Jak zdobywać backlinki

Backlink to odnośnik z innej strony internetowej prowadzący do Twojej witryny. Wyszukiwarki traktują takie linki jak głosy zaufania. Odnośnik z odpowiedniej, ugruntowanej strony sugeruje, że Twoje treści są wiarygodnym źródłem.

Wartość nie tkwi w samym linku, ale w kontekście. Odnośnik ze strony o nożach kuchennych do strony sprzedającej rzemieślnicze ostrzałki do noży to silny sygnał. Link z ogólnego katalogu do Twojej strony głównej jest słaby. Celem jest pozyskiwanie linków, które redaktor ręcznie umieścił, ponieważ odnośnik pomaga jego czytelnikom.

Ten proces nazywa się link building. To manualne, redakcyjne zadanie outreachu. Żadne narzędzie nie może umieścić linku na czyjejś stronie. Praca polega na znalezieniu odpowiednich okazji i przedstawieniu przekonującej argumentacji.

Uzyskanie backlinka odbywa się w trzech etapach. Znajdujesz potencjalną stronę, która mogłaby dać link. Oceniasz, czy Twoja strona pasuje do tego miejsca. Wysyłasz prośbę. Większość poradników skupia się na pierwszym kroku i pomija drugi, dlatego tak wiele działań outreach kończy się niepowodzeniem.

Znajdowanie celów to problem wyszukiwania. Szukasz stron, które już linkują do tematów podobnych do Twojego. Ocenianie ich to problem redakcyjny. Musisz zdecydować, czy Twoja treść rzeczywiście dodaje wartości dla odbiorców tej strony. Wysłanie propozycji to problem komunikacyjny. Musisz być jasny, zwięzły i szczery.

Pominięcie etapu oceny prowadzi do spamu. Będziesz wysyłał propozycje do stron, które nie mają żadnego powodu, aby linkować do Ciebie. Odbiorca Cię zignoruje lub, co gorsza, oznaczy Twój email jako spam. To szkodzi reputacji wysyłania Twojej domeny, utrudniając przyszłe działania outreach.

Zacznij od zidentyfikowania swoich rzeczywistych konkurentów. Są to strony, które zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania dla tych samych komercyjnych słów kluczowych, na których zależy również tobie, a nie tylko firmy, które uważasz za rywali. Dla lokalnej piekarni konkurentem może być przewodnik bloga kulinarnego dotyczący zakwasu, a nie inna piekarnia w mieście.

Użyj operatorów wyszukiwania, aby znaleźć strony, które linkują do tych konkurentów. Podstawowe wyszukiwanie to 'link:domena-konkurenta.com'. To pokazuje częściową listę. Bardziej skuteczne wyszukiwanie to 'słowo-kluczowe inurl:resources' lub 'słowo-kluczowe intitle:directory'. To pozwala znaleźć strony z zasobami, listami i katalogami w twojej niszy.

Na przykład, firma sprzedająca oprogramowanie do zarządzania projektami może wyszukać 'project management tools inurl:resources'. To może wyświetlić stronę uniwersytecką z polecanymi narzędziami dla studentów. Ta strona jest kandydatem. Inne wyszukiwanie, 'agile methodology intitle:directory', może znaleźć katalog zasobów dotyczących metodyki agile na blogu.

Otwórz stronę. Przeczytaj ją. Twoim celem jest odpowiedź na jedno pytanie: gdyby redaktor dodał tutaj link do mojej strony, czy uczyniłoby to tę stronę lepszą dla jej czytelników? Jeśli odpowiedź nie jest oczywistym 'tak', przejdź dalej.

Szukaj dyskwalifikatorów. Czy strona jest pełna płatnych pozycji lub linków afiliacyjnych? Jeśli tak, redaktor prawdopodobnie sprzedaje linki, co narusza wytyczne wyszukiwarek. Czy strona jest porzucona? Sprawdź datę copyright lub datę ostatniego wpisu na blogu. Czy strona jest nieistotna? Strona o sprzęcie turystycznym nie ma powodu linkować do doradcy finansowego.

Dobra strona docelowa ma jasny cel redakcyjny. Jest utrzymywana. Linkuje do innych wysokiej jakości, istotnych stron jako cytowania, a nie reklamy. Twój link pasowałby naturalnie obok istniejących linków. Na przykład strona z zasobami wymieniająca darmowe narzędzia do projektowania logicznie zawierałaby link do naprawdę darmowego generatora palet kolorów.

Pisz ze swojego firmowego adresu e-mail. Temat wiadomości powinien być konkretny i odnosić się do ich strony. 'W sprawie Twojej strony z zasobami o bibliotekach Pythona' jest lepsze niż 'Propozycja wymiany linków'.

