การซื้อแบคลิงก์: ราคา นโยบาย และใครเป็นคนจ่าย

"การซื้อแบ็กลิงก์" ครอบคลุมธุรกรรมที่แตกต่างกันสี่แบบ และราคากับความเสี่ยงก็ไม่เท่ากัน การรู้ว่ากำลังเสนอแบบไหนสำคัญกว่าราคาที่โฆษณา

ปลายทางที่ถูกที่สุดคือการขึ้นรายการในตลาดกลาง ค้นหาคำนี้วันนี้และผลลัพธ์ออร์แกนิกอันดับสามคือตลาดกลางที่โฆษณาบริการลิงก์ 722 รายการ เริ่มต้นที่หกดอลลาร์ ในราคานั้นไม่มีใครเขียนอะไรใหม่ และลิงก์จะไปอยู่ในหน้าที่สร้างขึ้นเพื่อเก็บลิงก์โดยเฉพาะ

ปลายทางที่แพงที่สุดคือการได้ตำแหน่งในสิ่งพิมพ์ที่มีผู้ชมจริง ขายในรูปแบบโพสต์สนับสนุน กรณีนี้มักติดป้ายอย่างตรงไปตรงมา ซึ่งก็เป็นเหตุผลว่าทำไมมันจึงไม่ทำในสิ่งที่ผู้ซื้อมักต้องการ

กฎนี้ไม่ได้คลุมเครือ และควรอ่านให้เข้าใจมากกว่าการตีความเอง นโยบายสแปมลิงก์ของ Google ระบุชัดเจนว่า "การซื้อหรือขายลิงก์เพื่อวัตถุประสงค์ในการจัดอันดับ" ถือเป็นสแปมลิงก์ โดยครอบคลุมถึงการแลกเปลี่ยนเงินกับลิงก์ การแลกเปลี่ยนสินค้าหรือบริการกับลิงก์ และการส่งสินค้าฟรีให้เพื่อแลกกับการเขียนบทความพร้อมลิงก์

รูปแบบที่ถูกต้องตามกฎหมายของทุกกรณีข้างต้นมีอยู่ และความแตกต่างอยู่ที่แอตทริบิวต์เดียว ลิงก์แบบจ่ายหรือสปอนเซอร์ที่ระบุ rel="sponsored" หรือลิงก์ใดๆ ที่ระบุ rel="nofollow" ไม่ถือว่าละเมิดนโยบาย เพราะมาร์กอัปนั้นบอก Google ไม่ให้ส่งสัญญาณจัดอันดับผ่านมัน การโฆษณาเป็นสิ่งที่อนุญาตได้ สิ่งที่นโยบายนี้กล่าวถึงคือการโฆษณาที่ปลอมตัวเป็นบทความแนะนำจากกองบรรณาธิการ

นี่คือกับดักของหมวดหมู่ทั้งหมด แอตทริบิวต์ที่ทำให้ลิงก์แบบจ่ายเป็นไปตามกฎนั้น เป็นแอตทริบิวต์เดียวกันที่กำจัดประโยชน์ด้านการจัดอันดับที่ผู้ซื้อจ่ายเงินเพื่อหา ผู้ขายที่ระบุมาร์กอัปลิงก์อย่างถูกต้องกำลังขายให้คุณคือปริมาณผู้เข้าชมและการเปิดรับแบรนด์ ซึ่งอาจมีค่าในตัวมันเอง ผู้ขายที่ไม่ทำเช่นนั้นกำลังขายการละเมิดนโยบายให้คุณและปล่อยให้คุณเป็นผู้รับผิดชอบ

เมื่อ Google ตัดสินว่าลิงก์ใดเป็นลิงก์ที่ซื้อมา สิ่งที่อาจเกิดขึ้นมีสองแบบ แบบแรกคือการลงโทษโดยอัลกอริทึม: ลิงก์นั้นจะไม่ถูกนำมาคำนวณอีกต่อไป นี่คือผลลัพธ์ที่เงียบๆ และผลในทางปฏิบัติคือเงินที่จ่ายไปไม่ได้ซื้ออะไรเลย ไม่มีใครแจ้งเตือนคุณ และแคมเปญก็แค่ทำผลงานได้ต่ำกว่าที่ควร ซึ่งดูเหมือนเป็นแค่ความโชคร้าย

แบบที่สองคือการลงโทษด้วยตนเอง ใน Search Console คุณจะเห็นข้อความ "ลิงก์ที่ไม่เป็นธรรมชาติที่ชี้ไปยังไซต์ของคุณ" และการลงโทษนี้จะถูกออกให้กับโดเมนที่ลิงก์เหล่านั้นชี้ไป การกู้คืนจากสถานการณ์นี้หมายถึงการต้องหาลิงก์ที่ซื้อมา ลบหรือปฏิเสธลิงก์เหล่านั้น และยื่นคำขอทบทวนที่อธิบายว่าคุณได้ทำอะไรไปบ้าง งานนี้ใช้เวลาหลายสัปดาห์ และเป็นงานที่คุณต้องทำบนเว็บไซต์ของคุณเอง

ผู้ขายลิงก์ไม่ได้อยู่ในผลลัพธ์ใดเลย หน้าของพวกเขายังคงติดอันดับ พวกเขาเก็บค่าธรรมเนียมไว้ได้ และสิ่งเดียวที่พวกเขาสูญเสียคือลูกค้าหนึ่งราย ความไม่สมมาตรนี้คือเหตุผลทั้งหมดที่ทำให้ตลาดนี้ยังคงทำงานได้: คนที่รับความเสี่ยงไม่ใช่คนที่ตั้งราคา

