แบ็กลิงก์คืออะไร?

ในรูปแบบที่ง่ายที่สุด แบคลิงก์ถูกสร้างขึ้นด้วยแท็ก HTML แอนเคอร์ รหัสจะมีลักษณะดังนี้: <a href="https://example.com/page">Link Text</a> แอตทริบิวต์ 'href' ชี้ไปยัง URL เป้าหมาย และข้อความที่อยู่ระหว่างแท็กคือแอนเคอร์เท็กซ์ เมื่อครอว์เลอร์ของเครื่องมือค้นหาเยี่ยมชมหน้าที่มีรหัสนี้ มันจะตามลิงก์และบันทึกการเชื่อมต่อระหว่างสองหน้า

บันทึกนี้สร้างกราฟแบบมีทิศทางของเว็บ โปรไฟล์แบคลิงก์ของเว็บไซต์คุณคือชุดของหน้าทั้งหมดที่ลิงก์มายังคุณ พร้อมด้วยอำนาจและความเกี่ยวข้องของแต่ละหน้า หน้าที่ไม่มีแบคลิงก์คือเกาะในกราฟนี้ ซึ่งเครื่องมือค้นหาค้นพบและประเมินได้ยาก

อัลกอริทึม PageRank ดั้งเดิมของ Google สร้างขึ้นบนหลักการที่ว่าลิงก์คือการโหวต หน้าที่ได้รับโหวตจำนวนมาก โดยเฉพาะจากหน้าที่ได้รับการโหวตสูงเช่นกัน มักมีความสำคัญ แม้อัลกอริทึมหลักจะพัฒนาขึ้น แต่แนวคิดพื้นฐานยังคงอยู่: ลิงก์คือสัญญาณหลักที่แสดงถึงความน่าเชื่อถือและการตัดสินใจเชิงบรรณาธิการ

ลิงก์บอกเครื่องมือค้นหาว่ามีบุคคลอื่นพบว่าบทความของคุณมีค่าพอที่จะอ้างอิงถึง มันคือการรับรองที่เปิดเผยต่อสาธารณะและเข้าถึงได้โดยครอว์เลอร์ นี่คือเหตุผลที่การซื้อลิงก์แบบบิดเบือนขัดต่อแนวทางของ Google ระบบนี้พึ่งพาความเชื่อที่ว่าลิงก์ควรได้รับมา ไม่ใช่ซื้อขายหรือจัดวาง

ลิงก์ทุกอันไม่เท่ากัน ลิงก์ย้อนกลับที่ดีมาจากเว็บไซต์ที่เครื่องมือค้นหาเชื่อถือ มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับคุณ และถูกวางไว้ในบทความอย่างเป็นธรรมชาติ ส่วนลิงก์ย้อนกลับที่ไม่ดีมักเป็นลิงก์ที่จ่ายเงินซื้อ ถูกวางไว้ในส่วนท้ายเว็บหรือวิดเจ็ตที่กระจายอยู่ทั่วหลายเว็บไซต์ หรือมาจากเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาคุณภาพต่ำหรือเป็นสแปม

อัลกอริทึมของ Google จะประเมินแหล่งที่มา ลิงก์จากคอลัมน์สุขภาพของหนังสือพิมพ์ระดับชาติที่เชื่อมโยงไปยังหน้าผลงานวิจัยทางการแพทย์ ถือเป็นสัญญาณเชิงบวกที่แข็งแกร่ง ในขณะที่ลิงก์เดียวกันจากไดเรกทอรีคุณภาพต่ำที่มีไว้เพื่อขายลิงก์ จะไม่สร้างคุณค่าเชิงบวกใดๆ และอาจทำให้โดนบทลงโทษจากทีมงานได้

อีกช่องทางหนึ่งคือหน้าทรัพยากร ลองค้นหาคำว่า '[อุตสาหกรรมของคุณ] resources' หรือ '[หัวข้อ] tools' หน้าที่เหล่านี้มีไว้เพื่อรวบรวมลิงก์ที่เป็นประโยชน์ เป้าหมายของคุณคือการได้เป็นรายการที่ถูกต้องตามหลักเกณฑ์ในรายการดังกล่าว พอดแคสต์ การประชุม และรางวัลก็เป็นโอกาสเช่นกัน เรื่องนี้ไม่ใช่การได้ไฮเปอร์ลิงก์มาตรฐานทันที แต่เป็นการสร้างการกล่าวถึงที่อาจกลายเป็นลิงก์ในภายหลัง

