बैकलिंक्स कैसे प्राप्त करें

बैकलिंक किसी अन्य वेबसाइट से आपके पेज की एक लिंक होती है। सर्च इंजन इन लिंकों को विश्वास के वोट के रूप में देखते हैं। किसी प्रासंगिक, स्थापित साइट से लिंक यह संकेत देती है कि आपकी सामग्री एक विश्वसनीय स्रोत है।

मूल्य स्वयं लिंक में नहीं, बल्कि संदर्भ में होता है। रसोई के चाकू के बारे में एक पेज से कारीगर चाकू तेज करने वालों को बेचने वाले पेज की लिंक एक मजबूत संकेत है। एक सामान्य निर्देशिका से आपके होमपेज की लिंक कमजोर होती है। लक्ष्य ऐसी लिंक अर्जित करना है जो किसी मानव संपादक ने इसलिए लगाई हो क्योंकि वह लिंक उनके पाठक की मदद करती है।

इस प्रक्रिया को लिंक बिल्डिंग कहा जाता है। यह एक मैनुअल, संपादकीय आउटरीच कार्य है। कोई भी टूल किसी अन्य की साइट पर लिंक नहीं लगा सकता। काम सही अवसर ढूंढने और एक ठोस तर्क प्रस्तुत करने में होता है।

बैकलिंक प्राप्त करने की प्रक्रिया तीन चरणों में होती है। आप एक संभावित लिंकिंग पेज ढूंढते हैं। आप यह आकलन करते हैं कि आपकी साइट वहाँ फिट बैठती है या नहीं। आप एक अनुरोध भेजते हैं। अधिकांश गाइड पहले चरण पर ध्यान देते हैं और दूसरे को नज़रअंदाज़ कर देते हैं, इसीलिए इतने सारे आउटरीच प्रयास असफल हो जाते हैं।

लक्ष्य ढूंढना एक खोज की समस्या है। आप ऐसे पेज ढूंढते हैं जो पहले से ही आपके विषयों जैसे विषयों को लिंक करते हैं। उनका आकलन करना एक संपादकीय समस्या है। आपको यह तय करना होता है कि क्या आपकी सामग्री उस पेज के दर्शकों के लिए वास्तव में मूल्य जोड़ती है। पिच भेजना एक संचार की समस्या है। आपको स्पष्ट, संक्षिप्त और ईमानदार होना चाहिए।

आकलन चरण को छोड़ने से स्पैम होता है। आप ऐसी साइटों को पिच भेजेंगे जिनके पास आपको लिंक करने का कोई कारण नहीं है। प्राप्तकर्ता आपको नज़रअंदाज़ करेगा, या इससे भी बदतर, आपके ईमेल को स्पैम के रूप में चिह्नित करेगा। इससे आपके डोमेन की भेजने की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचता है, जिससे भविष्य का आउटरीच और कठिन हो जाता है।

सबसे पहले अपने वास्तविक प्रतिस्पर्धियों की पहचान करें। ये वे साइटें हैं जो उन्हीं व्यावसायिक कीवर्ड्स के लिए रैंक करती हैं जिनके लिए आप रैंक करना चाहते हैं, न कि केवल वे कंपनियाँ जिन्हें आप प्रतिद्वंद्वी मानते हैं। एक स्थानीय बेकरी के लिए, प्रतिस्पर्धी शहर के दूसरे बेकरी की बजाय एक फूड ब्लॉग का सोरडो स्टार्टर गाइड हो सकता है।

उन प्रतिस्पर्धियों को लिंक करने वाले पेज खोजने के लिए सर्च ऑपरेटर्स का उपयोग करें। बेसिक सर्च है 'link:competitor-domain.com'। यह एक आंशिक सूची दिखाता है। एक अधिक प्रभावी सर्च है 'keyword inurl:resources' या 'keyword intitle:directory'। यह आपके निच में रिसोर्स पेज, सूचियाँ और डायरेक्टरी ढूंढता है।

उदाहरण के लिए, प्रोजेक्ट मैनेजमेंट सॉफ्टवेयर बेचने वाली कंपनी 'project management tools inurl:resources' सर्च कर सकती है। इससे छात्रों के लिए एक विश्वविद्यालय की अनुशंसित टूल्स की पेज सामने आ सकती है। वह पेज एक उम्मीदवार है। एक अन्य सर्च, 'agile methodology intitle:directory', एजाइल रिसोर्सेज की एक ब्लॉग डायरेक्टरी ढूंढ सकती है।