แทบไม่มีใครต้องการลิงก์หรอก พวกเขาต้องการสิ่งใดสิ่งหนึ่งในสามสิ่งนี้ และลิงก์เป็นเพียงรูปแบบที่สิ่งนั้นมักจะมาถึง การแยกแยะสิ่งเหล่านี้ออกจากกันมีประโยชน์ เพราะสองในสามอย่างนั้นสามารถได้มาโดยไม่ต้องจ่ายเงินให้ใครเลย

อย่างแรกคือความเร็ว การทำ outreach นั้นช้าและเต็มไปด้วยการปฏิเสธ การซื้อลิงก์จะเปลี่ยนกระบวนการที่ไม่แน่นอนที่กินเวลาสามเดือนให้กลายเป็นใบสั่งซื้อ อย่างที่สองคือความแน่นอน ซึ่งเป็นสิ่งที่ "ลิงก์รับประกัน" ขายอยู่ อย่างที่สามคือสัญญาณการจัดอันดับเอง และนั่นเป็นเพียงสิ่งเดียวในสามสิ่งที่นโยบายกล่าวถึง

ความเร็วและความแน่นอนเป็นปัญหาจริงและมีคำตอบที่ซื่อตรง สาเหตุที่การทำ outreach ช้านั้นไม่ใช่เพราะการเขียนอีเมลใช้เวลานาน แต่มันคือการหาช่องทาง คิดว่าช่องทางไหนที่คุณสามารถตอบได้อย่างซื่อตรง และเขียนเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับแต่ละช่องทาง ซึ่งเป็นงานที่ไม่มีใครมีเวลาทำด้วยมือ ดังนั้นมันจึงไม่เกิดขึ้น นั่นคือปัญหาภาระงาน และปัญหาภาระงานคือสิ่งที่ซอฟต์แวร์มีไว้เพื่อแก้ไข

ทั้งหมดนี้ไม่ใช่ข้อโต้แย้งให้ไม่ทำอะไรเลย แต่เป็นข้อโต้แย้งว่า งบประมาณเท่าเดิมจะซื้อได้มากกว่าเมื่อใช้ไปกับการค้นหาและตอบสนองต่อโอกาส แทนที่จะใช้ไปกับการซื้อพื้นที่โฆษณา

เริ่มจากโอกาสที่มีชื่อคุณอยู่แล้ว การกล่าวถึงโดยไม่มีลิงก์คือหน้าที่พูดถึงคุณอยู่แล้วแต่ไม่ได้ใส่ลิงก์ การเสนอนั้นเป็นการแก้ไข ไม่ใช่การขอความกรุณา และมีอัตราความสำเร็จสูงที่สุดในทุกวิธีสร้างลิงก์ ต่อมาคือหน้าที่ลิงก์ไปยังคู่แข่งของคุณสองหรือสามรายแต่ไม่ลิงก์มาหาคุณ ซึ่งเป็นหน้าที่ผู้เขียนได้แสดงให้เห็นแล้วว่าพร้อมจะลิงก์ไปยังสิ่งใดในหมวดหมู่ของคุณ

จากนั้นคือด้าน inbound ซึ่งคนส่วนใหญ่ข้ามไปเพราะมันดูไม่เหมือนการสร้างลิงก์ นักข่าว ผู้จัดรายการพอดแคสต์ โปรแกรมการประชุม และรางวัลต่าง ๆ ต่างก็กำลังหาผู้ที่จะมาเป็นตัวแทน และการตอบรับพวกเขาไม่ใช่การทำ outreach เลย: มันคือการตอบรับคำขอที่ถูกเผยแพร่แล้ว ลิงก์เหล่านั้นถูกสร้างขึ้นโดยบรรณาธิการโดยธรรมชาติ ซึ่งเป็นสิ่งที่ตลาดแบบจ่ายเงินพยายามแต่ล้มเหลวที่จะเลียนแบบ

Mentionry สร้างขึ้นบนหลักการที่หน้านี้เสนอ และเราขอพูดตรงๆ ถึงผลประโยชน์ทางธุรกิจ: เราขายทางเลือก ดังนั้นโปรดอ่านข้อโต้แย้งจากหลักฐาน ไม่ใช่จากคำพูดของเรา ข้อความนโยบายและถ้อยคำการดำเนินการด้วยตนเองเป็นของ Google และทั้งสองอย่างเป็นข้อมูลสาธารณะ

สิ่งที่ผลิตภัณฑ์นี้ทำคือการขจัดภาระงานซึ่งเป็นเหตุผลแรกที่คนซื้อลิงก์ มันอ่านแหล่งข้อมูลสาธารณะตามกำหนดเวลา ค้นหาโอกาสจากทั้งสองด้านของปัญหา ประเมินทุกโอกาสเทียบกับโดเมนของคุณทีละรายการ และเขียนอีเมล เนื้อหาของฟอร์ม หรือคำตอบที่โอกาสนั้นต้องการ การติดต่อจะถูกส่งจากกล่องจดหมายของคุณเอง ดังนั้นคำตอบและชื่อเสียงในการส่งก็เป็นของคุณ

มันจะไม่หาตำแหน่งแบบจ่ายเงินให้คุณ และนี่คือการปฏิเสธ ไม่ใช่ข้อจำกัด ตลาดซื้อขายถูกกรองออกจากทุกช่องทางสองครั้ง และหากคำตอบขอเงินเพื่อแลกกับลิงก์ ระบบเขียนร่างจะปฏิเสธที่จะเขียนคำตอบและบอกเหตุผล การประเมินคุณสมบัติของโดเมนทำได้ฟรี และมันตอบคำถามแรกที่ซื่อสัตย์: ว่ามีกลุ่มคู่แข่งที่คุ้มค่าต่อการขุดค้นหรือไม่ หรือว่าทุกสิ่งที่คุณมียังต้องได้รับมาด้วยตัวเอง