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बैकलिंक क्या हैं?
बैकलिंक एक वेबसाइट से दूसरी वेबसाइट का लिंक होता है। खोज इंजन इन्हें विश्वास के वोट के रूप में देखते हैं, लेकिन सभी वोट समान नहीं होते।
बैकलिंक एक वेबसाइट के पेज से दूसरी वेबसाइट के पेज का हाइपरलिंक होता है। Google जैसे खोज इंजन खोज परिणामों में पेजों को रैंक करते समय इन लिंक्स को विश्वास और अधिकार के संकेत के रूप में उपयोग करते हैं। किसी प्रासंगिक, स्थापित साइट से आपकी सामग्री का लिंक एक सकारात्मक संकेत है, जबकि किसी स्पैमी या अप्रासंगिक साइट से लिंक को नजरअंदाज किया जा सकता है या यह हानिकारक भी हो सकता है। इन लिंक्स को नैतिक रूप से प्राप्त करने की प्रक्रिया को लिंक बिल्डिंग कहा जाता है, और यह खोज इंजन अनुकूलन का एक मूलभूत हिस्सा बनी हुई है क्योंकि यह वास्तविक संपादकीय समर्थन को दर्शाती है।
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बैकलिंक की तकनीकी परिभाषा
सबसे सरल रूप में, एक बैकलिंक एक HTML एंकर टैग के साथ बनाया जाता है। कोड कुछ इस तरह दिखता है: <a href="https://example.com/page">लिंक टेक्स्ट</a>। 'href' एट्रिब्यूट टारगेट URL की ओर इशारा करता है, और टैग्स के बीच का टेक्स्ट एंकर टेक्स्ट होता है। जब कोई सर्च इंजन क्रॉलर इस कोड वाले पेज पर जाता है, तो वह लिंक को फॉलो करता है और दोनों पेजों के बीच के कनेक्शन को रिकॉर्ड करता है।
यह रिकॉर्ड वेब का एक निर्देशित ग्राफ बनाता है। आपकी वेबसाइट का बैकलिंक प्रोफाइल, आपकी साइट की ओर लिंक करने वाले सभी पेजों का संग्रह है, साथ ही उनकी संबंधित अथॉरिटी और प्रासंगिकता भी। बिना किसी बैकलिंक वाला पेज इस ग्राफ में एक टापू की तरह है, जिसे सर्च इंजन के लिए खोजना और आंकना मुश्किल होता है।
खोज रैंकिंग के लिए बैकलिंक्स क्यों महत्वपूर्ण हैं
Google का मूल PageRank एल्गोरिदम इस सिद्धांत पर बना था कि एक लिंक एक वोट है। कई वोट वाला पेज, खासकर अन्य उच्च रेटेड पेजों से, महत्वपूर्ण होने की संभावना रखता है। हालांकि मूल एल्गोरिदम विकसित हुआ है, मूल अवधारणा वही बनी हुई है: लिंक्स विश्वास और संपादकीय निर्णय का एक प्राथमिक संकेत हैं।
एक लिंक खोज इंजन को बताता है कि किसी अन्य व्यक्ति ने आपकी सामग्री को संदर्भित करने लायक मूल्यवान पाया। यह एक सार्वजनिक, क्रॉल करने योग्य समर्थन है। यही कारण है कि हेरफेर वाली लिंक खरीद Google के दिशानिर्देशों के खिलाफ है। यह प्रणाली इस धारणा पर निर्भर करती है कि लिंक दिए जाते हैं, उनकी खरीद-फरोख्त या प्लेसमेंट नहीं होता।
- वे एक खोज तंत्र हैं। क्रॉलर लिंक्स का अनुसरण करके नए पेज ढूंढते हैं।
- वे अथॉरिटी पास करते हैं। एक विश्वसनीय साइट से लिंक आपके पेज की मानी गई विश्वसनीयता बढ़ा सकता है।