पृष्ठ खोलें। इसे पढ़ें। आपका लक्ष्य एक प्रश्न का उत्तर देना है: यदि संपादक ने यहाँ मेरी साइट का लिंक जोड़ा, तो क्या यह इस पृष्ठ को अपने पाठकों के लिए बेहतर बना देगा? यदि उत्तर स्पष्ट रूप से हाँ नहीं है, तो आगे बढ़ें।

अयोग्यता के संकेतों की तलाश करें। क्या पृष्ठ भुगतानित प्लेसमेंट या सहबद्ध लिंक से भरा है? यदि हाँ, तो संपादक संभवतः लिंक बेच रहा है, जो खोज इंजन दिशानिर्देशों का उल्लंघन है। क्या पृष्ठ परित्यक्त है? कॉपीराइट तिथि या अंतिम ब्लॉग पोस्ट की तिथि जाँचें। क्या पृष्ठ अप्रासंगिक है? हाइकिंग गियर के बारे में एक पृष्ठ में वित्तीय सलाहकार का लिंक देने का कोई कारण नहीं है।

एक अच्छे लक्ष्य पृष्ठ का एक स्पष्ट संपादकीय उद्देश्य होता है। इसका रखरखाव किया जाता है। यह उद्धरणों के रूप में अन्य उच्च-गुणवत्ता, प्रासंगिक साइटों से लिंक करता है, विज्ञापनों के रूप में नहीं। आप जो लिंक चाहते हैं, वह मौजूदा लिंक्स के साथ स्वाभाविक रूप से फिट बैठेगा। उदाहरण के लिए, मुफ्त डिज़ाइन टूल्स की सूची वाला एक संसाधन पृष्ठ, तार्किक रूप से एक वास्तव में मुफ्त रंग पैलेट जनरेटर का लिंक शामिल करेगा।

अपने व्यवसाय ईमेल पते से लिखें। सब्जेक्ट लाइन विशिष्ट होनी चाहिए और उनके पेज का जिक्र करना चाहिए। 'पायथन लाइब्रेरीज़ पर आपके रिसोर्स पेज के संबंध में' 'लिंक एक्सचेंज अवसर' से बेहतर है।

ईमेल संक्षिप्त होना चाहिए। एक पंक्ति में अपना परिचय दें। जिस विशिष्ट पेज का आप जिक्र कर रहे हैं, उसका उल्लेख करें। संक्षेप में समझाएं कि आपकी सामग्री उस पेज के लिए उपयुक्त क्यों है। आप जिस सटीक URL को लिंक करने का सुझाव दे रहे हैं, उसे शामिल करें, और वह एंकर टेक्स्ट सुझाएं जो आपको सबसे उपयुक्त लगता है। एक साधारण कॉल टू एक्शन के साथ समाप्त करें।

भुगतान का प्रस्ताव न दें। पारस्परिक लिंक का प्रस्ताव तब तक न दें जब तक कि वह वास्तव में प्रासंगिक न हो। टेम्प्लेट जैसी आवाज़ वाले टेम्प्लेट का उपयोग न करें। ऐसे लिखें जैसे आप एक ईमेल भेज रहे हैं, क्योंकि आप भेज रहे हैं। उदाहरण के लिए, 'नमस्ते, मैं छोटे व्यवसायों के लिए आपकी अनुशंसित अकाउंटिंग सॉफ़्टवेयर की सूची पढ़ रहा था। हमने एक सरल कैश फ्लो पूर्वानुमान टूल बनाया है जो ज़ीरो और क्विकबुक्स के साथ एकीकृत होता है। यह आपके पाठकों के लिए एक उपयोगी जोड़ हो सकता है। आप इसे [URL] पर पा सकते हैं। मुझे लगता है कि 'सरल कैश फ्लो टूल' लिंक टेक्स्ट के रूप में काम कर सकता है। मुझे बताएं कि क्या आप इसे जोड़ने पर विचार करेंगे।'

यदि आप 100 सटीक और व्यक्तिगत पिच भेजते हैं, तो आपको 5 से 10 सकारात्मक जवाब मिल सकते हैं। उनमें से 3 से 5 लाइव लिंक का परिणाम हो सकते हैं। यह मैनुअल आउटरीच के लिए एक सामान्य रेंज है। दर कम इसलिए है क्योंकि आप एक व्यस्त व्यक्ति से आपके लिए काम करने का अनुरोध कर रहे हैं।

