Construcción de enlaces
Comprar enlaces de retroceso: el precio, la política y quién paga
Los enlaces pagados son la forma más rápida de conseguir enlaces de retroceso y la única forma de ser penalizado por ellos. Esto es lo que realmente cobra el mercado, lo que realmente dice la norma y lo que el dinero realmente intenta comprar.
- Reading your visibility on daily trainer prompts
- Checking prompt volumes for the topic
- Reading the adidas brand kit and product lines
Across the 14 “best daily trainer” prompts, Nike is named in 88% of answers. adidas is named in 41%. The engines cite Runner’s World and Wirecutter, and you have no page that answers the question.
The topic runs at 5,400 searches a month and is climbing in the assistants. It earns a page of its own.
Your brand kit puts Supernova, not Adizero, in front of everyday runners, so the page leads with the Supernova Rise 3 and keeps Adizero for fast days. Headlines uppercase, adidas lowercase, and the one health claim is the APMA seal it holds. Staged in Documents. Nothing is published.
Run your
Fastest
Everyday.
Thanks to Dreamstrike+ cushioning the Supernova Rise 3 carries the easy miles that make up most of a training week, and keeps Adizero for the days the plan says fast. Nine weeks on our test panel sit behind every pick.
Find your daily trainer
Drafted by your AI Marketer from the Adidas brand kit and product lines. Staged in Documents, not published. Example on the sample account.
Comprar enlaces de retroceso significa pagar al propietario de un sitio, a un mercado o a una agencia para que coloque un enlace hacia ti en su página. La política de spam de enlaces de Google considera que intercambiar dinero por un enlace que transmite señales de posicionamiento es una infracción, ya sea el pago en efectivo, un producto gratuito o una colocación recíproca. La penalización recae en el sitio que recibe el enlace, no en el vendedor, lo que hace que el intercambio sea asimétrico: el vendedor se queda con el dinero y su página, y el comprador asume el riesgo. Los enlaces pagados están permitidos cuando se marcan con rel="sponsored" o rel="nofollow", pero ese marcado es precisamente lo que impide que transmitan la señal de posicionamiento por la que la gente paga.
What it refuses to do
It will not find you a paid placement
“This reply asks for payment in exchange for a link. I will not write that response.”
It will not say a page is unlinked when it could not read it
“Unchecked: this page returned 403 and was not read.”
It will not send from a domain of ours
“No mailbox connected. Three drafts are ready and none of them has been sent.”
En esta página6 secciones
Lo que la gente realmente compra
"Comprar backlinks" abarca cuatro transacciones bastante diferentes, y los precios y riesgos no son los mismos en todas ellas. Saber cuál te están ofreciendo importa más que el precio anunciado.
El extremo más barato es una publicación en un mercado. Si buscas este término hoy, el tercer resultado orgánico es un mercado que anuncia 722 servicios de enlaces desde seis dólares. A ese precio nadie escribe nada, y el enlace va a una página que existe solo para contener enlaces.
El extremo más caro es una colocación en una publicación con audiencia real, vendida como un post patrocinado. Esta suele estar etiquetada honestamente, que es también la razón por la que no hace lo que el comprador normalmente quiere que haga.
- Guest posts, donde pagas por el privilegio de escribir un artículo que lleva tu enlace. A menudo se venden como una tarifa por contenido en lugar de por enlace, lo que cambia la factura pero no la transacción.
- Niche edits, también llamados inserciones de enlaces: pagar para que tu enlace se añada a una página que ya existe y ya tiene posicionamiento. Más barato que un guest post y más difícil de detectar, porque la página tiene un historial genuino.
- Enlaces de mercado, comprados por unidad desde un catálogo, normalmente colocados en sitios creados para ese propósito.
- Colocaciones patrocinadas en publicaciones reales, que son publicidad, suelen estar declaradas y normalmente llevan rel="sponsored".
Lo que realmente dice la política de Google
La regla no es ambigua y vale la pena leerla en lugar de parafrasearla. La política de spam de enlaces de Google menciona "comprar o vender enlaces con fines de posicionamiento" como spam de enlaces, y define que esto incluye intercambiar dinero por enlaces, intercambiar bienes o servicios por enlaces, y enviar a alguien un producto gratuito a cambio de que escriba sobre él con un enlace.
Existe una versión legítima de cada una de esas acciones, y la diferencia es un solo atributo. Un enlace pagado o patrocinado marcado como rel="sponsored", o cualquier enlace marcado como rel="nofollow", no constituye una violación de la política, porque el marcado le indica a Google que no transmita señales de posicionamiento a través de él. La publicidad está permitida. La política se refiere a la publicidad disfrazada de una recomendación editorial.
Esta es la trampa de toda la categoría. El atributo que hace que un enlace pagado sea conforme es el mismo atributo que elimina el beneficio de posicionamiento por el que alguien está pagando. Un vendedor que marca el enlace correctamente te está vendiendo tráfico y exposición de marca, lo cual puede valer la pena comprar por sí mismo. Un vendedor que no lo hace te está vendiendo una violación de la política y dejando que tú la asumas.
