আমরা কেন লিঙ্ক বিক্রি করি না

গুগলের লিংক স্প্যাম নীতি সর্বজনীন। এতে বলা হয়েছে, গুগল সার্চ ফলাফলে র‌্যাঙ্কিং ম্যানিপুলেট করার উদ্দেশ্যে তৈরি যেকোনো লিংক লিংক স্প্যাম হিসেবে বিবেচিত হতে পারে। এর মধ্যে পেজর‌্যাঙ্ক পাস করে এমন লিংক কেনা বা বিক্রিও অন্তর্ভুক্ত। নীতিতে সরাসরি টাকার বিনিময়ে লিংক আদান-প্রদানের কথা উল্লেখ করা হয়েছে।

জরিমানা কোথায় প্রযোজ্য সেটাই গুরুত্বপূর্ণ বিবেচ্য। যখন কোনো লিংক স্কিম শনাক্ত হয়, গুগল সেই সাইটের বিরুদ্ধে ম্যানুয়াল ব্যবস্থা নিতে পারে যেখানে লিংকগুলি স্থাপন করা হয়েছে। এর ফলে র‌্যাঙ্কিংয়ে পতন বা সার্চ ফলাফল থেকে অপসারণ হতে পারে। লিংক বিক্রয়কারী সাইট সাধারণত গুগলের কাছ থেকে কোনো জরিমানার মুখোমুখি হয় না। আর্থিক ঝুঁকি সম্পূর্ণরূপে ক্রেতার উপর বর্তায়।

এটি একটি বাজার ব্যর্থতা তৈরি করে। একটি বিক্রেতা একটি উচ্চ ডোমেইন রেটিং সম্পন্ন সাইটে নির্দিষ্ট মূল্যে একটি লিংকের প্রতিশ্রুতি দিতে পারে, তা সরবরাহ করতে পারে এবং ক্রেতার সাইট পরে জরিমানার মুখোমুখি হলেও কোনো ঝুঁকি বহন করে না। গুগলের সংজ্ঞা অনুযায়ী, যে সেবাটি স্প্যাম, তার জন্য সমস্ত ঝুঁকি বহন করে ক্রেতা।

ব্যবসাগুলি যখন 'ব্যাকলিংক কিনুন' অনুসন্ধান করে, তখন সাধারণত দুই ধরনের পরিষেবা পায়। প্রথমটি হলো গেস্ট পোস্ট মার্কেটপ্লেস। এই প্ল্যাটফর্মগুলি সাইট মালিকদের এমন প্রকাশকদের সাথে সংযুক্ত করে যারা একটি লিংকসহ অর্থপ্রদানের বিনিময়ে নিবন্ধ গ্রহণ করবেন। মূল্য প্রায়শই প্রকাশকের ডোমেইন রেটিংয়ের সাথে যুক্ত থাকে। উদাহরণস্বরূপ, রেস্পোনা প্রকাশিত হারে প্লেসমেন্ট বিক্রি করে, যেখানে ডিআর ২০+ প্রকাশকের জন্য $১০০ থেকে ডিআর ৬০+ প্রকাশকের জন্য $৫০০ পর্যন্ত মূল্য নির্ধারণ করা হয়। ক্লায়েন্ট অ্যাঙ্কর টেক্সট এবং টার্গেট ইউআরএল বেছে নেন।

দ্বিতীয় ধরনটি হলো গ্যারান্টিযুক্ত লিংক পরিষেবা। এই বিক্রেতারা প্রতি মাসে একটি নির্দিষ্ট সংখ্যক লিংকের প্রতিশ্রুতি দেন, যা প্রায়শই সাংবাদিক অনুরোধ প্ল্যাটফর্ম থেকে আসে। উদাহরণ হিসেবে, ব্যাকলিংকার.এআই তাদের স্ট্যান্ডার্ড প্ল্যানে মাসে $৩০০-এর বিনিময়ে তিনটি বা তার বেশি ডিআর৩০+ লিংকের গ্যারান্টি দেয়। তাদের পরিষেবা ফিচার্ড.ডটকমের মতো প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে কাজ করে, যার নিজস্ব প্রো প্ল্যান মাসে $৭৯-এ পাওয়া যায়।