E-mail musi być krótki. Przedstaw się w jednym zdaniu. Wspomnij konkretną stronę, do której się odnosisz. Krótko wyjaśnij, dlaczego Twoja treść dobrze pasuje do tej strony. Podaj dokładny adres URL, który proponujesz dodać, oraz sugerowany tekst zakotwiczenia. Zakończ prostym wezwaniem do działania.

Nie oferuj zapłaty. Nie proponuj linku zwrotnego, chyba że jest naprawdę istotny. Nie używaj szablonów, które brzmią jak szablony. Pisz tak, jakbyś wysyłał jedną wiadomość, bo tak właśnie jest. Na przykład: 'Cześć, czytałem Twoją listę polecanych programów księgowych dla małych firm. Stworzyliśmy proste narzędzie do prognozowania przepływów pieniężnych, które integruje się z Xero i QuickBooks. Może byłoby to przydatne uzupełnienie dla Twoich czytelników. Znajdziesz je pod adresem [URL]. Myślę, że 'proste narzędzie do przepływów pieniężnych' mogłoby działać jako tekst linku. Daj znać, czy rozważysz jego dodanie.'

Jeśli wyślesz 100 dobrze dobranych, spersonalizowanych ofert, możesz otrzymać od 5 do 10 pozytywnych odpowiedzi. Spośród nich, od 3 do 5 może zakończyć się aktywnym linkiem. To typowy zakres dla ręcznego nawiązywania kontaktów. Wskaźnik jest niski, ponieważ prosisz zajętą osobę o wykonanie pracy za Ciebie.

Śledź swoje działania w arkuszu kalkulacyjnym. Kolumny powinny zawierać docelowy adres URL, datę kontaktu, wysłaną ofertę, status odpowiedzi oraz ostateczny adres URL linku w przypadku sukcesu. To pozwala zobaczyć, co działa. Jeśli wskaźnik odpowiedzi jest poniżej 2 procent, problemem jest prawdopodobnie Twoje targetowanie lub sama oferta.

Kiedy nie otrzymujesz żadnych odpowiedzi, przeanalizuj swój proces. Czy kierujesz oferty na właściwe strony? Czy Twój temat wiadomości jest otwierany? Czy Twoja wiadomość jest jasna i nie wygląda na spam? Testuj jedną zmianę na raz. Czasami nisza jest po prostu nasycona i musisz poszukać innego rodzaju okazji, takiej jak napisanie artykułu gościnnego czy aplikowanie o nagrodę.

Narzędzia mogą pomóc w etapach wyszukiwania i oceny. Mogą zautomatyzować skanowanie stron linkujących do konkurencji lub znajdowanie stron z zasobami na dużą skalę. Mogą również pomóc w przygotowaniu wstępnego e-maila ofertowego. Kluczowa część, czyli ocena merytoryczna, nadal wymaga decyzji człowieka, czy link jest uczciwy.

Niektóre narzędzia, jak Mentionry, prowadzą te wyszukiwania i oceniają każdą okazję indywidualnie. Przygotowują e-mail ofertowy i wysyłają go z Twojej podłączonej skrzynki pocztowej. To obejmuje etapy wyszukiwania i wysyłania. Narzędzie nie może umieścić linku. Tylko wysyła prośbę. Nadal Ty prowadzisz wątek odpowiedzi i relację.

Użycie narzędzia zmienia przepływ pracy z wyszukiwania i pisania na przeglądanie i zatwierdzanie. Możesz przejrzeć 40 ocenionych okazji, by znaleźć 14 wartych zaproponowania. Ta filtracja jest wartością. Alternatywą jest ręczne przeszukiwanie setek wyników wyszukiwania, z których większość będzie nieistotna.

Nie kupuj linków od sieci linków ani agencji, które obiecują określoną liczbę linków. Takie praktyki naruszają wytyczne wyszukiwarek. Kara za spam linkowy dotyczy Twojej strony, a nie dostawcy.

Nie wysyłaj masowo generycznych wiadomości do tysięcy stron. To niszczy reputację Twojego adresu e-mail i przynosi niemal żadnych wartościowych linków. Nie używaj fałszywych referencji ani wymyślonych case studies w swojej ofercie. Bądź szczery na temat tego, kim jesteś i co oferujesz.

Nie zaniedbuj linków, które już posiadasz. Regularnie sprawdzaj swoje istniejące linki zwrotne. Jeśli wysokiej jakości strona linkuje do Ciebie, zastanów się, czy możesz nawiązać z nią relację. Czy możesz napisać gościnny artykuł? Czy możesz podziękować? Pojedyncza silna relacja jest często cenniejsza niż tuzin zimnych ofert.