ব্যাকলিংক কী?

সহজ ভাষায়, একটি HTML অ্যাঙ্কর ট্যাগ ব্যবহার করে একটি ব্যাকলিঙ্ক তৈরি হয়। কোডটি দেখতে এমন: <a href="https://example.com/page">লিঙ্ক টেক্সট</a>। 'href' অ্যাট্রিবিউটটি লক্ষ্য URL-কে নির্দেশ করে, এবং ট্যাগগুলির মধ্যবর্তী টেক্সটটি অ্যাঙ্কর টেক্সট। যখন একটি সার্চ ইঞ্জিন ক্রলার এই কোড ধারণকারী পৃষ্ঠাটি পরিদর্শন করে, এটি লিঙ্কটি অনুসরণ করে এবং দুটি পৃষ্ঠার মধ্যে সংযোগ রেকর্ড করে।

এই রেকর্ড ওয়েবের একটি নির্দেশিত গ্রাফ গঠন করে। আপনার ওয়েবসাইটের ব্যাকলিঙ্ক প্রোফাইল হল আপনার সাথে সংযোগকারী সমস্ত পৃষ্ঠার সংগ্রহ, তাদের নিজস্ব কর্তৃত্ব এবং প্রাসঙ্গিকতা সহ। যে পৃষ্ঠার কোনো ব্যাকলিঙ্ক নেই, তা এই গ্রাফে একটি দ্বীপের মতো, সার্চ ইঞ্জিনের জন্য আবিষ্কার এবং মূল্যায়ন করা কঠিন।

গুগলের মূল পেজর‍্যাঙ্ক অ্যালগরিদম তৈরি হয়েছিল এই নীতির উপর যে একটি লিংক একটি ভোট। অনেক ভোট পাওয়া একটি পৃষ্ঠা, বিশেষ করে অন্য উচ্চ-ভোটপ্রাপ্ত পৃষ্ঠাগুলি থেকে, সম্ভবত গুরুত্বপূর্ণ। মূল অ্যালগরিদম বিবর্তিত হলেও, মৌলিক ধারণাটি রয়ে গেছে: লিংকগুলি বিশ্বাস এবং সম্পাদকীয় মূল্যায়নের একটি প্রাথমিক সংকেত।

একটি লিংক একটি সার্চ ইঞ্জিনকে বলে যে অন্য একজন আপনার কনটেন্টকে উল্লেখ করার মতো যথেষ্ট মূল্যবান বলে মনে করেছে। এটি একটি প্রকাশ্য, ক্রলযোগ্য সমর্থন। এই কারণেই কারসাজিপূর্ণ লিংক কেনা গুগলের নির্দেশিকার বিরুদ্ধে। সিস্টেমটি এই ধারণার উপর নির্ভর করে যে লিংকগুলি দেওয়া হয়, কেনা বা বসানো হয় না।

সব লিঙ্ক সমান নয়। একটি ভালো ব্যাকলিংক আসে এমন একটি সাইট থেকে যেটি নিজেই সার্চ ইঞ্জিনের কাছে বিশ্বস্ত, আপনার কনটেন্টের সাথে বিষয়গতভাবে প্রাসঙ্গিক এবং সম্পাদকীয়ভাবে একটি লেখার মূল অংশে স্থাপিত। একটি খারাপ ব্যাকলিংক প্রায়ই অর্থের বিনিময়ে কেনা হয়, ফুটার বা উইজেটে অনেকগুলো সাইট জুড়ে বসানো থাকে, অথবা এমন একটি সাইট থেকে আসে যার কনটেন্টের মান নিম্ন বা স্প্যামি।

Google-এর অ্যালগরিদম উৎস মূল্যায়ন করে। একটি জাতীয় সংবাদপত্রের স্বাস্থ্য বিভাগ থেকে একটি মেডিকেল গবেষণা পৃষ্ঠার লিঙ্ক একটি শক্তিশালী ইতিবাচক সংকেত। লিঙ্ক বিক্রি করার জন্যই তৈরি নিম্নমানের ডিরেক্টরি থেকে একই লিঙ্ক কোনো ইতিবাচক মূল্য বহন করে না এবং একটি ম্যানুয়াল পেনাল্টি ট্রিগার করতে পারে।

আরেকটি চ্যানেল হলো রিসোর্স পেজ। '[আপনার শিল্প] রিসোর্স' বা '[বিষয়] টুলস' লিখে সার্চ করুন। এই পেজগুলো দরকারি লিংকের তালিকা তৈরি করার জন্য থাকে। আপনার লক্ষ্য হবে এমন একটি তালিকায় বৈধ এন্ট্রি হিসেবে যুক্ত হওয়া। পডকাস্ট, কনফারেন্স এবং পুরস্কারও সুযোগের উৎস। এগুলোতে সাথে সাথে একটি স্ট্যান্ডার্ড হাইপারলিংক পাওয়ার বিষয় নয়, বরং একটি উল্লেখ অর্জন করা, যা পরে লিংকে পরিণত হতে পারে।