উভয় মডেলেই একটি নির্দিষ্ট লিংকসহ একটি নির্দিষ্ট প্লেসমেন্টের জন্য অর্থপ্রদান জড়িত। এটি এমন একটি লিংকের বিনিময়ে অর্থের আদান-প্রদান যা র‍্যাঙ্কিং সিগন্যাল বহন করে। এটি গুগলের নীতির সংজ্ঞার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।

লোকেরা লিঙ্ক কেনে যুক্তিসঙ্গত কারণে। হিসাবটি সরল মনে হয়। একটি DR 50 সাইট থেকে একটি লিঙ্কের দাম হতে পারে $400। যদি সেই লিঙ্কটি যোগ্য ট্র্যাফিক আনে বা একটি মূল্যবান শব্দের জন্য র‍্যাঙ্কিং উন্নত করে, তাহলে খরচ সহজেই ন্যায্যতা পেতে পারে। এটি একটি প্রতিশ্রুত ফলাফল সহ সরাসরি লেনদেন।

একই ধরনের লিঙ্ক অর্জন করতে বেশি কাজ লাগে। আপনাকে একটি প্রাসঙ্গিক সুযোগ খুঁজে বের করতে হবে, একটি প্রস্তাব তৈরি করতে হবে, মূল্য প্রদান করতে হবে এবং উত্তরের আশা করতে হবে। প্রক্রিয়াটি অনিশ্চিত এবং এর কোন গ্যারান্টি নেই। পূর্বাভাসযোগ্য গ্রাহক অর্জন খরচে মনোনিবেশ করা ব্যবসার জন্য, পেইড লিঙ্কটি একটি বুদ্ধিমান শর্টকাট বলে মনে হয়।

এই হিসাবটি জরিমানার ঝুঁকি উপেক্ষা করে। এটি গুগলের প্রয়োগকে দীর্ঘ সম্ভাবনা সহ একটি লটারি টিকিট হিসেবে বিবেচনা করে। অনেক ক্রেতার জন্য, সেই ঝুঁকি বিমূর্ত মনে হয়, বিশেষ করে যখন তারা প্রতিযোগীদের দেখে যারা বিনা পরিণতিতে লিঙ্ক কিনতে দেখা যায়। বিক্রেতার বিক্রয় পৃষ্ঠায় নীতি উল্লেখ করা হবে না, অথবা এটিকে কম ঝুঁকি হিসেবে উপস্থাপন করা হবে।

বিকল্পটি হলো লিঙ্ক অর্জন করা। এর অর্থ এমন কিছু উপস্থাপন করা যাতে কোনো সাইটের মালিক সত্যিই লিঙ্ক দিতে চান, অথবা এমন একটি উৎস হওয়া যা তারা উদ্ধৃত করতে চায়। কাজটি হলো সেই সুযোগগুলো খুঁজে বের করা এবং অনুরোধ জানানো। ফলাফল হিসেবে একটি লিঙ্ক পাওয়া যায় যা লিঙ্কিং সাইটের দর্শকদের কাজে লাগে, অর্থের বিনিময়ে নয়।

প্রতিযোগীদের দিয়ে শুরু করুন। এমন পৃষ্ঠাগুলো খুঁজুন যেগুলো আপনার প্রতিযোগীদের লিঙ্ক দেয় কিন্তু আপনাকে দেয় না। এটি একটি ব্যাকলিঙ্ক গ্যাপ বিশ্লেষণ। যুক্তিটি সহজ। যদি কোনো পৃষ্ঠা আপনার প্রতিযোগীকে প্রাসঙ্গিক মনে করে লিঙ্ক দেয়, তবে সেটি আপনাকেও প্রাসঙ্গিক মনে করতে পারে। আপনার প্রস্তাব হবে না 'আমি আপনাকে টাকা দেব'। বরং হবে 'আপনি X-কে Y বিষয়ে লিঙ্ক দিয়েছেন, এবং Y বিষয়ে আমার পৃষ্ঠাটি এই অতিরিক্ত বিষয়গুলো কভার করে'।

