เอเจนซี PR ดิจิทัล

งานหลักของเอเจนซีดิจิทัลพีอาร์คือทำให้ธุรกิจของคุณได้รับการกล่าวถึงในสื่อสิ่งพิมพ์ออนไลน์ การกล่าวถึงนี้มักจะรวมถึงลิงก์กลับมายังเว็บไซต์ของคุณด้วย สิ่งนี้เรียกว่าเอิร์นมีเดีย เอเจนซีจะทำการวิจัยอุตสาหกรรมของคุณ ค้นหานักข่าวที่ครอบคลุมหัวข้อนั้นๆ สร้างมุมมองเรื่องราว และส่งพิตช์ พิตช์ที่ประสบความสำเร็จจะนำไปสู่บทความที่ตีพิมพ์และระบุชื่อบริษัทของคุณ

งานนี้เป็นงานที่ใช้แรงงานและขับเคลื่อนด้วยความสัมพันธ์ เอเจนซีที่ดีมีสายสัมพันธ์กับสื่อและรู้ว่าบรรณาธิการแต่ละคนต้องการอะไร พวกเขาใช้เวลาในการทำความเข้าใจธุรกิจของคุณเพื่อหาเบ็ดข่าวที่น่าเชื่อถือ ซึ่งอาจเป็นข้อมูลดั้งเดิมจากการสำรวจที่คุณดำเนินการ ความเห็นเฉพาะตัวจากผู้ก่อตั้งของคุณ หรือบทวิเคราะห์เกี่ยวกับเหตุการณ์ในอุตสาหกรรมที่เป็นกระแส เป้าหมายคือทำให้บริษัทของคุณเป็นแหล่งข้อมูล ไม่ใช่ผู้โฆษณา

เอเจนซีดิจิทัลพีอาร์ส่วนใหญ่ที่มีชื่อเสียงทำงานด้วยระบบค่าบริการรายเดือน ราคาเริ่มต้นประมาณ 3,000 ดอลลาร์ต่อเดือน และโดยทั่วไปอยู่ในช่วง 5,000 ถึง 10,000 ดอลลาร์ สำหรับแบรนด์ระดับเอ็นเตอร์ไพรส์ ค่าบริการรายเดือนอาจสูงกว่า 15,000 ดอลลาร์ ค่าบริการนี้มักครอบคลุมผู้จัดการบัญชีเฉพาะ จำนวนชั่วโมงที่กำหนดสำหรับการวางแผนกลยุทธ์และการเสนอขาย รวมถึงการรายงานผล แต่ไม่รับประกันจำนวนลิงก์หรือการเผยแพร่ที่แน่นอน

ระยะเวลาการทำงานทั่วไปอย่างน้อยสามเดือน บ่อยครั้งคือหกเดือน เดือนแรกใช้สำหรับการวิจัยและวางกลยุทธ์ เดือนที่สองและสามจะเริ่มมีการเสนอขายอย่างจริงจัง ผลลัพธ์ ซึ่งหมายถึงลิงก์ที่ได้รับการเผยแพร่ มักจะเริ่มปรากฏในเดือนที่สองหรือสาม เอเจนซีจะรายงานเมตริกต่างๆ เช่น จำนวนการเสนอขายที่ส่งออกไป การตอบรับจากนักข่าว และค่า Domain Rating ของเว็บไซต์ที่ให้ลิงก์ การชำระเงินเป็นไปตามกำหนด ไม่ว่าจำนวนลิงก์ที่ได้รับในเดือนนั้นจะเป็นเท่าใด

ความเสี่ยงหลักคือการจ่ายเงินเพื่อกิจกรรม ไม่ใช่ผลลัพธ์ คุณจ่ายค่าบริการรายเดือนสำหรับเวลาที่เอเจนซีใช้ในการเสนอข่าว หากไม่มีนักข่าวคนไหนสนใจ คุณก็ยังต้องจ่าย เอเจนซีบางแห่งใช้พนักงานระดับจูเนียร์ส่งข้อเสนอแบบสำเร็จรูปในปริมาณมาก ซึ่งอาจทำลายชื่อเสียงแบรนด์ของคุณกับนักข่าวได้ บางแห่งอาจไล่ล่าลิงก์จากเว็บไซต์คุณภาพต่ำเพียงเพื่อให้ได้ตัวเลขตามเป้า