মূল বিষয় হলো প্রতিটি সুযোগ বিচার করা। জিজ্ঞাসা করুন: আমার সাইট কি সত্যিই এই পেজের জন্য উপযুক্ত? আমার লিংক যোগ করলে কি পেজটি তার পাঠকদের জন্য আরও উন্নত হবে? উত্তর না হলে, এগিয়ে যান। অনুপযুক্ত জায়গায় প্রস্তাবনা দেওয়া সময় নষ্ট করে এবং আপনার সুনাম ক্ষুণ্ণ করে।

একটি সম্ভাব্য লিঙ্কিং পৃষ্ঠা খুঁজে পাওয়ার পর, আপনাকে সাইটের মালিক বা সম্পাদকের সাথে যোগাযোগ করতে হবে। আপনার প্রস্তাবনা সংক্ষিপ্ত, প্রাসঙ্গিক এবং তাদের সুবিধার উপর কেন্দ্রীভূত হতে হবে, আপনার নিজের নয়। লিঙ্কের অনুরোধ দিয়ে শুরু করবেন না। শুরু করুন এই বলে যে আপনার কন্টেন্ট কীভাবে তাদের বিদ্যমান পৃষ্ঠাটিকে পরিপূরক করে।

উদাহরণস্বরূপ, ধরুন আপনি 'বোল্ডার কফি রোস্টার্স' চালান এবং 'কলোরাডোর শীর্ষ ১০ কফি শপ' শিরোনামে একটি জনপ্রিয় ব্লগ পোস্ট খুঁজে পেয়েছেন যেখানে শপগুলো তালিকাভুক্ত কিন্তু রোস্টার্স নয়। আপনার ইমেলটি হতে পারে: 'হাই [নাম], কলোরাডোর কফি শপগুলোর আপনার তালিকাটি উপভোগ করেছি। আমার কোম্পানি, বোল্ডার কফি রোস্টার্স, তাদের মধ্যে কয়েকটিকে সরবরাহ করে। আমাদের কাছে উচ্চ উচ্চতায় ব্রিউ করার তাপমাত্রা নিয়ে একটি গাইডও রয়েছে যা আপনার পাঠকরা বাড়িতে ব্রিউ করতে চাইলে উপযোগী পেতে পারেন। এটি এখানে: [URL]। ভেবেছি এটি আপনার রিসোর্সেস বিভাগে একটি সহায়ক সংযোজন হতে পারে।'

এই পদ্ধতিটি আপনার কন্টেন্টকে একটি মূল্য সংযোজন হিসেবে উপস্থাপন করে। লিঙ্কটি সেই সংযোজনের একটি স্বাভাবিক ফলাফল, প্রাথমিক অনুরোধ নয়। সর্বদা আপনার নিজের পেশাদার ইমেল ঠিকানা থেকে পাঠান। একটি পরিষেবা ব্যবহার করা যা শেয়ার করা ঠিকানার পুল থেকে ইমেল পাঠায়, তা আপনার ইমেলগুলিকে স্প্যাম হিসেবে চিহ্নিত করে।

লিংক বিল্ডিং একটি সংখ্যার খেলা যার রূপান্তর হার কম। একটি সাধারণ আউটরিচ প্রচারে ৫% থেকে ১০% ইতিবাচক সাড়া পাওয়া যায়, যেখানে 'ইতিবাচক' মানে উত্তর, অগত্যা লিংক নয়। প্রকৃত লিংক অর্জনের হার প্রায়ই আরও কম। এটি স্বাভাবিক।

একটি নির্দিষ্ট ডোমেইনের জন্য, সুযোগ খোঁজার একটি পরিমাপযোগ্য প্রচেষ্টা শুরু হতে পারে ১১০টি সম্ভাব্য খোলা জায়গা দিয়ে। প্রাসঙ্গিকতা ও উপযুক্ততা বিচার করার পর, আপনি ৪০টি বেছে নিতে পারেন প্রকৃত প্রস্তাব দেওয়ার জন্য। সেই ৪০টি প্রস্তাব থেকে, আপনি ১৪টি লিংক পেতে পারেন। ছাঁকনিই সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ কাজ। ভালো লক্ষ্যের কাছে ৪০টি চিন্তাশীল প্রস্তাব পাঠানো, খারাপ লক্ষ্যের কাছে ৪০০টি সাধারণ প্রস্তাব পাঠানোর চেয়ে উত্তম।