সরাসরি অনুরোধ খুঁজুন। সাংবাদিক ও লেখারা Help a B2B Writer-এর মতো প্ল্যাটফর্মে উৎসের জন্য অনুরোধ প্রকাশ করেন। এগুলোর উত্তর দিলে একটি বড় প্রকাশনা থেকে লিঙ্ক পাওয়া যেতে পারে। চাবিকাঠি হলো এমন অনুরোধগুলোর উপর নজর রাখা যেগুলো আপনি সত্যি ও দক্ষতার সাথে উত্তর দিতে পারেন। সাধারণ কোনো উক্তি ব্যবহার করবেন না।

রিসোর্স পৃষ্ঠা ও তালিকা খুঁজুন। 'সেরা [আপনার টুলের বিভাগ]' বা '[আপনার শিল্প] সম্পদ' এর মতো বাক্যাংশ দিয়ে অনুসন্ধান করুন। যেসব পৃষ্ঠা টুল বা সম্পদ তালিকাভুক্ত করে, তারা প্রায়ই পরামর্শের জন্য উন্মুক্ত থাকে যদি আপনার সত্যিই ভালো একটি পণ্য থাকে। প্রস্তাবটি কেন্দ্রীভূত হওয়া উচিত আপনার পণ্যটি তাদের পাঠকদের কীভাবে সাহায্য করে তার উপর, লিঙ্কের উপর নয়।

অন্যান্য চ্যানেল বিবেচনা করুন। পডকাস্টগুলো অতিথি বুক করে। সম্মেলনগুলোর বক্তার প্রয়োজন হয়। শিল্প পুরস্কারগুলো এন্ট্রি নেয়। এসব স্থানে একটি উল্লেখ প্রায়ই লিঙ্কসহ আসে। এগুলো ঐতিহ্যগত ব্যাকলিঙ্ক নয়, কিন্তু এগুলো প্রাসঙ্গিক, কর্তৃত্বপূর্ণ সাইট থেকে উদ্ধৃতি।

ধরুন একটি কোম্পানি স্থপতিদের জন্য প্রজেক্ট ম্যানেজমেন্ট সফটওয়্যার তৈরি করে। তারা নির্মাণ শিল্পের সাইট থেকে লিঙ্ক চায়। প্রথমে, তারা তাদের শীর্ষ তিনটি প্রতিযোগী চিহ্নিত করে। তারা একটি টুল ব্যবহার করে সেই প্রতিযোগীদের সাথে লিঙ্কযুক্ত পৃষ্ঠাগুলো খুঁজে বের করে। তারা সম্ভবত ২০০টি পৃষ্ঠার একটি তালিকা পায়।

তারা প্রতিটি পৃষ্ঠা মূল্যায়ন করে। এটি কি একটি প্রাসঙ্গিক শিল্প ব্লগ বা ডিরেক্টরি। এটি কি ইতিমধ্যে দশটি টুল তালিকাভুক্ত করেছে, যার ফলে নতুন সংযোজন অসম্ভব। এটি কি ছয় মাস আগের একটি সংবাদ নিবন্ধ যা আপডেট করা হবে না। তারা তালিকাটি সম্ভাব্য ৪০টি টার্গেটে ছেঁকে আনতে পারে।

প্রতিটি টার্গেটের জন্য, তারা একটি সংক্ষিপ্ত ইমেইল খসড়া করে। কোনো রিসোর্স পৃষ্ঠায়, তারা লিখতে পারে: 'আমি আপনার নির্মাণ ব্যবস্থাপনা টুলের তালিকা দেখেছি। আমাদের সফটওয়্যার, যা বিশেষভাবে স্থাপত্য ওয়ার্কফ্লোর জন্য তৈরি, BIM ইন্টিগ্রেশন সহ গ্যান্ট চার্ট এবং ক্লায়েন্ট অনুমোদন ট্র্যাকিং অন্তর্ভুক্ত করে। এটি আপনার তালিকার জন্য উপযুক্ত হতে পারে।' তারা এই ইমেইলগুলো নিজেরাই পাঠায়।