Por qué la penalización recae en ti y no en el vendedor
Cuando Google decide que un enlace fue pagado, pueden pasar dos cosas. La primera es algorítmica: el enlace deja de contar. Ese es el resultado silencioso, y el efecto práctico es que el dinero no compró nada en absoluto. Nadie te envía una notificación, y la campaña simplemente rinde por debajo de lo esperado de una manera que parece mala suerte.
La segunda es una acción manual. En Search Console aparece como "Enlaces no naturales a tu sitio" y se emite contra el dominio al que apuntan los enlaces. Recuperarse de ello implica encontrar los enlaces pagados, eliminarlos o rechazarlos, y presentar una solicitud de reconsideración que explique lo que hiciste. Ese trabajo se mide en semanas, y es un trabajo que haces en tu propio sitio.
El vendedor no está en ninguno de los dos resultados. Su página sigue posicionándose, él se queda con la tarifa, y lo único que pierde es un cliente. Esta asimetría es la razón por la que el mercado funciona: quien asume el riesgo no es quien fija el precio.
Las tres cosas que el dinero realmente intenta comprar
Casi nadie quiere un enlace. Quieren una de tres cosas, y un enlace es solo la forma en que esa cosa suele llegar. Separarlas es útil, porque dos de las tres se pueden conseguir sin pagarle a nadie.
La primera es velocidad. La captación de contactos es lenta y está llena de rechazos, y comprar convierte un proceso incierto de tres meses en una orden de compra. La segunda es certeza, que es lo que venden los "enlaces garantizados". La tercera es la señal de posicionamiento en sí, y esa es la única de las tres sobre la que trata la política.
La velocidad y la certeza son problemas reales y tienen soluciones honestas. La razón por la que la captación de contactos es lenta no es que escribir correos electrónicos lleve mucho tiempo. Es que encontrar las oportunidades, determinar a cuáles puedes responder honestamente y escribir algo específico para cada una es un trabajo que nadie tiene tiempo de hacer manualmente, así que no se hace. Eso es un problema de carga de trabajo, y los problemas de carga de trabajo son para lo que está el software.
Qué hacer en su lugar, ordenado por la rapidez con la que da resultados
Nada de esto es un argumento para no hacer nada. Es un argumento de que el mismo presupuesto rinde más cuando se gasta en encontrar y aprovechar oportunidades, en lugar de en colocaciones.
Comience con las oportunidades que ya llevan su nombre. Las menciones sin enlace son páginas que ya hablan de usted y simplemente no incluyeron un enlace; la propuesta es una corrección, no un favor, y tiene la tasa de éxito más alta de todo el link building. Luego están las páginas que enlazan a dos o tres de sus competidores y no a usted, que son páginas cuyo autor ya ha demostrado que está dispuesto a enlazar a algo de su categoría.
Después está el lado de las solicitudes entrantes, que la mayoría de la gente pasa por alto porque no parece link building. Periodistas, productores de podcasts, programas de conferencias y premios están activamente buscando personas para destacar, y responderles no es outreach en absoluto: es responder a una solicitud que se ha publicado. Esos enlaces son editoriales por definición, que es lo que el mercado de pago intenta imitar sin éxito.
- Menciones sin enlace: páginas que ya mencionan su nombre. La petición es una corrección, no un favor.
- Brechas de enlaces de competidores: páginas que enlazan a dos o más rivales y no a usted.
- Solicitudes de periodistas y llamadas a fuentes, que se publican porque alguien necesita una respuesta.
- Invitaciones a podcasts, convocatorias para ponentes, premios y programas de colaboración, todos ellos con inscripciones abiertas.
- Páginas de recursos y enlaces rotos, donde un reemplazo realmente útil es un favor para el propietario de la página.
Dónde se sitúa Mentionry en esto
Mentionry se basa en la postura que defiende esta página, y vale la pena ser directos sobre el interés comercial: nosotros vendemos la alternativa, así que evalúa el argumento por sus pruebas y no por lo que digamos. El texto de la política y la redacción de la acción manual son de Google, y ambos son públicos.
Lo que hace el producto es eliminar la carga de trabajo que lleva a la gente a comprar enlaces en primer lugar. Lee fuentes públicas según una programación, encuentra las oportunidades en ambas partes del problema, evalúa cada una de ellas contra tu dominio de una en una, y redacta el correo electrónico, el contenido del formulario o la respuesta que requiere esa oportunidad. La comunicación de prospección sale desde tu propio buzón de correo, así que las respuestas y la reputación de envío son tuyas.
No te encontrará una publicación de pago, y eso es una negativa, no una limitación. Los mercados de enlaces se filtran dos veces en cada canal, y si una respuesta pide un pago a cambio de un enlace, el redactor se niega a escribir la respuesta y explica por qué. Calificar un dominio es gratuito, y responde a la primera pregunta honesta: si existe un grupo de competidores que valga la pena explorar, o si todo lo que tienes aún está por ganar.
Preguntas que la gente realmente hace
A veces, durante un tiempo, y el hecho de que a veces funcione es por lo que existe este mercado. La pregunta relevante no es si un enlace de pago puede mejorar una posición, sino qué sucede con una cartera de ellos a lo largo del tiempo: enlaces que dejan de contar, presupuesto que no compró nada y una acción manual que es costosa de resolver. Es una operación con un resultado mediano aceptable pero una cola de riesgo negativa, realizada sobre un activo que no puedes reemplazar fácilmente.