การแลกเปลี่ยนที่สำคัญคือการควบคุม เอเจนซีเป็นเจ้าของความสัมพันธ์กับนักข่าว หากคุณยกเลิกสัญญา ผู้ติดต่อเหล่านั้นก็จะหายไปกับพวกเขาด้วย ยิ่งไปกว่านั้น เอเจนซีบางแห่งมีแนวทางปฏิบัติที่ละเมิดกฎของเสิร์ชเอนจิน เช่น การซื้อลิงก์หรือการเข้าร่วมในแผนการแลกเปลี่ยนลิงก์ โทษสำหรับสิ่งนี้ตกอยู่กับเว็บไซต์ของคุณ ไม่ใช่เอเจนซี สิ่งสำคัญคือต้องถามว่าเอเจนซีได้ลิงก์มาจากแหล่งใด และหลีกเลี่ยงเอเจนซีที่รับประกันจำนวนลิงก์หรือการเผยแพร่ที่แน่นอน

ขอเคสศึกษาที่เฉพาะเจาะจงและเป็นปัจจุบันสำหรับธุรกิจที่คล้ายกับคุณ เคสศึกษาที่ดีควรระบุชื่อลูกค้า แสดงบทความที่เผยแพร่จริง และอธิบายมุมมองของเรื่องที่ทำให้งานประสบความสำเร็จ ระวังเอเจนซี่ที่แสดงเพียงตัวชี้วัด เช่น จำนวนลิงก์รวมหรือ Domain Rating โดยไม่แสดงผลงานจริงที่เผยแพร่

สอบถามว่าผู้ที่ทำงานให้คุณคือใคร เป็นบุคคลที่คุณได้พบหรือว่าบัญชีของคุณจะถูกส่งต่อให้กับผู้บริหารระดับต้น ขอตัวอย่างการเสนอขายจากแคมเปญล่าสุดเพื่อประเมินคุณภาพการเขียนและการค้นคว้า สุดท้าย อ่านสัญญาอย่างละเอียด ตรวจสอบข้อตกลงที่ผูกคุณกับระยะเวลาขั้นต่ำที่ยาวนาน หรือที่ทำให้คุณต้องรับผิดชอบหากกลยุทธ์ของเอเจนซี่ทำให้เกิดการลงโทษจากเสิร์ชเอนจิน

Mentionry ไม่ใช่เอเจนซี แต่เป็นซอฟต์แวร์ที่ทำงานวิจัยและร่างเนื้อหาสำหรับดิจิทัลพีอาร์ให้คุณโดยอัตโนมัติ คุณแค่ใส่โดเมนของคุณ มันจะค้นหาโอกาสเฉพาะเจาะจงที่ธุรกิจของคุณสามารถได้รับลิงก์ได้ ซึ่งรวมถึงหน้าที่ลิงก์ไปหาคู่แข่งแต่ไม่ลิงก์มาหาคุณ นักข่าวที่กำลังหาข้อมูล และพอดแคสต์หรือรางวัลที่เกี่ยวข้อง สำหรับแต่ละโอกาส มันจะร่างอีเมลส่วนบุคคลให้คุณส่งต่อไป

ข้อแตกต่างสำคัญคือ Mentionry ส่งพิตช์จากกล่องจดหมายที่คุณเชื่อมต่อไว้ คุณใช้อีเมลแอดเดรสของคุณ โดเมนของคุณ และชื่อเสียงในการส่งของคุณ คำตอบจะกลับมาที่อินบ็อกซ์ของคุณ ซอฟต์แวร์นี้ไม่ได้ทำการวางหรือเผยแพร่สิ่งใด มันแค่หาโอกาสและเขียนคำขอ การที่ลิงก์จะปรากฏขึ้นหรือไม่นั้นเป็นดุลยพินิจของผู้นำเสนอเนื้อหา โมเดลนี้หมายความว่าคุณจ่ายเงินสำหรับซอฟต์แวร์ ไม่ใช่เวลาของนักประชาสัมพันธ์ ไม่มีค่าบริการรายเดือน คุณควบคุมความสัมพันธ์ได้เพราะคุณคือผู้ส่งอีเมล

ซอฟต์แวร์นี้ถูกสร้างขึ้นเพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงทั่วไป โดยออกแบบมาไม่รวมการวางเนื้อหาแบบจ่ายเงิน โมเดลการร่างของมันสามารถปฏิเสธการพิตช์โอกาสหนึ่งได้ หากตัดสินใจว่าธุรกิจของคุณไม่สามารถตอบคำถามของนักข่าวได้อย่างตรงไปตรงมา ในการทดลองวัดผลสำหรับหนึ่งโดเมน มันพบ 110 โอกาส ตัดสินว่า 40 โอกาสน่าลงมือทำ และร่างพิตช์สำหรับ 14 โอกาสที่เหมาะสมอย่างแท้จริง การคัดกรองคือผลิตภัณฑ์ ไม่ใช่ปริมาณ