একটি ঠাণ্ডা, প্রাসঙ্গিক প্রস্তাবের জন্য বাস্তবসম্মত সাড়ার হার হলো ৫ শতাংশ থেকে ১৫ শতাংশের মধ্যে। ৪০টি ইমেইল থেকে, তারা সম্ভবত ২ থেকে ৬টি ইতিবাচক জবাব পায়। এর মধ্যে কিছু লিঙ্কে রূপান্তরিত হবে। এটি ২৪০০ ডলারে ৬টি লিঙ্ক কেনার চেয়ে ধীর, কিন্তু এই লিঙ্কগুলোর কোনো জরিমানার ঝুঁকি নেই এবং সম্ভবত আরও বেশি নিবেদিত, প্রাসঙ্গিক প্রকাশকদের কাছ থেকে আসে।

কেউ সাড়া না দিলে, আপনি পরিমার্জন করুন। সমস্যাটি সাধারণত টার্গেট তালিকা বা প্রস্তাবের মধ্যে থাকে। টার্গেটগুলো সক্রিয় নাও হতে পারে, বা প্রস্তাবটি খুব সাধারণ হতে পারে। ফিরে গিয়ে আরও নির্দিষ্ট সুযোগ খুঁজুন, অথবা সেই সাইটের দর্শকদের জন্য একটি অনন্য সুবিধার উপর ফোকাস করতে প্রস্তাবটি পুনরায় লিখুন।

Mentionry তৈরি করা হয়েছে লিংক কেনার জন্য নয়, লিংক অর্জনের প্রক্রিয়াকে সমর্থন করতে। এটি এমন নির্দিষ্ট স্থান খুঁজে বের করে যেখানে একটি ব্যবসা ব্যাকলিংক পেতে পারে এবং পাঠানোর জন্য ইমেইল খসড়া করে। এটি ইচ্ছাকৃতভাবে পেইড প্লেসমেন্টগুলো বাদ দেয়।

আপনি আপনার ডোমেইনটি দেন। এটি এমন পৃষ্ঠাগুলো খুঁজে বের করে যেগুলো আপনার প্রতিযোগীদের লিংক দেয় কিন্তু আপনাকে দেয় না। এটি রিসোর্স পেজ, লিস্টিকল, সাংবাদিকদের অনুরোধ, অতিথি নেয় এমন পডকাস্ট এবং স্পিকার নেয় এমন সম্মেলনও খুঁজে পায়। প্রতিটি সুযোগের সাথে একটি খসড়া ইমেইল বা ফর্ম সাবমিশন থাকে। সেই খসড়াগুলো আপনার নিজের জিমেইলে লেখা যায়। এটি আপনার নিজের সংযুক্ত মেইলবক্স থেকে পাঠায়।

পণ্যটি হল ফিল্টারিং। একটি ডোমেইনের জন্য পরিমাপ করা এক রানে, এটি ১১০টি সুযোগ পেয়েছিল। একজন ব্যক্তি সেগুলো বিচার করে ১৪টি রেখেছিল। খসড়া তৈরির মডেলটিকে প্রত্যাখ্যান করার অনুমতি দেওয়া হয়েছে। লিংকের জন্য পেমেন্ট চাওয়া কোনো জবাব দেওয়া হলে, এটি প্রত্যাখ্যানের খসড়া তৈরি করবে। লক্ষ্য হল আপনাকে বিক্রির জন্য যেকোনো দীর্ঘ তালিকা নয়, বরং সৎ সুযোগের একটি সংক্ষিপ্ত তালিকা দেওয়া।

এই পদ্ধতির কারণ হল, আপনার নিয়ন্ত্রণে অ্যাঙ্কর টেক্সট সহ প্লেসমেন্ট প্রতি পেমেন্ট করা একটি লিংক স্কিম। জরিমানা পড়ে আপনার সাইটে, বিক্রেতার উপর নয়। Mentionry লিংক বিক্রি করে না কারণ সেগুলো বিক্রি করলে তার গ্রাহকদের ঝুঁকিতে ফেলবে।