당신의 주제를 다루는 저널리스트 찾기

Mentionry는 기자들이 귀하의 주제에 대해 이미 작성한 기사를 읽어서 기자를 찾아냅니다. 도메인을 입력하면, 최근 경쟁사 보도 자료와 귀하의 니치 시장에서 주요 주제를 검색합니다. 그런 다음 해당 기사들을 읽고 바이라인에서 기자 이름을 추출합니다. 발견된 각 기자에 대해, 그들이 쓴 기사, 매체, 날짜를 제공합니다. 매체가 기사 페이지나 저자 소개에 연락처를 기재한 경우, 그 정보도 포함합니다. 마지막으로, 해당 기자의 특정 기사를 언급하는 이메일 초안을 작성해 드립니다. 이 채널은 기자가 출처를 요청할 때까지 기다리지 않습니다. 발행된 글을 통해 기자를 찾아내며, 이는 콜드 아웃리치 중 가장 따뜻한 접근 방식입니다.

결과는 Mentionry 내의 기회 목록으로 제공됩니다. 각 행에는 기자 이름, 그들의 기사, 매체, 발행 날짜가 표시됩니다. 각 항목 옆에는 이메일 초안 작성 버튼이 있습니다. 클릭하면 Gmail에서 미리 작성된 이메일이 열리며, 발송 전 검토하거나 수정할 수 있습니다. 이메일은 귀하의 메일함에서 발송되며, 저희 메일함에서 발송되지 않습니다. 초안은 귀하의 Gmail 계정으로 작성되며, 발송도 귀하의 계정에서 이루어지므로, 귀하가 구축하는 발신자 평판은 전적으로 귀하의 것입니다.

HARO에서 파생된 플랫폼의 기자 요청은 가치 있지만 경쟁이 치열합니다. 수백 개의 기업이 모든 질의에 답변합니다. 두각을 나타내기 어렵습니다. 이미 당신의 주제에 대해 글을 쓴 기자를 대상으로 피칭하는 것은 다릅니다. 광범위한 요청에 대한 수많은 답변자 중 하나가 아닙니다. 그들이 보여준 구체적인 관심사를 바탕으로 접근하는 것입니다. 첫 인사말에 그들의 기사 제목을 언급할 수 있습니다. 이는 즉시 관련성을 확립하고 사전 준비를 했다는 점을 보여줍니다. 당신의 피칭을 그들이 이미 진행 중인 이야기의 연장선으로 제시하여, 원치 않는 침해가 아닌 자연스러운 흐름으로 만듭니다.

이 접근법은 미디어 데이터베이스의 일반적인 대량 발송보다 기자의 시간을 더 존중합니다. 데이터베이스 기반 피칭은 종종 오래된 담당 분야나 키워드 일치에 근거합니다. 특정 기사를 바탕으로 한 피칭은 그들의 실제 작업에 뿌리를 둡니다. 그들이 선택하여 다룬 내용을 인정하는 것입니다. 이는 답변을 보장하지는 않지만, 당신의 이메일이 읽히고 고려될 가능성을 크게 높입니다. 보도를 원하는 기업에게 이렇게 타겟팅되고 맥락이 풍부한 아웃리치는 소스 요청 플랫폼의 혼전에 참여하는 것보다 종종 더 효과적입니다.

프로세스는 귀사의 도메인으로 시작됩니다. Mentionry는 이를 활용해 경쟁사와 산업 내 니치를 식별합니다. 그런 다음 해당 경쟁사나 업계 핵심 주제를 언급한 최신 뉴스 기사, 특집 기사, 블로그 포스트를 찾도록 설계된 검색을 실행합니다. 검색 결과를 읽고 기사 페이지를 방문합니다. 각 기사에 대해, 일반적으로 schema.org로 마크업되거나 일반적인 HTML 패턴에서 발견되는 바이라인을 찾습니다. 저널리스트의 이름, 기사 제목, 매체명, 게재 날짜를 기록합니다.