- वे संदर्भ प्रदान करते हैं। लिंकिंग पेज का विषय और एंकर टेक्स्ट Google को यह समझने में मदद करते हैं कि आपका पेज किस बारे में है।
अच्छे बैकलिंक और बुरे बैकलिंक में क्या अंतर होता है
सभी लिंक एक जैसे नहीं होते। एक अच्छा बैकलिंक ऐसी साइट से आता है जो खुद सर्च इंजनों द्वारा विश्वसनीय मानी जाती है, आपकी सामग्री से विषयगत रूप से प्रासंगिक है, और संपादकीय रूप से टेक्स्ट के बीच में रखा गया है। एक बुरा बैकलिंक अक्सर भुगतान किया हुआ होता है, कई साइटों के फुटर या विजेट में रखा जाता है, या कम गुणवत्ता या स्पैमी सामग्री वाली साइट से आता है।
Google के एल्गोरिदम स्रोत का मूल्यांकन करते हैं। एक राष्ट्रीय अखबार के स्वास्थ्य सेक्शन से मेडिकल रिसर्च पेज का लिंक एक मजबूत सकारात्मक संकेत है। वही लिंक एक कम गुणवत्ता वाली डायरेक्टरी से, जो केवल लिंक बेचने के लिए मौजूद है, कोई सकारात्मक मूल्य नहीं देता और मैन्युअल पेनल्टी को ट्रिगर कर सकता है।
- अच्छा: आपके विषय के बारे में एक पोस्ट में किसी प्रासंगिक उद्योग ब्लॉग से।
- अच्छा: उपयोगी टूल्स की सूची देने वाले रिसोर्स पेज से।
- बुरा: रैंकिंग में हेरफेर करने के लिए बने 'लिंक फार्म' या प्राइवेट ब्लॉग नेटवर्क (PBN) से।
- बुरा: एक प्रायोजित पोस्ट से 'नोफॉलो' लिंक जिसका खुलासा नहीं किया गया है। हालांकि नोफॉलो लिंक का कुछ मूल्य होता है, वे पेजरैंक पास नहीं करते।
अच्छे बैकलिंक्स के अवसर कैसे खोजें
एक अन्य चैनल संसाधन पेज हैं। '[आपका उद्योग] संसाधन' या '[विषय] टूल्स' के लिए खोजें। ये पेज मददगार लिंक्स को संकलित करने के लिए बने होते हैं। आपका लक्ष्य ऐसी सूची में एक वैध प्रविष्टि बनना है। पॉडकास्ट, सम्मेलन और पुरस्कार भी अवसर हैं। यह तुरंत एक मानक हाइपरलिंक पाने के बारे में नहीं है, बल्कि एक उल्लेख अर्जित करने के बारे में है जो बाद में लिंक बन सकता है।
मुख्य बात प्रत्येक अवसर का आकलन करना है। पूछें: क्या मेरी साइट वास्तव में इस पेज के लिए उपयुक्त है? क्या मेरा लिंक जोड़ने से उसके पाठकों के लिए पेज बेहतर होगा? यदि जवाब नहीं है, तो आगे बढ़ें। एक खराब फिट को पिच करना समय बर्बाद करता है और आपकी प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचाता है।
बैकलिंक के लिए पिच कैसे करें
एक संभावित लिंकिंग पेज मिलने के बाद, आपको साइट के मालिक या संपादक से संपर्क करना होगा। आपकी पिच संक्षिप्त, प्रासंगिक और उनके फायदे पर केंद्रित होनी चाहिए, आपके नहीं। लिंक के लिए अनुरोध से शुरुआत न करें। यह बताकर शुरू करें कि आपकी सामग्री उनके मौजूदा पेज को कैसे पूरक बनाती है।