สิ่งสำคัญคือการประเมินโอกาสแต่ละครั้ง ถามตัวเองว่า: เว็บไซต์ของฉันเหมาะกับหน้านี้จริงหรือไม่ การเพิ่มลิงก์ของฉันจะช่วยปรับปรุงหน้าเว็บสำหรับผู้อ่านหรือไม่ หากคำตอบคือไม่ ให้ข้ามไป การเสนอสิ่งที่ไม่เหมาะสมจะเสียเวลาและทำลายชื่อเสียงของคุณ

เมื่อคุณพบหน้าเว็บที่มีศักยภาพในการให้ลิงก์แล้ว คุณต้องติดต่อเจ้าของเว็บไซต์หรือบรรณาธิการ ข้อเสนอของคุณต้องกระชับ ตรงประเด็น และเน้นประโยชน์ของพวกเขา ไม่ใช่ของคุณ อย่าเริ่มต้นด้วยการขอลิงก์ ให้เริ่มต้นด้วยเหตุผลว่าทำไมเนื้อหาของคุณจึงเสริมหน้านั้นที่มีอยู่

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของ 'Boulder Coffee Roasters' และพบบล็อกโพสต์ยอดนิยมชื่อ 'ร้านกาแฟ 10 อันดับในโคโลราโด' ที่มีแต่รายชื่อร้านกาแฟ ไม่มีผู้คั่ว คุณอาจเขียนอีเมลว่า: 'สวัสดี [ชื่อ] ผมชอบรายการร้านกาแฟในโคโลราโดของคุณ บริษัทของผมคือ Boulder Coffee Roasters เป็นผู้จัดหาวัตถุดิบให้กับหลายร้านในนั้น นอกจากนี้เรายังมีคู่มือเรื่องอุณหภูมิการชงกาแฟสำหรับพื้นที่สูง ซึ่งผู้อ่านของคุณที่ต้องการชงกาแฟเองอาจจะสนใจ ดูได้ที่นี่: [URL] คิดว่าน่าจะเป็นข้อมูลเสริมที่มีประโยชน์ในส่วนแหล่งข้อมูลของคุณ'

วิธีนี้ทำให้เนื้อหาของคุณดูเป็นสิ่งเพิ่มมูลค่า การได้ลิงก์เป็นผลที่ตามมาอย่างเป็นธรรมชาติ ไม่ใช่คำขอหลัก ส่งอีเมลจากที่อยู่อีเมลมืออาชีพของคุณเองเสมอ การใช้บริการที่ส่งจากที่อยู่อีเมลร่วมกันหลายคนจะทำให้อีเมลของคุณถูกตราหน้าว่าเป็นสแปม

การสร้างลิงก์คือเกมตัวเลขที่มีอัตราการแปลงต่ำ แคมเปญการติดต่อสื่อสารทั่วไปอาจมีอัตราการตอบรับเชิงบวกอยู่ที่ 5% ถึง 10% โดยที่ 'เชิงบวก' หมายถึงการได้รับคำตอบ ไม่ใช่การได้ลิงก์เสมอไป อัตราการได้ลิงก์จริงมักจะต่ำกว่านี้ ซึ่งถือเป็นเรื่องปกติ

สำหรับโดเมนเดียว การดำเนินการวัดผลในการหาโอกาสอาจเริ่มจากโอกาสที่เป็นไปได้ 110 รายการ หลังจากประเมินความเกี่ยวข้องและความเหมาะสมแล้ว คุณอาจเหลือ 40 รายการที่จะนำไปเสนอกับเป้าหมายจริง จากข้อเสนอ 40 รายการนั้น คุณอาจได้ลิงก์มา 14 ลิงก์ การคัดกรองเป็นงานที่สำคัญที่สุด การส่งข้อเสนอที่คิดมาอย่างดี 40 รายการไปยังเป้าหมายที่ดี ย่อมดีกว่าการส่งข้อเสนอทั่วไป 400 รายการไปยังเป้าหมายที่ไม่ดี