টুলগুলি খোঁজা ও খসড়া তৈরির ধাপগুলো স্বয়ংক্রিয় করতে পারে, কিন্তু পাঠানো অবশ্যই আপনার নিজের একটি প্রকৃত, সংযুক্ত মেইলবক্স থেকে হতে হবে। এটি আপনার ডোমেইনের পাঠানো খ্যাতি বজায় রাখে এবং নিশ্চিত করে যে উত্তরগুলো আপনার কাছে আসে। উদাহরণস্বরূপ, Mentionry-এর মতো একটি AI মার্কেটিং প্ল্যাটফর্ম সুযোগ খুঁজে বের করে এবং প্রস্তাবের খসড়া তৈরি করে, কিন্তু ইমেলটি পাঠানো হয় আপনার নিজের সংযুক্ত জিমেইল বা আউটলুক অ্যাকাউন্ট থেকে। এই পার্থক্যটি গুরুত্বপূর্ণ। টুলটি প্রস্তাবটি পাঠায়, এটি লিংক স্থাপন করে না। স্থাপন করা সবসময়ই অন্য সাইটের সিদ্ধান্ত।

আপনার পিচ উপেক্ষিত হলে, প্রথমে আপনার প্রক্রিয়া পরীক্ষা করুন। আপনি কি খুব বড় ও নিরেট সাইটগুলোর কাছে পিচ করছেন? আপনার ইমেলগুলো কি সাধারণ? আপনার কন্টেন্ট কি আসলেই একটি লিংকের যোগ্য? সবচেয়ে সাধারণ ব্যর্থতা হলো প্রসপেক্টিং: এমন সাইটগুলোকে টার্গেট করা যাদের আপনার দিকে লিংক দেওয়ার কোনো কারণ নেই।

ফিরে গিয়ে আরও ভালো কন্টেন্ট তৈরি করুন। তারপর, লিংকের জন্য পিচ করার বদলে, কভারেজের জন্য পিচ করুন। HARO-এর মতো প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে সাংবাদিকের নিবন্ধের জন্য নিজেকে একটি সোর্স হিসেবে উপস্থাপন করুন। কোনো সাংবাদিক আপনাকে উদ্ধৃত করলে, তারা প্রায় সবসময়ই আপনার সাইটে লিংক দেবে। এটি ধীরগতির কিন্তু উচ্চমানের একটি চ্যানেল।

শেষে, ভাবুন যে আপনার সক্রিয় আউটরিচ আদৌ দরকার কিনা। সত্যিকারের অসাধারণ, রেফারেন্সযোগ্য কন্টেন্ট তৈরি করলে সময়ের সাথে স্বাভাবিকভাবেই লিংক আকর্ষণ করতে পারে। এই 'লিংক আর্নিং'ই আদর্শ, কিন্তু বেশিরভাগ ব্যবসার জন্য, বৃদ্ধি ত্বরান্বিত করতে একে সক্রিয় আউটরিচ দিয়ে সম্পূরক করতে হয়।

সবচেয়ে বড় ভুল হলো পেজর্যাঙ্ক পাস করে এমন লিঙ্ক কেনা। এটি গুগলের লিঙ্ক স্প্যাম নীতির লঙ্ঘন। এই শাস্তি সার্চ ফলাফলে আপনার পুরো সাইটের র্যাঙ্কিং কমিয়ে দিতে পারে। যারা লিঙ্ক বিক্রি করে তারা প্রায়ই 'উচ্চ কর্তৃত্ব' সম্পন্ন সাইটে স্থান দেওয়ার প্রতিশ্রুতি দেয়, কিন্তু এগুলো সাধারণত প্রাইভেট ব্লগ নেটওয়ার্ক বা নিম্ন মানের স্পন্সরড পোস্ট হয়ে থাকে। শাস্তি ভোগ করে আপনার সাইট, বিক্রেতার নয়।

অন্যান্য ভুলের মধ্যে রয়েছে অতিরিক্ত লিঙ্ক বিনিময় ('আপনি আমার সাইটে লিঙ্ক দিন, আমি আপনার সাইটে লিঙ্ক দেব'), ডিরেক্টরিতে জমা দিতে স্বয়ংক্রিয় প্রোগ্রাম ব্যবহার করা এবং ফুটার বা উইজেটে লিঙ্ক লুকানো। গুগলের অ্যালগরিদম এই প্যাটার্নগুলো শনাক্ত করে লিঙ্কের মান কমাতে তৈরি।

সম্পাদকীয় প্রাসঙ্গিকতার নীতিতে থাকুন। যদি একজন মানব সম্পাদক স্বাভাবিকভাবে তার কনটেন্টের প্রেক্ষিতে আপনার লিঙ্ক যোগ করে, তাহলে আপনি নিরাপদ অবস্থানে আছেন। যদি আপনাকে লিঙ্কের জন্য অর্থ দিতে, বিনিময় করতে বা জোর করতে হয়, তাহলে আপনি ঝুঁকি নিচ্ছেন।