उदाहरण के लिए, मान लीजिए आप 'Boulder Coffee Roasters' चलाते हैं और 'Top 10 Coffee Shops in Colorado' नामक एक लोकप्रिय ब्लॉग पोस्ट मिलती है जिसमें दुकानें तो सूचीबद्ध हैं लेकिन रोस्टर नहीं। आपका ईमेल कुछ ऐसा कह सकता है: 'नमस्ते [नाम], मैंने कोलोराडो की कॉफी दुकानों की आपकी सूची का आनंद लिया। मेरी कंपनी, Boulder Coffee Roasters, उनमें से कई की आपूर्ति करती है। हमारे पास उच्च ऊंचाई पर ब्रूइग तापमानों पर एक गाइड भी है जो आपके पाठकों को घर पर ब्रू करने के लिए उपयोगी लग सकती है। यह यहां है: [URL]। सोचा कि यह आपके संसाधन अनुभाग के लिए एक सहायक जोड़ हो सकता है।'
यह दृष्टिकोण आपकी सामग्री को एक मूल्यवान जोड़ के रूप में प्रस्तुत करता है। लिंक उस जोड़ का एक स्वाभाविक परिणाम है, प्राथमिक अनुरोध नहीं। हमेशा अपने स्वयं के पेशेवर ईमेल पते से भेजें। एक ऐसी सेवा का उपयोग करना जो साझा पतों के एक समूह से भेजती है, आपके ईमेल को स्पैम के रूप में चिह्नित करवा देती है।
- व्यक्तिगत बनाएं। साइट मालिक का नाम प्रयोग करें और उनकी विशिष्ट सामग्री का संदर्भ दें।
- पारदर्शी रहें। आप जिस कंपनी की पिच कर रहे हैं, उसका प्रतिनिधित्व कर रहे हैं।
- इसे आसान बनाएं। पूरा URL और सुझाया गया एंकर टेक्स्ट प्रदान करें।
- एक से अधिक बार फॉलो-अप न करें। यदि कोई जवाब नहीं मिलता, तो उत्तर नहीं है।
वास्तविक परिणाम कैसे दिखते हैं
लिंक बिल्डिंग एक संख्याओं का खेल है जिसमें रूपांतरण दर कम होती है। एक सामान्य आउटरीच अभियान में 5% से 10% सकारात्मक प्रतिक्रिया दर देखी जा सकती है, जहाँ 'सकारात्मक' का मतलब केवल एक जवाब है, जरूरी नहीं कि एक लिंक हो। वास्तविक लिंक अधिग्रहण दर अक्सर इससे भी कम होती है। यह सामान्य है।
एकल डोमेन के लिए, अवसर खोजने के एक मापित प्रयास की शुरुआत 110 संभावित अवसरों से हो सकती है। प्रासंगिकता और उपयुक्तता का आकलन करने के बाद, आप वास्तव में पिच करने के लिए 40 को चुन सकते हैं। उन 40 पिचों से, आप 14 लिंक सुरक्षित कर सकते हैं। फ़िल्टरिंग सबसे महत्वपूर्ण काम है। 40 विचारपूर्ण पिच अच्छे लक्ष्यों को भेजना, 400 सामान्य पिच गलत लक्ष्यों को भेजने से बेहतर है।
टूल्स ढूंढने और ड्राफ्ट बनाने के चरणों को स्वचालित कर सकते हैं, लेकिन भेजना आपके स्वयं के एक वास्तविक, कनेक्टेड मेलबॉक्स से ही होना चाहिए। यह आपके डोमेन की भेजने की प्रतिष्ठा बनाए रखता है और यह सुनिश्चित करता है कि जवाब आप तक पहुंचे। उदाहरण के लिए, Mentionry जैसा एक एआई मार्केटिंग प्लेटफॉर्म अवसर ढूंढता है और पिच का ड्राफ्ट तैयार करता है, लेकिन ईमेल आपके स्वयं के कनेक्टेड जीमेल या आउटलुक अकाउंट से भेजा जाता है। यह अंतर महत्वपूर्ण है। टूल पिच भेजता है, यह लिंक प्लेस नहीं करता। प्लेसमेंट हमेशा दूसरी साइट का निर्णय होता है।
जब कोई जवाब न मिले तो क्या करें
