसलिए नहीं है कि ईमेल लिखने में समय लगता है। बल्कि इसलिए कि अवसरों को ढूंढना, यह तय करना कि उनमें से किसका आप ईमानदारी से जवाब दे सकते हैं, और हर एक के लिए कुछ विशिष्ट लिखना एक ऐसा काम है जिसे हाथ से करने की किसी के पास भी समय नहीं है, इसलिए वह होता नहीं है। यह एक कार्यभार की समस्या है, और कार्यभार की समस्याओं के लिए ही सॉफ़्टवेयर होते हैं।

इसका मतलब यह नहीं है कि कुछ नहीं करना चाहिए। बल्कि यह तर्क है कि एक ही बजट से अधिक लाभ मिलता है जब उसे प्लेसमेंट्स पर खर्च करने के बजाय अवसरों को ढूंढने और उनका जवाब देने पर लगाया जाता है।

सबसे पहले उन अवसरों से शुरुआत करें जिन पर पहले से ही आपका नाम है। अनलिंक्ड मेंशन वे पेज हैं जो पहले से आपके बारे में बात करते हैं और बस लिंक नहीं देते; यहाँ अनुरोध एक सुधार है, कोई एहसान नहीं, और लिंक बिल्डिंग में इसकी सफलता दर सबसे अधिक होती है। इसके बाद वे पेज आते हैं जो आपके दो या तीन प्रतिद्वंद्वियों को लिंक करते हैं और आपको नहीं, यानी ऐसे पेज जिनके लेखक ने पहले ही साबित कर दिया है कि वे आपकी श्रेणी में किसी चीज़ को लिंक देने को तैयार हैं।

फिर आता है इनबाउंड पक्ष, जिसे ज़्यादातर लोग छोड़ देते हैं क्योंकि यह लिंक बिल्डिंग जैसा नहीं लगता। पत्रकार, पॉडकास्ट बुकर्स, सम्मेलन कार्यक्रम और पुरस्कार सभी सक्रिय रूप से फीचर करने के लिए लोगों की तलाश में रहते हैं, और उन्हें जवाब देना आउटरीच बिल्कुल नहीं है: यह एक प्रकाशित अनुरोध का जवाब देना है। ये लिंक बनावट से ही संपादकीय होते हैं, जिसकी नकल करने की कोशिश में भुगतान बाजार असफल रहता है।

Mentionry उसी स्थिति पर बनाया गया है जिसका समर्थन यह पृष्ठ करता है, और व्यावसायिक हित के बारे में स्पष्ट होना ज़रूरी है: हम विकल्प बेचते हैं, इसलिए तर्क को उसके साक्ष्य के आधार पर पढ़ें, न कि हमारे कहने पर। नीति पाठ और मैन्युअल कार्रवाई की भाषा Google की है, और दोनों सार्वजनिक हैं।

उत्पाद क्या करता है वह है उस कार्यभार का कारण दूर करना जिसके चलते लोग पहले स्थान पर लिंक खरीदते हैं। यह नियमित रूप से सार्वजनिक स्रोतों को पढ़ता है, समस्या के दोनों हिस्सों में अवसर ढूंढता है, हर एक को आपके डोमेन के खिलाफ एक-एक करके आंकता है, और वह ईमेल, फॉर्म सामग्री या जवाब लिखता है जो उस अवसर के लिए ज़रूरी है। आउटरीच आपके अपने मेलबॉक्स से जाती है, इसलिए जवाब और भेजने की प्रतिष्ठा आपकी होती है।

यह आपको कोई भुगतानित प्लेसमेंट नहीं ढूंढेगा, और यह एक सीमा नहीं बल्कि एक इनकार है। हर चैनल से मार्केटप्लेस को दो बार फ़िल्टर किया जाता है, और अगर कोई जवाब लिंक के बदले भुगतान मांगता है, तो ड्राफ्टिंग प्रतिक्रिया लिखने से इनकार कर देती है और कारण बताती है। किसी डोमेन को योग्य बनाना मुफ़्त है, और यह पहला ईमानदार सवाल जवाब देता है: क्या खनन के लायक कोई प्रतिस्पर्धी पूल है, या क्या आपके पास अभी भी सब कुछ अर्जित करना बाकी है।