เครื่องมือสามารถทำให้ขั้นตอนการค้นหาและการร่างข้อความเป็นอัตโนมัติได้ แต่การส่งข้อความต้องมาจากกล่องจดหมายจริงที่คุณเป็นเจ้าของและเชื่อมต่อไว้ ซึ่งจะช่วยรักษาชื่อเสียงในการส่งของโดเมนของคุณและทำให้แน่ใจว่าคำตอบจะมาถึงคุณ ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มการตลาดอัจฉริยะอย่าง Mentionry จะค้นหาโอกาสและร่างข้อเสนอ แต่อีเมลจะถูกส่งจากบัญชี Gmail หรือ Outlook ของคุณเองที่เชื่อมต่อไว้ ความแตกต่างนี้สำคัญ เครื่องมือส่งข้อเสนอ แต่ไม่ได้วางลิงก์ การวางลิงก์เป็นสิทธิ์ในการตัดสินใจของเว็บไซต์อื่นเสมอ

หากข้อเสนอของคุณถูกเพิกเฉย ขั้นแรกให้ตรวจสอบกระบวนการของคุณ คุณกำลังเสนอให้กับเว็บไซต์ที่ใหญ่เกินไปและไม่มีตัวตนหรือไม่ อีเมลของคุณเป็นแบบทั่วไปหรือไม่ เนื้อหาของคุณสมควรได้รับลิงก์จริงหรือไม่ ความล้มเหลวที่พบบ่อยที่สุดคือการคัดเลือกเป้าหมาย: การพุ่งเป้าไปยังเว็บไซต์ที่ไม่มีเหตุผลจะลิงก์มาหาคุณ

กลับไปสร้างเนื้อหาที่ดีกว่าเดิม จากนั้น แทนที่จะเสนอเพื่อขอรับลิงก์ ให้เสนอเพื่อขอการนำเสนอข่าว เสนอตัวคุณเองเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับบทความของนักข่าวโดยใช้แพลตฟอร์มอย่างเช่น HARO หากนักข่าวอ้างอิงคุณ พวกเขามักจะลิงก์มายังเว็บไซต์ของคุณเสมอ นี่เป็นช่องทางที่ช้ากว่าแต่มีคุณภาพสูงกว่า

สุดท้าย ลองพิจารณาว่าคุณจำเป็นต้องทำการติดต่อเชิงรุกเลยหรือไม่ การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริง และคู่ควรแก่การอ้างอิง สามารถดึงดูดลิงก์ได้เองตามธรรมชาติเมื่อเวลาผ่านไป การ 'ได้รับลิงก์' แบบนี้เป็นอุดมคติ แต่สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ จำเป็นต้องเสริมด้วยการติดต่อเชิงรุกเพื่อเร่งการเติบโต

ข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดคือการซื้อลิงก์ที่ส่งผ่าน PageRank ซึ่งเป็นการฝ่าฝืนนโยบายสแปมลิงก์ของ Google โทษปรับอาจทำให้ทั้งเว็บไซต์ของคุณลดอันดับในผลการค้นหาได้ ผู้ขายลิงก์มักสัญญาว่าจะวางลิงก์บนเว็บไซต์ 'ที่มีอำนาจสูง' แต่โดยทั่วไปแล้วนี่คือเครือข่ายบล็อกส่วนตัวหรือโพสต์สนับสนุนคุณภาพต่ำ โทษปรับจะตกอยู่กับเว็บไซต์ของคุณ ไม่ใช่กับผู้ขาย

ข้อผิดพลาดอื่นๆ ได้แก่ การแลกลิงก์มากเกินไป ('คุณลิงก์มาที่ฉันและฉันจะลิงก์ไปหาคุณ') การใช้โปรแกรมอัตโนมัติเพื่อส่งลิงก์ไปยังไดเรกทอรี และการซ่อนลิงก์ในส่วนท้ายหรือวิดเจ็ต อัลกอริธึมของ Googleได้รับการออกแบบมาเพื่อตรวจจับรูปแบบเหล่านี้และลดค่าของลิงก์

ยึดมั่นในหลักการของความเกี่ยวข้องเชิงบรรณาธิการ หากบรรณาธิการที่เป็นมนุษย์จะเพิ่มลิงก์ของคุณในบริบทของเนื้อหาโดยธรรมชาติ คุณก็อยู่บนพื้นที่ปลอดภัย หากคุณต้องจ่ายเงิน แลกเปลี่ยน หรือบังคับให้มีลิงก์ นั่นคือการเสี่ยง