अगर आपके पिच नज़रअंदाज़ किए जा रहे हैं, तो सबसे पहले अपनी प्रक्रिया की समीक्षा करें। क्या आप ऐसी साइटों को पिच कर रहे हैं जो बहुत बड़ी और अव्यक्तिगत हैं? क्या आपकी ईमेल सामान्य हैं? क्या आपकी सामग्री वास्तव में एक लिंक के योग्य है? सबसे आम विफलता प्रॉस्पेक्टिंग में होती है: ऐसी साइटों को लक्षित करना जिनके पास आपको लिंक करने का कोई कारण नहीं है।
वापस जाएं और बेहतर सामग्री बनाएं। फिर, लिंक्स के लिए पिच करने के बजाय, कवरेज के लिए पिच करें। HARO जैसे प्लेटफॉर्म का उपयोग करके पत्रकार के लेख के लिए स्वयं को एक स्रोत के रूप में पेश करें। अगर एक पत्रकार आपको उद्धृत करता है, तो वे लगभग हमेशा आपकी साइट का लिंक देंगे। यह एक धीमा लेकिन उच्च गुणवत्ता वाला चैनल है।
अंत में, विचार करें कि क्या आपको सक्रिय आउटरीच करने की भी आवश्यकता है। वास्तव में असाधारण, संदर्भ-योग्य सामग्री बनाने से समय के साथ स्वाभाविक रूप से लिंक आकर्षित हो सकते हैं। यह 'लिंक अर्जित करना' आदर्श है, लेकिन अधिकांश व्यवसायों के लिए, विकास को तेज करने के लिए इसे सक्रिय आउटरीच के साथ पूरक करना होगा।
आम गलतियाँ और Google के नियम
सबसे बड़ी गलती ऐसे लिंक खरीदना है जो PageRank पास करते हों। यह Google की लिंक स्पैम नीति का उल्लंघन है। इसकी सजा आपकी पूरी साइट को सर्च रिजल्ट्स में नीचे धकेल सकती है। जो विक्रेता लिंक बेचते हैं, वे अक्सर 'उच्च अथॉरिटी' वाली साइट्स पर प्लेसमेंट का वादा करते हैं, लेकिन ये आमतौर पर प्राइवेट ब्लॉग नेटवर्क या निम्न गुणवत्ता वाले स्पॉन्सर्ड पोस्ट होते हैं। सजा आपकी साइट पर लगती है, विक्रेता की नहीं।
अन्य गलतियों में अत्यधिक लिंक एक्सचेंज ('तुम मुझे लिंक दो और मैं तुम्हें लिंक दूंगा'), डायरेक्टरियों में सबमिट करने के लिए स्वचालित प्रोग्राम का उपयोग करना, और फुटर्स या विजेट्स में लिंक छुपाना शामिल हैं। Google के एल्गोरिदम इन पैटर्नों का पता लगाने और लिंक्स को अवमूल्यन करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।
संपादकीय प्रासंगिकता के सिद्धांत पर टिके रहें। यदि कोई मानव संपादक अपनी सामग्री के संदर्भ में स्वाभाविक रूप से आपका लिंक जोड़ेगा, तो आप सुरक्षित जमीन पर हैं। यदि आपको लिंक के लिए भुगतान करना, व्यापार करना या जबरदस्ती करनी पड़े, तो आप जोखिम ले रहे हैं।
वे प्रश्न जो लोग वास्तव में पूछते हैं
तकनीकी रूप से कोई अंतर नहीं है। SEO में 'बैकलिंक' शब्द का उपयोग विशेष रूप से किसी अन्य साइट से आपकी साइट पर आने वाले लिंक के लिए किया जाता है। यह उनकी 'पीठ' से आपकी ओर एक लिंक है। एक नियमित लिंक कोई भी हाइपरलिंक हो सकता है, जिसमें आपकी अपनी साइट के भीतर के आंतरिक लिंक या अन्य साइटों पर लगाए गए आउटबाउंड लिंक शामिल हैं। SEO चर्चाओं में, 'बैकलिंक' हमेशा एक बाहरी, आने वाले लिंक को संदर्भित करता है।