다음으로, 연락처 정보를 찾습니다. 기사 페이지와 연결된 저자 소개 페이지를 스캔하여 이메일 주소나 문의 양식 링크를 확인합니다. 해당 사이트에 공개적으로 제시된 정보만 사용합니다. 이메일 주소를 추측하거나 개인 소셜 미디어 프로필을 수집하지 않습니다. 페이지에서 연락 방법을 찾지 못한 경우에도 기회는 표시되지만, 수동으로 연락처를 찾아야 하는 것으로 표시됩니다. 사용자는 다른 방법으로 저널리스트의 이메일을 찾아야 합니다.

마지막으로, 초안 작성 모델이 이메일을 작성합니다. 기사 제목, 저널리스트 이름, 귀사의 세부 정보를 활용하여 맞춤형 초안을 만듭니다. 이 초안은 그들이 다룬 주제와 관련된 잠재적 출처 또는 사례 연구로서 귀사 비즈니스를 소개합니다. 그들의 작업을 인용해 즉각적인 맥락을 설정하며, 간결하고 직접적으로 작성됩니다. 이 초안은 연결된 Gmail 계정에 새로운 메시지로 직접 작성될 수 있도록 제공되며, 발견된 경우 저널리스트의 이메일 주소가 미리 채워집니다.

Mentionry는 뉴스 사이트, 산업 블로그, 디지털 매거진에서 공개적으로 접근 가능한 기사를 읽습니다. robots.txt 지시를 존중합니다. 사이트가 우리의 접근을 차단하면 읽지 않습니다. 최근성을 보장하기 위해 지난 90일 이내에 게시된 기사에 초점을 맞춥니다. 명확한 저자 바이라인을 찾습니다. 저자가 '스태프'나 '와이어 서비스'로 표시되거나 개별 저자가 명시되지 않은 경우 기사를 건너뜁니다. 목표는 연락할 특정 인물을 찾는 것입니다.

시스템은 몇 가지 주요 상황에서 작동을 거부합니다. 페이지에 유일한 연락 방법이 일반 뉴스 데스크 이메일인 경우, 이를 기록하지만 사용하지 않습니다. 일반 수신함에 피칭하는 것은 효과적이지 않기 때문입니다. 작성된 이메일이 부정직한 경우, 예를 들어 귀하의 비즈니스가 기사에서 논의하는 내용을 진정으로 제공할 수 없다면, 모델은 '이 비즈니스는 이에 대해 정직하게 답변할 수 없습니다'라고 말하도록 지시받으며 초안이 생성되지 않습니다. 초안 작성 모델은 유료 게재에도 동의하지 않습니다. 링크나 보도 자료에 대한 비용을 요청하는 답변을 접하면, 작성된 답변은 거절하고 링크 구매가 검색 엔진 가이드라인을 위반한다고 설명할 것입니다.

이것은 미디어 데이터베이스가 아닙니다. 프로필, 담당 분야 배정, 소셜 미디어 링크, 또는 과거 연락 기록을 포함하지 않습니다. 최근에 귀하의 주제에 대해 글을 쓰지 않은 기자를 찾아낼 수 없으며, 그 기자가 해당 산업 분야의 주요 리포터라도 마찬가지입니다. 새로운 기자 채용이나 담당 분야 변경을 모니터링하지 않습니다. 이는 발표된 작업을 기반으로 한 반응형 기회 발견을 위한 도구이며, 적극적인 PR 리스트 관리를 위한 도구가 아닙니다.

이 채널은 피치를 대신 발송합니다. 모든 초안은 귀하의 이메일 클라이언트에 배치되며 거기서부터 전송됩니다. 오픈률이나 클릭률 추적 기능은 제공하지 않습니다. 피칭 캠페인에 대한 보고 기능을 제공하지 않습니다. 보도 자료실을 호스팅하거나 보도 자료를 배포하지 않습니다. HARO나 Connectively와 같은 기자 요청을 다루지 않습니다. 해당 플랫폼들은 구독된 메일박스 접근이 필요한데, 우리는 그에 접근할 수 없기 때문입니다. 만약 귀하의 전략이 소스 요청에 답변하는 데 의존한다면, 다른 도구가 필요합니다.