एक स्प्रेडशीट में अपनी आउटरीच ट्रैक करें। कॉलम में लक्ष्य यूआरएल, संपर्क तिथि, भेजी गई पिच, प्रतिक्रिया स्थिति और सफल होने पर अंतिम लिंक यूआरएल शामिल होना चाहिए। इससे आप देख सकते हैं कि क्या काम कर रहा है। यदि आपकी प्रतिक्रिया दर 2 प्रतिशत से कम है, तो संभवतः आपका टार्गेटिंग या आपकी पिच समस्या है।

जब आपको कोई जवाब नहीं मिलता, तो अपनी प्रक्रिया की समीक्षा करें। क्या आप सही पेजों को टार्गेट कर रहे हैं? क्या आपकी सब्जेक्ट लाइन खोली जा रही है? क्या आपका ईमेल स्पष्ट और स्पैम-रहित है? एक समय में एक ही बदलाव का परीक्षण करें। कभी-कभी, निच सिर्फ संतृप्त होता है, और आपको एक अलग तरह के अवसर ढूंढने की जरूरत होती है, जैसे कि एक लेख योगदान देना या किसी पुरस्कार के लिए आवेदन करना।

टूल्स खोजने और आकलन करने के चरणों में मदद कर सकते हैं। वे प्रतिस्पर्धियों से जुड़े पेजों की खोज को स्वचालित कर सकते हैं या बड़े पैमाने पर रिसोर्स पेज ढूंढ सकते हैं। वे प्रारंभिक पिच ईमेल ड्राफ्ट करने में भी सहायता कर सकते हैं। महत्वपूर्ण हिस्सा, यानी संपादकीय निर्णय, अभी भी मानव के पास ही रहता है कि वह तय करे कि लिंक ईमानदार है या नहीं।

कुछ टूल्स, जैसे Mentionry, ये खोजें चलाते हैं और प्रत्येक अवसर का व्यक्तिगत रूप से आकलन करते हैं। वे पिच ईमेल का ड्राफ्ट तैयार करते हैं और इसे आपके स्वयं के जुड़े मेलबॉक्स से भेजते हैं। इससे खोजने और भेजने के चरण संभाले जाते हैं। टूल लिंक प्लेस नहीं कर सकता। यह केवल अनुरोध भेजता है। जवाब देने की थ्रेड और रिश्ता अभी भी आपके पास ही रहता है।

टूल का उपयोग करने से वर्कफ़्लो बदल जाता है, खोजने और लिखने से लेकर समीक्षा करने और मंजूरी देने तक। आपको 14 पिच करने लायक अवसर ढूंढने के लिए 40 आकलित अवसरों की समीक्षा करनी पड़ सकती है। यह फ़िल्टरिंग ही मूल्य है। विकल्प यह है कि सैकड़ों खोज परिणामों को मैन्युअल रूप से छाना जाए, जिनमें से अधिकतर अप्रासंगिक होंगे।

लिंक नेटवर्क या एजेंसियों से लिंक न खरीदें जो एक निश्चित संख्या में लिंक का वादा करती हैं। यह सर्च इंजन दिशानिर्देशों का उल्लंघन है। लिंक स्पैम के लिए दंड आपकी साइट पर लागू होता है, विक्रेता पर नहीं।

हजारों साइटों को सामान्य आउटरीच के लिए बड़े पैमाने पर ईमेल न भेजें। इससे आपकी ईमेल प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचता है और लगभग कोई गुणवत्ता वाले लिंक नहीं मिलते। अपने पिच में नकली प्रशंसापत्र या गढ़े हुए केस स्टडी का उपयोग न करें। आप क्या हैं और क्या पेशकश करते हैं, इसके बारे में ईमानदार रहें।

जो लिंक आपके पास पहले से हैं, उन्हें नजरअंदाज न करें। अपने मौजूदा बैकलिंक्स की समय-समय पर जांच करें। यदि कोई उच्च गुणवत्ता वाली साइट आपको लिंक करती है, तो विचार करें कि क्या वहां संबंध बनाने का कोई तरीका है। क्या आप गेस्ट पोस्ट दे सकते हैं? क्या आप उन्हें धन्यवाद दे सकते हैं? एक मजबूत संबंध अक्सर एक दर्जन कोल्ड पिच से अधिक मूल्यवान होता है।