목표와 자원을 고려하세요. 개별 기자와의 관계를 구축하여 백링크를 확보하고 미디어 커버리지를 얻는 것이 주요 목표라면, 이 채널은 매우 관련성이 높습니다. 이는 효율적이며, 관련 기자들의 필터링된 목록과 피치를 위한 시작점을 제공합니다. 한 번의 측정된 실행에서, 한 도메인은 110개의 오프닝이 읽혔고, 40개는 실행 가능한 기회로 판단되었으며, 최종 검토 후 14개가 사용자에게 남았습니다. 가치는 압도적인 양이 아니라 필터링과 풍부한 맥락을 담은 초안에 있습니다.

여러 분야에 걸쳐 지속적인 미디어 관계를 관리하기 위해 포괄적이고 검증된 연락처 데이터베이스가 필요한 PR 팀이라면, 전용 PR 제품군을 사용해야 합니다. Muck Rack, Cision 또는 Prowly와 같은 도구들은 그 목적으로 만들어졌습니다. 이들은 데이터베이스를 유지 관리하고, 모니터링 대시보드를 제공하며, 캠페인 관리 도구를 제공합니다. Mentionry는 에이전시 시대를 위해 만들어진 AI 마케팅 플랫폼입니다: 고객이 AI에 묻는 내용을 파악하고, 귀하의 AI Marketer를 배치하여 기회를 찾아 피치하며, 결과를 측정합니다. 이는 전체 PR 워크플로우를 관리하는 것이 아니라, 링크나 언급을 확보하려는 의도로 당신의 틈새 시장에 대해 지금 누가 글을 쓰고 있는지라는 구체적인 질문에 답합니다.

예산을 평가하세요. 전통적인 미디어 데이터베이스는 일반적으로 기업 영업 팀을 통해 견적 기반 가격으로 판매됩니다. Mentionry는 다른 모델을 제공합니다. 긴 영업 과정 없이 투명하고 사전에 명확한 가격을 선호한다면, 이 채널은 그와 일치합니다. 이는 대규모 PR 소프트웨어 제품군의 간접비 없이 직접 자사의 아웃리치를 처리하고자 하는 마케터와 사업주를 위해 설계되었습니다. 절약되는 시간은 전체 PR 기능의 자동화가 아니라 발견과 초안 작성에 있습니다.

Prowly는 미디어 데이터베이스, 보도자료 호스팅, 피칭 도구를 포함한 PR 제품군입니다. Semrush가 소유하고 있습니다. 연락처 기록이 포함된 미디어 데이터베이스와 프레스룸이 필요할 때 Prowly를 선택하세요. 3년 전 기록일 수 있는 데이터베이스 레코드가 아닌, 실제 보도 기사에서 바이라인을 확인하여 지난주에 해당 주제로 글을 쓴 기자를 원한다면 Mentionry를 선택하세요.

Muck Rack은 가장 큰 저널리스트 데이터베이스로, 상세한 기자 프로필과 포트폴리오를 제공하며 주로 기업 PR 팀에 판매됩니다. 검증된 이메일이 포함된 관리되는 연락처 데이터베이스가 필요하고 예산이 충분한 PR 팀이라면 Muck Rack을 선택하세요. 견적만 받는 판매 과정 없이, 해당 주제에 대해 최근 글을 쓴 특정 기자와 그 기사를 원한다면 Mentionry를 선택하세요.

Meltwater는 모니터링, 미디어 데이터베이스, 소셜 리스닝을 제공하는 기업용 미디어 인텔리전스 플랫폼입니다. 경영진 검토를 위한 보도 범위 보고가 필요한 기업 커뮤니케이션 팀이라면 Meltwater를 선택하세요. 광범위한 모니터링 리포트보다는 구체적인 아웃리치 기회를 원하고, 영업 전화 전에 가격을 확인하고 싶다면 Mentionry를 선택하세요.

Cision은 가장 큰 PR 소프트웨어 그룹으로, 미디어 데이터베이스와 PR Newswire를 통한 보도자료 배포 서비스를 제공합니다. 자체 저널리스트 요청 플랫폼인 Connectively를 소유하고 있으며, 이는 HARO를 대체하지 않고 병행 운영됩니다. 기업 규모의 와이어 배포와 관리되는 연락처 데이터베이스가 필요하다면 Cision을 선택하세요. 와이어에 보도자료를 배포하는 것이 백링크 전략이 아니라는 점을 이해하고, 기자의 작업을 바탕으로 직접 기자에게 피칭하고 싶다면 Mentionry를 선택하세요.